2. LE LUXE FAIT SON COMING OUT À
LONDRES
VIVIENNE WESTWOOD
JEAN PAUL GAULTIER
BAILEYS
.LUXURY
GOOGLE+
LE BRAND TAGGING
LINE
SINA WEIBO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
VERSACE
HERMÈS
VALENTINO
BARNEYS
BELSTAFF
ZEGNA
STUART WEITZMAN
BLOOMINGDALE’S
LACOSTE
AURÉLIE BIDERMANN
L’ORÉAL
BENEFIT COSMETICS
KRUG
HÔTELS STARWOOD

3. À LA UNE
TOP LEVEL
Après une période de 60 jours où seules
les marques déposées ont pu s’inscrire, le
nom de domaine « .luxury » est désormais
disponible à la vente au grand public.
Chanel, Gucci, Cartier, Valentino, Van Cleef
& Arpels et Bulgari ont déjà réservé cette
extension qui vise à centraliser le secteur
luxe dans un espace digital premium. Du
haut niveau également dans le prix
puisque l’enregistrement coûte 799,99$
par an, contre 12,99$ pour un domaine
« .Com » et que celui-ci peut éventuellement
monter encore plus haut via un système de
mise aux enchères en cas de multi-
requérants.
Voir le site
LE NOM DE DOMAINE .LUXURY EST DISPONIBLE
Digital / Brands
Luxury
N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
MONÉTISATION
Testés depuis fin 2013 auprès d’une
sélection réduite d’annonceurs, les +posts
ads sont désormais disponibles pour le plus
grand nombre. Le format a été pensé pour
convenir à un maximum de marques, leur
permettant ainsi de publier sur les 2 millions
de sites du réseau display de Google
différents contenus issus de leurs comptes
Google+, allant des simples updates, photos,
vidéos, aux Hangouts et même maintenant
les Hangouts on Air. Pour pouvoir bénéficier
de cette publicité il faut néanmoins réunir
plus de 1000 followers sur sa page et
proposer un contenu pertinent, en
adéquation avec son public.
Lire l’article
GOOGLE GÉNÉRALISE LES +POST ADS
Social media / Google+
Advertising
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5. À LA UNE
THE NEXT SELFIE SENSATION
Le « brand-tagging » est une des dernières
tendances en Chine mais il se pourrait qu’elle
se répande rapidement au-delà des frontières
du pays. S’appuyant sur le phénomène selfie,
Nice et Pinco sont deux applications mobiles
locales, lancées récemment qui permettent
de taguer les vêtements et accessoires
apparaissant sur les autoportraits. Une fois le
marquage effectué, ces apps affichent des
produits similaires et renvoient vers des pages
de marques (mais qui n’appartiennent pas
aux enseignes concernées). Pinco permet le
partage sur Weibo et WeChat et Nice vise
l’international en étant compatible avec
Facebook et Instagram.
Lire l’article
LA CHINE SE MET AU BRAND TAGGING
Mobility / Apps
China
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6. À LA UNE
APPEL À LA CRÉATIVITÉ
L’application de messagerie instantanée
qui cartonne au Japon, grâce notamment
aux très nombreux stickers qui permettent
d’illustrer les conversations, propose
désormais à ses abonnés d’imaginer leurs
propres stickers. Pour les utiliser il faudra
au préalable les soumettre à Line pour
validation. À cet effet, une plateforme
spéciale appelée « Line Creators Market »
a été mise en place, et les projets
homologués pourront être achetés sur le
« Line Store ». Line touchera 50% de la
vente et les autres 50% reviendront au
créateur. Une façon originale et lucrative
de booster l’engagement.
Voir le site
LINE SE MET AU DIY
Social media / Japan
Line
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7. À LA UNE
DIASPORA DIGITALE
Avec une perte de 28 millions d’abonnés en
2013, seulement 10% d’utilisateurs actifs et
des concurrents jugés plus « fun », le réseau
star chinois Sina Weibo est en perte de
vitesse. Alarmant ? Pas forcément ou plutôt
pas encore, car même si les marques de luxe
qui ont investi la plateforme ont à leur
disposition des solutions annexes, comme
WeChat, sur lesquelles certaines sont déjà
présentes, elles ne peuvent y trouver les
possibilités et facilités équivalentes pour
construire leurs campagnes. Quoi qu’il en
soit, le réseau reste à surveiller de près et son
déclin a déjà pour conséquence une réelle
complexification des stratégies digitales.
Lire l’article
SINA WEIBO DÉCLINE
Social media / Weibo
China
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8. TRENDWATCHING
UGC TO STORE
Afin de promouvoir sa nouvelle ligne de
lunettes de soleil « Stud Ladies », Versace
s’est décidée à tenter l’expérience UGC
mais avec une campagne web-to-store
finement orchestrée. À travers un mini-site
lancé pour l’occasion, la marque invite ses
fans à découvrir la collection et surtout
prendre un selfie en train de tester les
modèles, mais ceci directement en
magasin. Le site joue un rôle de relais avec
une page qui permet de géolocaliser les
points de vente dans le monde. La
plateforme remonte par la suite les photos
prises « in store », judicieusement modérées
en amont par la Maison.
Voir le site
VERSACE STUD LADIES WALL
Retail / Digital
UGC
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9. TRENDWATCHING
VERSION 2.1
Hermès avait lancé son application Silk
Knots l’année dernière et en avait fait la
promotion à travers une première vidéo.
La Maison revient avec une mise à jour de
l’application proposant des nouages inédits
et une nouvelle collection de soie pour
continuer à s’amuser avec son mythique
carré ! Dans une deuxième vidéo
beaucoup plus rythmée, la marque
présente de surprenantes métamorphoses
en quelques gestes : nœud sage, turban,
collier, ou bustier. L’innovation vient
également d’une vidéo collaborative où le
contenu n’est visionnable que par 2
mobiles côte à côte.
Voir l’application
HERMÈS MET À JOUR SON APP SILK KNOTS
Mobility / Application
Luxury
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10. TRENDWATCHING
MAKE IT YOURS
Valentino dévoile sa collection d’accessoires
customisables « Rouge Absolute Signature »
qui s’inspire des rouges emblématiques de
la marque et de la collection spécialement
conçue en parallèle pour la boutique de
Shanghai. La Maison a cherché à préserver
ses codes tout en offrant une nouvelle
expérience : celle de pouvoir y ajouter sa
touche personnelle en sélectionnant des
initiales ou symboles qui s’ajoutent aux
chaussures, sacs ou autres articles de
maroquinerie. Cette nouvelle offre est
présentée dans une vidéo en stop motion,
à découvrir en home du site e-commerce.
Voir le site
VALENTINO : ROUGE ABSOLUTE SIGNATURE
E-commerce / Customisation
Luxury
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11. TRENDWATCHING
EXPÉRIENCE IN-STORE
Barneys a imaginé une application pour
iPad visant à recréer l’expérience d’achat
en magasin, le stress en moins. Baptisée
« Barneys New York », elle est dévoilée
dans une vidéo présentant ses principales
fonctionnalités : possibilité de suivre le
style des « fashion influencers », d’obtenir
un rendez-vous avec un personal shopper
et de recevoir des recommandations
personnalisées, mais aussi d’accéder à
l’ensemble du contenu du site de
l’enseigne. La chaine souhaite faire de
l’achat en ligne une expérience digitale
positive et dans cette optique propose
également les retours gratuits.
Voir l’App
BARNEYS INNOVE AVEC UN ESPACE DIGITAL MOBILE
M-commerce / Application
Luxury
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12. TRENDWATCHING
SPEED & STYLE
1924 – 2014, voilà 90 ans que Belstaff a été
créée. Pour célébrer l’événement, la Maison
britannique dépoussière ses archives et
consacre sur son site un espace dédié à sa
longue saga, toujours liée à l’histoire de la
moto et à ses courses légendaires. Mêlant
les faits historiques et les égéries mythiques,
à l’instar de Steve Mc Queen dans les
années 60, les différents contenus illustrent
l’esprit pionnier de la marque et son goût
pour l’aventure hors normes. Le dispositif
est complété par un film réalisé par Arthur
de Kersauson et Clément Beauvais, dont on
peut actuellement voir le trailer en home du
site.
Voir le site
BELSTAFF FÊTE SES 90 ANS
Digital / Brand content
Retrotelling
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13. TRENDWATCHING
STYLE STARTS WITH SHOES
Pour Ermenegildo Zegna, les chaussures que
l’on porte représentent indéniablement un
style et une attitude à part entière, et la
marque nous illustre comment exploiter le
full potentiel de ses souliers grâce à une série
de tutoriels intitulés sobrement «Style
Sessions». Les vidéos expriment elles aussi
un style bien particulier avec des montages
et des scénarios tout aussi ludiques
qu’éducatifs. On y découvre des conseils
pour assortir n’importe quelles tenues en
fonction des chaussures portées, le tout sur
une bande son qui rappelle non sans le
vouloir les B.O de James Bond… une
référence dans le style masculin.
Voir la vidéo
ZEGNA ET LES STYLE SESSIONS
Web watching / Brand content
Fashion
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14. TRENDWATCHING
RÉINJECTION D’ÉMOTION
Stuart Weitzman dote son site e-
commerce d’un quiz interactif appelé
« Shoe Finder », conçu à l’automne et
repensé pour le printemps, disponible
également en version mobile. Afin
d’améliorer son service clients la marque
mise sur la personnalisation des achats et a
imaginé une série de questions qui oriente
l’internaute vers des offres adaptées à son
profil et ses besoins. L’objectif est
d’apporter à l’achat en ligne une dimension
conseil, au même titre que l’expérience en
boutique et ses vendeurs professionnels.
Cerise sur le gâteau, les recommandations
sont accessibles 24/7.
Voir le site
STUART WEITZMAN LANCE UN QUIZ INTERACTIF
E-commerce / Gaming
Customisation
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15. TRENDWATCHING
SELFIE ÉDUCATIF
Comme beaucoup d’autres, c’est désormais
au tour de Bloomingdale’s de surfer sur la
tendance selfie avec sa nouvelle plateforme
« Strike a Pose ». Conçue avec la blogueuse
Robin Black, de Beauty is Boring, cette
opération permet aux internautes d’accéder
à une galerie d’autoportraits de mannequins
et de visualiser un style make-up « in-situ »,
mais aussi de bénéficier de tips de la make
up artist et de visionner des tutoriaux
associés aux produits et aux looks. Pour
assurer la participation des consommateurs,
la marque a également lancé en parallèle un
concours de selfies sur Instagram avec le
hashtag #BLOOMIESELFIE.
Voir le compte Instagram
STRIKE A POSE BEAUTY GUIDE DE BLOOMINGDALE’S
E-commerce / UGC
Instagram
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16. TRENDWATCHING
L!VE FAST
En vue de l’arrivée de la Coupe du Monde de
football Lacoste L!ve a travaillé avec l’artiste
franco-coréen Sanghon Kim. Directeur de la
nouvelle collection capsule Printemps/Été
2014 inspirée des mangas des années 80, il a
également imaginé et réalisé à cette
occasion un film d’animation sur le thème du
ballon rond. Ce court-métrage met en scène
une équipe dont l’emblème sportif
réinterprète le crocodile et qui combat des
forces maléfiques grâce à un maillot invisible
lui donnant des pouvoirs magiques. Cette
ligne « old school » est à découvrir sur le site
de la marque qui consacre un espace dédié à
cette collaboration.
Voir la vidéo
LACOSTE COLLABORE AVEC SANGHON KIM
Web watching / Collaboration
Fashion
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17. TRENDWATCHING
NOTE FRUITÉE
Aurélie Bidermann dévoile sa collection
Printemps/Été 2014 dans une vidéo
gourmande, comme un jeu d’écho entre
les bijoux et les fruits. Le réalisateur
Sébastien Haddouk a imaginé une
interprétation picturale d’un rendez-vous
raffiné dans le décor immaculé d’un
service de table en porcelaine blanche et
verrerie de cristal. Le bracelet reprend les
couleurs de la pastèque, les boucles
d’oreilles sont en forme de citron, ou
couleur groseille… Le film est également
conçu comme une expérience sensorielle
explorant les bruits et couleurs du
quotidien.
Voir la vidéo
AURÉLIE BIDERMANN RÉVÈLE SA COLLECTION
Web watching / Brand content
Joaillerie
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18. TRENDWATCHING
ALLO ? OUAIS, C’EST GARANCE
Pour promouvoir sa gamme de coloration
Préférence Mousse Absolue, L’Oréal s’est
offert les services de Garance Doré. Une
collaboration où la blogueuse star paye de
sa personne, se mettant en scène dans
toutes les étapes de la pose du produit et
les immortalisant par des centaines de
polaroïds. Ce test est à découvrir en vidéo
sur la chaine YouTube de la marque où
chaque photo est accompagnée du
bruitage adéquat : robinet d’eau, sèche
cheveux, mais aussi sonnerie de téléphone
et bribes de conversation entre copines…
Quelques heures, en off, dans la vie
trépidante de Garance.
Voir la vidéo
GARANCE DORÉ POUR L’ORÉAL
Web watching / Blogosphere
Cosmétiques
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19. TRENDWATCHING
SOURCILS-MAZING !
Il ne faut jamais sous-estimer la puissance
de séduction d’un sourcil parfaitement
dessiné. Afin de vanter les qualités de sa
technique révolutionnaire pour obtenir des
arcs admirables, basée sur une véritable
cartographie de ce système pileux, Benefit
Cosmétics propose une démonstration en
vidéo. Fidèle au mode d’expression de la
marque, le clip de plus de 3 minutes, qui
évoque les comédies musicales du siècle
dernier, décortique avec humour et
légèreté les différentes étapes réalisées
dans tous les « Brow Bar » Benefit dont la
Maison invite à pousser la porte, au plus
vite !
Voir la vidéo
GET UP, GET DOWN AVEC BENEFIT COSMETICS
Web watching / Campaign
Cosmétiques
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20. TRENDWATCHING
PASSIONÉMENT, À LA FOLIE
Krug lance une nouvelle application pour
iPhone et iPad. En scannant l’ID au dos de
la bouteille, le consommateur peut alors
accéder à de nombreuses informations,
révélées par le Chef de Caves Eric Lebel,
concernant l’élaboration du cru ou encore
son année de récolte. L’application fournit
également divers renseignements sur la
Maison, ainsi que des exemples
d’inspiration pour parfaire l’harmonie
entre les champagnes Krug, la musique et
la gastronomie. Sur le long terme, ce
dispositif vise à créer une communauté
d’amateurs de la marque pour échanger
impressions et conseils.
Voir l’application
LA NOUVELLE APPLICATION KRUG
Application / Brand content
Vins & spiritueux
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21. TRENDWATCHING
RIEN QUE POUR VOS YEUX
Le « Starwood Prefered Guess », programme
de fidélité du groupe hôtelier lance une
application pour les Google glasses afin
d’offrir à ses membres des services
supplémentaires. Elle permettra, entre autre,
grâce à la reconnaissance vocale et au GPS
localisation, de rechercher une résidence
parmi les 1 100 destinations de la chaine, de
consulter les galeries photos de chacune et
bien sûr de réserver en ligne ou d’appeler
directement n’importe quel hôtel. Encore en
version bêta, cette app confirme l’intérêt de
Starwood pour les nouvelles technologies,
on se souvient notamment du check-in sans
clé initié il y a quelques mois (Replay n°71).
Voir le site
L’APP POUR GOOGLE GLASS DES HÔTELS STARWOOD
Nouvelles technologies / Google
Hôtellerie
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22. Le monde du luxe s’amuse bien cette semaine à
Londres. La capitale britannique, souvent initiatrice
de tendances, nous offre ce printemps des
expériences loufoques, parfois à la limite du bon
goût. Blagues potaches, jeux de mots douteux… Peu
importe ! Aux antipodes des codes du secteur,
certaines marques et designers n’hésitent pas à
jouer à outrance sur l’auto dérision et à revendiquer
de surprenantes voire improbables collaborations
mainstream. Il flotte dans l’air comme une envie de
ruer dans les brancards de la bienséance et de
rompre outrageusement avec l’obligation de
générer ce rêve inaccessible qui souvent rime avec
ennui. Un coup de griffe au contrat qui libère les
pulsions créatrices et les place sur le devant de la
scène sans souci de discrétion ou peur du rejet.
Assumée, cette identité d’un autre genre se moque
du qu’en dira-ton et dédie clairement sa
communication disruptive aux jeunes générations,
toujours en quête de sensations nouvelles.
LE LUXE FAIT SON COMING OUT À LONDRES
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23. FOCUS
AFTERNOON TEA
Les 25 ans de différence d’âge ne semblent
pas nuire au couple que forment Vivienne
Westwood et Andreas Kronthaler puisqu’ils
vivent et travaillent ensemble depuis la fin
des années 80. Pour les remercier de leurs
étonnantes créations la célébrissime Miss
Piggy les a invité pour un traditionnel tea
time au Soho hôtel de Londres afin de parler
de mode et de bien d’autres choses... Cette
vidéo fait partie de la campagne de
promotion du film « Muppets Most
Wanted », huitième volet de la saga Disney
et dans lequel la créatrice a signé toutes les
tenues de la marionnette et notamment sa
robe de mariée à base de plastique recyclé.
Voir la vidéo
MISS PIGGY INVITE VIVIENNE WESTWOOD
Web watching / Fashion
Collaboration
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24. FOCUS
DREAM TEAM
Si vous souhaitez améliorer votre accent
anglais, cette vidéo n’est pas pour vous.
Pour célébrer l'ouverture de « The Fashion
World of Jean Paul Gaultier » au Barbican
Center à Londres, i-D Magazine a réunit
Jean-Paul Gaultier et Antoine de Caunes
pour une petite conversation (en franglais)
entre vieux amis, dans un monde de bains
moussants et de concours de danse en kilts.
Sous la direction de Tom Kingsley les deux
compères se lancent dans une compétition
chorégraphique pour obtenir les faveurs de
Jade Parfitt, star récurrente des défilés du
designer. Quatre minutes délirantes et
parfois trash !
Voir la vidéo
GAULTIER ET DE CAUNES FONT LE SHOW
Web watching / Fashion
Collaboration
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25. FOCUS
INTERDIT AU MOINS DE 18 ANS
Scénettes et jeux de chaises musicales au
son de l’accordéon, pour sa chasse aux
œufs de Pâques Baileys a investi les cinq
étages du grand magasin Harvey Nichols
de Knightsbridge et les a transformés en
théâtre pour adultes. Cette « Feaster » Egg
Hunt qui s’est déroulée le 15 avril dernier,
réunissait une pléiade de célébrités de la
scène pop anglaise et de séries télévisées à
succès pour une aventure immersive les
plongeant dans l’univers poudré et libertin
du 18e siècle. L’événement s’est bien sûr
conclu par une dégustation du fameux
Chocolat Luxe. Une opération second
degré, plutôt osée.
Voir la vidéo
THE BAILEYS CHOCOLAT LUXE FEASTER EGG HUNT
Web watching / Event
Vins & spiritueux
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26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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