La SEO è una pratica per incrementare il numero dei visitatori verso un web site ricevuti dai motori di ricerca. Attualmente l’attività SEO non riguarda più nello specifico le caratteristiche del motore di ricerca, piuttosto consiste nel rendere il web site usabile, accessibile e quindi migliore agli occhi degli utenti.

1. by Genitron
in collaborazione con
CNA Cesena
SEO - Search Engine
Optimization #2014

2. imprenditore digitale
Daniel Casarin
Una formazione trasversale lo avvicina al system e
design thinking. Operando costantemente in
attività di digital strategy, business design e social
design, guida i clienti verso processi di
innovazione aziendale creando servizi, prodotti
digitali e interfacce centrate sulle persone.

3. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 3
Indice
!
1. Come operano i motori di ricerca
2. Come le persone interagisco con i motori di ricerca
3. Fattori di ranking
4. Local ranking
5. Valore del link
6. Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO
7. Sviluppo web e SEO
8. Keywords research
9. Come l’usabilità e il contenuto influisce sul ranking
10. Incrementare la popolarità e i link
11. Strumenti e servizi
12. Miti da sfatare
13. Misurare e tracciare il successo
14. SEO Master Blueprint

4. Start

5. Come operano i motori di ricerca

6. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 6
Cosa significa Search Engine Optimization?
!
•La SEO è una pratica per
incrementare il numero dei visitatori
verso un web site ricevuti dai motori
di ricerca.
!
•Attualmente l’attività SEO non
riguarda più nello specifico le
caratteristiche del motore di ricerca,
piuttosto consiste nel rendere il web
site usabile, accessibile e quindi
migliore agli occhi degli utenti.

7. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 7
Come operano i motori di ricerca

8. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 8
Come operano i motori di ricerca

9. Come le persone interagisco
con i motori di ricerca

10. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 10
Come le persone interagisco con i motori di ricerca
Il fattore più importante
per creare una strategia
di SEO efficace è creare
la giusta empatia con il
tuo audience.

11. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 11
Come le persone interagisco con i motori di ricerca

12. Fattori di ranking

13. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 13
Fattori di ranking: globale

14. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 14
Fattori di ranking: locale

15. Local ranking

16. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 16
Local ranking

17. Valore del link

18. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 18
Valore del link

19. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 19
Valore del link

20. Le basi per una progettazione e
sviluppo efficace alla SEO

21. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 21
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO
• Immagini in formato gif, jpg o png
necessitano di attributi “alt” nel
codice HTML che forniscono un
informazione descrittiva ai motori
di ricerca
!
• I campi di ricerca devono generare
link tracciabili
!
• Contenuto in Flash o Java deve
essere descritto alla stessa stregua
delle immagini
!
• Video e contenuto audio si consiglia
di accompagnarli con la relativa
trascrizione

22. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 22
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO
Leggere come un motore di ricerca

23. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 23
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO
Leggere come un motore di ricerca

24. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 24
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO

25. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 25
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO

26. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 26
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO

27. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 27
Le basi per una progettazione e sviluppo efficace alla SEO
Linee guida per la
creazione di un URL
perfetto:
!
•Semplice
•Corto
•Utilizzo delle
keywords

28. Sviluppo web e SEO

29. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 29
Sviluppo web e SEO

30. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 30
Sviluppo web e SEO

31. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 31
Sviluppo web e SEO

32. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 32
Sviluppo web e SEO

33. Keywords research

34. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 34
Keywords research
• Immedesimarsi
nell’utente
• Ricercare quei
termini nei motori di
ricerca
• Acquistare una
piccola campagna su
Google AdWords

35. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 35
Keywords research

36. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 36
Keywords research

37. Come l’usabilità, l’esperienza
utente e il contenuto influisce sul
ranking

38. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 38
Come l’usabilità e il contenuto influisce sul ranking

39. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 39
Come l’usabilità e il contenuto influisce sul ranking

40. Incrementare la popolarità
e i link

41. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 41
Incrementare la popolarità e i link
• Popolarità globale
• Popolarità locale
• Anchor text
• TrustRank
• Link “nelle
vicinanze”
• FreshRank
• Social Sharing

42. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 42
Incrementare la popolarità e i link
FreshRank

43. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 43
Incrementare la popolarità e i link
FreshRank

44. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 44
Incrementare la popolarità e i link
FreshRank

45. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 45
Incrementare la popolarità e i link
FreshRank

46. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 46
Incrementare la popolarità e i link
FreshRank

47. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 47
Incrementare la popolarità e i link
Link building strategy
Chiedi ai tuoi clienti di linkarti.
Crea un blog e crea contenuto utile e informativo.
Crea contenuti che generano condivisioni naturali.

48. Strumenti e servizi

49. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 49
Strumenti e servizi
• Sitemap
• Robot.txt
• Rel=“Nofollow”
• Rel=“Canonical”

50. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 50
Strumenti e servizi
Google Webmaster Tool

51. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 51
Strumenti e servizi
Open Site Explorer

52. Miti da sfatare

53. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 53
Miti da sfatare
• “Iscrizione” ai motori
di ricerca
• Meta tags
• Keyword stuffing &
Density
• Traffico a
pagamento

54. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 54
Miti da sfatare
Search Engine Spam
!
• Keyword stuffing
• Link forzati
• Cloaking
• Pagine a bassa
qualità
• Contenuto di valore

55. Misurare e tracciare il successo

56. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 56
Misurare e tracciare il successo
• Traffico dai motori di
ricerca
• Qualità del traffico
dai motori di ricerca
• Conversioni dai
motori di ricerca

57. SEO Master Blueprint

58. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 58
SEO Master Blueprint

59. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 59
SEO Master Blueprint

60. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 60
SEO Master Blueprint
Creare un hub

61. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 61
SEO Master Blueprint
Link interni

62. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 62
SEO Master Blueprint
Definire il “centro”

63. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 63
SEO Master Blueprint
Utilizzare i dati strutturati

64. CNA Cesena: SEO - Search Engine Optimization #2014 04/2014 64
SEO Master Blueprint
Link building

65. Grazie per l’attenzione.