В презентации рассказывается о привлечение и вовлечение пользователей в соц.сетях при помощи user-generated content. Подготовлено для сети заведений Рюмочная "Мужики"
1. ПРИВЛЕЧЕНИЕ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СОЦ.СЕТЯХ ПРИ
ПОМОЩИ USER-GENERATED CONTENT
Instagram-feed,
хештеги и фотоконкурсы
Подготовлено для Рюмочная «Мужики»
2. ЗАЧЕМ НУЖЕН INSTAGRAM FEED В ФБ И
АККАУНТ INSTAGRAM?
Instagram – это 31475 пользователей в Киеве, как
минимум половина из их – наша отборная ЦА
Возможность сделать соц.сети Facebook (и Вконтакте) по-
настоящему социальными, привлекая пользовательские
фото из сети заведений. Пользовательские фото уже
гуляют в сети, т.к. посетители фотографируют себя, еду и
обстановку, сидя в наших заведениях. Нужно просто
«притянуть» уже готовый социальный контент к себе
на страничку, чтобы оживить ее
Возможность проводить акции и конкурсы с
привлечением и расширением аудитории – тех, кто уже
посещает заведения, а также их друзей и знакомых,
плотно вовлекая их во взаимодействие брендом (word of
mouth, вирусность)
3. HOW TO DO – INSTAGRAM FEED
Устанавливить бесплатное приложение Instagram Feed во
вкладку на Facebook-странице Рюмочной «Мужики»
(например, приложение https://woobox.com/instagram,
пример фида -
https://www.facebook.com/WARHEADS/app_1518583282871
66
Наполнение аккаунта Instagram стильными фото от имени
пользователя @muzhyki, генерируя брендовый контент
своими силами. Акции/конкурсы и активации с
использованием функционала этой соц.сети
Собираем фотографии с хештегом #muzhyki (или
#рюмочнаямужики) в инстаграм-фиде.
Поощряем пользователей делать фото в нашем
заведении, предлагая для тех, кто фотографируется с
нашим хештегом в нашем заведении, акции и бонусы.
5. ФОТОКОНКУРСЫ С ХЕШТЕГАМИ (И БЕЗ НИХ)
После окончания
обычного фотоконкурса от
него останется только
папка в профиле бренда с
картинками.
В фотоконкурсе с
хештегами - фотографии
будут оставаться
актуальными и работать
на продвижение бренда
как в профилях
пользователей Instagram и
Facebook, так и в нашем
инстаграм-фиде
постоянно.
6. ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ФОТОКОНКУРСОВ – ЗАЧЕМ?
Это удобно: в готовом пакете предоставляется функционал для
голосования, загрузки фотографий, предварительная модерация,
возможность делиться информацией о конкурсе и автоматические
посты в ленте пользователей с просьбой проголосовать за
конкурсное фото. Также есть возможность получать статистику
использования приложения, базу имейлов участников конкурса и
всех проголосовавших, есть защита от накрутки голосов (1 голос с
одного IP, с одного имейла, с одного Фб-аккаунта).
Для участия и голосования необходимо стать подписчиком и
поделиться информацией о конкурсе в ленте новостей – прирост
подписчиков и охвата аудитории.
В некоторых удачных приложениях
(http://woobox.com/photocontests), есть возможность привлекать к
участию в конкурсе фотографии с нужным хештегом из
Facebook, Instagram и Twitter (#muzhyki)
Возможность рекламировать конкурсы (иногда имеется
встроенный функционал для промо, или же есть просто
возможность запустить рекламу приложения в Фб), автоматические
посты в лентах новостей у участников и проголосовавших за фото.
7. ВАРИАНТЫ ПРИЛОЖЕНИЙ ФОТОКОНКУРСОВ И
ИХ СТОИМОСТИ
http://woobox.com/ - бесплатно в базовом варианте, однако для
проведения фотоконкурса с хештегами 15 у.е. для страниц с кол-
вом подписчиков до 1000 (далее – 29 у.е./месяц). Возможности
фотоконкурсов: разрешать голосовать 1 раз с одного имейла,
автоматически делиться в таймлайне информацией о
совершенном действии и приглашать друзей проголосовать за
фото. Подтягивает фото с нужными # из Instagram, Facebook и
Twitter.
http://openboomapp.ru/ - стоимость 990 р/месяц (300 грн/месяц).
Есть возможность привлекать фото из Инстаграм с нужными нам
хештегами (#muzhyki), параллельно продвигаясь среди
пользователей Instagram (наша true целевая).
http://onlinemash.com/ - 20 у.е./месяц. Платформа поддерживает
несколько видов конкурсов: фотоконкурс, конкурс историй,
розыгрыш, викторина. Это приложение не связано с Instagram,
предполагает только загрузку фоток с компьютера (телефона).
Есть некоторые проблемы с глюками приложения.
8. БЮДЖЕТНЫЙ ВАРИАНТ ФОТОКОНКУРСОВ С
ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ INSTAGRAM
Загружать вручную фотографии с необходимым нам хештегом
(#muzhyki) в отдельную папку с фотографиями на страничке и
предлагать пользователям проголосовать за фото лайком.
Минусы: минимальные возможности отсеивать ботов,
неудобный функционал для пользователей, чтобы привлекать
голосовать своих друзей, сложно отслеживать, все ли
голосующие за фото подписались на страницу, отсутствие
дополнительных возможностей для продвижения.
Скидка или приз для человека, который по мнению жюри
выложил в Instagram (и автоматически в Instafeed в Фб) самое
прикольное фото c хештегом за неделю.
9. ИДЕЯ ФОТОКОНКУРСА
Пользователи должны
сделать смешное фото с
выпивкой или закуской в
Рюмочной «Мужики».
Каждый месяц автор
лучшей по результату
голосования и розыгрыша
(из ТОП-5) фотографии с
хештегом #muzhyki будет
получать приз – авоську с
1 литром хендмейд-
настойки с любимым
вкусом.
Стоимость с приложением
и призом/месяц – 400 грн.