1. Photo
:
Mitchelle
Tamariz

2. Photo
:
Mitchelle
Tamariz
1. VINE N°1 DES APPLICATIONS SUR L’APPLE STORE US
2. LA VIDÉO REINE DU WEB ET DES RÉSEAUX SOCIAUX
3. QUAND PUBLIER DU CONTENU ?
4. TOP TEN DES CAMPAGNES SOCIAL MEDIA SECTEUR LUXE
5. LES TENDANCES DU LUXE AU JAPON
6. SHAZAM IDENTIFIE LA MODE
7. LES ROBES « SPLASH » D’IRIS VAN HERPEN
8. L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MAISON BOUCHERON
9. « WHITE SHOE », LA LÉGENDE DE SALVATORE FERRAGAMO
10. VIVIENNE WESTWOOD, ALICE COME ALIVE
11. LES HISTOIRES DE VOYAGEURS RACONTÉESPAR LOUIS VUITTON
12. L’APP MOBILE AVEC RÉALITÉ AUGMENTÉE DE SWAROVSKI
13. TIFFANY & CO DÉVOILE SA COLLECTION SUR FACEBOOK
14. LES VIDÉOS LUDIQUES DE LACOSTE
15. QUAND SAINT LAURENT RELOOK LES DAFT PUNK
16. LOUIS VUITTON PRÉSENTESA « GAME PARADE »
17. BOND No. 9 : UN PARFUM VENDU UNIQUEMENT EN LIGNE
18. ANYA HINDMARCH PROPOSE LE SUR MESURE EN LIGNE
19. LA NOUVELLE CAMPAGNE OMEGA
20. BAUME & MERCIERLANCE UNE WEBSERIE
21. CHRISTOPHE CLARET : UNE VIDÉO POUR LE BASELWORLD 2013
22. LA PORSCHE CAYMAN EN VIDÉO POUR LE MARCHÉ CHINOIS
23. LE PLAZA : UN CONCOURSINSTAGRAM « THE GREAT GATSBY »
25. GUCCI CÉLÈBRE LES 60 ANS DES HORSEBIT LOAFERS
26. UN FILM COLLABORATIF ENTRE AJE ET AMBER SCEATS
27. « YELLOW DARKNESS », ÉLOGE DES ÉMOTIONS SPORTIVES
28. JENNA ELIZABETH RÉALISE UN FILM POUR TUCKER
29. LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉDE HAN KJOBENHAVN

3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
VINE N°1 DES APPLICATIONS SUR L’APPLE
STORE US
À peine six mois après son lancement, le service
vidéo de Twitter vient d’atteindre aux USA la
première place du classement des applications
gratuites sur l’Apple Store. Une nouvelle que s’est
empressé d’annoncer officiellement le Directeur de
création et co-fondateur de Vine, Rus Yusupov, par
ce tweet : « Hey guys, remember that time we made
the No. 1 most popular app in the world? » Ce succès
peut s’expliquer notamment par l’ajout récent de
nouvelles fonctionnalités comme le partage des
vidéos d’autrui sur Twitter et Facebook ainsi que le
code « embed » pour les sites web. Une popularité
impressionnante, surtout si on la compare aux
tentatives infructueuses d'applications autonomes
de Google (Field Trip Google) et Facebook (Facebook
Caméra). Cependant, on attend encore des chiffres
solides sur le nombre de personnes qui utilisent
réellement Vine.
LIRE L’ARTICLE
http://tcrn.ch/10ZNSxy

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LA VIDÉO, REINE DES CONTENUS SUR LE WEB
ET LES RÉSEAUX SOCIAUX
S’appuyant sur sa solution Adobe Marketing Cloud
destinée aux marketeurs, Adobe a réalisé une étude
publiée au format PDF et en vidéo, et résumée sur le
Blog du Modérateur.
On y apprend notamment qu’entre 2011 et 2012, la
consommation de vidéos a augmenté de 30% et a
triplé sur Smartphones et tablettes. En termes
d’engagement sur les réseaux sociaux, les vidéos
obtiennent les taux les plus importants par rapport aux
autres types de contenus. Il en ressort que ce format
est de plus en plus apprécié par les internautes et
rentre de plus en plus dans leurs habitudes de
navigation. Le développement croissant des supports
mobiles et l’amélioration de la qualité de lecture des
contenus ont sans aucun doute aidé à cette croissance.
Aujourd’hui, plus que tout, les marketeurs ont intérêt à
privilégier ce type de format.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16PddOJ

5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
QUAND PUBLIER DU CONTENU ?
Plus personne ne conteste aujourd’hui l’importance
du contenu dans toute stratégie digitale, et c’est
d’autant plus vrai sur les réseaux sociaux où des
contenus de qualité sont garants de partages et
donc de viralité.
Mais pour optimiser cet engagement encore faut-il
savoir poster à temps ! Cette infographie, réalisée
par RadiumOne, expose en détail les meilleurs
moments pour publier en fonction du type de
contenu (art, technologie, business, politique…), de
la plateforme choisie mais aussi du support utilisé
par l’internaute (tablette, Smartphone, computer).
Même si l’on sait déjà d’une façon générale que les
meilleurs pics se situent entre 10h - 12h le matin et
20h – 22h dans la soirée, il existe néanmoins de
nombreuses spécificités, notamment géographiques,
à découvrir dans le lien ci-contre.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/ZoXK1m

6. LE RANKING DE LA SEMAINE
TOP TEN DES CAMPAGNES SOCIAL MEDIA
POUR LE SECTEUR LUXE
Voici un nouveau classement publié par Luxury Daily
revenant sur la présence social média des marques
de luxe pendant ce premier trimestre 2013.
Un retour sur les campagnes les plus marquantes et
surtout les plus efficaces en termes de conversation
et d’engagement sur les réseaux sociaux.
Listées par ordre alphabétique, on constate tout
d’abord la disparité des marques citées : industrie
automobile, cosmétique, parfumerie, prêt-à-porter,
maroquinerie, horlogerie… plus aucun secteur n’est à
la traine sur le social média. On note également que
Facebook reste la plateforme la plus utilisée,
notamment via le développement d’applications
dédiées même si parallèlement le hashtag devient
désormais quasiment incontournable dans tout
lancement d’opération marketing.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/ZoZaZZ

7. LUXE AU SOLEIL LEVANT
LES TENDANCES DES MARQUES DU SECTEUR
LUXE AU JAPON
Dans sa série de 4 études sur l’Asie-pacifique, le Think-
Thank L2 nous présente aujourd’hui le second marché
étudié : le Japon. L’analyse porte sur les stratégies et
performances digitales de 100 marques de luxe sur ce
marché qui génère 9% des dépenses mondiales en
produits de luxe sur son territoire. Un chiffre à prendre
avec du recul puisque les Japonais représentent 14%
des dépenses mondiales (tous territoires confondus).
68% des consommateurs japonais de luxe ont déjà
utilisé un Smartphone dans leur processus d’achat. Un
phénomène qui peut s’expliquer notamment par
l’explosion du (e/m)-commerce, grâce à des acteurs
locaux comme Rakuten et Amazon détenant 40% du
marché. De plus aujourd’hui, 51% des marques
vendent en ligne au Japon et plus d’un tiers ont des
comptes Facebook et Twitter s’adressant aux Japonais.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/YrKlqd

8. SHAZAM MOI !
SHAZAM IDENTIFIE LA MODE
Il semblerait que la mode soit le nouvel enjeu de la
technologie. En effet, Shazam, l’application utilisée
par 250 millions de mobinautes et connue pour
identifier n’importe quelle chanson en quelques
secondes, vient de s’attaquer au « fashion world ».
Une idée de génie qui permet la reconnaissance
d’une marque de vêtements grâce à une photo prise
avec un Smartphone. Le procédé d’identification du
vêtement est le même que pour celui d’une chanson.
Les nombreuses campagnes utilisant l’image de
célèbres égéries ne sera donc plus indispensable
puisqu’en une photo et en un clic, l’internaute pourra
savoir de quelle marque de vêtements il s’agit. Une
application qui promet de venir stimuler les ventes.
On ne sait pas vous, mais nous, on l’adopte !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/16UUorB

9. WATER-LIKE
LES ROBES « SPLASH » D’IRIS VAN HERPEN
Après avoir été la première à présenter une robe
issue de l’impression 3D, la designer néerlandaise Iris
van Herpen continue sa quête d’innovations
technologiques pour des créations toujours plus
futuristes. Elle a récemment fait équipe avec Nick
Knight (de Show studio) pour réaliser des robes
cristallisées à partir d'un acrylique souple afin de
ressembler à des projections d'eau.
Ces liquides plus ou moins sombres ont d’abord été
filmés grâce à des caméras haute-vitesse, pour servir
ensuite de références aux modèles de la créatrice,
dans des formes qui défient toute logique.
Appelé « Sonomorphic Mirror », le projet sera
présenté cet automne au Centre Pompidou à Paris.
Ces robes et d’autres créations tout aussi étonnantes
font partie de la toute nouvelle collection d’Iris van
Herpen, que l’on peut admirer dans une vidéo
présentée par Vogue.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZoYKmi

10. PETITS PAPIERS
L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MAISON
BOUCHERON
A l’occasion de l’anniversaire de son installation au
26 place Vendôme il y a 120 ans, la maison
Boucheron a souhaité rendre hommage à une
histoire riche et remplie de nombreuses anecdotes.
Pour cela, elle a fait appel aux talents de l’artiste
new yorkaise Jo Lynn Alcorn, qui pratique depuis 20
ans le Paper Art (découpage et assemblage
artistique de papier), pour reproduire la place
Vendôme dans cette même matière.
De ces nombreuses semaines de travail résulte
l’expérience inédite appelée « Moments B »,
disponible sur la plateforme Boucheron. Celle-ci
propose une animation interactive de ce chef
d’œuvre et de nombreux autres contenus
dynamiques pour raconter ses 120 ans d’histoire. Un
voyage poétique et immersif, parfaitement réalisé, à
découvrir sans plus attendre.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/ZvZ0zR

11. IL ÉTAIT UNE FOIS…
« WHITE SHOE », LA LÉGENDE DE SALVATORE
FERRAGAMO
S’inspirant de l’histoire romanesque de la petite
enfance de Salvatore Ferragamo, Mauro Borrelli a
réalisé un cours métrage en exclusivité pour
l’exposition « The Amazing Shoemaker » qui
débutera le 18 avril prochain au musée Ferragamo
de Florence et où divers artistes réinterprètent le rôle
des chaussures dans les fables et légendes.
Intitulé « White Shoe », le film revisite différentes
scènes et personnages des contes de fées avec en fil
rouge la fameuse chaussure créée par le petit
Salvatore…
Un magnifique site dédié décline l’ensemble du
projet où l’on peut notamment, en plus de la vidéo,
consulter une grande galerie de portraits extraite du
film.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/XEn5YH

12. PIN-UP STORY
VIVIENNE WESTWOOD, ALICE COME ALIVE
Après Naughty Alice, en 2010 et Cheeky Alice en
2011, Vivienne Westwood complète sa gamme d’eau
de parfum et eau de toilette avec Flirty Alice, des
fragrances créées par Bruno Jovanovic.
A cette occasion, la styliste britannique a lancé un
site dédié à ces trois senteurs où l’on peut découvrir
trois vidéos sur la création du personnage d’Alice,
dont les illustrations sont signées par la française
Maly Siri, réputée pour ces croquis de pin-up
vintages.
Des premières esquisses au dessin finalisé avec ses
aplats de couleurs, l’égérie Alice prend vie sous nous
yeux mais surtout grâce aux crayons et au talent de
l’artiste.
Une jolie collaboration qui rend hommage au travail
de Maly Siri sans déparer dans l’univers excentrique
et coloré de la créatrice.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/15fL19H

13. SUR LA ROUTE
LES HISTOIRES DE VOYAGEURS RACONTÉES
PAR LOUIS VUITTON
Libre comme l’air, horizon infini… contemplez les
merveilles du monde et partez à leurs découvertes !
C’est ainsi que Louis Vuitton annonce sur Facebook
la mise en ligne de sa nouvelle plateforme dédiée à
l’esprit nomade et sur laquelle la marque célèbre les
Histoire(s) des voyageurs.
Un site où l’on peut retrouver divers contenus déjà
diffusés telles les vidéos « Mon Monogram » ou
encore « Harmony Trunk » mais aussi d’autres à
venir. Une brochure téléchargeable regroupe de
nombreux écrits dont, entre autres, des textes du
recueil « La Malle » où onze auteurs français ont
relevé le défi d’écrire des nouvelles à partir de faits
divers du siècle dernier, extraits des archives Louis
Vuitton. Sacs, valises, trolleys, etc… la marque nous
embarque pour un voyage griffé luxe !
VOIR LE SITE
http://bit.ly/ZnfrCJ

14. BOUTIQUE AUGMENTÉE
L’APPLICATION MOBILE UTILISANT LA RÉALITÉ
AUGMENTÉE DE SWAROVSKI
A l’occasion du lancement de sa collection Tropical
Paradise, la cristallerie Swarovski dévoile une
application mobile proposant une expérience inédite
en boutique. Celle-ci vous propose notamment une
fonctionnalité de réalité augmentée pour trouver
divers contenus dans les vitrines des boutiques
Swarovski. Certains contenus cachés donnent
l’opportunité aux utilisateurs de gagner chaque mois
différents prix en rapport avec la collection.
L’application est également dotée d’un guide de
styles et d’une fonction Store Locator utilisant la
géolocalisation du Smartphone.
L’ensemble des contenus sont à découvrir sur la
plateforme dédiée à l’opération Treasures from
Paradise. L’application est d’ores et déjà disponible
sur l’AppStore et Google Play.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Zp2moe

15. FANS DE DIAMANTS
TIFFANY & CO DÉVOILE SA NOUVELLE
COLLECTION SUR FACEBOOK
Traditionnellement, le joaillier américain présente
ses nouvelles collections dans un catalogue bleu
turquoise aux couleurs de la marque, intitulé le
« Blue Book ». Cette année, Tiffany & Co a décidé de
réserver sa ligne 2013 en avant première à ses fans
Facebook.
Chaque jour, une des pièces de la collection, extraite
du catalogue, est révélée sur la page et à travers une
application dédiée où chaque bijou est présenté en
images et en vidéo 360°, mais aussi en croquis
contant ainsi son histoire et l‘origine de l’inspiration
de ses concepteurs.
Grâce à ce contenu unique et exclusif, Tiffany & Co
récompense ses clients et prospects présents sur les
medias sociaux en déroulant un storytelling à
épisodes qui devrait maintenir leur attention sur
toute la durée de la campagne.
VOIR L’APP FACEBOOK
http://on.fb.me/10Zhyv3

16. CROCO & CO
LACOSTE, DES VIDÉOS LUDIQUES POUR UNE
NOUVELLE COLLECTION
En début d’année, Lacoste s’est lancé dans une
collaboration avec les artistes Ben Newman, Elzo le
Magnifique, HoNeT, Andy Rementer et Stevie Gee
pour créer une collection capsule de t-shirts très
graphiques.
Ces artistes ont chacun imaginé une vidéo
d‘animation mettant en scène le célèbre crocodile
dans diverses situations.
L’ensemble de cette collaboration est à découvrir sur
le site L!VE de Lacoste, sur lequel on peut d’ores et
déjà visionner les premières réalisations signées
Andy Rementer et HoNeT.
On y trouve également une mini bio et une interview
de chacun des artistes qui reviennent sur leur travail
pour cette collection et leurs projets à venir.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/XOQ8LA

17. ELECTRO SHOOT
QUAND SAINT LAURENT RELOOK LES DAFT
PUNK
Il y a deux semaines, Hedi Slimane, Directeur
artistique de Saint Laurent choisissait les « trash
icônes » Marilyn Manson et Courtney Love pour
représenter la marque et surtout retrouver ses
origines rock au travers des années 90.
Cette fois-ci la marque revient avec une nouvelle
collaboration et annonce qu’elle sera en charge des
costumes de scène de la tournée de Daft Punk.
Absent depuis 2005, le groupe vient de dévoiler un
film où l’on peut voir les deux membres Guy-Manuel
de Homem-Christo et Thomas Bangalter porter les
vestes de smoking Saint Laurent qu’ils arboreront
sur scène. Une vidéo surprenante car silencieuse,
effet teasing garanti !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/12bSOCi

18. LE MALLE DU JEU
LOUIS VUITTON PRÉSENTE SA « GAME
PARADE »
Les jeux de société font depuis longtemps partie de
l’ADN du célèbre malletier français.
Après sa première vidéo « All aboard games »
présentée en 2012, Louis Vuitton nous emmène pour
la seconde fois dans ce monde fantaisiste et ludique.
Réalisé par l’artiste français HoNeT en collaboration
avec le studio Machine Molle et l’agence Monsieur
l’agent, ce court film d’animation nous plonge dans
un univers envoûtant, presque hypnotisant.
En faisant la promotion cette expérience où le jeu est
avant tout synonyme d’inspiration et de créativité,
Louis Vuitton rend hommage, dans une vidéo très
rythmée, à ses différentes collections de malles
abritant les célèbres jeux de société tels que les sets
de poker, de backgammon, de dés et autres jeux
pour petits et grands.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/YvmSc7

19. DIGITAL FRAGRANCE
BOND No. 9 PRÉSENTE UN PARFUM VENDU
UNIQUEMENT EN LIGNE
Partant du constat que le secteur de la parfumerie
ne s’était pas adapté à cette ère du tout numérique,
la marque Bond No.9 vient de dévoiler un parfum
d’un nouveau genre.
Et pour cause, cette fragrance n’a rien de
conventionnel : elle ne sera vendue qu’en ligne, son
flacon représente un QR code et elle porte le nom
évocateur de « http://www.bondn09.com ».
Afin d’en assurer la promotion à partir de sa date de
lancement en juin, la marque compte simplement
apposer des QR codes sur des affiches publicitaires
et sur sa Bondmobile, la voiture brandée de la
marque. Ce parfum unisexe est composé de touches
de fruits et plantes exotiques tels que la bergamote,
l’ananas et le patchouli. Une innovation évidemment
plus marketing que sensorielle qui a cependant un
prix : 250$ la bouteille de 100ml.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/139Nnqj

20. ONLINE BESPOKE
ANYA HINDMARCH PROPOSE LE SUR MESURE
EN LIGNE
La designer londonienne Anya Hindmarch,
spécialisée dans la création de maroquinerie sur-
mesure, officialise le lancement de son nouveau site
internet avec l’idée de retranscrire son savoir-faire
sur la plateforme en ligne.
Ainsi, dans l’espace « Bespoke Shop », elle propose la
personnalisation (cuirs, couleurs, monogrammes) de
ses créations (sacs, portefeuilles, carnets, étuis à
cartes, porte-documents, boîtes, accessoires, etc.)
depuis une interface claire mais peu intuitive.
Après ce travail pouvant donc être long et fastidieux,
vous pouvez bien entendu directement commander
votre produit et le recevoir chez vous. Une initiative
originale à découvrir !
VOIR LE SITE
http://bit.ly/XugNuO

21. TEMPS DE PRÉCISION
LA NOUVELLE CAMPAGNE TV POUR LA
MONTRE OMEGA CO-AXIAL CHRONOMETER
Pour la promotion de sa nouvelle montre Co-Axial
Chronometer, Omega dévoile une publicité TV de 70
secondes d’une qualité rare, « The perfect
mechanical movement ».
La vidéo nous plonge dans l’univers de l’infiniment
petit avec cette montre dont les mécanismes
horlogers, les roues dentées et autres engrenages
ont un niveau inégalé par rapport à l’horlogerie
industrielle traditionnelle. Dans un monde
imaginaire dédié à l’Olympisme, les mécanismes de
précision sont rois, chaque composant de la Co-Axial
Chronometer est reproduit parfaitement en 3D
donnant à l’ensemble de la création un rendu aussi
unique que poétique.
Ce bijou de l’horlogerie moderne est également à
découvrir sur la rubrique dédiée du site Omega.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Yf8fVH

22. FRÈRES DE LÉGENDE
BAUME & MERCIER LANCE UNE WEBSERIE
SUR L’HISTOIRE DE LA MARQUE
Des origines à nos jours, la Maison suisse Baume &
Mercier s’est toujours portée garante d’une
horlogerie de la plus haute qualité.
Un engagement indéfectible que la marque célèbre
aujourd’hui, par une série de 5 vidéos contant son
histoire pluri-centenaire.
A travers de nombreuses images d’archives, nous
retournons en 1830 pour rencontrer les frères Louis-
Victor et Célestin Baume, fondateurs du premier
atelier. De là se déroule, épisode par épisode, son
expansion internationale, les divers successeurs qui
assurèrent le développement de la Maison et les
nouvelles générations qui surent insuffler un esprit
avant-gardiste sur les créations.
Même si le storytelling basé sur l’héritage et les
traditions est sans grande originalité, cette web série
se révèle d’une belle facture.
VOIR LA CHAINE YOUTUBE
http://bit.ly/XDNiql

23. WATCH LEGACY
CHRISTOPHE CLARET LANCE SA NOUVELLE
MONTRE KANTHAROS AU BASELWORLD 2013
Présentée à l’édition 2013 de l’évènement
BaselWorld, le salon mondial de l'Horlogerie et de la
Bijouterie qui se tiendra du 25 avril au 2 mai
prochain en Suisse, cette nouvelle montre baptisée
« Kantharos » est une merveille de précision suisse.
Pour assurer sa promotion avant présentation
officielle, la marque Christophe Claret dévoile une
vidéo originale puisant son inspiration d’un univers
futuriste rappelant étrangement les décors du film
Tron Legacy. Ainsi se mélangent motos retro-
éclairées et avions supersoniques dans une
pénombre saisissante et laissant peu à peu place à la
révélation du cadran de la nouvelle montre.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Yp17WS

24. FIL ROUGE
LA NOUVELLE PORSCHE CAYMAN SE DÉVOILE
EN VIDÉO POUR LE MARCHÉ CHINOIS
À l’occasion de la sortie de sa nouvelle Cayman
2013, Porsche a lancé une animation originale pour
ses fans chinois. La barre de progression du film se
transforme en circuit automobile au fur et à mesure
que le clip avance. Ainsi l’utilisateur assiste à une
course de voiture.
Légère, puissante et stable avec le moteur central, la
nouvelle Cayman est idéale pour les virages et le
petit circuit rouge en bas de la vidéo illustre
parfaitement les caractéristiques de ce modèle sport
de luxe.
Enregistrant une forte croissance en 2012, Porsche
Chine développe aussi ses réseaux sociaux dans le
pays : après 11 mois d’utilisation de Youku, la page
Weibo est ouverte depuis mars 2013.
VOIR LA VIDÉO
(EN BAS DE LA VIDÉO CENTRALE)
http://bit.ly/118nJy9

25. BACK TO 20’
LE PLAZA NEW YORK LANCE UN CONCOURS
INSTAGRAM SUR « THE GREAT GATSBY »
Voici une initiative intéressante du Plaza (groupe
Fairmont Hotels & Resorts) pour attirer les touristes
devant le palace. L’hôtel new yorkais vient de lancer
un concours Instagram sur le thème de « Gatsby le
magnifique », à l’occasion de la nouvelle adaptation
cinématographique du roman de F. Scott Fitzgerald,
un habitué des lieux dans les années 1920.
Pour participer à ce concours (du 10 au 24 avril) il
suffit de partager un visuel évoquant les années
folles ou plus simplement une photo prise devant
l’entrée du palace, accompagnés du hashtag
#ThePlazaPremiere. Cette opération est également
relayée sur la page Facebook de l’hôtel, ainsi que sur
son compte Twitter.
Le gagnant recevra deux billets pour la projection en
avant première du film, le 10 mai, ainsi qu’une nuit
au Plaza… à vos Smartphones !
INSTAGRAM
http://bit.ly/ZOmxD9

26. Là où les photographes écrivent avec la lumière,
on connaît aux écrivains une propension à la
pénombre. Alors étrange inversement que nous
vivons en ce moment. Nos réalisateurs de films de
mode, maîtres de l’image, ne jouent plus sur la
gamme de la clarté mais viennent capturer le
sombre de notre univers pour nous présenter les
collections de jeunes designer principalement,
mais pas uniquement. Les récits y sont différents
mais la tonalité trouve son inspiration dans la
partie obscure de notre inconscient collectif.
S’y mêlent nos instincts sauvages qui prennent
place dans des décors tamisés, l’hystérie devenant
un élément presque plastique, la mélancolie une
note esthétique et l’angoisse vient habiller en
musique des mannequins, choisis pour leur
capacité à incarner le pathos. Des scenarii très
artistiques qui deviendraient presque les exutoires
de leurs créateurs. Un mouvement qui se nourrit
d’instants de vie, de fantasmes et de références
cinématographiques. Une question subsiste, qui
osera le retour vers la lumière ?

27. PANIQUE À L’HÔTEL
LA COLLECTION HORSEBIT LOAFERS DE GUCCI
FÊTE SES 60 ANS
Gucci célèbre cette semaine les 60 ans de sa
collection Horsebit Loafers 1953, avec une vidéo
pour Vogue réalisée par Alex Tacchi et Riccardo L.
Un film à l’atmosphère étrange qui nous fait
découvrir la collection au rythme d’une musique
angoissante.
Deux protagonistes, un homme et une femme se
croisent dans l’hôtel Melia à Milan, s’en suit une
course dans les couloirs de l’hôtel. La jeune femme
prend des poses lasses rythmées par des instants
d’hystérie, des cris passés sous silence nous laissent
entrevoir son piercing sur la langue. Un jeu de piste
se met en place : chambre 237, étage n°2. De
l’ombre à la lumière, ce film ne nous laisse pas de
marbre.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/155IvCP

28. MYSTIC MOVIE
LE FILM COLLABORATIF ENTRE AJE
ET AMBER SCEATS
La marque australienne de prêt-à-porter pour
femmes Aje et la créatrice de bijoux Amber Sceats
ont réalisé un film collaboratif afin de présenter leurs
collections pour Vogue. Ces deux marques ont fait
appel à Benn Jae pour mettre en scène les deux
mannequins Samara Weaving et Isabelle Cornish.
Un film qui nous plonge dans un univers mystique.
On y découvre la première jeune femme explorant la
forêt telle une amazone en robe blanche sur son
cheval, traversant des bois brumeux. La seconde
prend un bain de lait vêtue d’une robe sublime et
d’un collier aux inspirations ethniques. Un film aux
notes romantiques et étranges, suaves et sauvages
que l’on apprécie volontiers de revoir une seconde
fois !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/152vt8I

29. CHAGRIN DE SPORT
« YELLOW DARKNESS », AUX CONFINS DES
ÉMOTIONS SPORTIVES
Voici un film de mode pour le moins original…
Produit et réalisé par David Zimmermann, ce court
film porte un regard abstrait sur les combats
quotidiens à la fois intimes et sociétaux auxquels une
jeune sportive professionnelle doit faire face.
Interprétée par le mannequin allemand Lea Banash,
l'athlète se dévoile de manière introspective sur la
schizophrénie subie et avérée que génère ce milieu
aussi hostile que libératoire. L’éloge de la victoire, la
peur de la défaite, la honte de l’humiliation
dépeignent ce monde pourtant perçu comme sain et
gratifiant.
Dans l'innocence et la fragilité la plus totale, le
personnage dévoile des créations de plusieurs
marques comme Asos, Cos, Zalando, H&M et
Vagabond. Un choc émotionnel qui illustre
parfaitement la dimension déviante de la mode.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16ZQvUb

30. CHAGRIN D’AMOUR
JENNA ELIZABETH RÉALISE UN FILM POUR
TUCKER
Habituée des collaborations artistiques, Gaby
Basora, designer pour le label new yorkais Tucker, a
fait appel cette fois-ci à la cinéaste américaine Jenna
Elizabeth pour présenter sa nouvelle collection 2013.
Ce film introspectif, inspiré par Stardust Memories
de Woody Allen, explore la perception d'une rupture.
Dans l’ambiance tamisée d’un appartement aux
volets clos, une jeune femme jette quelques
vêtements dans une petite valise puis plongée dans
les souvenirs, elle répète les gestes d’un quotidien
qui semble l’absorber. La réalisatrice pose ici un
regard nostalgique sur l’amour, se référant
également à la citation de Faulkner : « Le plus triste
dans l'amour, c'est que non seulement l'amour ne
peut pas durer éternellement, mais que même le
chagrin est vite oublié ». Une vision très sombre pour
une ligne pourtant fraiche et colorée.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1704Way

31. COMPORTEMENTALISME
LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE
HAN KJOBENHAVN
Bien que souvent élégants et artistiques, les films de
mode peuvent aussi être parfois étranges et
déroutants.
Pour la promotion de sa collection Printemps/Été
2013, le créateur danois Han Kjøbenhavn et le
photographe Casper Balslev se sont associé pour
réaliser ce film qui sort pour le moins de l’ordinaire.
Sur une musique du groupe The Psychedelic
Cowboys intitulée « Time Between 6th & Drexel Or
Ithream Gets The Last Laugh », les scènes alternent
les contrastes : de la violence à l’amour, de la
sérénité à l’excitation, de la morosité à l’exaltation,
de l’obscur à l’évidence, de l’humain à l’animal.
Cette collection est disponible à la vente sur le site e-
commerce du créateur.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Zp12BO

32. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique
Yang Yuan
Community manager Chine