Métricas Online CAMARA ARGENTINA
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El documento presenta información sobre métricas de marketing online, el ecosistema digital actual y las tendencias en el uso de internet y redes sociales. Explica conceptos como KPIs, métricas de medición para campañas de publicidad y ecommerce, y modelos de compra publicitaria. También analiza desafíos como la integración entre áreas de negocio, creatividad y tecnología, así como oportunidades del marketing de contenidos y la publicidad en plataformas de autoservicio.
![Métricas Online CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES septiembre 2010 Introducción al Ecosistema Germán Herebia [email_address] Twitter: @gherebia & @intextual](https://image.slidesharecdn.com/caamedicionesonline2010-100928224307-phpapp01/85/caa-metricas-online-2010-1-320.jpg)
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Métricas Online CAMARA ARGENTINA
- 1. Métricas Online CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES septiembre 2010 Introducción al Ecosistema Germán Herebia [email_address] Twitter: @gherebia & @intextual
- 2. 0) BRIEF CON DEFINICION DE KPIs 1) PRECOMPRA: Stats cuali y cuanti de mediakits de los medios, stats de mediciones de audiencia por paneles, stats de mediciones de ad server de campañas anteriores. 2) PLANIFICACIÓN: Cobertura, frecuencia, afinidad, precio. Modelos de compra y targeting . ECOSISTEMA :
- 3. 3) IMPLEMENTACIÓN: Órdenes de compra, recepción y envío de materiales, setup de tracking de resultados en ad server y sitios de destino de los clicks. 4) LANZAMIENTO y REPORTING : Optimización de campaña en tiempo real alimentada por datos de ad server y web analytics. Reporting final. ECOSISTEMA :
- 5. 2.000 millones de usuarios de Internet en el mundo 120 millones – Latam Caribe 80 millones de verde-amarelhos 25 millones de hispanos en USA 30 millones de españoles 20 millones de usuarios en Argentina http://www.internetworldstats.com/stats.htm
- 6. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ EN QUÉ USAMOS EL TIEMPO ONLINE
- 7. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ QUE HACEMOS ONLINE SEGÚN LA EDAD
- 9. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ REDES SOCIALES LIDERES POR PAIS
- 10. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ REDES SOCIALES DISTRIBUCION DE EDADES
- 11. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ BUZZ: EN QUE MEDIO SE COMPARTE
- 13. AD SPEND VS TIME SPEND USA 2007
- 14. AD SPEND USA 2008
- 15. http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/ RANKING ANUNCIANTES ONLINE UK 2008
- 16. AD SPEND UK 2009
- 17. 3,4% MELI USD 3,3 BI 74,5 USD por acción
- 18. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP, Widget, Comunidad? ¿Fan page, Profile, Group ? ¿Social Media?
- 19. KPI
- 20. INTERSECCIÓN ENTRE NEGOCIO Y TECNOLOGIA
- 21. CPM $6 IMPRESIONES 1,000,000 VENTAS 100 CLICKS 10,000 LEADS 600 INVERSIÓN $ 6.000 SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo CPC $0.60 CPA $60 CPL $10 MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE CAMPAÑAS MODELO DE COMPRA
- 22. MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE ECOMMERCE
- 23. IMPRESIONES MEJOR PRECIO RESULTADOS REGISTROS MEJOR LAYOUT MEJOR MEDICIÓN CLICKS MEJOR CREATIVIDAD MEJOR TARGETING AGRANDANDO EL EMBUDO
- 25. EJEMPLO REPORTES ADSERVER ADNETWORK
- 26. PLANIFICACIÓN CREATIVIDAD MKT DIRECTO DESAFIO: INTEGRACIÓN
- 28. FOCO EN LAS PERSONAS Diálogo, engage, dar algo a cambio, interactuar, etc, etc
- 29. ¿COMO EMPEZAR? CONSULTE A SU CURADOR no se auto-medique con un community manager
- 30. Tks ;) @gherebia [email_address]
Hinweis der Redaktion
- 3 REUNIONES PARA DEFINIR EL PROGRAMA PRIMER EVENTO CREATIVIDAD Y EARN MEDIA
- 3 REUNIONES PARA DEFINIR EL PROGRAMA PRIMER EVENTO CREATIVIDAD Y EARN MEDIA
- Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
- Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
- Acordate del primer evento de CAA de creatividad digital
- No te automediques, no salgas corriendo a contratar un community manager porque TWT y FB están de moda. SI te duele un hueso vas al traumatólogo, si tenes problemas de piel, vas al dermatólogo.