1. 韓国市場のトレンド
July 2013
~Presented by:
Charles Rim（チャールズ・リム）
Managing Director（韓国支社長）
Tapjoy Korea & SE Asia

2. About US

3. 自己紹介：Charles Rim (チャールズ・リム）
現タップジョイ韓国支社長
タップジョイ入社前：
−Uplato社（韓国）：教育ソフトウェアのス
タートアップ
−Google：アジア地域のM&A責任者
（2006-2011）
−Yahoo（韓国）：Strategy&Acquisition部
門ディレクター（2002−2005）
−Korea Thrunet : CFO
- 弁護士&投資銀行家（１０年以上）

4. s
タップジョイについて
• 本社: 米国・サンフランシスコ
• 拠点: 米国, 欧州, 北京, 上海, 東京, ソウル
• ネットワーク: 2.79億ユーザー （Android,
iOS, Windows Phone 7）、130万コンバー
ジョン/日、搭載端末１０億台
• 調達資金: $64.7 MM（約６４．７億円）
• D.E. Shaw Composite
• Interwest Partners
• JP Morgan Digital Growth Fund
• NorthbridgeVenture
• RhoVentures

5. 300+
デベロッパー
430+
媒体アプリ
520+
アクティブアプリ
１０万
コンバージョン/日
Tapjoy Koreaについて
§ Tapjoyは、韓国においても、最良のアドネットワークの一つです。
§ 韓国では、過去１年間で３００社以上のデベロッパーとの取引実績があります
６百万
MAU

6. 韓国モバイル市場

7. 韓国モバイル市場
携帯電話普及率 端末種別シェア
スマートフォン：67%
フィーチャーフォン：33%
携帯電話所有台数：
§ ２台以上：16%
§ １台：84%
WHAT TYPES
OF DEVICES
DO WE USE?
SMARTPHONE
INCLUDES DEVICES
WITH AND WITHOUT
TOUCHSCREENS
MULTIMEDIA PHONE
TOUCHSCREEN AND/OR
QWERTY KEYPAD, BUT
WITHOUT AN ADVANCED
OPERATING SYSTEM
FEATURE PHONES
NO TOUCHSCREEN,
QWERTY KEYPAD,
OR ADVANCED
OPERATING SYSTEM
SMARTPHONE
65%
36%
66%
10%
67%
19%
61%
53%
SMARTPHONE
65%
36%
66%
10%
62%
37%
67%
19%
61%
53%
20%
8 Copyright © 2013 The Nielsen Company THE MOB
OF DEVICES
DO WE USE?
SMARTPHONE
INCLUDES DEVICES
WITH AND WITHOUT
TOUCHSCREENS
MULTIMEDIA PHONE
TOUCHSCREEN AND/OR
QWERTY KEYPAD, BUT
WITHOUT AN ADVANCED
OPERATING SYSTEM
FEATURE PHONES
NO TOUCHSCREEN,
QWERTY KEYPAD,
OR ADVANCED
OPERATING SYSTEM
Sources: N
Reported p
67%
61
SMARTPHONE
65%
36%
66%
10%
62%
37%
67%
19%
61%
53%
2
SMARTPHONE
MULTIMEDIA P65%
36%
66%
10%
62%
37%
67%
19%
61%
53%
4%
1111%
10%
20%
9%
9%
8 Copyright © 2013 The Nielsen Company THE MOBILE CONSUMER: A G
WHAT TYPES
OF DEVICES
DO WE USE?
SMARTPHONE
INCLUDES DEVICES
WITH AND WITHOUT
TOUCHSCREENS
MULTIMEDIA PHONE
TOUCHSCREEN AND/OR
QWERTY KEYPAD, BUT
WITHOUT AN ADVANCED
OPERATING SYSTEM
FEATURE PHONES
NO TOUCHSCREEN,
QWERTY KEYPAD,
OR ADVANCED
OPERATING SYSTEM
Sources: Nielsen Global Smartph
Reported percentages for U.S. are
SMA
37%
67%
19%
61%
53%
SMARTPHONE
MULTIME65%
36%
66%
10%
62%
37%
67%
19%
61%
53%
11%
10%
20%
9%
9%
SMARTPHONE
MULTIMEDIA PHONE65%
36%
66%
10%
62%
37%
67%
19%
61%
53%
4%
21%
9%
9%
11%11%
10%
20%
9%
9%
99%
67%
33%
16%
§ 韓国人ほぼ全員が携帯電話を所有しており、3400万人がスマートフォンを所有
*
Source
:
Nielsen

8. キャリア
契約者 LTE契約者
契約者数 シェア 契約者数 シェア
SKT
27,046,666
50%
9.6M
48%
KT
16,420,628
31%
5.1M
25%
LGU
10,420,562
19%
5.4M
27%
SUM
53,887,856
20M
韓国モバイル市場 – キャリア
§ 5400万ユーザーが携帯電話を所有、１０人中４人がLTE対応スマートフォン利用者
§ スマートフォン利用者の内、58％がLTE対応端末を利用、3Gユーザーは、全体の
46%にまで減少
§ SKTテレコム社が韓国シェア＃１キャリア。SKTは、”T-Store”というアプリストアを
運用しており、タップジョイは唯一のグローバルアドプラットフォームとして提携
* Source : KCC

9. 韓国モバイル市場 – プラットフォーム
No.
国
2012
2013
1
韓国
90
90.1
2
中国
22
72.1
3
スペイン
48
64.8
4
アルゼンチン
44
62.8
5
ドイツ
39
54.4
No.
ダウンロード数
売上
1
アメリカ
日本
2
韓国
韓国
3
インド
アメリカ
4
ロシア
イギリス
5
日本
ドイツ
Google
Playダウンロード数/売上額ランキング
（Q1
2013）
Android
OS
ユーザー比率ランキング
§ 韓国ではアンドロイドユーザーが多く、Android
OSユー
ザー比率では韓国が１位
§ Google
Playの国別ダウンロード数と売上額も上位にランク
*
Source
:
KCC
/
App
Annie

10. 韓国モバイル市場 − アプリ
§ スマートフォンユーザーの多くは、ウェブやSMSよりもアプリを多く使う傾向
§ グローバル平均と比較して、アプリのUsage（利用度）は高い
§ アプリストアのカテゴリーの中で、一番よく使われているのはゲーム
§ 韓国人は、アプリを仕事用途よりも、ライフスタイルや娯楽に使う傾向が強い
平均
韓国
<
カテゴリー別アプリ利用度>

11. § カカオゲームは、 iTunesとGoogle
Play両ストアの上位を寡占 :
１５０以上のアプリ
をリリース済み、１日で最大９アプリリリースしたこともアリ
§ カカオゲームの影響で、モバイルゲームユーザーが増加
§ アプリ数と類似アプリの増加により、個々のカカオゲームアプリのDAUは減少傾向
カカオゲーム上位のDAU推移
2012.7
8
9
10
11
12
2013.1
2
3
4
韓国モバイル市場 − アプリ

12. Top Grossing chart in GP
§ 大手パブリシャーがランキングの上位を支配
o 豊富なマーケティング予算とクロスプロモーションにより、CJ
E&M,
Wemade,
NHNなどの大手パブリシャーがチャート上位を支配
o 殆どの大手パブリシャーのゲームは、未だに売上ランク５０位以内に位置
§ Form
both
Devsisters
and
CJ
E&Mのゲームは
グローバル売上ランクのTop5に位置
韓国モバイル市場 − アプリ

13. § 非韓国籍企業の多くは、KakaoGamesプラットフォームの影
響で勢力が小さくなり始めています ： 非韓国籍企業の
ゲームは、売上トップ１００の中で、１５タイトル程度
Non-­‐Korean
Developers
Korean
Developers
Kakao
Games
Kakao
§ ゲームがチャート上位を寡占しているため、
自社パブリシングで韓国ユーザーを獲得す
ることが難しくなっている
§ 一方で、パズドラ（ガンホー）、Rage
of
Bahamut
(Daum&DeNA),
Armed
Heroes(Kunlun)などのタイトルは安定して
チャートを維持
o 韓国ユーザー消費志向を把
o CPIプロモーションを継続的に実施
o ローカリゼーションの徹底
o 韓国パートナー企業
韓国モバイル市場 − アプリ

14. 韓国市場参入のティップス
自社パブリッシュ？
ローカル企業と提携？C
まずは、自社でパブリッシングするか、
ローカル企業と提携するか選択が必要
自社:
マーケティングリソースが必要
提携
:
ユーザー獲得はやり易くなるが、
レベニューシェアが発生
ローカリゼーション!
言語
:
ちゃんとした韓国語翻訳は超
重要
カスタマーサポート
:
Korean韓国
ユーザーは、厳しいのでちゃんとし
たカスタマーサポート体制置くこと
アンドロイド！
90%がアンドロイドユーザーなので、
まずはアンドロイドにフォーカスで
マーケティング!
アプリが共有過多になっている上に、
大手パブリシャーはマーケティング
費用を使いブーストを実施。プロ
モーションをしっかり行うことが重要

15. 韓国モバイル市場 − 広告
Korean
Mobile
Ad
market
>
* Source
:
KCC
/
KRW
76B
216B
416B(e)
§ 韓国のモバイル広告市場規模は、2013年には、4160億
KRW（約３６８億円）に拡大
§ モバイル広告市場は、2012年には、前年比３倍となり急拡大
§ モバイル広告市場は、2012年には、広告市場全体の23％
§ モバイル広告への出稿意欲が拡大:
インターネットとモバイルへの広告出稿意欲は、TVに継ぎ２位

16. § 現金やクーポンに還元できる所謂ポイントメディアアプリがユーザー人気があり、市場
拡大中。現在アンドロイド端末ユーザーの13.9%がポイントメディアアプリを使っている
とされており、６ヶ月後には19%に増加見込み
§ 過去１年間で37.7%のスマホユーザーがポイントメディアアプリを使用したことがある
§ 毎日多くのポイントメディアアプリがリリースされ、また消えて行っている。常時３−４つ
のアプリが良く使われている
* Source
:
DMC
media
/
Ranky.com
èIf you slide to
right, you can get
free/discount coupon
or cash
韓国モバイル市場−広告（ポイントメディアと待受画面）

17. Tapjoy Introduction!
Team Korea /!
Developer Partnerships!
§ Tapjoy & Kakao game
o TapjoyとKakaoGameの提携により、デベロッパーは、KakaoGameプラット
フォーム上のアプリにおいて、 Tapjoyオファーウォールを活用し広告収益を
あげることが可能となりました。Tapjoyは、KakaoGameと提携している唯一の
グローバルアドプラットフォームです。
o KakaoGameは、95%以上の韓国スマートフォンユーザーがインストールし、
グローバルでは１億ユーザーを抱えるKakaoTalkを開発した、カカオ社が運
用するソーシャルゲームプラットフォームです
韓国におけるパートナーシップ（カカオ)

18. 韓国におけるパートナーシップ（T-Store)
Tapjoy Introduction!
Team Korea /!
Developer Partnerships!
§ Tapjoy &T-store
o TapjoyとT-Storeの提携により、デベロッパーは、T-Store上でタップジョイのオ
ファーウォールでマネタイズと集客が可能です。Tapjoyは、T-Storeと提携した
初のグローバルアドプラットフォームです。
o T-Storeは、SK Planet社が2009年にリリースし、運用する、韓国ローカルのア
ンドロイドOS対応のマーケットプレイスです。

19. How can we help you?

20. Tapjoy by the Numbers
5,300+
Active Apps
1.3 MM
Daily Ad
Engagements
$200 MM
Revenue Earned by
Publishers
339 MM
Mobile Users

21. タップジョイオファーウォール対応言語: （１１カ国語対応）
日本語、英語、ロシア語, フランス語, スペイン語, ドイツ語, オランダ語, イタリア語,
スウェーデン語, 中国語（簡体字）, 中国語（繁体字）, 韓国語
世界中ほぼどこでも、タップジョイはサービス提供可能です
２０１３年１月にタップジョイ広告のコンバージョンがあった国

22. タップジョイのはじめ方
① Tapjoyダッシュボードにアカウントを作成（無料）
→https://dashboard.tapjoy.com/register
ü 広告出稿単価をリアルタイムに変更したり、広告出稿の各種設定・管理が可能です。
ü 広告出稿のコンバージョン数、コンバージョンレートなどのレポートをリアルタイムに確認が
可能です。
ü 媒体アプリの広告売上、eCPM, CTRなどのレポートもリアルタイムに確認か可能です。
②SDKのダウンロード、アプリへの実装（無料）
→https://knowledge.tapjoy.com/ja/
ü SDKの実装ガイドなど、日本語で提供しています
ü 開発ツールプラグインもこちらからダウンロード可能
ü 仮想通貨の無料ホスティングサービスや無料クロスプロモーションもご利用頂けます
③ご不明点などあれば、お気軽にお問合せ窓口へ
→teamjapan@tapjoy.com
ü SDK実装の技術サポート、集客・マネタイズのコンサルテーションなど、もちろん日本語で提
供しています

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The data provided herein is for information purposes only and while all efforts are made to ensure accuracy, errors may arise.Tapjoy and theTapjoy logo are
trademarks or registered trademarks ofTapjoy, Inc.All third party logos and trademarks mentioned are the property of their respective owners.
タップジョイ韓国支社
Dev.kr@tapjoy.com
タップジョイ日本支社
teamjapan@tapjoy.com