2. 1. LES PROFILS INSTAGRAM DISPONIBLES SUR LE WEB
2. DIGITAL IQ INDEX® BEAUTY 2012
3. ENTREPRISES MATURES SUR LE DIGITAL : + 26% DE PROFIT
4. MARQUES DE LUXE & RÉSEAUX SOCIAUX
5. TOM DOCTOROFF : "WHAT CHINESE WANT" EN 60 MN
6. 9 MARQUES DE LUXE 100% CHINOISES
7. STYLEBLASTER PUBLIE LE STYLE DES PASSANTS
8. MONTBLANC : LE MONDE EN UNE SECONDE
9. ASOS ET LE CLIP CLIQUABLE
10. LONGCHAMP ET LE LITTLE BIG BAG
11. LA COLLABORATION MAISON MARTIN MARGIELA ET H&M
12. BMW RÉCOMPENSE SON SUPERFAN
13. ARKADEN : "FASHION PHOTO PROJECT"
14. CONTEST PINTEREST ESTÉE LAUDER
15. LE COMIC BOOK DE MONCLER
16. INCROYABLE VOYAGE DE MON SHU GIRL EN CORÉE DU SUD
17. ROGER VIVIER : JEU IPAD "DRESSING-ROOM PANIC"
18. L’APPLICATION "MOVING SIX" DE COMME DES GARÇONS
19. PRADA ALLIE L’ART À L’APPLICATION MOBILE
20. LA PREMIÈRE ROBE TWITTER
22. VIADEO FAIT SA PUB
23. LINKEDIN EN PLEINE CROISSANCE
24. LES 7 SECRETS DE SLIDESHARE

3. BONNE NOUVELLE DE LA SEMAINE
VOTRE PROFIL INSTAGRAM DÉSORMAIS
DISPONIBLE SUR LE WEB
On ne présente plus Instagram… Un après son
rachat par Facebook, le réseau social de photos a
bien grandi puisqu’il dépasse désormais les 40
millions d’utilisateurs.
Cependant jusqu’à maintenant, Instagram n’était
qu’une application mobile dotée d’un site web
standard de présentation. Le 5 novembre, le service
a annoncé sur son blog, screenshots à l’appui, que
les profils des utilisateurs seraient étendus au web
LIRE L’ARTICLE au cours de la semaine. Une nouvelle peu étonnante
http://bit.ly/VPHMfy mais bel et bien attendue par beaucoup !
Reste désormais à savoir comment les marques vont
incorporer cette nouvelle fonctionnalité dans leur
stratégie…

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
DIGITAL IQ INDEX® BEAUTY 2012
Le digital IQ index Beauty édité par L2, est sorti.
Hormis la croissance forte du secteur des
skincare, on pourra y noter la très bonne dynamique
digitale des marques comme M.A.C, Clinique ou
Estée Lauder.
Le plus encourageant, c’est probablement la
multitude des initiatives entreprises par les marques
quelque soit le support. Onglet Facebook, page
YouTube, livetweet ou encore mini site
événementiel, les stratégies d’activation se font de
VOIR LA VIDÉO plus en plus nombreuses et affinitaires avec les
http://bit.ly/SB3OnO publics. Des résultats de bonne augure pour un
marché qui a du mal à se différencier et dont
l’information produit est primordiale.

5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
+ 26% DE PROFIT POUR LES ENTREPRISES
MATURES SUR LE DIGITAL
Une étude à faire frémir certaines des plus grandes
entreprises mondiales. Réalisée par Capgemini
Consulting et le MIT Center for Digital Business, elle
révèle qu’une entreprise qui a intégré le digital dans
sa stratégie ferait en moyenne 26% de profit de plus
que ses marques concurrentes.
Bien entendu ce chiffre est à prendre avec des
pincettes puisqu’il diffère selon le type
d’entreprise, son secteur, ses marchés et qu’il est tiré
d’un échantillon de 400 entreprises.
LIRE L’ARTICLE
Une autre donnée intéressante nous dit que les 50
http://bit.ly /PzNunS
entreprises françaises interrogées dans le cadre de
cette étude semblent avoir la même « maturité
digitale » que leurs consoeurs américaines…

6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LES MARQUES DE LUXE LES PLUS
PERFORMANTES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Les marques font chacune de nombreuses
campagnes mais il est souvent difficile de voir leur
réel impact sur la communauté. Unmetric, une
entreprise spécialisée dans l’analyse des
performances Social Media des marques, propose
cette infographie qui fait le point cette fois-ci sur le
secteur luxe et les réseaux sociaux.
On y découvre entre autres le classement des
marques sur chacun des réseaux sociaux, le taux
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/Uf8xyI d’engagement moyen de leur communauté et leur
part de progression sur ces réseaux.
Des données à prendre avec du recul puisque l’étude
se base sur une liste non exhaustive de marques et
sur un indicateur propre à Unmetric.

7. LE REPLAY DE LA SEMAINE
CHINACONNECT : TOM DOCTOROFF ET
"WHAT CHINESE WANT" EN 60 MINUTES
Pour toute entreprise qui souhaite se développer sur
de nouveaux marchés, il convient d’appréhender le
comportement et la culture de la population cible
pour être en phase avec ses attentes.
Dans notre BLSTK n°21, nous faisions un focus sur le
retour de la conférence ChinaConnect qui s’est tenue
le 8 octobre dernier et qui avait pour invité
d’honneur, le célèbre Tom Doctoroff.
Pour ceux qui n’ont pas eu l’occasion d’assister à la
conférence ou de prendre connaissance du report
VOIR LA VIDÉO que nous en avions fait, voici une vidéo de 60
http://bit.ly/SU8hRd minutes pour revivre en direct l’événement.

8. AU PAYS DU LUXE GRANDISSANT
DES MARQUES DE LUXE 100% CHINOISES QUI
TENDENT À SE DÉVELOPPER
On parle souvent de l’importance de la Chine dans
l’économie mondiale du luxe mais c’est
généralement pour évoquer l’appétit des Chinois
pour les produits de luxe occidentaux.
Aujourd’hui pourtant, nombreuses sont les marques
chinoises qui se positionnent sur ce secteur et qui ont
des perspectives de croissance très fortes.
A l’instar de Ne Tiger pour la Haute-Couture, Moutai
pour les vins et spiritueux, Longio pour
l’horlogerie, Hongki pour l’automobile et Chow Tai
Fook pour la joaillerie, on remarque que le luxe
chinois se déploie dans de multiples secteurs.
Il sera intéressant de suivre l’évolution de ces
LIRE L’ARTICLE entreprises qui pour la plupart sont encore très
http://bit.ly/R98yjc jeunes…

9. BLOG BROTHER IS WATCHING YOU
UN BLOG PUBLIE AUTOMATIQUEMENT
CHAQUE JOUR LE STYLE DES PASSANTS
Les idées les plus simples sont souvent les meilleures.
Le blog Styleblaster nous propose un contenu
original puisqu’il publie automatiquement sur le web
le look des passants. Comment ? Une caméra est
positionnée dans un angle de la rue et détecte
lorsque des personnes passent devant l’objectif. Cela
déclenche une photo qui est ensuite partagée sur le
blog accompagnée de la date et de l’heure de la
prise de vue.
Styleblaster ne photographie pour le moment que
dans les rues de New York mais ce concept étant
plutôt intéressant, il peut facilement être exploité
dans d’autres pays.
VOIR LE BLOG
http://bit.ly/U3ELHc

10. LE MONDE EN UNE SECONDE
MONTBLANC : UNE GRANDE CAMPAGNE
S’APPUYANT SUR LA PHOTO MOBILE
On le sait, l’engouement pour la photo mobile est au
plus fort depuis quelques mois. Avec des
Smartphones toujours mieux équipés et de
nombreuses applications laissant place à la
créativité du mobinaute, cela ouvre de nombreuses
opportunités.
Montblanc surfe sur cette tendance en proposant
une opération originale, « The Montblanc
WorldSecond ». Aux quatre coins du monde, les
mobinautes sont invités à prendre une photo
VOIR LE SITE ensemble au même instant via une application
http://bit.ly/OLOLrB dédiée disponible sur iOs et Android. Il y aura 60
WorldSecond différentes jusqu’à la fin de l’opération
(en décembre) et deux vainqueurs seront désignés
pour remporter les nouvelles montres de la marque.
A vos Smartphones !

11. ASOS ET LE CLIP CLIQUABLE
UNE VIDÉO QUI MÊLE E-COMMERCE ET
BRAND CONTENT
Nous avions déjà aperçu le shopping intégré dans de
précédentes vidéos, mais Asos signe une première en
réalisant ce clip relié directement au panier du
téléspectateur.
Ainsi, les visiteurs du site pourront importer les looks
qui leur plaisent directement dans leur panier
d’achat tout en se divertissant. Le clip intègre
également un bouton « Want it – Pin it » qui permet
de capturer des images de la vidéo et de les placer
sur son compte Pinterest !
Un contenu qui mêle les genre entre
entertainment, e-commerce et social media. À coup
VOIR LE SITE sur une initiative intéressante qui mériterait d’être
http://bit.ly/PU3vGL renouvelée pour devenir un moyen consistant de
promouvoir des produits sur la plateforme.

12. LITTLE BIG BAG
LONGCHAMP : UNIVERS ONIRIQUE POUR SA
COLLECTION LITTLE BIG BAG
Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection
intitulée « Little Big Bag », la marque de
maroquinerie présente un petit monde coloré où les
sacs et accessoires tiennent une place principale.
Réalisée par le français Romain Chassaing et sur une
musique de Max Zippel, la vidéo dévoile les produits
de la collection successivement à travers le parcours
du personnage principal.
Sur son site internet, la marque propose une
expérience shopping intégrée (grâce à cette vidéo)
vous permettant de découvrir et/ou acheter les
VOIR LA VIDÉO produits en temps réel.
http://bit.ly/TszYyl Une opération à découvrir !

13. MMMxHM
L’HISTOIRE DE MAISON MARTIN MARGIELA
DANS UNE COLLABORATION AVEC H&M
Dans le cadre de sa collaboration avec H&M, Maison
Martin Margiela présente une réédition de ses
principales pièces depuis sa création, il y a 23 ans. Ce
sont donc vêtements et accessoires, pour hommes et
pour femmes, qui ont été reproduits en exploitant de
nouveaux matériaux.
De plus, chacune de ces pièces est ornée d’une
étiquette indiquant la saison durant laquelle elle a
été originellement présentée. Une manière
intéressante de se plonger dans l’histoire de la
VOIR LA VIDÉO marque. Quelques unes de ces pièces sont
http://bit.ly/R83Ouk présentées dans cette vidéo, mêlant paysage urbain
et univers artistique.
Cette collection sera disponible dans certains
magasins et sur le site d’H&M dès le 15 novembre.

14. APRÈS LE FAN, LE SUPERFAN !
BMW RÉCOMPENSE SON SUPERFAN
FACEBOOK
BMW est une marque très présente sur les réseaux
sociaux et notamment Facebook. Dans notre BLSTK
n°15, nous vous avions parlé d’une opération
Facebook de la marque automobile pour célébrer ses
10 millions de fans. L’application vous calculait un
score via une infographie interactive mesurant votre
affinité et celle de vos amis avec BMW.
Aujourd’hui, la marque présente son « Superfan
Facebook », c’est-à-dire celui qui a obtenu le score le
plus élevé lors de cette première opération.
VOIR LA VIDÉO
C’est donc Todor Todorov qui a été invité à Munich
http://bit.ly/PWWoNG
par BMW pour profiter d’une expérience unique au
coeur de la marque.
La vidéo retrace la journée incroyable qu’il a passée !

15. DIGITAL PHOTOGRAPHER
UN CENTRE COMMERCIAL QUI VOUS MET
DANS LA PEAU D’UN PHOTOGRAPHE DE MODE
Certaines rêvent de se mettre un jour dans la peau
d’un top model pour poser ou défiler. Eh bien le
centre commercial “Arkaden” de Gothenburg vous
propose plutôt de vous mettre dans la peau du
photographe. Partant du constat que ses client(e)s
aiment partager du contenu photo et que celui-ci
favorise leur engagement, le centre commercial a
lancé une opération intitulée “Fashion Photo
VOIR LA VIDÉO Project”, qui permettait aux client(e)s de devenir
http://bit.ly/Wz823R photographe de mode le temps d’un shooting. Ils
avaient ensuite la possibilité de retoucher leurs
photos pour qu’elles soient les plus jolies possibles.
Une gagnante a été désignée et sa photo choisie
pour orner les journaux et l’ensemble des publicités
du centre commercial. Une très belle opération qui
mêle efficacement le crowdsourcing off et on line !

16. CONTEST PINTEREST ESTÉE LAUDER
CHIC AFTER DARK CONTEST EN PARTENARIAT
AVEC REFINERY29
Pinterest, réseau star de l’année 2012, est entré
confortablement dans le paysage social media. Estée
Lauder a décidé d’animer sa communauté autour
d’un concours en partenariat avec Refinery29.
Le principe ? Évoquer le chic une fois la nuit tombée.
Pour l’utilisateur, il suffit de « repinner » dans un
board dédié les premières photos du board d’Estée
Lauder « Nails : Paris after dark ». Ensuite, il faut
remplir votre board selon votre vision du chic dans la
nuit.
VOIR LE PINTEREST Le meilleur board gagnera un week-end à
http://bit.ly/PRCbc8 Paris, histoire de passer du rêve à la réalité !
Un concours simple qui permet à Estée Lauder de se
positionner sur un territoire festif et chic en mettant
à contribution son public.

17. LES 60 ANS DE MONCLER EN BD
LE COMIC BOOK DE MONCLER
À l’occasion du 60ème anniversaire de Moncler, la
maison (célèbre pour son emblématique doudoune)
édite une bande-dessinée interactive réalisée par
Christian Marra compilant en six épisodes chaque
décennie de la marque.
Le canard MonDuck, mascotte de Moncler, que l'on
retrouve sur toutes les étiquettes de la marque, est
le personnage principal de cette série dont 4
épisodes sont déjà disponibles sur le site
Moncler.com.
La marque utilise ainsi un registre original pour
revenir sur son histoire. Le traité bande dessiné, pour
son côté régressif, nous transporte parfaitement
VOIR LE SITE dans le récit tandis que l’interactivité permet
http://moncler.com/ d’ajouter la touche de modernisme indispensable à
la consommation média d’aujourd’hui.

18. SEOUL LA CORÉE, MON SHU ?
L’INCROYABLE VOYAGE DE MON SHU GIRL EN
CORÉE DU SUD
Les animations, la musique, le rythme : il n’y aucun
doute, nous sommes bien dans l’univers de Shu
Uemura, reconnaissable entre mille.
Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection
en collaboration avec la marque japonaise, Karl
Lagerfeld présente cette vidéo animée mettant en
scène sa désormais célèbre Mon Shu Girl voyageant
à bord d’un pinceau à blush dans le décor de la ville
de Seoul.
VOIR LA VIDÉO Après Paris, voici une nouvelle vidéo en format
http://bit.ly/UwvHek
teasing qui annonce peut-être une future opération.

19. DRESSING VIVIER
ROGER VIVIER PRÉSENTE SON JEU IPAD
"DRESSING-ROOM PANIC"
La tendance gaming est de plus en plus adoptée par
les grandes marques du secteur mode. Roger Vivier
fait bonne figure dans cet élan et y va également de
son interprétation en mêlant mobilité et gaming. La
marque française a donc dévoilé ces dernières
semaines une application iPad sous forme de jeu.
Elle met en scène la « Roger Vivier Addict » au retour
d’une journée shopping riche en nouvelles
acquisitions. Vous devez alors ranger l’ensemble de
ces produits dans votre dressing-room virtuel sans
qu’il ne déborde.
Une idée simple qui permet d’engager les fans et
non-fans dans l’histoire de la marque à travers ses
LIRE L’ARTICLE produits mythiques.
http://bit.ly/RCGiXO L’application est dès à présent disponible sur
l’AppStore.

20. SIX SE RÉINVENTE EN DIGITAL
L’APPLICATION "MOVING SIX" DE COMME
DES GARÇONS
La marque japonaise présente sa première
application iPad explorant l’univers de l’ancienne
revue de Rei Kawakubo (fondatrice et directrice
artistique de Comme Des Garçons) : le magazine
Six, édité de 1988 à 1991.
L’application, baptisée Moving Six, plonge dans
l’univers de l’ancien magazine au travers de ses
archives.
Ainsi les utilisateurs de l’application disponible dès
maintenant sur iTunes pourront découvrir des clichés
de Steven Meisel, Minsei Tominaga et Karl Blossfeldt
retravaillés et colorisés pour l’occasion.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/WpL4w7

21. PRADA LANCE SA 1RE APP IPAD
PRADA ALLIE L’ART AU MOBILE POUR
PRÉSENTER SA COLLECTION
Prada lance une application iPad, le Pallazzo mêlant
l’art aux collections de la marque.
Pour sa première application, Prada a décidé de
collaborer avec l’illustrateur Richard Haines pour
créer un palace virtuel dans lequel les utilisateurs
pourront naviguer, découvrir la marque, ses produits
et ses inspirations esthétiques.
Ainsi, Prada espère faire du « soft sell », c’est à dire
mêler le business à l’entertainment.
VOIR LA VIDÉO Le support mobile convient parfaitement à
http://bit.ly/WFbHNy l’international s’adressant ainsi aussi aux
consommateurs des marchés émergents clés comme
la Chine, l’Inde et la Russie.

22. WEARABLE TWEETS
LA PREMIÈRE ROBE TWITTER PORTÉE PAR
NICOLE SCHERZINGER
On observe ces dernières semaines une
augmentation du nombre d’opérations s’appuyant
sur des vêtements connectés. Cette tendance
favorisée par des avancées technologiques majeures
dans le domaine, s’inscrit dans ce qu’on appelle le
« Wearable Computing ».
Cette semaine, une robe connectée a été présentée
lors de l’inauguration du réseau 4G à Londres.
Portée par la juge de l’émission X Factor Nicole
Scherzinger, la robe affichait en direct les tweets des
internautes grâce à un hashtag dédié.
Une initiative très intéressante qui pourrait avoir de
VOIR LA VIDÉO nombreux avantages à être adoptée par les
http://bit.ly/TukcoS marques.
L’avenir nous le dira à coup sûr…

23. LinkedIn, Viadeo, Slideshare, Xing, Digik
aa, Yupeek… Ils sont nombreux ! Et
pour cause, sur des fonds de crise
économique mondiale, les réseaux
sociaux professionnels sont de plus en
plus adoptés et appréciés par tous ceux
qui y voit là une nouvelle manière
d’évoluer professionnellement.
Que ce soit pour agrandir son réseau
professionnel, obtenir des entretiens de
recrutement, ou plus simplement avoir
une sorte de carte de visite en ligne, ils
sont des outils résolument tournés vers
l’interaction entre les professionnels de
tous secteurs.
Cette semaine, nous faisons un point
sur les dernières actualités et
tendances de ces réseaux dans un
secteur qui semblent avoir le vent en
poupe.

24. VIADEO FAIT SA PUB
TROIS SPOTS SIGNÉS MELVILLE POUR LE
RÉSEAU SOCIAL PROFESSIONNEL VIADEO
Le réseau professionnel Viadeo, challenger de
LinkedIn, vient de lancer une série de 3 spots TV pour
affirmer son statut.
Sur un ton décalé, les spots soulignent l’importance
des compétences bien plus que des
qualifications, laissant entendre que l’aptitude est
plus importante que le diplôme.
Un parti pris légitime dans une société française qui
VOIR LES VIDÉOS n’a pas la culture du self made man à l’américaine.
http://bit.ly/SsQEXR Pour autant, on peut douter de la pertinence d’un
ton et d’une prise de parole qui célèbrent la bêtise, le
mensonge ou la moquerie. Peut-on vendre un réseau
professionnel en parlant d’attitude qui ne le sont pas ?
Voilà une question légitime dont nous vous laissons
l’appréciation !

25. LINKED IS IN
LES RÉSULTATS DE LINKEDIN CONFIRMENT
UNE EXCELLENTE CROISSANCE DU RÉSEAU
LinkedIn est incontestablement le réseau
professionnel le plus répandu au monde avec près de
190 millions de membres actifs.
L’entreprise vient de publier ses résultats pour le
troisième trimestre et il est clair qu’elle se porte bien.
Son chiffre d’affaires est en hausse de 81% sur un an
et atteint les 250 millions d’euros. Les revenus sont
générés à 55% par les Talent Solutions (outils pour
les recruteurs), à 25% par les Marketing Solutions
(publicités des marques sur le réseau social) et à
20% par les comptes Premium.
LIRE L’ARTICLE Et les perspectives semblent bonnes puisque le
http://bit.ly/Th7R7p réseau prévoit une nouvelle augmentation de son
chiffre d’affaires pour le 4e trimestre… !

26. POUR DES SLIDES EN OR
7 SECRETS POUR AMÉLIORER VOS
PRÉSENTATIONS SUR SLIDESHARE
Slideshare est un très bon outil créé en 2006 pour
partager vos documents professionnels.
Mais sa richesse est bien plus grande : la plateforme
permet de donner une visibilité accrue à vos
documents vous permettant ainsi de créer un trafic
qualifié et faire connaître votre entreprise.
Et quoi de mieux qu’une présentation Slideshare qui
donne quelques conseils pour améliorer vos
présentations Slideshare ?
Découvrez dans ce document les points
VOIR LE SLIDESHARE
indispensables à travailler pour générer une forte
http://bit.ly/UvkGKr
visibilité de vos contenus d’entreprise !

27. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique