BLSTK Replay N°99 - La revue luxe et digitale du 07.11 au 13.11.2014

2. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
EARLY CHRISTMAS
BURBERRY
JOHN LEWIS
GAP
BHV
INSTAGRAM
SNAPCHAT
PINTEREST
JOHNNIE WALKER
G.H. MUMM
BULGARI
COMITÉ COLBERT
VAN CLEEF & ARPELS
HONDA CIVIC
ADOBE

3. INSTAGRAM LANCE LES PUBLICITÉS VIDÉOS
À LA UNE
HIDE OR NOT
Depuis que Facebook a racheté Instagram,
le réseau de partage de photos et de
vidéos développe sa monétisation. En
effet, après l’offre de photo promut sur la
plateforme, Instagram propose désormais
de promouvoir des vidéos. Quatre
marques ont pu profiter de ce lancement :
Disney, Banana Republic, CW et Call of
Duty en publiant des vidéos propres à
Instagram, et non des spots TV réutilisés.
Pour le moment, l’accès est toujours très
limité aux ads sur Instagram puisqu’elles
sont réservées à peu d’annonceurs qui ont
d’ores et déjà une importante
communauté sur le réseau.
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Social Media / Ads
Instagram
N°99 - 07.11 / 13.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. SNAPCHAT NÉGOCIE AVEC LES GRANDS MÉDIAS
À LA UNE
FOR A NEW DISCOVER SECTION
Discover ou Discovery, ce sera le nom de la
nouvelle section de Snapchat qui
permettra aux utilisateurs de disposer de
différents contenus écrits, audio et vidéo
en provenance de médias tels qu’ESPN,
Vevo, Spotify, CNN ou encore BuzzFeed
avec qui l’application est actuellement en
négociation. Cherchant à changer son
utilisation encore très «gadget», celle-ci
ambitionne de s’imposer en tant que
distributeur de fichiers de premier plan en
relayant, toujours de manière éphémère,
des contenus de tout format. Cette durée
de vie limitée incitera l’utilisateur à se
rendre sur le média correspondant.
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Social Media / Mobile App
Snapchat
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5. PINTEREST REDESIGN SON APP MOBILE
À LA UNE
PINNING FASTER THAN EVER
Pinterest vient de mettre à jour la version
iPhone de son application avec une
nouvelle interface plus élégante et une
amélioration significative de la rapidité. La
navigation a été simplifiée et aérée pour la
rendre plus facile à utiliser. L’image est
maintenant au coeur de l’application
mobile. Elle comprend aussi un
déplacement des options de recherche des
Pins et de téléchargement, qui sont
maintenant situés en haut de l'onglet
profil. La version iPad devrait être mise à
jours très bientôt.
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Social Media / Mobile App
Pinterest
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6. JOHNNIE WALKER DÉVOILE SON CARACTÈRE
TRENDWATCHING
NOIR C’EST NOIR
La profondeur du Blue Label, la douceur de
Gold Label Reserve, l'intensité du Double
Black et l'audace du Black Label… Johnnie
Walker donne vie à ces quatre whiskies.
Une campagne « Caractère » qui fait suite
à la diffusion récente, par la marque, de
son film en ligne intitulé The Gentleman's
Wager. Aujourd’hui, Johnnie Walker fait
appel à quatre artistes pour créer des
métaphores autour de l’essence de chaque
whisky. C’est sans doute le film Black Label
qui est la plus belle interprétation. Réalisé
par Mattia Biagi, nous découvrons un
univers très dark où le moindre objet se
révèle être une oeuvre d'art noire.
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Web Watching / Brand Content
Luxury
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7. MUMM : CHAMPAGNE, FORMULE 1 & DAVID GUETTA
TRENDWATCHING
A “DANGEROUS” PARTENERSHIP
La maison de champagne G.H. Mumm, du
groupe Pernod Ricard, vient de signer un
partenariat avec le DJ français de
renommée mondiale : David Guetta.
Également sponsor de Formule 1, G.H.
Mumm a décidé de sortir le single
Dangerous le 31 octobre dernier, mettant
en scène David Guetta dans une course
automobile. Entre musique électro-house,
voitures puissantes, femmes sexy et
explosions de champagne, G.H.Mumm
met le turbo pour toucher des
consommateurs plus jeunes. Notons aussi
que ce partenariat est le premier entre la
marque et l’industrie musicale.
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Web watching / Luxury
Collaboration
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8. BULGARI FÊTE SON ANNIVERSAIRE SUR YOUTUBE
TRENDWATCHING
A DOCUMENTARY PLAYLIST
Lors de ces derniers mois, Bulgari a
cherché à viraliser la célébration de son
130ème anniversaire via notamment un
mini-site illustrant sa modernité actuelle.
Cette fois, la marque cherche à montrer
son héritage et sa stabilité basée sur un
savoir-faire authentique. Elle adopte pour
cela une approche toute aussi moderne via
une playlist de six vidéos YouTube durant
entre une et huit minutes. Ce
documentaire se compose d’interviews, de
visuels et de musiques soignés, le tout
mené par un storytelling présentant
Bulgari comme un musée de précieuses
pièces intemporelles.
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Web watching / Luxury
YouTube
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9. LE COMITÉ COLBERT IMAGINE LE FUTUR DU LUXE
TRENDWATCHING
#REVER2074
Pour son 60ème anniversaire, le Comité
Colbert, regroupant 78 maisons du luxe
français, décide d’imaginer son 120ème
anniversaire, en 2074. Après avoir
clairsemé le web pendant plusieurs
semaines de mots mystérieux ayant pour
seul lien le #rever2074, les marques ont
partagé le post final le 3 novembre dernier.
Celui-ci renvoie sur le site Rêver2074.com
qui regroupe des vignettes vidéos
présentant des mots futuristes du luxe. De
plus, l’internaute peut télécharger
gratuitement un ensemble de nouvelles de
science-fiction racontant la vision rêvée de
l’avenir du luxe par chacune des marques.
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Web watching / Luxury
Social Media
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10. VAN CLEEF & ARPELS TOUCHE AU TACTILE
TRENDWATCHING
LE LUXE À PORTÉE DE DOIGTS
Van Cleef & Arpels modernise notre
célèbre place Vendôme grâce à
un dispositif tactile installé sur la
devanture de sa Boutique du Temps
Poétique. La griffe de luxe offre au public
une visite virtuelle à 360° du haut lieu du
savoir-faire de la maison : les ateliers. Une
innovation alliant l’image et le son, qui
nous plonge au coeur de la création Van
Cleef & Arpels, à la découverte des Mains
d’Or. Les experts joailliers de la Maison
dévoilent leur virtuosité au sein des
espaces consacrés à la création, aux
maquettes, à la joaillerie, au sertissage et
au polissage.
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Web Watching / Brand Content
Luxury
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11. HONDA CIVIC DIAGNOSTIQUÉ BIPOLAIRE
TRENDWATCHING
RRRRRRRRRRRRRR
Quelle différence y a-t-il entre une Civic
classique et une Civic sport Type R ? Le
rrrrrrr du moteur ! Plutôt que de créer
deux spots basés sur la même idée
créative, Honda a choisi de réaliser une
vidéo interactive qui nous permet de
passer d’un monde à un autre en une
simple pression de la touche R de notre
clavier. Cette campagne intitulé “The
OtheR Side” présente brillamment les deux
versions du nouveau modèle de la marque.
Un spot unique mais deux univers (jour
pour la Civic classique / nuit pour la Civic
sport) qui nous plongent dans la double vie
d’un conducteur charismatique.
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Youtube
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12. PHOTOSHOP CALQUE LE JEU CLUEDO
TRENDWATCHING
DES CLICS ET DES CALQUES
Quand il s’agit de se jouer d’Halloween,
Adobe est de la partie et ne fait pas les
choses à moitié. Pour l’occasion, la marque
de logiciel informatique fait de son
Photoshop un jeu de société. Une courte
énigme postée sur leur page Facebook et
une simple photo format PSD à télécharger
suffisent à élucider ce meurtre sanglant.
Adobe signe l’une des meilleures
campagnes d’Halloween et une stratégie
remarquablement efficace et maligne.
Bons nombres d’internautes se sont pris
au jeu et attendaient avec impatience
l’indice dévoilé chaque jour. Alors… Qui a
tué le professeur Photoheim ?
Découvrir lemeurtrier
Web Watching / Social Media
Gaming
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13. NOËL EN NOVEMBRE ? C’EST LE LUXE À L’ENVERS
Alors qu’aucune lettre n’a encore été envoyée au
Père Noël, les marques se surprennent à voir
rouge et à rêver la magie du 25 décembre au soir.
Chaque année, les marques gagnent de précieux
jours et débutent les festivités de plus en plus tôt.
Est-ce que le luxe marche sur la tête ? En tout
cas, les Galeries Lafayette, oui ! Dès fin octobre,
l’enseigne a orné son plus grand magasin d’un
sapin… à l’envers. Mais derrière ces concepts,
plus innovants les uns que les autres et ces
vitrines aux pouvoirs magiques, se cache un tout
autre décor. C’est une vraie bataille féerique qui
se joue et qui met le feu aux poudres d’or. Qui
saura fêter Noël autrement ? Qui émerveillera
assez pour convaincre ? Avec des campagnes qui
mettent le digital au centre de leur
communication et des achats en ligne de plus en
plus nombreux, Noël se pare de son plus beau
2.0. Les marques de luxe repoussent les limites
de l’enchantement et terminent l’année sur une
bonne note de Jingle Bells. Merry November à
tous !
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14. BURBERRY WITH LOVE & WITH ROMÉO BECKHAM
FOCUS
#FROMLONDONWITHLOVE
Des dizaines de trenchs et d’écharpes
tartan, un Romeo qui joue les Cupidon, un
morceau écrit et enregistré spécialement
pour l’occasion… Pour Noël, Burberry a
commandé un film débordant de féerie.
L’angélique fils Beckham se révèle danseur,
joueur mais surtout lover. Après avoir
provoqué un coup de foudre entre les
mannequins Hannah Dodd et Anders
Hayward, il brille autour de cinquante
participants qui offrent une performance
inspirée de l’âge d’or de Broadway. Un air
de comédie musicale et un son d’Ed
Harcourt “The Way That I Live” sublime la
mise en scène de Lynne Page.
Voir le film
Focus / Brand Content
Luxury
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15. SOFIA COPPOLA RÉALISE 4 VIDÉOS DE NOËL POUR GAP
FOCUS
GIVE THEM GAP
Pour les fêtes de fin d’année, Gap a fait
confiance à Sofia Coppola. La réalisatrice
oscarisée prend la suite de l’illustre David
Fincher avec quatre courts-métrages dans
lesquels Gap s’approprie totalement la
tendance du Normcore, une mode unisexe
caractérisée par des vêtements sans
prétention. Avec ce deuxième volet de la
campagne “Dress Normal”, Gap signe une
série de vidéos décalées mais charmantes
qui parle à tout le monde : chacun des
films montre des moments, parfois
étranges mais attendrissants, en famille ou
avec des amis pendant la période de Noël.
Voir les vidéos
Focus / Brand Content
YouTube
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16. JOHN LEWIS CÉLÈBRE LE REAL LOVE
FOCUS
A REAL CHRISTMAS DREAM
On l’attend tous les ans, et John Lewis ne
nous a pas déçu cette année ! Pour fêter
Noël, la marque raconte l’histoire d’un
petit garçon et de Monty, son pingouin.
Pendant 2 minutes, nous suivons les deux
amis inséparables, mais Monty est triste
car il souhaite avoir une “amie spéciale”.
Sam a tout prévu : au matin de Noël il
dirige le pingouin vers le sapin pour lui
donner son joli cadeau. Dans cette vidéo,
John Lewis réinterprète le “Real Love” et
l’accompagne d’un site internet et d’une
application mobile. En 2013, la marque
avait diffusé un joli dessin animé qui avait
comptabilisé plus de 13 millions de vues.
Voir la vidéo
Focus / Brand Content
Luxury
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17. LE BHV FÊTE LE NOËL DES SALES GOSSES
FOCUS
DES VITRINES RÉTRO GAMING
Cette année, le BHV est bien décidé à
rompre avec l’image habituelle de ses
vitrines de Noël en mettant en place le
« Noël des sales gosses » du 5 novembre
2014 au 5 janvier 2015. Le thème ? Le
rétro gaming. Aussi verrons nous cet hiver
les héros de notre enfance pixélisés et
caricaturés, en train de voler d’écran en
écran le long des vitrines de la rue de
Rivoli. Ce Noël 100% gaming comprendra
de nombreuses animations réunissant
petits et grands, et surtout la Gen Y, autour
des bornes d’arcade Neo Legend dans un
décor de sapins parés de manettes de jeux
vidéos.
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Focus / Luxury
Gaming
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil Stéphane Galienni
Planning Stratégique Eva Calbrix
Trend Watching / CR Laurie Odin
Trend Watching Pierre-Louis Normand
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