2. A LA UNE
TRENDWATCHING
FOCUS
TWITTER
YOUTUBE
INSTAGRAM
PRADA
CARTIER
THE KOOPLES
ALEXANDER MCQUEEN
BERLUTI
MICHAEL KORS
DIANE VON FURSTENBERG
ROBERTO CAVALLI
LOUIS VUITTON
TOPSHOP
MONTBLANC
MACY’S
SEPHORA
TIFFANY & CO
ABSOLUT
DU PRÊT-À-PORTER
AU SUR MESURE
THIRDLOVE
SO JEANS
RALPH LAUREN

3. TWITTER LANCE LES TIMELINES PERSONNALISABLES
À LA UNE
TRI SÉLECTIF
Récemment annoncée sur son blog, Twitter
lance
une
nouvelle
fonctionnalité
permettant de sélectionner plusieurs tweets
autour d'un même sujet afin de les
regrouper dans une seule timeline.
Pour bénéficier de cette nouveauté, il faudra
passer par TweetDeck qui propose,
désormais en bas à gauche du tableau de
bord, un bouton « Custom Timelines ».
Cette timeline personnalisable peut
s’afficher directement sur Twitter ou être
intégrée en tant que widget sur un site web.
Il sera intéressant d’observer comment les
marques vont exploiter ce nouvel outil de
curation dans leur communication.
Lire l’article
Social media / E-marketing
Twitter
N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. LE LUXE SUR YOUTUBE
À LA UNE
TOP TEN
La semaine du 3 au 9 novembre est à
marquer d’une pierre blanche pour le secteur
du luxe. En effet, alors que les marques
comme Red Bull ou GoPro trustent
habituellement les meilleurs scores en
nombre de vues sur YouTube, pendant cette
période, ce sont les Maisons de luxe qui ont
battu des records. Dolce&Gabbana et son
film signé Martin Scorsese, Louis Vuitton et sa
nouvelle invitation au voyage, sont aux 2
premières places du classement, engrangeant
les vues par millions. Les égéries stars y sont
bien sûr pour quelque chose, mais il est à
noter que John Lewis avec The Bear & The
Hare (4ème) a depuis dépassé le duo italien.
Lire l’article
YouTube / Ranking
Luxury
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5. TOP 30 INSTAGRAM DES MAISONS DE LUXE…
À LA UNE
…EN HORLOGERIE ET JOAILLERIE
Cette semaine une étude intéressante est
parue pour nous donner le classement du
top 30 des marques d’horlogerie et de
joaillerie les plus populaires sur Instagram.
Un réseau social important pour ces
Maisons de luxe puisqu’1/5 des recherches
liées à la haute horlogerie se font depuis un
mobile. On vous citera ici le top 5 qui réunit
Tiffany & Co. à la tête du classement avec
903 000 followers, puis Chopard (85 000), H.
Winston (51 000) et Bulgari (46 000). On
note néanmoins de grands absents comme
Vacheron Constantin qui a pourtant 108 000
fans sur Facebook ou encore la Maison
Chaumet.
Voir l’étude
Instagram / Ranking
Horlogerie & joaillerie
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6. PRADA : « CASTELLO CAVALCANTI » 1/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
AU CŒUR DE L’ITALIE
L’année dernière la Maison Prada s’était entourée de
Roman Polanski pour son film « A therapy », en avril
elle nous faisait découvrir le film nouvelle vague
Candy L’eau, réalisé par l’américain Wes Anderson.
Cette semaine le réalisateur fait son grand retour
chez Prada et nous présente un court-métrage de 7
minutes produit par Romain Coppola, qui vient
revisiter les fondamentaux du cinéma italien des
années 50 avec son acteur fétiche qui n’est autre
que Jason Schartzman. Deux univers s’y mêlent :
l’excentrisme du cinéaste ainsi que la touche
surréaliste et élégante de Prada. On y découvre une
course de voitures que l’un des participants ne
terminera pas, ayant un accident sur la place d’un
petit village italien. Un signe du destin pour le
personnage principal qui va ainsi découvrir que le
lieu de son accident n’est autre que le village de ses
ancêtres.
Voir la vidéo
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7. PRADA : « CASTELLO CAVALCANTI » 2/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Notre personnage se retrouve ainsi au bar de la
place accueilli par les vieux du village qui lui narrent
au fur et à mesure du film son histoire. Un exercice
très bien réussi, tout y est, l’essence de l’Italie, les
décors, les valeurs familiales, les vieilles voitures…
Il ne s’agit donc pas d’un film publicitaire, la Maison
s’emploie à délivrer ici un contenu « divertissant » à
son public sans y laisser une empreinte
« commerciale », on ne remarque le nom de Prada
qu’une seule fois durant toute la durée du récit
et de manière discrète : sur le dos de la
combinaison du coureur accidenté. Un film
relayé sur la page Facebook de la Maison
accompagné d’un dispositif de teasing quelque
peu décevant ; pour exemple une image du gros
plan d’une roue avec une très mauvaise définition
qui fera tout de même 799 Like. On regrette que
ces rouages n’aient pas été poussés plus loin pour
une production d’une si belle qualité.
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8. LE NOUVEAU « WINTERTALE » DE CARTIER
TRENDWATCHING
SWEET CHRISTMAS
Nous attendions avec impatience le
nouveau conte de Noël signé Cartier. La
semaine dernière la Maison révélait enfin
son film d’animation nommé « Winter Tale »
réalisé par Bibo Bergeron, le réalisateur et
dessinateur du film « Un Monstre à Paris ».
On y retrouve un adorable bébé panthère,
célèbre emblème de la Maison, dans un
Paris enneigé des années 1920 et de
superbes bijoux et montres dans leur bel
écrin rouge. Cartier a profité du lancement
de sa nouvelle campagne pour ouvrir son
compte Instagram et ainsi orchestrer son
teasing et ce sont déjà plus de 2 500
mobinautes qui suivent la marque.
Voir la vidéo
Webwatching / Luxury
Instagram
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9. THE KOOPLES PRÉSENTE SA COLLECTION DE MONTRES
TRENDWATCHING
SPIRIT AND PUNK ATTITUDE
La grande tendance du moment ? Faire
danser ses mannequins. Il y a deux
semaines c’était chez Dior, cette semaine
c’est The Kooples qui nous livre une
interprétation artistique du temps qui
passe avec deux danseurs qui mixent
danse classique et claquettes dans des
mouvements
saccadés
comme
le
déplacement des aiguilles et chorégraphiés
pour faire ressortir tout l’esprit punk-rock
de la marque. Une vidéo réalisée dans les
tonalités de noir et blanc chères à la
marque et rythmée par des gros plans de
leurs nouvelles montres.
Voir la vidéo
Web watching / Fashion
Horlogerie
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10. DAMIEN HIRST ET ALEXANDER MCQUEEN
TRENDWATCHING
CRÂNES ET PAPILLONS
L’artiste Damien Hirst célèbre pour ses
crânes et la Maison Alexander McQueen
s’associent cette saison pour célébrer les 10
ans du foulard Skull avec une édition limitée
de 30 foulards designés par l’artiste.
Ces derniers sont présentés dans un film
réalisé par Solve Sunbo sur la chaîne
YouTube McQueenWorld, inspiré de « La
Divine Comédie » de Dante.
Une collaboration sous le signe des univers
phares de l’artiste et de la marque :
l’entomologie et les têtes de mort. On y voit
les foulards qui prennent vie dans des
mouvements
aériens
aux
effets
kaléidoscopiques.
Voir la vidéo
Web watching / Fashion
Collaboration
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11. BERLUTI REND HOMMAGE À JACQUES TATI
TRENDWATCHING
GRANDE MESURE
Joli film d’animation de la Maison Berluti
réalisé par le duo de cinéastes français
Agnès Doolaeghe et Franck Mallez en
hommage à Jacques Tati. Le clip a pour
cadre le VIe arrondissement de Paris et
notamment la rue de Sèvres où l’ancienne
boutique de la marque (bd Saint-Germain)
a récemment été déménagée. Cette
ballade rive gauche, avec l’éternelle
silhouette de l’homme à la pipe, établit un
parallèle entre la vision humoristique du
réalisateur sur l’élégance masculine et le
savoir-faire séculaire du maroquinier,
chausseur de stars.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Brand content
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12. #JETSETSELMA DE MICHAEL KORS
TRENDWATCHING
INSTAGRAM IRL
Bel exemple de réactivité sur les réseaux
sociaux, la campagne #JETSETSELMA est née
d’une photo postée au printemps sur
Instagram représentant Big Ben avec un sac
Selma en premier plan. L’image ayant
récolté un maximum de likes, Michael Kors a
décidé d’en faire le thème de sa nouvelle
opération digitale : un concours photo où il
s’agit d’immortaliser son sac à l’endroit
même où l’on se trouve. Pendant tout le
mois d’octobre les visuels ont alimenté une
plateforme dédiée pour faire ensuite l’objet
d’une projection spéciale lors d’une soirée
événementielle organisée par la marque le
13 novembre dernier à Tokyo.
Voir l’app Facebook
Social Media / Luxury
Instagram
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13. DVF♥HVN: HOLIDAY AT DVF
TRENDWATCHING
AVOIR DU CHAT !
Pour célébrer les vacances de fin d’année,
Diane von Furstenberg a recruté la célèbre
DJ Harley Viera-Newton pour la vidéo de
sa nouvelle campagne. Un film où apparait
en fil rouge le bien aimé chat noir de la
fashionista, Marmite !
La collaboration ne s’arrête pas là car une
collection capsule en édition limitée, à
l’effigie du félin, créée à cette occasion, est
en vente sur le site de la marque. Par cette
opération, DVF vise évidemment des
consommateurs bien plus jeunes et avantgardiste que sa cible habituelle.
Voir la vidéo
Luxury / Web watching
Collaboration
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14. L’APP FACEBOOK DE ROBERTO CAVALLI
TRENDWATCHING
JUST A BITE
Dans le cadre de sa campagne de
promotion pour ses parfums pour homme
et femme « Just Cavalli », la marque
propose un application gaming sur sa page
Facebook. Il s’agit d’une expérience
interactive qui permet de remonter le
temps à la recherche d’une mystérieuse
personne, rencontrée la veille dans une
soirée, en retrouvant divers indices cachés.
L’application est plutôt bien réalisée, les
différents décors sont personnalisés en
fonction du profil de l’utilisateur, mais par
manque de dynamisme et d’action elle
traine un peu en longueur et finit par
lasser assez rapidement l’internaute.
Voir l’app Facebook
Facebook / Gaming
App
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15. LE JEU DE L’OIE VERSION LOUIS VUITTON
TRENDWATCHING
VICTIMES DE NOËL
La Maison Louis Vuitton pense à nos
cadeaux de Noël et propose une sélection
d’articles de maroquinerie, bijoux, et
accessoires en tous genres via un espace
gaming sur son site. Une sorte de jeu de
l’oie sous forme de mosaïque de contenus
où l’animal est au centre des animations
digitales interactives pour chacun des
articles présentés. Le dispositif est
complété par une Gift List qu’il est possible
de partager sur Facebook et Twitter. Un
clin d’œil peut être un peu maladroit en
cette saison au regard des nombreux
palmipèdes qui trôneront bientôt sur nos
tables de fêtes.
Voir le site
Digital / Gaming
Luxury
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16. TOPSHOP & PINTEREST CRÉENT UN PARTENARIAT
TRENDWATCHING
FASHION PIN
De manière inédite, Topshop s’est associé au
réseau social Pinterest à l’occasion des
prochaines fêtes de Noël. Le principe :
l’enseigne de mode a intégré directement à
sa plateforme de e-shopping, un board
Pinterest « Dear Topshop » où l’internaute
peut épingler ses idées cadeaux, son style,
ce qu’il aime… Une véritable opération de
ciblage qualitatif puisque la marque
proposera des produits en fonction des pins
des internautes et récompensera avec
1000$ de vêtements l’heureux gagnant du
jeu concours dont le board aura été élu par
le jury TopShop.
Voir le site
Fashion / Social média
Pinterest
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17. LE MICRO-SITE DÉDIÉ DE MONTBLANC
TRENDWATCHING
HÉRITAGE ET HOMMAGE
Montblanc a révélé cette semaine le site qui
rend hommage à son « Héritage
Collection 1912 ». On navigue dans le
microsite au travers d’une vidéo présentant
les stylos et les plumes sous toutes les
coutures et de manière très graphique. Un
site en noir et blanc, constitué de 4 parties
distinctes : le passé, au-delà de la technologie,
la dimension créative de la collection, et la
redéfinition de son raffinement. Montblanc
revient sur son choix esthétique audacieux
dans sa sobriété en nous contant l’histoire de
son emblème symbolisant le sommet
enneigé du Mont Blanc et surtout son
attachement à l’artisanat et au raffinement.
Voir le site
Digital / Brand content
Retrotelling
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18. DRIVE TO STORE CHEZ MACY’S
TRENDWATCHING
A MILLION REASONS TO BELIEVE
En plus d’une série de mini-clips
d’animation pour célébrer Thanksgiving sur
YouTube, Macy’s propose l’opération Santa
Mail. Pour participer, il faut se prendre en
photo en train de poster sa lettre au Père
Noël, à l’intérieur d’un magasin du
détaillant, et d’ensuite la poster en
utilisant le hashtag #MacysBelieve. Les plus
chanceux verront leur visuel sélectionné
apparaitre dans la prochaine publicité de la
marque. Le dispositif se prolonge sur un
site dédié où il est possible de rédiger sa
lettre de manière créative avant d’aller la
déposer dans la boite.
Voir la vidéo
Web watching / UGC
Nouvelle campagne
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19. SEPHORA ET LA MISSION MACARONS
TRENDWATCHING
PRÊT À RELEVER LE DÉFI ?
L’année dernière, Sephora nous proposait
son Disco Flipper, dans la même veine,
cette fois-ci la marque teste notre habileté
avec sa « Mission Macarons », grâce à la
complicité du cacatoès Beauty Bird, le
fidèle compagnon de Lady Santa. Dans ce
jeu d’adresse qui comporte plusieurs
niveaux il faut envoyer à l’oiseau facétieux
des macarons dont il est très friand, et
autres produits de beauté. Pas si simple,
car en plus de bien viser, il faut aussi tenir
compte de la force du son des amplis qui
dévie régulièrement la trajectoire des
projectiles. De nombreux coffrets beauté
sont à gagner.
Voir le site
Digital / Gaming
Cosmétiques
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20. L’AVENT DIGITAL DE TIFFANY & CO.
TRENDWATCHING
COMPTE À REBOURS
Pour Noël, le joaillier Tiffany & Co. propose
sur sa page Facebook le traditionnel
calendrier de l’Avent via une application
dédiée. De mini contenus digitaux sont
distillés régulièrement mettant en avant un
produit à travers diverses petites
animations aux couleurs de la marque. On
retrouve bien sûr en bas de ces tableaux
un lien vers le site e-commerce qui renvoie
vers la page de chacun des bijoux
présentés. Une initiative qui ne brille pas
par son originalité mais qui devrait
néanmoins avoir des répercussions
positives en termes commerciaux.
Voir l’app Facebook
Luxury / Facebook
App
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21. ABSOLUT VODKA ET WHATSAPP
TRENDWATCHING
OUVRE-MOI TA PORTE
Opération intéressante de la part d’Absolut
puisque pour la première fois elle a mis
l’application de messagerie WhatsApp au
cœur de son dispositif. Pour participer à
une soirée de lancement en Argentine la
marque proposait de gagner son ticket
d’entrée en dialoguant avec Sven,
l’intraitable portier de l’établissement,
pour tenter de le convaincre par tous les
moyens possibles, d’un laisser-passer. Les
résultats sont plus qu’encourageants
puisque l’évènement a généré 600
contacts et plus de 1 000 photos, vidéos et
messages audio. Seul petit bémol, le
community manager a finit K.O !
Voir la vidéo
Web watching / App
Vins & spiritueux
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22. DU PRÊT-À-PORTER AU SUR MESURE
Autrefois apanage du luxe, le « sur mesure » s’est
aujourd’hui démocratisé, notamment à l’initiative
des grandes Maisons et leurs dispositifs de
personnalisation en ligne. On se souvient, par
exemple, de Burberry et sa « Smart
Personalisation » en début d’année. Désormais,
grâce au digital, de plus en plus de marques de
mode moins prestigieuses peuvent proposer, à
moindre coût, des avantages similaires à leur
clientèle. A l’aide d’applications innovantes
intégrant
toujours
plus
de
prouesses
technologiques, l’acte d’achat se simplifie au
bénéfice des enseignes de prêt-à-porter mais aussi
du consommateur qui évite ainsi les « ratés ».
Moins de retours, moins de frais de gestion et un
indice de satisfaction qui monte en flèche, tout le
monde s’y retrouve. Avec, en plus, une expérience
e-commerce, parfois supérieure à celle en
boutique, et enrichie par un conseil personnalisé
qui procure un certain sentiment d’exclusivité...
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23. UNE APP POUR CALCULER LA TAILLE DU SOUTIEN-GORGE
FOCUS
SOUS-TIF AUTOMATIQUE
Il parait que la majorité des femmes ne
connaissent pas leur vraie taille de soutiengorge. L’application « ThirdLove » va enfin
remédier au problème ! Pour cela il suffit de
prendre avec son Smartphone 2 photos de
sa poitrine, et l’application calculera d’ellemême la taille de bonnet mais aussi
proposera un panel personnalisé des
modèles adaptés à votre morphologie ainsi
que plusieurs possibilités de customisation.
Mise à la disposition des clientes dans les
boutiques Victoria Secrets cette app n’est
pas la première du genre (cf SizeM) mais elle
utilise des technologies bien plus innovantes
comme la reconnaissance d’image.
Lire l’article
Mobility / App
Fashion
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24. LES JEANS SUR MESURE DE SO JEANS
FOCUS
DENIM AFFINITY
Le site e-commerce, So Jeans, spécialisé
dans le denim vient de mettre en ligne,
dans sa rubrique « Conseil », un outil de
mesure particulièrement perfectionné
pour choisir au mieux son modèle de jean.
Après avoir indiqué ses mensurations
précises : poids, taille, tour de ceinture et
de hanches ainsi que sa préférence pour
un type de modèle : taille haute, normale
ou basse, coupe slim, droite ou évasée, le
site calcule automatiquement le jean ayant
le plus de chance de correspondre à votre
silhouette. Quatre clics qui apportent un
réel plus dans le parcours client.
Voir le site
E-Commerce / Fashion
Digital
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25. LE POLO PERSONNALISABLE DE RALPH LAUREN
FOCUS
CUSTOMISATION
Une opération déjà initiée par d’autres
marques comme Allen Solly (cf Replay n° 9)
5
mais qui cette fois-ci est déclinée sur les
fameux polos Ralph Lauren.
Pour les fêtes de Noël, la marque propose
en effet de créer des polos personnalisés,
pour les modèles hommes, femmes et
même enfants. L’opération s’effectue en
trois étapes : choix de la couleur dans
toute la palette Maison, du poney ou du
monogramme et enfin sélection des
initiales à broder et de la police de
caractères. À offrir à la famille ou aux amis,
pour des cadeaux très particuliers.
Voir le site
Luxury / E-commerce
Personnalisation
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26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Charlotte Bouteloup
Leah Morse
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