1. Politika e Produktit
Prof. Dr. Nail Reshidi

2. Produkti
Produkti
Promocioni Çmimi
Çmimi
Promocioni
Distribucioni
Distribucioni

3. Qellimet – Pas ligjerates te sotme, Ju do
te jeni ne mundesi te dine...
... C‘ eshte produkti?
... Cilat jane nivelet – dimensionet e
produktit?
... Hierarkia e produktit,
... Klasifikimi i produkteve,
... Asortimenti i prodhimit ,
... Menaxhimi i games se produktit
... Diversikimi i asortimentit te prodhimit,
...

4. C’eshte produkti?
…

5. . Sipas DRUCKER , «ajo çfarë mendojnë
të prodhojnë drejtuesit e ndërmarrjes nuk
ka më rëndësinë kryesore. Ajo që ka
rëndësi është se ç’farë dëshiron të blejë
konsumatori, cili është konceptimi i tij për
vlerën që i jep produkti».

6. REVLON : «Në fabrikën tonë, ne
prodhojmë artikuj kozmetikë, në
parfumeri ne shesim ëndrrën… » Fabula
e këtyre thënieve është se filozofia e re e
ndërmarrjes qëndron në konceptimin e
produktit për klientin.

7. Produkti
“Produkt është çdo gjë që mund të ofrohet
në treg për të provokuar vëmendjen,
blerjen, përdorimin ose shpenzimin që
mund ti plotësoj nevojat e konsumatorit”.
Philip Kotler

8. Nivelet e produktit
BËRTHAMA
PRODUKTI GJENERIK
PRODUKTI I PRITUR
PRODUKTI GLOBAL
PRODUKTI POTENCIAL
Pese nivelet e produktit

9. 1. Dimenzionet e Produktit
Lufta e konkurences jashte sferres se prodhimit..........
1. Esenca e
Produktit
2. Materializimi i
Produktit
3. Begatimi i
produktit

10. Produkti i zgjëruar
Levitt cekë se “njerëzit nuk blejnë
produkte, ata blejnë dobitë e pritura”.
Produkti duhet të ketë “extra” elemente
të cilat e bëjnë atraktiv për blerësin.

11. Klasifikimi I produkteve
a. Afatit te perdorimit: afat te gjate,afat ete
shkurter dhe sherbimet
b. Produktet e konsumit te final: produkte e
perditshme, produktet pasreflektimit, produktet
speciale, produktet e pakerkuara dhe te
panjohura.
c. Produkte industriale: lendet e para, produktet e
paperpunuara,paisjet dhe instalimet dhe
inventari dhe sherbimet.

12. Gama - Asortimenti I Prodhimit
Thellësia
Linja I 1 2 3
Linja II 1 2 3 4 5 Gjerësi
a
Linja III 1
Linja IV 1 2 3
Tabela 1.Dimensionet e asortimentit të prodhimit
* Gjeresia , thelesia , gjatesia dhe shk. Konzistences.
Gjatesia : 12
Gjerësia : 4
Thellësia mesatare : 3

13. Gjeresia, thellesia dhe gjatesia
e games
GAMA 1 GAMA 2
Thel
lësia 4
e
gam
ës 3 3
2 2 2 2 2
1 1 1 1 1 1 1
Produkti
A B C Ç D E F
Gjerësia e gamës: numri i
linjave në gamë
Linja

14. Menaxhimi I games se produktit
Produktet qe formojne nje game jane:
1. Produktet prijese,
2. Produktet terheqese,
3. produktet qe pergatitin te ardhmen,
4. produktet rregulluese dhe
5. produktet taktike.

15. Analiza e games se produkteve
% e kumuluar e
vëllimit të shitjeve
100 %
% e kumuluar e numrit të
produkteve të klasifikuara
80 % sipas rëndësisë në rendin
zbritës
20 % 100 %

16. Kontributi fitim dhe shitje
Shitjet dhe
fitimet në
përqindje
SHITJET
FITIMET
Artikulli

17. E ardhura
Plani i të ardhurës…..parimi 80/20
E ardhura që
c c duhet të
c krijohet nga
produktet e
c reja
. B
B
c
B E ardhura
nga produktet
A A A B që kanë
ekzistuar në
A fillim të planit
A
2000 2002 2003 2004 2005 Koha
Optimalizmi i asortimenteve të prodhimit

18. Llojet e produkteve nga aspekti I aftesive
fitimprurese:
Fitimpruresit e neserm,
Fitimpruresit e sotem,
Produktet … permiresohen,
Fitimpruresit e djeshem,
Produktet qe “gjithashtu shkojne” dhe
Deshtaket.

19. Diversikimi i asortimentit të prodhimit
Tregu
Produktet
T0 T1 T2 ….. Tn
P0 Pushtimi I tregut Zhvillimi i tregut
P1
Zhvillimi i
P2
produkteve të
…….
reja
Pn Diversifikimi

20. Llojet e diversifikimit:
Diversifikimi vertikal – Komp. e prodhimit,
Diversifikimi horizontal – kane ngjajshmeri,
Diversifikimi lateral – lemenjte e rinje.
* PhM

21. Perfundim…
FLM….!