2. A LA UNE
TRENDWATCHING
FOCUS
LE SOCIAL MEDIA EN 2013
TENDANCES 2014
LES VANITY URL DE VINE
LOUIS VUITTON
SALVATORE FERRAGAMO
MAISON MARTIN MARGIELA
DIOR ET CHANEL
PIAGET
ROGER VIVIER
JIMMY CHOO
HERMÈS
LONGCHAMP
LOEWE
BENEFIT COSMETICS
G.H.MUMM
JOHNNIE WALKER
LEICA
ANNUS HORRIBILIS
FACEBOOK DANS 127 PAYS
LE REACH EN BAISSE
FUITE DES JEUNES
LA FACEBOOK ALTERNATIVE

3. LE SOCIAL MEDIA EN 2013
À LA UNE
FLASH BACK
Voici une infographie qui reprend mois
après mois l’actualité des réseaux sociaux
en 2013. Un regard rapide et très
condensé dans le rétroviseur mais qui
permet de se rendre compte que l’année
dernière a été particulièrement riche en
événements. Le lancement de Vine en
janvier, les vidéos Instagram en juin, la
montée en puissance de Snapchat mais
aussi le phénomène selfie. Bien
qu’incomplète, on ne parle nulle part de
Pinterest par exemple, cette rétrospective
nous remet en mémoire quelques chiffres
et tendances clés à suivre sur 2014.
Voir l’infographie
Social media / Key numbers
2013
N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. PRÉDICTIONS DE TENDANCES
À LA UNE
MONDE DIGITAL 2.014
The Daily Muse nous dévoile les grandes
tendances digitales de 2014 et s’intéresse
d’abord aux prochains emplois stars ;
Manager Marketing Social ou encore
Planneur Stratégique Social, ainsi qu’à
l’arrivée en force de réseaux tels que
Google+ qui est censé devenir un acteur
majeur sur la toile. Les réseaux « vidéos ou
micro-vidéos » tels que Vine ou
Instagram, quant à eux continueront sur
leurs lancées. Enfin, les outils analytiques
tels que les Place Pins de Pinterest ou les
hashtags sur Facebook seront aussi des
tendances à suivre de près.
Lire l’article
Social media / Trends
2014
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5. LES VANITY URL DE VINE
À LA UNE
TWITTER PRÉSENTE…
Disponibles depuis le 20 décembre pour
les comptes vérifiés et depuis le 23 pour
tous les autres comptes, les vanity URL
sont à réserver sur le site vine.co.
Mais ce n’est pas tout. Ce format
« vine.co/USERNAME » générera également
pour les utilisateurs un profil de page
spécifique, ce qui permettra désormais de
consulter l’ensemble des vidéos d’un
compte, à la façon d’un catalogue, ce qui
jusqu’à présent n’était pas possible. Une
fonctionnalité qui rapproche l’utilisation du
réseau de partage vidéos de celle des
autres principales plateformes sociales.
Lire l’article
Social media / Twitter
Vine
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6. LOUIS VUITTON ET LA MALLE SECRÈTE
TRENDWATCHING
IDENTITÉ PERDUE
Pour lancer la première enquête digitale
de l’année, Louis Vuitton vient d’ouvrir un
compte Twitter @La malle secrète afin de
retracer l’histoire d’une malle « Pour
Dame », visiblement très vieille, qui a
récemment été découverte à New York.
Les internautes ont ainsi pu suivre le
déroulé de cette investigation pour
constater que l’heureuse propriétaire de la
pièce n’est autre que la sulfureuse Marylin
Monroe. Un documentaire intitulé
« Unclaimed Baggage » sera d’ailleurs
diffusé sur France 5, le 16 janvier, pour
retracer le voyage de cette malle et révéler
les secrets intimes de la star.
Voir la vidéo
Brand content / Luxury
Twitter
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7. LA RÉTROSPECTIVE DIGITALE DE LOUIS VUITTON
TRENDWATCHING
A YEAR OF INSPIRATION
L’invitation au voyage à Venise avec David
Bowie,
l’application
mobile
d’ecommerce, les city guides, le Goose's
Game, et bien d’autres… Comme l’année
dernière, Louis Vuitton nous propose en
vidéo sa rétrospective des faits marquants
de la marque dans sa communication
online.
Toujours sous le signe de l'innovation, de la
créativité et de l'audace, en 2013, Louis
Vuitton a poursuivi son exploration du
monde numérique pour offrir encore plus
d’expériences à sa communauté de fans.
Une mosaïque de contenus qui rend
hommage à l’une des Maisons de luxe les
plus actives sur le digital.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Digital
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8. WHITE SHOE FAIRYTALE DE SALVATORE FERRAGAMO
TRENDWATCHING
CONTE DE PATRIMOINE
Afin de raconter l’histoire de son
fondateur, Ferragamo s’est associé à
Fotocomics Production et Mauro Borrelli
afin de produire un court-métrage sans
dialogues, qui fait écho à nos plus beaux
contes d’enfance. On y découvre Salvatore
enfant, qui travaille pour le compte d’un
marchand de chaussures et qui se voit
délégué la tâche de créer une paire de
bottes. Mais épris d’une jeune fille, il préfère
lui concevoir une paire de chaussures
blanches. L’internaute plonge alors dans
l’esprit et les sources d’inspirations du
créateur pour découvrir un univers féérique
toujours palpable dans les créations
actuelles.
Voir la vidéo
Web watching / Storytelling
Brand Content
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9. LA NOUVELLE ANNÉE DE LA MAISON MARTIN MARGIELA
TRENDWATCHING
HAPPY 2014!
C’est à un concert un peu spécial que nous
convie la Maison Martin Margiela. Les
partitions sont vides et uniquement
équipées d’un petit système électronique
sonore et les « musiciens » en blouses
blanches s’apparentent plus au corps
médical qu’à des concertistes.
L’air des 4 Saisons de Vivaldi conclut cette
vidéo à l’esprit décalé où la marque nous
présente ses vœux pour la nouvelle année
en version internationale : Happy New
Year, Gutes neues Jahr, Feliz año
nuevo, Gelukkig nieuwjaar, Buon anno, С
Новым годом !
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Greetings
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10. LES VŒUX COPIÉS/COLLÉS DE DIOR ET CHANEL
TRENDWATCHING
WISH-WISH
Décors épurés de papiers blancs et liserés
dorés, cette année Dior et Chanel ont
puisé dans le Paper Art leurs sources
d’inspirations pour présenter leurs vœux.
Ces vidéos d’animation étonnamment
semblables exposent leurs produits
iconiques et jouent sur les symboles de
chacune. Partageant le même univers
onirique, mêlant tradition et digital, ces
prestigieuses Maisons mettent toutes deux
en avant leur dimension intemporelle. Des
productions à effet miroir où chacune
semble être le substitut pédantesque de
l’autre… on s’y perd.
Voir la vidéo Dior
Voir la vidéo Chanel
Web watching / Luxury
Greetings
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11. L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MAISON PIAGET
TRENDWATCHING
DIAMANTS ONLINE
Comme chaque année, la manufacture
Piaget présente pour les fêtes une nouvelle
expérience interactive à travers une vidéo
d’animation sur son site dans laquelle on
retrouve les pièces phares de sa collection.
L’expérience se poursuit sur un site dédié
où la Maison propose de personnaliser ce
clip en complétant un formulaire avant de
le partager par mail avec ses amis.
Enfin, pour compléter le dispositif, un
partenariat avec le magazine iW offre une
page shopping où la sélection de produits
renvoie au choix vers des contenus vidéos
ou la page e-commerce de la pièce
concernée.
Voir le site iW
Digital / E-commerce
Joaillerie
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12. LA COLLECTION D’ACCESSOIRES DE ROGER VIVIER
TRENDWATCHING
VIVIER'S CODE
Pour sa collection d’accessoires Printemps
/Été 2014, Roger Vivier revisite les codes
de la Maison en jouant sur le concept de la
dualité, entre constructivisme et sensualité.
Une nouvelle ligne que le créateur nous
présente dans une vidéo acidulée où Inès de
la Fressange, égérie de la marque depuis
plusieurs années, lui déclare son amour.
Le clip la suit dans sa vie quotidienne de
Paris à Capri en passant par Beverly Hills ou
encore le red carpet de Cannes et évoque
avec humour et à grand renfort de bandes
sonores tous les clichés de ces différentes
destinations.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Accessoires
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13. NICOLE KIDMAN ET JIMMY CHOO POUR CRUISE COLLECTION
TRENDWATCHING
SEA, SUN AND SHOES
Jambes longilignes, cheveux décoiffés et
fond sonore pop se mélangent sur cette
nouvelle vidéo qui vient illustrer la
deuxième année de collaboration entre la
star Nicole Kidman et la marque Jimmy
Choo pour promouvoir la collection Cruise.
Fortement inspirée du cinéma des années
soixante, on y découvre sur la plage une
Nicole Kidman sexy et provocante qui
rappelle non sans le vouloir le film culte
avec Brigitte Bardot « Et Dieu créa la
femme », film qui avait déjà inspiré l’année
dernière la Maison Dior pour son parfum
Dior Addict.
Voir la vidéo
Web watching / Collaboration
Fashion
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14. LE VESTIAIRE D’HERMÈS
TRENDWATCHING
LANGUEUR DE TEMPS
La Maison Hermès a eu l’idée de mettre en
scène son catalogue présentant sa
collection Hiver à travers une vidéo
« statique » illustrée par les pages de celuici. Sur les images qui défilent, une voix off
monocorde raconte l’histoire de la
livraison du look book et de la femme qui
l’attend impatiemment. Et de la patience, il
en faut, car le storytelling traine en
longueur… Une initiative intéressante mais
qui puise son originalité par un traitement
volontairement hors des codes digitaux.
L’anticonformisme n’étant pas une fin en
soi, le résultat laisse un peu perplexe.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Storytelling
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15. LONGCHAMP : « HAPPY NEW YEAR OF THE HORSE »
TRENDWATCHING
CHEVAUCHÉE FANTASTIQUE
L’année du cheval ne débutera qu’au mois
de février mais la Maison Longchamp a
déjà pensé à la célébrer à travers une
vidéo d’animation.
Les fameux paysages des montagnes de
Guilin dans la province de Guangxi sont le
cadre d’une chevauchée féérique dans les
brumes légendaires de la région.
Des estampes poétiques peintes au lavis
d’encre de Chine sur une musique
traditionnelle qui se termine en feux
d’artifices, pour un animal symbolisant la
réussite et la persévérance.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Greetings
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16. LES CONTES VIDÉO DE LOEWE
TRENDWATCHING
BEAUTÉ ANIMALE
Pour promouvoir ses parfums pour
homme et femme, la Maison espagnole
Loewe nous propose une série de trois
mini contes en vidéo.
Dans
un
décor
enneigé
et
poudreux, renard, faon ou hibou se
meuvent en slow motion au milieu des
produits de la marque, un rythme qui
permet de révéler la beauté et la majesté
naturelle de ces animaux qui peuplent nos
forêts. Une réalisation poétique mais
qui, publiée juste après les fêtes de fin
d’année, risque de passer à côté de son
audience.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Parfums
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17. INNER BEAUTY CHALLENGE : BENEFIT ET LOVE IS LOUDER
TRENDWATCHING
LOVE YOURSELF
Pour commencer l’année en beauté et pas
seulement celle extérieure, la marque de
cosmétique Benefit s’est associée au
mouvement Love is Louder, un projet de la
Jed Fondation et MTV qui vise à venir en
aide aux personnes qui se sentent mal
aimées, incomprises ou simplement
seules. En s’associant à des vloggeuses de
renommée telles que Britanny Snow ou
DiamondandHeels14, la marque propose à
ses consommatrices de relever le « 7 daychallenge » qui les invite à se reconcentrer
sur
les
belles
choses
du
quotidien, positiver et se réconcilier avec
sa beauté intérieure.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Greetings
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18. G.H.MUMM WISHES YOU HAPPY #CELEBRATIONS 2014
TRENDWATCHING
BULLES DE CHAMPION
Pour
cette
nouvelle
année,
les
Champagnes G.H. Mumm nous présentent
leurs vœux de façon originale en nous
faisant vivre l’expérience de la fête du
point de vue d’un infatigable et très têtu
Jack Russell Terrier.
Les bouchons qui sautent sont autant
d’occasions de s’amuser, encore faut-il
arriver à les rattraper au vol ! Mais à ce
petit jeu là nos amis à quatre pattes sont
définitivement les meilleurs.
Une vidéo au ras du parquet, réalisée par
l’agence Victor!.
Voir la vidéo
Web watching / Greetings
Vins & spiritueux
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19. QUAND JOHNNIE WALKER S’ASSIED
TRENDWATCHING
POUVOIRS PSYCHIQUES
Pour promouvoir son nouveau whisky
« Black Label » auprès des marchés
asiatiques, la marque Johnnie Walker nous
invite à découvrir ce qui se passe dès lors
que son fameux personnage, emblème de
la marque, prend le temps de s ’asseoir
pour déguster un verre dans un troquet de
Bangkok. À peine les lèvres trempées, les
alentours du décor et les produits disposés
sur les étals des marchands éclatent dans
un tourbillon de couleurs et de
formes, pour illustrer de façon poétique
l’explosion de saveurs sur le palet que
procure ce breuvage haut de gamme.
Voir la vidéo
Web watching / Vins &
Spiritueux
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20. LEICA INAUGURE L’ACHAT VIA INSTAGRAM
TRENDWATCHING
L’E-COMMERCE EN PHOTOS
Pour le lancement de son dernier modèle
de boitier doté d’une connexion wifi, Leica
Brésil innove sur Instagram en offrant aux
internautes la possibilité d’acheter ce
nouvel appareil directement via le réseau
de partage photo. Il faut préalablement
s’inscrire sur le site Arco, une startup
brésilienne qui permet les transactions via
Instagram, puis simplement commenter
l’une des photos du compte de la marque
avec la mention « purchase ». Petite offre
promotionnelle supplémentaire, un poster
de la photo « likée » est livré avec la
commande.
Voir la vidéo
Social media / Instagram
E-commerce
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21. ANNUS HORRIBILIS
Chute vertigineuse du reach, semi flop de
«
Home
»,
publicités
jugées
trop
intrusives, soupçons de non respect de la vie
privée, et plus inquiétant encore, désertion des
adolescents… si en 2013 Facebook a maintenu son
hégémonie géographique certaines récentes
conclusions d’études ne le présentent plus comme
la plateforme phare et privilégiée des marketeurs.
Fragilisé de toutes parts par des applications plus
attrayantes pour les jeunes générations car mieux
adaptées à leurs usages digitaux, le réseau pourrait
rapidement s’essouffler. Nul doute que du côté de
Palo Alto d’ingénieuses stratégies sont en train de
se mettre en place mais sauront-elles remédier à
cette perte de vitesse chronique et éviter le déclin
annoncé ? À l’aube de cette nouvelle année et en
pleine saison des prédictions, nous avons choisi de
nous interroger sur l’avenir du roi des réseaux
sociaux, un monarque à la couronne chancelante.
2014, annus horribilis pour Facebook ?
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22. FACEBOOK DOMINE DANS 127 PAYS
FOCUS
SOCIAL MEDIA WORLD
Comme chaque année Facebook présente
sa carte de pénétration des réseaux
mondiaux dans les différentes contrées du
globe. Et comme chaque année on constate
que la plus forte progression revient à…
Facebook qui consolide ainsi sa position de
leader dans 127 pays sur les 137 sondés.
Une avancée impressionnante si l’on
compare ces chiffres à ceux de
2009, néanmoins ce nombre de 127 reste
identique à celui de l’année dernière. Une
évolution freinée par la résistance de
certains réseaux locaux bien mieux
implantés, à l’instar de V Kontakte pour la
Russie.
Lire l’article
Social media / Facebook
Map
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23. FACEBOOK, LE REACH EN BAISSE
FOCUS
PROGRESSION NÉGATIVE
Début décembre Facebook annonçait un
changement notable de son EdgeRank avec
pour principales conséquences la mise en
avant d’anciennes publications si celles-ci
étaient commentées et l’augmentation du
nombre de liens affichés dans le flux
d’actualités. Le lendemain de nombreux
administrateurs de pages constataient une
diminution considérable de la portée de
leurs publications. Un phénomène
qu’Ignite Social Media a analysé dans une
étude réalisée auprès de 21 pages de
marques et qui confirme la diminution de
la portée organique des publications de
moins 44% en moyenne.
Lire l’article
Social media / Facebook
EdgeRank
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24. FUITE DES JEUNES CHEZ FACEBOOK
FOCUS
PLUS DE « COOLITUDE »
Les études sont formelles, les jeunes sont
en train de fuir la première plateforme
sociale du siècle.
La raison première de cette débâcle est
surtout liée à la présence des générations
plus âgées sur le réseau et notamment
celle des parents. Un « friend request » de
sa mère, ça dérange… et c’est surtout très
gênant de savoir qu’elle aura ainsi accès à
sa vie privée. Même si les jeunes apprécient
toujours Facebook pour ses fonctionnalités
comme
l’organisation
d’albums
photos, d’events ou autres, pour les 16 – 18
ans la plateforme est définitivement « has
been ».
Lire l’article
Social media / Trends
Facebook
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25. LA FACEBOOK ALTERNATIVE
FOCUS
ADOS : PARTIS OU PARTOUT ?
Le Petit Web revient sur son dernier Petit
Club à l'UDA qui avait pour thème « Quelle
vie après Facebook ? » et qui proposait un
panorama des usages des nouveaux réseaux
sociaux. Le décryptage des comportements
des adolescents réalisé par la sociologue
Joëlle Menrath met en évidence leur
engouement pour Snapchat, Wechat et
Line, notamment parce que ces applications
permettent d’échapper à la guerre des
images, vécue comme une tyrannie du
regard. Un « grand défouloir », comparé à la
dictature de la belle apparence exigée sur
Facebook. De nombreux autres insights sont
à découvrir dans cet article.
Lire l’article
Social media / Trends
New apps
N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
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