Boceto para presentación de desarrollo y posicionamiento de marca en la provincia de Mendoza.

1. ANTECEDENTES
Lynch Cocinas es una compañía argentina especializada en
el desarrollo y fabricación de equipamiento para cocinas
industriales en restaurantes, hoteles, hospitales, com-
edores de empresas, industria petrolera, minera, etc.
Lynch Cocinas desarrolla y fabrica equipamiento propio y
también comercializa equipos de tecnología de sus marcas
representadas (Electrolux Professional y Zanussi Profes-
sional) y otros complementarios de fábricas especializadas
(máquinas fabricadoras de hielo, cámaras frigoríficas, etc.).
La compañía es una empresa adecuada a los standares
mundiales de los actuales líderes del mercado: bajo costo
de inversión inicial, alto rendimiento y alta flexibilidad.
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2. PRODUCTO
TIPO A- COCINAS
SUBTIPO A GAS NATURAL
1 CON PARRILLA
2 SIN PARRILLA
3 FRONTALES
4 LATERALES
5 CON INYECCION DE AIRE
6 SIN INYECCION DE AIRE
7 CON 3 HORNALLAS
8 CON 4 HORNALLAS
9 SIN HORNALLAS
SUBTIPO B GAS ENVASADO
1 CON PARRILLA
2 SIN PARRILLA
3 FRONTALES
4 LATERALES
5 CON INYECCION DE AIRE
6 SIN INYECCION DE AIRE
7 CON 3 HORNALLAS
8 CON 4 HORNALLAS
9 SIN HORNALLAS
SUBTIPO ELECTRICAS
1 CON PARRILLA
2 SIN PARRILLA
3 FRONTALES
4 LATERALES
5 CON INYECCION DE AIRE
6 SIN INYECCION DE AIRE
7 CON 3 HORNALLAS
8 CON 4 HORNALLAS
9 SIN HORNALLAS
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3. PRODUCTO
TIPO B- CAMARAS FRIGORIFICAS
SUBTIPO ZANUSSI
1 PROFESSIONAL
2 ALTERNATIVA
SUBTIPO ELECTROLUX
1 LINEA ACERO
2 LINEA BLANCA
TIPO C- MAQUINAS FABRICADORAS DE HIELO
SUBTIPO ZANUSSI
1 PROFESSIONAL
2 ALTERNATIVA
SUBTIPO ELECTROLUX
1 LINEA ACERO
2 LINEA BLANCA
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4. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO
PLAZA MENDOZA
MARCO COYUNTURAL
Mendoza es una provincia argentina situada en la Región
de Cuyo. Limita al norte con San Juan, al este con la provin-
cia de San Luis, al sur con La Pampa y Neuquén, al sur este
con un pequeño tramo de la provincia de Río Negro y al
oeste con Chile; este último límite se encuentra delimitado
por la Cordillera de los Andes. Su capital es la ciudad
homónima de Mendoza.
Con una superficie de 148.827 kilómetros cuadrados, es la
séptima provincia más extensa del país, por lo que ocupa el
5,35% de la superficie total del mismo.
Posee una población estimada al año 2008 de 1.729.660
habitantes,1 lo cual la convierte en la quinta provincia más
poblada del país. Dicha población equivale al 4,35% del
total nacional.
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5. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO
PLAZA MENDOZA
MARCO COYUNTURAL / INVESTIGACION
HOTELES
CASA MARGOT
SHERATON
EXECUTIVE HOTEL PARK SUITES
NH CORDILLERA
HUENTALA HOTEL BOUTIQUE
PREMIUM TOWER
PARK HYATT MENDOZAL
HOTEL INTERCONTINENTAL MENDOZA
RESTAURANTES
EL PATIO DE JESUS MARIA
SUBWAY
PH RESTO BAR
BODEGA LOS TONELES
8 CEPAS
SHOPPINGS
MENDOZA PLAZA SHOPPING
CASINOS
CASINO TOWER SAN RAFAEL
CASINO LAS LEÑAS
REGENCY CASINO
CASINO DE MENDOZA
SALONES PARA FIESTAS
Wine of Mendoza Sobremonte 678 Of.1, Ciudad de Mendoza.
Las Delicias de Lili Matienzo 2325, Guaymallén
La Reina Batata Manuel Moreno 314, Godoy Cruz.
Matías Podestá Catering Aristóbulo del Valle 220, Ciudad de Mendoza.
Alexander Servicios gastronómicos. D: Dr. Molina Cabrera 4175, Guaymallén.
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6. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO
PLAZA MENDOZA
MARCO COYUNTURAL / INVESTIGACION
SALONES PARA FIESTAS
Banquetes Cavagnaro Italia 1245, España 1398, Godoy Cruz.
Banquetes Kamar San Luis 701, Las Heras.
Banquetes Mendoza Montecaseros 461, Godoy Cruz.
Banquetes Ponce L. Murialdo 1345, Villa Nueva.
Banquetes San Jorge Cobos 1139, Dorrego, Guaymallén.
Banquetes Villa Victoria 1264, Villa Nueva.
Bonell JR Juan de Dios Videla 338, Ciudad de Mendoza.
Café Digital Paseo Libertad 602, Villa Nueva, Guaymallén.
Confitería Española Las Heras 474, Ciudad de Mendoza.
El Casco - Eventos & Catering Alsina 2645, Godoy Cruz.
Gastronomía Internacional S.A. Bodega del 900 Acc. Este y Urquiza, Guaymallén.
Catering Syrah Esquiu 714, Ciudad de Mendoza.
Guardia Vieja Guardia vieja 1640, Vistalba - Luján.
La Casona Avda. San Martín y Gral. Paz , Godoy Cruz.
La Quinta Megaeventos Alvarado 1555, San José - Guaymallén.
Michelotti, Miguel Cerro Nevado 1286, Godoy Cruz.
Martínez, Servicios Gastronómicos J. Segura 82, Maipú.
Salón Pecarí Alem 845, Dorrego, Guaymallén.
Staff Organización de Fiestas Loria Oeste 165, Godoy Cruz.
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7. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO
PLAZA MENDOZA I SEGMENTACIÓN.
CON PRODUCTO
HOTELES
2 EN CAPITAL TIPO A SUBT 3 COCINA EL 10
5 EN ZONA SUB URBANA TIPO C SUBT 2 MAQ FABRICACION HIELO 52
RESTAURANTES
2 EN CAPITAL TIPO A SUBT 3 COCINA EL 5
5 EN ZONA SUB URBANA TIPO C SUBT 2 MAQ FABRICACION HIELO 12
SHOPPINGS
2 EN CAPITAL TIPO A SUBT 3 COCINA EL 1
5 EN ZONA SUB URBANA TIPO C SUBT 2 MAQ FABRICACION HIELO 8
SIN PRODUCTO
EMPRENDIMIENTOS
VER ANEXO EMPRENDIMIENTOS
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8. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO
ANEXO EMPRENDIMIENTOS
EMPRENDIMIENTOS I EMPRESAS CONSTRUCTORAS A CARGO.
-Hotel Estancia de los Andes (Cioffi), La Barraca Mall (Cioffi), Palmares Valley (Presidente), Complejo Villa Palmares
(Presidente), Purapiel (Mattura), Intercontinental (hotel frente al Mendoza Plaza Shopping) y Alto Norte Shopping
(Ceosa).
-Escuela Internacional de Turismo, Hotelería y Gastronomía de Mendoza O “Escuela Islas Malvinas”
-Un mendocino construye un edificio ecológico en Chile, arquitecto Porro, a cargo del Area de Proyectos e Ingeniería de
Novatec, una empresa del holding SalfaCorp.
-Pérez Cuesta lanza un barrio privado, con una inversión de US$ 25 millones. Será en San Rafael y tendrá 26 hectáreas
y un centro comercial. Está asociado con la sanrafaelina FGH.
-Presidente apuesta fuerte al concepto de barrios integrados con Palmares Valley. La campaña vincula al nuevo
emprendimiento con Palmares Open Mall y sus servicios, todo en un área de 200 hectáreas.
-Developers lanza en dos meses un complejo urbanístico en Drummond. Será el cuarto emprendimiento de la firma y
estará en un terreno de 26 hectáreas.
-Empiezan las obras del primer “seis estrellas” de Mendoza. Será en el Valle de Uco Golf, Wine & Country, en Vista
Flores. Todavía no definen el operador.
El hotel del Shopping tendrá uno de los auditorios más grandes de Mendoza. Todavía sin nombre, toma forma un mall
en Chacras. Se hará en tres etapas, con una inversión de US$ 2 millones. Tendrá cine, restó, hostería y auditorio.
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9. CONSUMIDOR / COMPRADOR
CONSUMIDOR
COCINEROS / CHEFFS / GOUMETES
OBJETIVO:
PLANES DE SEDUCCION AL SECTOR
COMPRADOR
ESTUDIOS DE ARQUITECTURA
EMPRESAS CONSTRUCTORAS
EMPRESARIOS/ INVERSIONISTAS
OBJETIVO:
POSICIONAMIENTO DE MARCA
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10. COMPTETENCIA
1- DEFINIR COMPETENCIA CONCRETA
2- INVESTIGACION DE PRECIOS DE VENTA DE LA COMPETENCIA
3- TIPO DE PRODUCTO QUE OFRECEN
4- QUE PRODUCTO ES EL QUE MAS VENDEN Y PORQUE
DEFINIR COMO SE DIERENCIARÁ LYNCH (PRECIO/ LIDER EN COSTOS)
PRECIO
LIDER EN COSTOS
SECTOR A POSICIONARSE
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11. PRECIO
PRECIO.
Lynch Cocinas también cuida el presupuesto de sus clientes porque en su búsqueda de lo mejor, se aplican solucio-
nes inteligentes, modernas y a muy bajo costo.
Lynch Cocinas ofrece tecnología que se puede comprar.
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12. COMUNICACION
1- REVISTAS ESPECIALIZADAS
2- PARTICIPACION EN EVENTOS ESPECIALIZADOS
3- PAGINA WEB ACTUALIZADA CON PROMOCION DE EVENTOS EN QUE SE PARTICIPA
4- E-MAIL / MAILING A SEGMENTOS DETECTADOS
5- CATALOGOS
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