2. MARKETING 3D
BMW
KIEHL’S
NIKE
GOOGLE+
LINE
SOCIAL ET NATIVE ADVERTISING
LE PARCOURS DE L’ACHETEUR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
PAUL SMITH
JOHN LOBB
SONIA RYKIEL
DKNY
FENDI
GUCCI
BULGARI
VALENTINO
REPETTO
DIOR
DOLCE&GABBANA
LONGCHAMP
HUNTER BOOTS
DIPTYQUE
REPLAY
VOLKSWAGEN
FIAT
GRATIS
NEW LOOK

3. À LA UNE
MESURES D’USAGE
Il était temps ! Il sera désormais possible
de mesurer les résultats des actions sur les
pages Google+ grâce à la refonte complète
du dashboard qui permet maintenant
d’accéder à des statistiques détaillées.
L’interface, qui ressemble beaucoup à celle
de Facebook, renseigne sur trois données
principales : la visibilité des contenus,
l’engagement des abonnés et enfin
l’audience des pages. Google propose
également d’autre insights pour affiner
l’analyse comme la démographie par pays
ou la répartition homme/femme. Voilà qui
devrait réjouir bon nombre de community
managers.
Lire l’article
LES STATISTIQUES DES PAGES GOOGLE+ SONT DISPONIBLES
Social media / Google+
Insights
N°91 - 12.06 / 18.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
CARTOONESQUE
« Line Selfie Sticker » est la dernière
application pour iPhone proposée par la
messagerie instantanée Line et qui permet
de réaliser des stickers à partir de ses selfies
pour ensuite les partager sur les réseaux
sociaux. L’app met à disposition 130 modèles
différents répartis par thèmes (monstres,
pirates, etc…) auxquels s’ajoute un filtre de
style cartoon ainsi qu’une douzaine de
polices de caractères pour pouvoir taguer ses
créations de messages personnalisés. Une
petite nouveauté qui devrait plaire aux 400
millions d’utilisateurs de Line et relancer la
concurrence auprès de ses deux principaux
challengers, WhatsApp et WeChat.
Lire l’article
LINE LANCE « LINE SELFIE STICKER »
Social media / Japan
Trends
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5. À LA UNE
ATTRACTION DIGITALE
MediaBrix a interrogé 300 marketers sur les
formats publicitaires digitaux qu’ils
employaient et il ressort de cette étude que
si l’e-mailing reste encore l’un des medias
les plus utilisés ce sont les publicités sociales
et natives qui enregistrent les meilleurs
résultats en fonction des objectifs visés. Plus
loin dans ce classement après ce groupe de
tête, le mobile, l’in-game et l’in-app
montrent l’intérêt grandissant des e-
marketers pour l’emotional advertising. Des
chiffres qui ne font que confirmer les
nombreuses opportunités qu’offrent ces
types de formats que de plus en plus
d’annonceurs devraient rapidement adopter.
Voir l’infographie
SOCIAL ET NATIVE ADVERTISING
Social media / Advertising
Digital
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6. À LA UNE
50/50
Réalisée par l'IFOP pour Wincor Nixdorf
auprès d’un échantillon de 1000 personnes,
du 17 au 22 avril derniers, cette infographie
modélise le parcours du consommateur en 5
étapes clés. Motivation, information,
comparaison, achat et enfin mode de
paiement, cette étude confirme, s’il en est
encore besoin, la perméabilité des
frontières entre le on et le off line.
Recherche de renseignements sur mobile en
magasin ou visite en boutique avant
acquisition sur internet, désormais les
canaux s’entremêlent ou se complètent au
gré des nouveaux usages des clients, des
consommacteurs plus avertis que jamais .
Voir l’infographie
LE PARCOURS DE L’ACHETEUR EN 5 ÉTAPES
E-commerce / Retail
Key numbers
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7. TRENDWATCHING
QUATRE GARÇONS DANS LE VENT
Les membres de Swim Deep pourraient
faire figure d’anti égéries tant leur look 90’
est aux antipodes de celui d’une icône de
la mode. C’est pourtant ce style qui a plu à
Paul Smith au point de faire appel au
groupe britannique pour présenter sa pre-
collection Automne/Hiver 2014 dans un
clip reprenant leur titre « Francisco » de
l’album « Where the Heaven Are We ».
Dirigé par le photographe et cinéaste
Harley Weir la vidéo revisite avec ironie les
défilés et les pièces portées par les quatre
garçons sont en vente exclusive sur un
espace dédié du site e-commerce de la
marque.
Voir la vidéo
PAUL SMITH X SWIM DEEP
Web watching / Collaboration
Fashion
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8. TRENDWATCHING
TIME'S THE CHARM
Pour sa collection S/S 2015, le chausseur
britannique John Lobb revient sur les valeurs
fondamentales de la Maison, et par delà
celles du luxe, à travers un court-métrage
d’animation très réussi inspiré de la vieille
expression anglaise « Third time’s the
charm ». La marque nous entraine dans les
quartiers de Portobello Road, Primrose Hill
ou encore les rives animées de la Tamise,
d’une galerie d’art à un fish and chips pour
nous faire apprécier les plaisirs du temps qui
passe et l’art de savoir en savourer chaque
instant. La bande son est signé du Groupe
Temples, originaire de Northamptonshire, où
se trouvent également les ateliers John Lobb.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE CAMPAGNE DE JOHN LOBB
Brand content / Storytelling
Luxury
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9. TRENDWATCHING
VISITE GUIDÉE
Sonia by Sonia Rykiel présente sa pré-
collection Hiver dans un court-métrage
intitulé « Vive Paris ». Véhiculant la
fraîcheur et la spontanéité de la jeunesse,
celle-ci met en scène deux amies jouant, le
temps d’une journée, les touristes dans
leur propre ville. On assiste à leur
promenade autour des grands monuments
ainsi qu’à leurs séances de selfies ou de
photos souvenirs. Afin de prolonger cette
aventure, la Maison a fait appel à la
blogueuse et illustratrice Tokyobanhbao
pour poster sur son blog les lieux qu’elle
affectionne plus particulièrement dans la
capitale.
Voir la vidéo
VIVE PARIS ! DE SONIA BY SONIA RYKIEL
Digital / Fashion
Blogosphère
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10. TRENDWATCHING
WE WANT CARA!
Fruit d’une collaboration jusque là tenue
secrète entre la marque américaine et la top
des tops pour la co-création d’une collection
capsule qui sortira dans le courant de l’année,
DKNY et Cara Delevingne lancent un concours
sur Instagram afin de trouver les égéries de
cette nouvelle ligne. Pour participer au
casting il suffit de poster une photo
accompagnée des hashtags #CaraWantsYou
et #CaraD4DKNY, les heureux élus partiront à
New York pour un shooting aux cotés de la
belle Cara. Une opération qui devrait surtout
assurer un fort engagement de la part des
fans de la célèbre mannequin qui totalise plus
de 5 millions de followers sur son compte.
Voir le compte DKNY
LE CASTING DKNY & CARA DELEVINGNE SUR INSTAGRAM
Instagram / Collaboration
Fashion
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11. TRENDWATCHING
DIY EXPERIENCE
Fendi invite ses fans à laisser libre cours à
leur fantaisie et créativité en dévoilant sa
nouvelle application pour tablette dédiée à
son iconique sac Baguette. Disponible sur
l’App Store et Google play et tout
simplement baptisée « MyBaguette », cette
app propose, à l’instar de nombreux
artistes, d’imaginer une nouvelle déclinaison
de cette pochette grâce à une palette de
différents outils et d’effets comme le filtre
vintage ou le mixeur de couleurs. Il est
possible, par la suite, de partager sur les
réseaux sociaux le résultat de cette
customisation et chaque mois la Maison
élira le « Baguette of the month award ».
Voir la vidéo
L’APPLICATION « MYBAGUETTE » DE FENDI
Mobility / App
Luxury
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12. TRENDWATCHING
COLOR MATCHING
Pour sa pre-collection d’accessoires
d’automne, la Maison Gucci présente
« Bright Diamante », un film tout en couleurs
et en perspectives, sur la musique de l’artiste
électro Emika. Mettant à l’honneur le motif
signature appelé « Diamante », la vidéo
alterne les plans monochromes et les
oppositions de tonalités dans le décor d’une
maison surréaliste composée de neufs cases
juxtaposées, chacune arborant une teinte
différente. Un jeu de contraste minimaliste
et ludique qui tranche avec les précédentes
campagnes et semble plaire aux fans avec
plus de 180 000 vues en quelques jours, sans
publicité sur YouTube.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE CAMPAGNE SIGNÉE GUCCI
Web watching / Campaign
Luxury
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13. TRENDWATCHING
UN PAS DE PLUS VERS L'ÉTERNITÉ ?
Parce qu’elle est à la fois sa ville d’origine et
sa principale source d’inspiration, Bulgari a
choisi Rome pour célébrer son 130e
anniversaire. À cette occasion, le joaillier
italien présente également un site dédié à
son savoir faire mais qui met avant tout
l’accent sur l’actualité de la marque, celle-ci
ayant organisé diverses manifestations et
galas pour l’événement. Galeries people,
vidéos et photos de quelques modèles
iconiques et éditions limitées constituent
les principaux contenus de cette plateforme
sans grande originalité et qui ne traduit pas
réellement l’intention de la Maison de se
projeter dans le futur…
Voir le site
LES 130 ANSDE BULGARI
Digital / Brand content
Luxury
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14. TRENDWATCHING
D’UN BATTEMENT D’AILES
La Maison Valentino revisite la technique
décorative du camouflage et nous
emmène dans une vidéo à l’esprit suranné
contempler le vol des papillons. Dans une
vision kaléidoscopique ces lépidoptères
éphémères révèlent d’un bruissement
d’ailes les différentes pièces de la
collection de vêtements et accessoires
« CamuButterfly » dont les motifs sont
inspirés de ces impressions multicolores.
Désuet et poétique, le film qui s’adresse
clairement aux générations « d’un certain
âge » est à découvrir sur le site e-
commerce de la marque et renvoie
directement vers les articles présentés.
Voir la vidéo
LES PAPILLONS DE VALENTINO
Web watching / Campaign
Luxury
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15. TRENDWATCHING
L’INSTANT ULTIME
Après avoir lancé sa première fragrance il y a
maintenant un an, Repetto revient avec un
second opus présentant l’eau de parfum de
la Maison. Une fois encore, c’est à travers la
danseuse étoile Dorothée Gilbert que la
marque nous embarque dans les coulisses
du spectacle. On y découvre l’artiste dans sa
loge, préparant minutieusement son
rendez-vous avec le public puis entrant en
scène dans une osmose totale avec son
parfum. Il est également possible de
s’imprégner de l’univers des parfums
Repetto sur une page dédiée du site officiel
où l’on peut découvrir divers contenus liés à
cette nouvelle campagne.
Voir la vidéo
REPETTO DÉVOILE SON DEUXIÈME PARFUM
Web watching / Brand content
Parfums
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16. TRENDWATCHING
ŒIL DE BICHE
Dans la gamme des maquillages Dior
Addict, la Maison lance cette semaine le
mascara « It Lash » à travers un dispositif
de brand content qui se décline en
plusieurs vidéos et un espace digital dédié.
Un film d’animation accompagné d’un
making of dévoilent les multiples qualités
innovantes de ce nouveau make-up :
volume, longueur et intensité.
La campagne est complétée par plusieurs
tutoriels expliquant step by step comment
reproduire ce total « it-look », versions
noire ou violette, assorties au Fluid Stick
lancé récemment pour un effet séduction
assuré.
Voir le site
DIOR ADDICT IT-LASH
Web watching / Brand content
Cosmétiques
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17. TRENDWATCHING
CONSEIL DE PRO
Afin de renforcer le lien avec ses
consommatrices, la branche make-up de
Dolce&Gabbana a choisi Facebook pour
entrer en contact avec ses consommatrices.
À travers une application dédiée à son
rouge à lèvres « Classic Cream Lipstick »,
un mini quiz permet de trouver la teinte la
mieux assortie à son type pour être
redirigée ensuite vers la page e-commerce
du produit sélectionné. La Maison n’a pas
oublié le désormais quasi incontournable
UGC en affichant également son social
feed Twitter et Instagram où les clientes
sont encouragées à partager leurs
impressions et photos.
Voir l’app Facebook
L’APP FACEBOOK DE DOLCE&GABBANA
Facebook / Apps
Cosmétiques
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18. TRENDWATCHING
BAG OF THE WEEK
Longchamp diffuse sur sa chaine YouTube
un court-métrage d’animation produit par
Grazia China et présentant son célèbre
Pliage cuir personnalisable.
Le film met en scène l’icône de la marque
traversant l’univers à bord d’une fusée
pour rejoindre la terre et être accueilli par
une fashionista chinoise surprise mais
aussi terriblement excitée. Conçue à la
façon d’un comic book, la vidéo en stop
motion, mêlant illustrations et photos, est
une succession de références à la culture
web et à ses stars emblématiques avec un
ending digne de Star Wars. Un sacré coup
de jeune !
Voir la vidéo
GRAZIA CHINA ET LONGCHAMP
Web watching / Brand content
Luxury
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19. TRENDWATCHING
THE BRITISH COUNTRY LIFE
La séculaire marque britannique de bottes
et accessoires de pluie Hunter Boots dévoile
sa nouvelle campagne #BEAHEADLINER pour
sa collection Festival à travers un court-
métrage de plus de 2 mn mettant en avant
tout le savoir-faire de la Maison. Conçues
pour résister aux pires intempéries en
toutes circonstances, les différentes pièces
sont présentées en slow motion dans un film
aux tonalités dramatiques signé par le
photographe Jamie Morgan. Une réalisation
qui permet également à la marque de
communiquer sur la fusion entre la tradition
et la technologie et l’ancre résolument dans
le temps présent.
Voir la vidéo
#BEAHEADLINER DE HUNTER BOOTS
Web watching / Campaign
Fashion
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20. TRENDWATCHING
COUP DE SOLEIL
C’est après des vacances en Grèce que les
deux fondateurs de Diptyque ont imaginé,
en 1996, la fameuse bougie parfumée
« Figuier ». Aujourd’hui, Yves Coueslant et
Desmond Knox-Leet reviennent sur les
origines de cette fragrance iconique dans un
court-métrage hédoniste et contemplatif,
une ode à la lumière et aux senteurs
méditerranéennes mais aussi à son art de
vivre. Filmées à la façon d’une caméra super
8, ces images qui semblent déjà d’un autre
temps nous transportent tout en douceur
vers des souvenirs d’été languissants et
enivrants, comme la fragrance mythique de
la marque. Belle osmose…
Voir la vidéo
LE NOUVEAU FILM DIPTYQUE
Web watching / Storytelling
Parfums
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21. TRENDWATCHING
ÉCO WARRIORS
Pour le lancement de sa collection capsule
L.I.F.E, Replay Blue Jeans diffuse une vidéo
s’inspirant du mouvement militantiste des
Femen. Tout y est : seins nus, affrontement
avec les forces de l’ordre, banderoles, etc…
Le film a pour but de promouvoir la
technologie du Laserblast, utilisée pour
teindre les jeans en pulvérisant des
pigments naturels. C’est donc autour d’une
communication écolo à laquelle la marque
nous a déjà habitué qu’est construit le clip.
On y note la présence d’Aleksandra Orbeck-
Nilssen et de Enok Groven, deux
mannequins également impliqués dans la
protection de l’environnement.
Voir la vidéo
LA COLLECTION L.I.F.E DE REPLAY
Web watching / Storytelling
Fashion
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22. TRENDWATCHING
STAY CONNECTED
Opération innovante pour Volkswagen qui
joue sur la mobilité de ses consommateurs
en créant une publicité print qui offre le Wifi
chaque fois que l’annonce est ouverte. Le
principe : une puce 3G intégrée au papier et
qui déclenche automatiquement un routeur,
la connexion étant interrompue chaque fois
que le magazine est refermé. Imaginé pour le
lancement du modèle Amarok, le dispositif
nécessite également la saisie du mot de
passe «Le pouvoir de l’intelligence », une
façon de renforcer encore le message sur
l’équipement technologique de la nouvelle
voiture qui propose notamment un accès à
internet et à la data.
Voir la vidéo
VOLKSWAGEN OFFRE LE WIFI
Advertising / Mobility
Automobile
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23. TRENDWATCHING
BITMAP ADVERTISING
Lorsqu’on sait la viralité des GIFs et
l’engouement des internautes pour ces
contenus de consommation rapide, il n’est
pas étonnant que les marques les exploitent
déjà depuis un certain temps dans leur
communication digitale. Plus original, Fiat
USA diffuse actuellement une publicité TV
pour la Fiat 500 constituée uniquement de
GIFS tirés de son Tumblr. Clairement destinée
à la génération Y et sa culture web, on y
retrouve les principales stars de la toile
comme les fameux chats ou hommes à tête
de cheval. Le CMO de la marque déclare qu’il
s’agit d’un test, si le spot fait un flop au
moins il n’aura pas coûté bien cher...
Voir la vidéo
LE SPOT GIFS DE FIAT
Advertising / Digital
Automobile
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24. TRENDWATCHING
THE MISTAKE CONCEALER
À tous ceux et celles qui connaissent des
lendemains de fêtes difficiles, la marque de
cosmétique turque Gratis propose de
gommer sur Instagram toutes les traces de
débauche de la veille, à l’instar de
l’anticernes promu par cette campagne.
Inspirée de l’app déjà existante « Last Night
Never Happened », l’application va sur les
comptes des utilisateurs et les supprime
des photos où ils préféreraient n’avoir
jamais figuré… L’image retouchée est
ensuite renvoyée à son propriétaire
accompagnée d’un code lui permettant de
retirer un échantillon gratuit du produit en
magasin. Ludique et utile !
Voir la vidéo
« LAST NIGHT NEVER HAPPENED » DE GRATIS
Instagram / Campaign
Cosmétiques
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25. TRENDWATCHING
LES PIEDS DANS L’OBJECTIF
New Look, qui avait récemment organisé
une opération selfie en partenariat avec le
centre commercial britannique Oak Mall,
revient avec un nouveau concours qui
revisite cette tendance phare de l’année et
la décline cette fois-ci en version
« shoefie ». Jusqu’au 30 juin, les
internautes sont invités à poster le
« portrait » de leurs chaussures sur
Instagram @NewLookFashion avec le
hashtag #shoefie ou depuis l’onglet créé
pour l’événement sur Facebook, le
dispositif se prolongeant également par un
affichage en boutique. À la clé, des cartes
cadeaux pouvant atteindre 150 euros.
Participer au concours
NEW LOOK LANCE LES « SHOEFIE »
Fashion / Facebook
Instagram
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26. En attendant la prochaine révolution industrielle que
sera l’impression 3D, cette innovation a déjà trouvé
de multiples utilisations dans des secteurs d’activités
tout aussi divers que variés, comme la santé, la
mode, le commerce, mais aussi le marketing. En se
démocratisant la technologie s’intègre de plus en
plus aux stratégies de marques où des applications
originales permettent souvent de dynamiser les
dispositifs en leur apportant un supplément
d’engagement lié à la curiosité que suscitent encore
ces objets high-tech. Après les enseignes grand
public, les Maisons de luxe, à leur tour, imaginent
des campagnes associant l’impression 3D à des
opérations digitales, social media ou encore RP et
événementielles. À l’instar de Porsche, fin 2013,
dans le cadre de la promotion de sa gamme Cayman,
cette semaine, BMW, Kiehl’s et Nike font partie des
marques à se lancer dans l’aventure.
MARKETING 3D
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27. FOCUS
DESSINE-MOI UNE VOITURE
Dans la cadre de la promotion de son
nouveau monospace, la BMW Série 2
Active Tourer, le constructeur allemand
organise un concours de design réservé
aux enfants. Du 10 au 30 juin, ceux-ci sont
conviés à imaginer la voiture de leurs
rêves, la dessiner et la poster, après l’avoir
prise en photo, sur le site consacré à
l’opération. Les participations sont soumises
au vote dans la rubrique Galerie et les
auteurs des 15 meilleurs « prototypes »
remporteront une reproduction en
impression 3D de leur modèle. Une jolie
opération qui devrait toucher en plein cœur
la cible familiale de cette campagne.
Voir le site
BMW LANCE UN CONCOURS DE DESSINS D’ENFANTS
Digtal / UGC
Automobile
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28. FOCUS
THE FINAL FRONTIER
Certes, l’opération n’a pas l’envergure de
celle de Red Bull et Felix Baumgartner, mais
Kiehl’s mise aussi sur l’espace pour engager
ses fans. Pour promouvoir son soin matifiant
la marque de cosmétiques propose
d’envoyer une version 3D de votre visage
dans les airs. Pour cela il faut prendre une
photo de soi « en apesanteur » et la partager
via Instagram, Twitter ou Facebook avec le
hashtag #spaceface. Les participations sont
regroupées dans une galerie sur le mini site
de l’opération et les meilleurs concurrents
verront leur avatar monter en ballon dans la
stratosphère. Petit bonus, une photo
souvenir sera prise à cette occasion.
Voir le site
VOYAGEZ DANS L’ESPACE AVEC KIEHL’S
Storytelling / UGC
Cosmétiques
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29. FOCUS
PRINTWEAR
À l’occasion de la Coupe du Monde de
football, Nike sort un sac de sport version luxe
entièrement conçu en impression 3D. En
édition très limitée, celui-ci a été réalisé pour
3 joueurs d’exception, Neymar Jr, Wayne
Rooney et Cristiano Ronaldo dont les noms
sont incrustés sur une plaque d’or. Nike n’a
pas communiqué sur ses intentions de mettre
à la vente d’autres sacs du même genre, mais
par cette opération événementielle la
marque informe ses fans sur une branche de
son activité qui expérimentera de plus en plus
cette technologie, des protèges tibias sont
d’ores et déjà en projet et seront
commercialisésle 1er juillet prochain.
Lire l’article
NIKE CRÉÉ UN SAC EN 3D POUR LA COUPE DU MONDE
Luxury / Sport
3D
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30. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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