O documento descreve a história e estratégias de comunicação da marca Melissa. Começou em 1979 produzindo sandálias inspiradas em tendências internacionais. Tornou-se pioneira na televisão brasileira e teve sucesso com campanhas como Claudia Schiffer. Atualmente usa mídias sociais, lojas conceito e parcerias com estilistas para promover sua identidade jovem e criativa.

1. Por: Danyelle Clemente, Mayara Nadine e Valeska Campos

2. O que Clarissa quer:
 Escolher uma marca de produtos de grande porte e com valor de moda;
2.Contextualizar a marca, falando da história, identidade, valores, público
alvo, produtos, etc;
3.Avaliar as estratégicas publicidade, valores simbólicos, etc;
4.Avaliar as coleções dos produtos e o direcionamento desses para o
público;
5.Analisar a comunicação de maneira geral, vitrines, estética, etc;
6.Exemplos de campanhas e lançamentos de produtos;
7.Conclusão do grupo.

3. Histórico
 1979 – A Grendene introduz a marca
 Antes – embalagens plásticas de garrafões de vinho
 1º modelo - aranha

4. Histórico
 Principal objetivo – ser uma alternativa ao comum
 O lançamento da marca foi inspirados nas tendências de moda
de grandes centros como Paris e Nova York.
 A marca foi pioneira em fazer merchandising na televisão brasileira
 O sucesso foi tanto que a sandália ganhou uma versão infantil, a
MELISSINHA, em 1984
 Novo posicionamento em 1994-8 com Claudia Schiffer
 Volta ao sucesso em 2000

5. Onde Encontrar?

6. Identidade
 Inspiradora
 Ousada
 Criativa
 Jovem
 Feminina
 Estilosa

7. Público
 Feminino
 Jovens
 Não tem idade, pode ser encontrada desde nos pés das meninas
ingênuas até de mulheres fatais com uma “melissinha” nos pés.
 O importante é o espírito jovem e livre.
“UM JEITO MELISSA DE SER.”

8. Comunicação
 facebook.com/OficialMelissa

9. Comunicação
 twitter.com/sigamelissa

10. Comunicação
instagram.com/melissaoficial

11. Comunicação
youtube.com/melissachannel

12. Comunicação
pinterest/melissaoficial

13. Comunicação
 Revista Plastic Dreams

14. Comunicação
 Lojas

15. Comunicação
 Lojas – Galeria Melissa
São Paulo New York
We are Flowers
Casa Darwin – Para o Verão 2013/2014
A galeria se transformou em um grande jardim com
mais de 20 mil fores transluscidas.

16. Comunicação
 Publicidade

17. Coleção – We Are Flowers

18. Coleção – We Are Flowers
Mini Melissas

19. Skin de celular
WE ARE FLOWERS

20. Coleção – Karl Lagerfeld
Designer de moda, fotógrafo, editor e diretor de cinema.
Preza cada detalhe, cada linha.
O mais novo parceiro da Melissa.
Coleção está disponível desde março/2013

21. Parceiros

22. Campanhas - We Are Flowers

23. Campanhas com Claudia Schiffer

24. Parcerias – Alexandre Herchcovitch

25. Parcerias - Judy Blame

26. Campanhas que fizeram sucesso