2. …ET À LA FIN DE L’HISTOIRE
NAQUIT LE SCHIZOTELLING
&OTHER STORIES
PROENZA SCHOULER
KARL LAGERFELD
TWITTER
GOOGLE MAPS
INSTAGRAM
L'ORÉAL LUXE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LOUIS VUITTON
HERMÈS
MONCLER
GUCCI
BLOOMINGDALE'S
KENNETH COLE
LONGCHAMP
REPETTO
TABITHA SIMMONS
LANCÔME
FENDI
RALPH LAUREN
JAQUET DROZ
ZAPPOS
ETAM
WESTIN PARIS -VENDÔME

3. À LA UNE
CHIFFRES CLÉS
Actualité riche pour Twitter qui propose
pour bientôt une nouvelle fonctionnalité
qui devrait ravir les Community Manager,
entre autre. Le réseau est en effet en train
de tester la possibilité d’afficher le nombre
de vues sous chaque tweets. Des données
particulièrement importantes pour suivre
l’évolution du reach des posts et repérer
ceux qui performent le mieux. Une
annonce faite la semaine où la plateforme
de micro-blogging souffle ses 8 bougies et
qui pour l’occasion propose une vidéo
d’animation retraçant son histoire ainsi
qu’un mini-site permettant de retrouver
son premier tweet. Happy birthday !
Voir la vidéo
TWITTER, 8 ANS ET UNE NOUVELLE FONCTIONNALITÉ
Social media / Twitter
Reach
N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Depuis la mise à jour du 15 mars dernier, les
pages Google+ possèdent un encart
« évènements » directement relié à Google
Maps et qui vient en enrichir le contenu.
Cette nouvelle fonctionnalité avantage
particulièrement les entreprises et
commerces disposant d’un compte G+ et qui
peuvent ainsi, grâce à des offres
promotionnelles par exemple, acquérir du
trafic en faisant leur publicité via la Maps. Du
coté utilisateur, le partage d’un check-in
déclenche l’affichage des évènements
alentours et renvoie vers le site ou la page
concernés. Un dispositif qui va certainement
attirer de nouveaux annonceurs sur Google+.
Lire l’article
GOOGLE MAPS INTÈGRE LES ÉVÉNEMENTS
Social media / Google
Géolocalisation
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5. À LA UNE
FACE IT
Selon une récente étude menée par le
Georgia Institute of Technology et Yahoo Labs
sur Instagram, les photos représentant des
visages sont « likées » 38 % de plus que les
autres. Idem pour les commentaires pour
lesquels on observe une augmentation de
+ 32%. Le rapport précise aussi que ni l’âge ni
le sexe des personnes représentées n’ont
d’incidence sur ces chiffres. Ainsi, l’image d’un
nourrisson n’obtiendra pas un engagement
supérieur aux photos d’adultes. Selon l’institut,
l’explication réside dans nos origines animales
qui nous attirent naturellement vers les
visages car ils sont de puissants canaux de
communicationnon-verbale.
Lire l’article
PLUS DE LIKES POUR LES SELFIES SUR INSTAGRAM
Social media / Instagram
Key numbers
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6. À LA UNE
DIGITALISATION TOTALE
La division luxe de L’Oréal prévoit d’ici deux
ans le lancement de 200 web sites dans le
monde, principalement axés e-commerce.
Ce projet a pour objectif de porter la part de
ce canal à 8% du chiffre d'affaires d'ici 2017,
contre 5% actuellement.
Parallèlement, L’Oréal travaille également
sur le ROPO (recherche en ligne et achat
en magasin) dont l’influence est de plus en
plus forte chez les consommateurs.
Le groupe mise aussi sur YouTube,
deuxième moteur de recherche pour
la beauté, où il va continuer à investir tant
dans la publicité, que dans le contenu au
service des clients.
Lire l’article
L'ORÉAL LUXE VA LANCER 200 SITES INTERNET
Digital / E-commerce
Luxury
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7. TRENDWATCHING
PULSATIONS VISUELLES
La nouvelle collection de haute joaillerie
de Louis Vuitton se démarque par son style
très parisien où les motifs et les clous de la
malle iconique se conjuguent dans des
volumes évoquant les moulures des
plafonds haussmanniens. Pour célébrer
cette ligne architecturale, la Maison
présente une vidéo basée sur le principe
photographique de la mise en abyme, où
un miroir semble renvoyer à l'infini le
reflet de plus en plus réduit d‘une image
entière. Un jeu d’optique entre ombre et
lumière dont les effets hypnotiques sont
accentués par la mise en scène sonore
signée Gesaffelstein.
Voir la vidéo
LOUIS VUITTON PRÉSENTE L’EMPRISE
Web watching / Luxury
Joaillerie
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8. TRENDWATCHING
MIMÉTISME MAGNÉTIQUE
Annoncé en janvier par une très belle et
très exotique campagne print, 2014 sera
pour Hermès sous le signe de la
métamorphose.
Une thématique illustrée cette semaine
dans une vidéo d’animation contant la
dimension multi-facettes de la marque.
La matière se transforme en objets sublimés
qui à leur tour deviennent des animaux
extraordinaires ou des masques vaudou.
Bijoux, cravates, chaussures et autres
accessoires… nous découvrons, tels des
explorateurs, l’univers luxuriant et fantasque
de la plus renommée des Maisons de luxe
françaises.
Voir la vidéo
METAMORPHOSE, UNE HISTOIRE HERMÈS
Web watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
THE MAKING OF A CULT
Lancée lors de la collection Automne/Hiver
2008, la veste Moncler « Longue Saison »
fait désormais partie des pièces
emblématiques de la marque. Ultra légère
et confortable elle peut se porter tout au
long de l’année, seule ou en appoint sous
un manteau.
Pour célébrer ce modèle, la Maison
grenobloise a mis en ligne un micro-site
qui lui est entièrement dédié où l’on
découvre dans une vidéo futuriste et à
grand renfort d’explications techniques
détaillées les processus de fabrication de
ce vêtement. Une démonstration ultra
high-tech pour un produit culte.
Voir le site
LA CAMPAGNE MONCLER LONGUE SAISON
Web watching / Luxury
Brand content
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10. TRENDWATCHING
TRANSAT DE LUXE
La Maison Gucci nous propose une journée
à la plage pour sa nouvelle collection
Cruise 2014.
Sur la musique « Sardinian Holiday » de
Los Straitjackets, on découvre toute une
panoplie d’imprimés printaniers, fleuris ou
à rayures multicolores.
La vidéo filmée en position plongée et
quasiment en plan unique emprunte à la
technique du stop motion pour faire
apparaitre et disparaitre les modèles
alanguies sur leurs chaises longues. Il en
résulte un clip très rythmé, fidèle à l’esprit
de la marque, mêlant dans la bonne
humeur glamour et humour.
Voir la vidéo
GUCCI PRÉSENTE SA COLLECTION CRUISE 2014
Web watching / Fashion
Campaign
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11. TRENDWATCHING
FASHION PACKED
Après Chanel et son très remarqué défilé
dans le Grand Palais transformé en
supermarché, Bloomingdale's nous
emmène cette semaine dans le métro.
Pour présenter ses collections de
printemps, la chaine de magasins a
imaginé un show improvisé à l’intérieur
d’un wagon.
Burberry, Ralph Lauren, Maje et bien
d’autres marques s’affichent sur les
bannières au dessus des portes tandis que
les mannequins paradent au centre de la
rame devant des usagers ébahis et ravis.
Quand le monde du luxe rencontre celui de
notre quotidien…
Voir la vidéo
BLOOMINGDALE'S DÉFILE DANS LE MÉTRO
Web watching / Fashion
Campaign
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12. TRENDWATCHING
21 DAYS 21 DEEDS
Kenneth Cole fait la promotion de son
parfum pour homme grâce à un dispositif
faisant intervenir les Google Glass. La
Maison a créé une application qui propose
aux utilisateurs de relever un défi :
pendant 21 jours ils doivent effectuer une
bonne action prédéterminée par
l’application pour ensuite la prendre en
photo avec les Google Glass, preuve
formelle que la mission a bien été réalisée.
L’ensemble des contenus est agrégé
automatiquement sur une plateforme
dédiée mais il est également possible de
prendre de simples photos et de les tweeter
avec le hashtag #manupformankind.
Voir le site
KENNETH COLE LANCE UN CHALLENGE PARTICIPATIF
Nouvelles technologies / App
Parfum
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13. TRENDWATCHING
CADEAUX BONUS
Comme évoqué dans le Replay 73, le sac
Pliage de Longchamp fête cette année ses
20 ans. D’abord décliné en quatre couleurs,
ce modèle iconique existe aujourd’hui en
une multitude de teintes et s’offre un
espace digital de customisation. La Maison
voit grand puisque même les poignées,
oreilles, doublures et bandoulières peuvent
prendre la couleur souhaitée. De plus,
l’internaute a le choix entre 4 tailles
différentes et il est également possible
d’ajouter 4 caractères, des initiales par
exemple, pour une personnalisation totale.
Il faut ensuite attendre 2 à 3 semaines avant
de recevoir à domicile ce sac désormais VIP !
Voir le site
LE PLIAGE DE LONGCHAMP PERSONNALISABLE
Digital / E-commerce
Luxury
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14. TRENDWATCHING
PAS DE DEUX
Afin de promouvoir ses nouvelles
chaussures de ville, Repetto diffuse une
vidéo mettant en scène une danseuse d’un
côté et une femme parisienne de l’autre.
Grâce à un montage alterné la Maison fait
se juxtaposer milieu urbain et danse
classique tout en leur attribuant la même
gestuelle. On assiste donc à une parfaite
symbiose entre deux univers qui
traditionnellement ne s’appellent pas l’un
l’autre. Pendant quelques instants, la ville
s’approprie les valeurs associées à la danse :
mouvement, souplesse, performance,
féminité et légèreté pour un style urban
chic.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE LIGNE DE SNEAKERS REPETTO
Web watching / Luxury
Fashion
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15. TRENDWATCHING
DRUM & SHOES
Ancienne mannequin, Tabitha Simmons a
créé sa première ligne de chaussures en
2009, des modèles qui figurent toujours au
top des wishlists des modeuses du monde
entier. Pour sa très sexy collection 2014, la
styliste britannique propose une vidéo
pour le moins rythmée puisqu’elle met en
scène la musicienne Meytal Cohen dans un
solo de batterie. Une artiste connue sur la
toile pour ses reprises de groupes tels que
Slipknot, Tool ou encore Metallica et qui
comptabilise plus de 700 000 fans
sur Facebook, et près de 550 000
abonnés à sa chaîne YouTube. Une égérie
plutôt bien choisie…
Voir la vidéo
TABITHA SIMMONS ET MEYTAL COHEN
Web watching / Fashion
Collaboration
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16. TRENDWATCHING
LE SOURIRE DE CRISTAL
Lancôme revient sur les origines du flacon
« La Vie Est Belle » dans une vidéo
d’animation, alliant mystère et révélation.
Inspiré d’un chef d'œuvre issu du
patrimoine de la Maison, ce « Sourire de
Cristal » a été créé en 1949 par Armand
Petitjean, fondateur de la marque. Le film
nous montre le personnage de dos en train
de dessiner cet écrin capable de refléter ce
« je ne sais quoi » qui rend les femmes plus
belles, quand tout à coup celui-ci prend vie.
On le découvre alors tel qu’il a été revisité
en 2012, un carré de cristal rehaussé d’un
ruban d’organza, pour accueillir ce parfum
symbole du bonheur au féminin.
Voir la vidéo
LANCÔME : HISTOIRE DU FLACON LA VIE EST BELLE
Web watching / Brand content
Parfum
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17. TRENDWATCHING
DIGITAL LOYALTY
Le principe de la carte de fidélité n’est
certes pas récent, mais Lancôme USA lui
apporte une nouvelle dimension en mêlant
retail et digital. Toujours basé sur le
principe de points bonus à chaque achat,
ce programme baptisé « Elite Rewards »
récompense également les consommatrices
à chaque connexion sur le site de la
marque mais aussi pour chaque partage
sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,
Instagram et Foursquare). Le dispositif
demande bien sûr une inscription
préalable pour une efficace collecte de
data avec, à la clé, de nombreux avantages
et privilèges.
Voir la vidéo
LANCÔME RÉCOMPENSE LA FIDÉLITÉ ONLINE
Digital / Social media
Cosmétiques
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18. TRENDWATCHING
TRADITION ET MODERNITÉ
Fendi lève le voile sur sa nouvelle
collection de lunettes dans une vidéo
présentant une vingtaine d’entre elles. On
y trouve notamment les modèles Iridia,
2 jours, Pequin et Color Block. Certains
sont très futuristes tandis que d’autres
nous replongent dans l’histoire de la
marque, à l’instar des lunettes Baguette,
clairement inspirées du sac éponyme ayant
fait la renommée de la Maison.
Les décors très graphiques déclinent des
teintes assorties aux montures et prennent
les formes de ces dernières pour accentuer
la force optique du clip.
Voir la vidéo
FENDI, NOUVELLE COLLECTION EYEWEAR
Web watching / Luxury
Campaign
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19. TRENDWATCHING
MIDNIGHT ROMANCE
La Maison Ralph Lauren a fait appel au
réputé cinéaste américain Bruce Weber
afin de capturer l’essence de son nouveau
parfum féminin Midnight Romance. Anna
Selezneva collabore pour la première fois
avec la marque et incarne à l’image de la
fragrance, l’équation féminine faite de
passion, de désir et de mystère.
Le clip retrace la parfaite romance : un
homme et une femme au bord de la mer,
s’enlaçant tendrement sur la plage au clair
de lune. Un scénario pour le moins
classique et qui ne déroge à aucun des
codes du genre. On aurait apprécié un peu
plus d’originalité.
Voir la vidéo
RALPH LAUREN JOUE LA CARTE DE LA SÉDUCTION
Web watching / Storytelling
Parfums
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20. TRENDWATCHING
LA GALERIE DES MERVEILLES
La Maison horlogère suisse s’est lancée
dans la création d’un site web retraçant les
grandes étapes de son histoire tout en
établissant un parallèle avec les collections
actuelles. Un mariage parfait entre
tradition d’un côté et modernité de l’autre.
Ce site pensé comme un musée met
l’accent sur les célèbres automates de la
famille, et l’ensemble des créations du
père Pierre ainsi que celles du fils Henry-
Louis.
Un univers poétique et désuet mais qu’il
est quand même possible de partager via
Facebook, Twitter et Pinterest. Avis aux
collectionneurs !
Voir le site
JAQUET DROZ DÉVOILE SON HISTOIRE SUR LE WEB
Digital / Brand content
Horlogerie
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21. TRENDWATCHING
#NEXTOOTD
L’e-commerçant déjà connu pour son
service client irréprochable va encore plus
loin en imaginant le programme Next
OOTD. Zappos propose à ses followers de
poster leurs selfies accompagnés du
hashtag #nextootd afin de recevoir un
conseil de style de la part d’un des
membres de l’équipe de l’enseigne sur leur
compte Instagram. Si l’opération est un
succès Zappos pourrait bien transformer
cette phase test en une nouvelle activité
pour la marque et ainsi créer 50 nouveaux
postes dédiés à l’achat personnalisé sur
Instagram.
Voir le compte Instagram
ZAPPOS PREND SOIN DE SES CLIENTS
E-commerce / Social Media
Instagram
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22. TRENDWATCHING
IRRÉSISTIBLE LE JOUR J
Pour le lancement de sa nouvelle collection
Oui ! by Etam, consacrée aux dessous des
futures mariées, la marque orchestre une
campagne digitale qui s’appuie sur Pinterest.
Les consommatrices sont invitées à épingler
dans un board « Mariage » leurs coups de
cœur (coiffure, robe, déco, lieu…) pour
tenter de gagner des journées avec un
wedding planneur, des bons d’achat ou des
ensembles de lingerie. On retrouve
l’ensemble de ces « ouishlists » sur un micro-
site dédié, les internautes pouvant voter
pour leur sélection favorite. Il est à noter que
le mariage fait partie des 5 premiers sujets
les plus épinglés sur Pinterest.
Voir le site
LA CAMPAGNE DIGITALE DE OUI ! BY ETAM
Digital / Pinterest
Fashion
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23. TRENDWATCHING
PROMENADE DE SANTÉ
Alors qu’on parle habituellement de course
aux fans sur le social media, le Westin Paris
– Vendôme a décidé de les faire courir !
Le 26 mars, l’hôtel invite ses abonnés
Facebook à participer à un entraînement
dans le Jardin des Tuileries.
À 18h00, un coach dédié donnera le top
départ d’une initiation à la course qui sera
suivie par une pause « revigorante »,
offerte par l’établissement. Les places
étant limitées, les réservations se font via
la rubrique consacrée à l’opération sur le
site. Une façon originale, et sportive,
d’entrer en contact IRL avec sa
communauté.
Voir le site
L'HÔTEL THE WESTIN PARIS COURT AVEC SES FANS
Social media / IRL
Hôtellerie
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24. Si en termes marketing l’efficacité d’une bonne
histoire n’est plus à prouver, le storytelling a connu
un nouvel essor sur le digital qui lui autorise
aujourd’hui de plus en plus d’audace. Pluralité des
supports, des formats, du discours mais aussi des
narrateurs, la polymorphie s’exprime dans tous les
domaines mais cette diversité a un coût puisqu’elle
nécessite de se distinguer à tout prix. De ce diktat
émerge la transgression des codes classiques de la
narration, comme l’absence de début ou de fin,
d’effet de surprise ou de magie. On assiste
également à une mutation du récit qui se trouve
parfois investi d’un concept, voire d’une
philosophie, qui dépassent amplement la marque
ou, à l’inverse, la réduisent à son strict minimum
en la démystifiant. Une démultiplication du genre
qui s’accompagne souvent d’une interrogation
identitaire puisant ses sources dans le
dédoublement. Reste à savoir si cette tendance
saura conserver du sens à la communication.
…ET À LA FIN DE L’HISTOIRE NAQUIT LE SCHIZOTELLING
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25. FOCUS
FASHION SOLILOQUE
La blogueuse Jeanne Damas a invité &Other
Stories dans son appartement parisien pour
une séance d’essayages où elle passe en
revue tout son dressing. Tournée par Wendy
Mc Colm, la vidéo la suit dans ses hésitations,
ne sachant quelles pièces de la collection
choisir, alternant les moments d’exaltation et
ceux de découragement. Elle entame une
conversation avec un hôte invisible, parlant
plus à elle-même qu’à son interlocuteur, se
dépeignant dans ses qualités mais aussi ses
travers... Selon la réalisatrice, l’intention de ce
court-métrage de plus de 3mn est de
renouveler l’image de la femme dans
l’industrie de la mode.
Voir la vidéo
&OTHER STORIES A RENDEZ-VOUS AVEC JEANNE DAMAS
Web watching / Storytelling
Fashion
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26. FOCUS
OUTSIDE IN
Le réalisateur Luke Gilford a capturé les
nouvelles lignes de la collection 2014 du
duo de créateurs Proenza Schouler dans
une vidéo conçue comme le trailer d’un
film qui n’existe pas. Le court-métrage met
en scène le top model Kirsty Hume,
chargée d’une énigmatique mission
d’espionnage et d’usurpation d’identité
dans le décor d’une demeure au design
sophistiqué, nichée au cœur des collines
californiennes. Ce scénario complexe et
sans dénouement, avec une mystérieuse
voix off en fil rouge, met la mode au cœur
de l’histoire, en tant que principal élément
de la construction personnelle.
Voir la vidéo
LE FASHION FILM DE PROENZA SCHOULER
Web watching / Storytelling
Fashion
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27. FOCUS
PIROUETTE NIETZSCHÉENNE
Grazia a initié une série d’interviews avec Karl
Lagerfeld, les questions étant posées par les
internautes. « Qu'est-ce qui vous énerve ? »,
« Quel adjectif vous définit le mieux ? »…
Autant d’interrogations qui, au travers
d’anecdotes, permettent au designer de se
raconter avec toute la causticité qui lui est
propre. Certes, ce collectionneur de petites
phrases est coutumier du fait, mais il nous livre
ici un nouvel épisode au format fragmenté. Se
soumettant au rituel social, sur un fond
particulièrement peu glamour, Lagerfeld
« tue » le grand Karl avec une désinvolture
appliquée. Nul doute que cela aussi fasse
partie de l’histoire…
Voir les vidéos
AINSI PARLAIT KARLATOUSTRA
Web watching / Luxury
Brand content
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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