Tugas Mid Semester Mkom UMB Mata kuliah Creative Communication

1. TUGAS CREATIVE COMMUNICATION
CREATIVE STRATEGY COMMUNICATION
Galuh P. Parantri – 55210120001
Tina Agustari- 55210120013
Aloysia Andhita – 552 101 20048
Rini Fauzi - 55210120069

2. Usia teenage saat ini dipengaruhi budaya barat, sisi positifnya dari
pengaruh ini adalah mereka menjadi lebih mandiri, berani tampil,
punya percaya diri, namun cenderung konsumtif.
Fenomena yang ada para remaja sudah mulai bersolek dan lebih
memilih poduk luar, yang padahal produk kosmetik luar tidak cocok
untuk kulit tropis dan memiliki kandungan berbahaya bagi kulit
remaja

3. Dengan Merek

4. STRENGTH
• Terbuat dari bahan alami WEAKNESS
bebas kimia, aman untuk kulit remaja, belum memiliki brand awareness
belum sadarnya masyarakat terhadap bahaya
•Hypoallergenic, memiliki kandungan vitamin untu
kosmetik dewasa bagi kulit remaja
k kulit usia remaja, meningkatkan daya tahan kulit
ANALYSIS
terhadap polusi dan radiasi sinar matahari.
• Lebih menyehatkan dan melindungi kulit ABG-
ABG. karena penggunaan kosmetik yang tidak
tepat, berbahan kimia dan sembarangan
beresiko terkena penyakit berbahaya seperti
kanker, ketidakseimbangan perkembangan OPPORTUNITY
hormon dan masalah kesuburan •para remaja putri usia 15 tahun keatas telah
•Di indonesia belum ada menjadikan aktivitas mempercantik diri menjadi
semacam ritual. (daily make-up routine)
produsen yang concern menciptakan produk
kosmetikpure alamiah- untuk kulit usia remaja •Remaja usia 15 tahun ke atas cenderung
enggan mendengarkan saran ibu atau orang
yang lebih tua tentang produk kosmetik yang
cocok untuk mereka. Para ABG lebih senang
THREAT memilih sendiri brand produk kosmetik .
Sehingga sulit mengarahkan dan meminta para
• Gempuran kampanye produsen lain bahwa konsep
SWOT-
ABG memakai kosmetik yang sesuai dengan
cantik harus bercita rasa ‘kebarat-baratan , berkulit
usia dan kebutuhan mereka
putih’ dll kuat di benak para remaja
•Remaja putri rela bereksperimen dengan
• Makin hari bermunculan Trend make up di
variasi produk kosmetik dari berbagai merk/
majalah yang banyak mengekspos model dengan
brand. Tujuannya beragam, sebagai cara
kreasi dandanan ‘gila atau extreme’ ala selebriti
menunjukan jati diri (identitas pribadi, mengikuti
dunia atau artis korea. Trend ini makin
selera teman sebayanya atau kelompok
digandrungi remaja, sehingga kian menjauhkan
bergaulnya atau sekedar senang
remaja dari produk kosmetik lokal yang sebenarnya
mencoba.Peluang besar untuk merebut share of
mereka butuhkan
market ini .
•Munculnya varian baru kosmetik berbahan alami k
husus remaja darimarket leader yang aman dan
bebas bahan kimia dll

5. •Adanya undang undang BPOM yg mengatur tentang kosmetik.
POLIT
SK menkes 965 tentang caraproduksi kosmetik yang baik (CPK
B) tahun 2009. Bahwa kandungan dalam kosmetik dan zat pew
arnatertentu dilarang dalam produk kosmetik. Maka product c
antik menciptakan kosmetik berbahan dasaralami.SK-Badan
POM tentang kriteria-pendaftaran-kosmetik ,
Peraturan sk_menkes_98-pengesahan-kodeks
IC
ANALYSIS
•Politicali
ssue bahwa terlalu banyaknya produk kosmetik asing yang me
nguasai market sehingga mematikan pengusaha lokal.
Product cantik berbahan natural yg diproduksi lokal akan mem
bantumeningkatkan bisnis pengusaha dan petani local karena
menjadi bagian dari product life cyclenya dalam hal produksi.
ECONO
•product kosmetik masih tergolong mahal untuk pangsa
pasar usia remaja, makakosmetik cantik -
PEST-
memberikan solusi tetap cantik dengan harga terjangkau
•Bahan dasar natural yang dikembangkan sendiri, melalui
MY
konsep kebun alam yang menghasilkan tanaman bahan
dasar kosmetik. serta kemasan daur ulang yang
praktis akan -
menghemat cost produksi dan menekan harga jual

6. SOSI
• Adanya perubahan gaya hidup anak usia remaja. aktivi
tas mempercantik diri menjadi semacam ritual sehari-
hari. Karakter remaja yang senang berekperimen
membuat mereka senang tampil mengekspresikan
diri, menumbukan kepercayaan diri
AL
melaui berdandan walaupun harus pakai
ANALYSIS
kosmetik dewasa.
• Adanya keterbukaan informasi di masyarakat tentang
pentingnya kesehatankulit terutama dalam
penggunaan kosmetik
TECH •Menyediakan tehnology canggih yang bisa memasukan vita
min kedalam produk kosmetik secara hygien dan bebas
kontaminasi.
•packaging dikemas menggunakan bahan daur ulang ramah
NOLO
PEST-
lingkungan. Sehingga produk tampil lebih alami,
segar,elegan dan exclusive.
•Pada
permukaan dus kemasan menggunakan teknologi lapisan d
GY
ove.
- Mengembangkan komunikasi pemasaran yang
efektif menggunakanteknologi digital media sehingga menj
adi source of information/ tools bagi usia remaja

7. THE PRODUCT
Series Product Launching
GEULIES
• a complete series of decorative
SERIES
make up (powder, eyeshade,
blush on, lipstick, mascara)
•Bahan dasar baby product
bebas mercury, mengandung
lotion pelembab yang sesuai
kulit usia dini dan vitamin E MARTHA AMOY
yang memberi nutrisi pada kulit. SERIES SERIES
•hypoallergenic
-Aman, ringan (light- make up),
tidak menimbulkan alergi

8. PRODUCT
Geulis
Amoy
Martha

9. OBJECTIVE CAMPAIGN

10. SEGMENTASI
GEULIS AMOY MARTHA
•Feminin &Smart •Sexy,&Active •Energic &Exotic
•Kulit kuning langsat •Kulit Putih •Kulit gelap
•Indoor Activity •Indoor & Outdoor •Outdoor activity
•Mewakili remaja activity •Mewakili remaja
daerah Indonesia •Mewakili remaja Indonesia bagian
bagian Barat Indonesia bagian Timur
tengah
*demography and psychographic character

11. Inspiring for younger
below 10 years being Ladies
TARGETING
MAIN TARGET AUDIENCE
Teenage, Student, Female, teens 10-16
years old
All indonesia
Inspiring for adult
to feeling young, smart, energic,
dynamic, lovely

12. POSITIONING
GEULIS AMOY
MARTHA

13. LAUNCHING

14. CREATIVE COMMUNICATION STRATEGY

15. THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'

16. 'THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Srikandi muda cantik berprestasi

17. THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Indonesia is beautiful, I am BEAUTEENFUL
Nusa Tenggara is beautiful, I am BEAUTEENFUL
Bali is beautiful, I am BEAUTEENFUL
Batik is beautiful, I am BEAUTEENFUL
Wayang is beautiful, I am BEAUTEENFUL
Danau Toba is beautiful, I am BEAUTEENFUL
Borobudur is beautiful, I am BEAUTEENFUL

18. THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Message to deliver: “PROUDLY”
i am Indonesian, I am beautiful, is me
Agar remaja putri indonesia menjadi bangga sebagai
putri Indonesia, percaya diri dan merasa menjadi
perempuan cantik dengan produk lokal

19. ELEMENTS & TACTICS

20. THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
PUBLIC RELATION
Expose the Public Interest 1
Pers conference.
Invite all pers and bloggers, fashion and
beauty community, distro lovers
community with parade tarian Indonesia
perform at Taman Mini
Beauty Seminar
Seminar menghadirkan dokter kulit
ternama untuk memaparkan tentang
bahayanya kandungan product kosmetik
pada usia remaja
Product knowledge presentation
Kunjungan wartawan dan blogger ke
pabrik kosmetik Cantik to makesure
kandungan yang dipakai adalah aman

21. THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
PUBLIC RELATION
Expose the Public Interest 2
Advetorial
Do the advetorial that Cantik is Indonesia
product with the best brand and safety for
indonesian teenage skin, clinically tested.
Membangun kesadaran para orangtua
untuk mendidik anaknya yang sudah mulai
melupakan budaya indonesia yang
sesungguhnya lebih kaya, salah satu
caranya dengan lebih memiilih produk
indonesia
Membangun kesadaran anak anak bahwa
betapa Indonesia ini lebih cantik, dan anak
anak memiliki tugas untuk menjaganya ,
termasuk salah satu caranya dengan
memiliki rasa bangga menggunakan
produk indonesia

22. 360º COMMUNICATIONS

23. Tv
ADVERTISING & PROMOTION MIX
commercial,
tv built in, Advertorial
Event filler print ad,
display ad
Radio
commercial,
Book
radio quiz,
filler radio
Movie 21
THE Digital
BEAUTEENFUL OF
cinepelex campaign
INDONESIA'
Sampling Billboard
product at school
School LCD TV at
branding school
Flyer,
poster

24. MAINSTREAM MEDIA USAGE
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
TVC
TV- teenagers
program
Teen Magazine
Teen Radio

25. DIGITAL MEDIA USAGE
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Online Media
Social Media

26. BELLOW THE LINE
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Billboard
Make Up Display

27. MARKETING EVENTS
‘Cantik’
Beauty
class Rumah Cantik
1000 Foto
Traditional
Cantik
beauty treatment
Indonesia of Indonesia
Kontes
Kecantikan The event Blogging
& Bakat THE competition
‘Putri BEAUTEENFUL OF ‘Cantiknya
Cantik INDONESIA Indonesia’
Indonesia’
BatikCantik
Event
Indonesia
fashion show,
dance
and batik
design Tour competition
competitiion Indonesia
dance
flashmob

28. Beauty Class Workshop
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Beauty class workshop school to school
Belajar make up dan pengetahuan dasar
tentang make-up bagi pelajar.
Menunjukkan struk pembelian (minimal)
2 produk kosmetik Cantik di booth venue
mendapatkan 1 Cosmetic Pocket + Free
ticket

29. “Rumah Cantik”
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
“Rumah Cantik”
Perawatan basic ala tradisional
Indonesia plus make over.
Gratis perawatan bagi pengunjung
yang membeli (minimal) produk
Cantik Kosmetik di ‘Rumah Cantik’.
Buy Free Treatment
Pembelian 1 paket Masker Alami
Geulis/Amoy/Martha
series lengkap
Pembelian 1 paket Lulur Alami
Geulis/Amoy/Martha
series lengkap
Pembelian 3 produk Creambath Alami
Geulis/Amoy/Martha
series
Pembelian 2 produk Menikur Pedikur
Geulis/Amoy/Martha Alami
series

30. Blogging Competition
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Cantik Blogging Competition.
Lomba menulis di dalam blog
pribadi, tentang keindahan
Indonesia.
Peserta adalah pelajar.
Tulisan disertai foto Bloggers di
lokasi yang diceritakan + foto
bersama produk Cantik.
Misalnya penulis cerita tentang indahnya
pagelaran Wayang. Foto bersama dalang dan
wayang itu dan product.
Postingan Blog diwajibkan untuk di-Twit
dengan hashtag #BlogCantik

31. Indonesia Dance Competition
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Indonesia Dance competition
Lomba menari kelompok tarian
tradisional Indonesia.
Lomba digelar di 5 kota besar
Indonesia.
Pemenang dari masing-masing
daerah akan diikutsertakan dalam
pagelaran budaya tarian Indonesia,
dan roadshow ke 5 negara
termasuk Malaysia.
Pemenang yang mewakili daerah
masing-masing akan jadi duta
budaya Indonesia.
Proses eliminasi, dan pagelaran dan
roadshow ke berbagai negara akan
diliput oleh Media

32. Tour Flashmob Traditional Dance
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Tour Flashmob Contemporer Dance
Ke berbagai daerah lokal di Indonesia,
roadshow, pameran mall to mall, dan
flashmob (gerakan serentak / kejut), gerak
selama 3 menit dengan koreografi tarian
tradisional kontemporer.
End up, peserta Flashmob mengeluarkan
produk Cantik dan pose/ freeze selama 30
detik sebelum bubar.
Promo di digital media khususnya social
media dengan keywords #CantikFlashmob
Tutorial di upload di Youtube.
Liputan di TV dan media cetak lokal dan
nasional.

33. Batik Cantik – Batik Day Event
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Batik Cantik –
Designer competition & Fashion Show
Lomba design Batik Cantik khusus pelajar.
Nominator berhak direalisasikan desainnya
dalam bentuk baju.
Perserta khusus remaja putri usia 9-16 thn.
(SD, SMP, SMA). Puncak acara diselenggarakan
di hari Batik.
Menggelar fashion show ‘Batik On The Street’
baju Batik para nominator lomba design batik
khusus pelajar.

34. Kontes Putri ‘Cantik’ Indonesia:
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Kontes Putri Cantik Indonesia
Pemilihan putri Indonesia versi
‘Cantik’.
Kriteria kulit cantik, sehat, memiliki
make up skill, memiliki bakat
khusus dan menguasai budaya
Indonesia.
Pemenang akan menjadi duta
kosmetik ‘Cantik’ Indonesia dan
mengendorse remaja Indonesia
untuk bangga menjadi anak
Indonesia.
Liputan media

35. Photo Contest “1000 Wajah Cantik Indonesia”
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Photo Contest “1000 Foto Cantik Indonesia”
Lomba foto berkualitas profesional,
dengan tema “cantiknya perempuan
Indonesia”.
Di media digital Facebook.
The most “like” will be the winner, dan
1000 hasil foto akan diikutkan pameran
budaya ke berbagai negara, to show the
world that Indonesia is dangerously
beautiful.
Event ini akan dicatatkan ke MURI,
menembus rekos Nasional foto wajah
Indonesia.

36. THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Science Olympic Remaja Putri Tingkat Nasional
Lomba cerdas cermat grup putri khusus ilmu
alam antar sekolah se- Indonesia
Sistem melalui beberapa tahapan. Tingkat
Kabupaten- Propinsi – Nasional.
Pemenang tingkat nasional berhak atas
beasiswa dari Cantik Kosmetik

37. Buku “1000 beauty of Indonesian”
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Buku “1000 Kecantikan Indonesia”
Isi adalah kompilasi hasil karya lomba yang diselenggarakan.
Berupa foto, tulisan blogging contest, dan hasil karya design batik
anak Indonesia

38. CREATIVE COMMUNICATION
THE BEAUTEENFUL OF INDONESIA'
Menurut pendapat James C.Coleman dan Coustance
L Hammen(1974:452), berfikir kreatif adalah
berfikir bagaimana menemukan metode baru,
konsep baru, pengertian baru, penemuan baru,
seni bekerja baru.
Komunikasi kreatif yang artinya proses
penyampaian informasi dari satu pihak ke pihak
yang lain dengan cara yang inovatif sehingga selalu
terjadi pembaharuan dalam proses
penyampaiannya.
IDE CREATIVE PRODUCT CANTIK
DIDASARI DARI PEMIKIRAN JAMES C. COLEMAN & COUSTANE
L.HAMMEN DIATAS

39. BUDGET
Activation Budget
Media Publishing Rp. 550.000.000
Advertising Rp. 10.000.000.000
Marketing Events Rp. 850.000.000
Publishing Books Rp. 100.000.000

40. BUDGET
BUDGET ALLOCATION
ACTIVITY JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC (000)
VALENT SCHOOL HARI END
INE HOLIDAY BATIK YEAR
FESTIVE
SEASON
LAUNCHING
PRESS CONFERENCE 10,000
BEAUTY SEMINAR FOR PERS 25,000
ADVERTISING & PROMOTION MIX
TV MEDIA 3,000,000
MEDIA PRINT, FLYER, POSTER 800,000
RADIO CAMPAIGN 300,000
DIGITAL CAMPAIGN 300,000
BILLBOARD 3 TITIK 2,500,000
LCD TV @ SCHOOL 350,000
SCHOOL BRANDING 700,000
SAMPLING 300,000
MOVIE/ 21 CINEPLEX 200,000
CETAK BUKU PROJECT CANTIK 200,000
MARKETING EVENT
BEAUTY CLASS 200,000
RUMAH 'CANTIK' 450,000
BLOGGER COMPETITION 100,000
DANCE COMPETITION 500,000
TOUR INDONESIA DANCE FLASMOB 500,000
BATIK CANTIK FASHION SHOW 300,000
KONTES PUTRI CANTIK 450,000
PAGELARAN 1000 FOTO CANTIK INDONESIA 300,000
TOTAL ESTIMATE BUDGET (000) 11,485,000

41. EVALUATION
Evaluasi setelah 1 tahun kampanye :
• tercapai target fans pada fanspage
mencapai 100.000 ribu fans dalam setahun
• menjadi trending topic on twitter sebagai
kosmetik remaja paling happening this year
• tercapai target 80%brand awareness pada
awarenes research level
• banyaknya dukungan pemerintah akan
kegiatan product Cantik yg mendukung
pelestarian budaya
• banyaknya liputan TV, media cetak dan
digital yg meliput dan mengulas kegiatan
Product Cantik dalam rangka melestarikan
budaya melalui Beauteenful campaign. free
exposure.
• Mencapai 5% share of market among
kosmetik produk

42. TERIMAKASIH