BLSTK Replay n°159 - la revue luxe et digitale 14.04 au 20.04.16

L’ARTKETING, OU QUAND LE
LUXE S’EXPOSE
LEXUS
VAN CLEEF & ARPELS
TOD’S
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
YOUTUBE
PINTEREST
HENNESSY
CHANEL
BAUME & MERCIER
PACO RABANNE
JAEGER-LECOULTRE
STARWOOD HOTELS
VALENTINO
RÉMY MARTIN

À LA UNE
VIDEO FEED
Aujourd’hui, environ 70% des internautes
privilégient les contenus vidéos aux textes
et aux photos sur les réseaux sociaux, et
Instagram l’a bien compris. Après avoir
allongé la durée de ses vidéos à 60
secondes au début du mois, la plateforme
augmente leur visibilité dans sa section
Explorer. Cette rubrique ayant pour but de
faire découvrir les images les plus
populaires du réseau va désormais mettre
en avant des chaînes vidéos. De plus, les
utilisateurs auront accès à un onglet
« vidéos que vous pourriez aimer », qui va
leur faire découvrir des vidéos en fonction
de leur goûts et centres d’intérêt.
Lire l’article
DES VIDÉOS DANS L’ONGLET EXPLORER D’INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Tool Update
N°159 - 14.04 / 20.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir la vidéo
YOUTUBE SE LANCE DANS LA VIDÉO 360° EN LIVE
Social Media / YouTube
New Tool
À LA UNE
SPATIAL AUDIO
YouTube se met au goût du jour et publie
sur trois chaînes différentes sa première
vidéo en live 360° à l’occasion d’un
concert lors du festival Coachella. Dans
cette perspective, la plateforme innove et
se démarque de Facebook en proposant
une expérience sonore immersive mêlant
profondeur, intensité et distance du son
afin d’entendre comme dans la vraie vie.
Pour faciliter l’utilisation du live 360°,
Google équipe tous les lieux de rencontre
dédiés à la formation au partage et à la
création, les YouTube Space, et met en
ligne une playlist de vidéos qui utilise la
technologie Spatial Audio.

Lire le communiqué
PINTEREST RESTRUCTURE SON APPLICATION MOBILE
Social Media / Pinterest
Mobile
À LA UNE
BIG REDESIGN
Fondé il y a six ans, Pinterest lance sa
nouvelle application mobile. Pour satisfaire
ses cent millions d’adeptes, la plateforme
entreprend des changements destinés à
améliorer l’expérience utilisateur en
proposant un rendu plus fluide et trois fois
plus rapide au chargement que l’ancienne
application. Les ingénieurs et concepteurs
ont également abordé une approche de
conception minimaliste plus moderne et
en ont davantage diversifié les
fonctionnalités, en proposant un panel de
31 langues, un accès sans limite
d’ancienneté du terminal mobile ainsi
qu’une navigation plus fonctionnelle.

Voir la vidéo
HENNESSY VOYAGE ENTRE CIEL ET MER
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
HISTORICAL AMBASSADORS
Dans le film de sa campagne Wild Rabbit,
Hennessy nous conte la folle et double
épopée des Piccards. Une première partie
nous emmène vers le ciel, retraçant le
premier vol en ballon stratosphérique
mené par Auguste Piccard en 1931. La
seconde partie nous plonge quant à elle
dans les fonds marins, auprès de son fils
Jacques, qui fût le premier à atteindre le
point le plus profond de l’océan en 1960.
Ce film grandiose est notamment dû à
Chris Parks, responsable des effets visuels
de films comme Tree of Life ou Gravity. Un
hommage magnifique à cette famille
d’explorateurs qui a marqué l’Histoire.

Voir le compte Instagram
AVEC CHANEL, LE VERNIS DEVIENT UN ART
Campaign
TRENDWATCHING
A DIGITAL TRIBUTE
Pour promouvoir Le Vernis, Chanel lance
l’opération Colour is an Art sur les réseaux
sociaux. Véritable exposition digitale,
celle-ci réinterprète les œuvres de grands
artistes avec ses propres codes. La maison
commence par reprendre l’art optique de
Victor Vasarely avec un visuel qui joue sur
des dégradés de teintes. Puis l’hommage
continue avec une toile éclaboussée de
vernis qui fait honneur à Jackson Pollock,
tandis qu’un jeu de points et de lignes
rappelle les œuvres abstraites de Vassily
Kandinsky. Chanel a aussi relayé ces
images sur son Tumblr, accompagnées de
citations des artistes dont elles s’inspirent.

TRENDWATCHING
THE ESSENCE OF RACING
Baume & Mercier sort deux nouvelles
montres qui incarnent la recherche de
performance et l’esprit de compétition.
Dans une vidéo qui fait le parallèle entre
horlogerie et course automobile, la
maison présente sa Capeland Shelby
Cobra, nommée ainsi en hommage au
pilote de course Carroll Shelby. Alternant
images d’archives et d’animation, le film
nous plonge dans l’ambiance survoltée
des 12 heures de Sebring de 1963. Sur les
réseaux sociaux, la marque invite ses fans
à répondre à un questionnaire pour
pouvoir gagner l’un des 1 963 modèles de
cette édition unique.
Voir la vidéo
BAUME & MERCIER A L’ESPRIT DE COMPÉTITION
Campaign

Voir la vidéo
LE NOUVEAU BLACK XS DE PACO RABANNE
Campaign
TRENDWATCHING
A CHANGE OF FACE
En 2015, Paco Rabanne décide de changer
la communication autour de son parfum
Black XS. En effet, Iggy Pop n’était plus
l’ambassadeur idéal pour le parfum rock
des 15-20 ans. La marque a donc fait
appel à Gabriel-Kane Day-Lewis et Sky
Ferreira pour sa nouvelle campagne 100%
Gen Z. Sur un fond de musique électro-
rock, le film de campagne nous montre les
déambulations des deux musiciens sous le
soleil de Los Angeles. Paco Rabanne nous
fait aussi découvrir la playlist rock dédiée
au parfum sur son site. Enfin, la web-série
L.A. rocks mettant en avant le lifestyle
californien doit sortir pour le mois de mai.

Visiter le site internet
JAEGER-LECOULTRE REND HOMMAGE À CHAPLIN
Collaboration
TRENDWATCHING
TIME TO CELEBRATE
En 1853, Jaeger-LeCoultre salue le talent
du célèbre Charlie Chaplin en lui offrant
l’une de ses Memovox. Aujourd’hui, la
marque lui rend un nouvel hommage en
s’associant au nouveau musée Chaplin’s
World, qui revient sur l’œuvre et les
dernières années du cinéaste et où sera
exposée la fameuse montre. Après avoir
réintroduit son lien avec l’artiste dans une
vidéo intitulée A journey back home,
l’horloger nous invite à découvrir une
rubrique qui lui est entièrement dédiée
sur son site. De plus, la maison a invité ses
fans à suivre l’ouverture officielle de
Chaplin’s World sur son compte Snapchat.

Lire l’article
STARWOOD HOTELS INFLUENCENT LES INTERNAUTES
Web Watching / Digital
Influencers
TRENDWATCHING
THE NEW TRAVEL AGENTS
À l’annonce de l’arrivée de deux nouveaux
hôtels parisiens - Le Metropolitan et Le
Dokhan’s - dans son Tribute Portfolio,
Starwood Hotels a invité cinq influenceurs a
se prendre en photo et à raconter leur
séjour sur Instagram. L’opération détonne
dans l’univers hôtelier avec la réalisation
d’un partenariat innovant avec la
plateforme de shopping LiketoKnow.it. Le
groupe hôtelier offre la possibilité aux
utilisateurs de naviguer à travers des
contenus créés par des influenceurs. Si
l’internaute like un contenu en double
tapant sur une photo, il recevra un email
avec le lien vers la réservation de l’hôtel.

Voir la vidéo
QUAND DC COMICS INSPIRE VALENTINO
Collaboration
TRENDWATCHING
A MODERN SUPERHEROINE
Chaque femme est une super-héroïne au
quotidien, et Valentino nous le montre en
lançant une collection dédiée à la plus
célèbre d’entre elles : Wonder Woman. La
maison met en scène ses pièces dans un
dessin animé où les super-héros se
rendent au travail à la vitesse de la
lumière et passent leur coup de fil en
volant. Une occasion pour la marque
d’annoncer sa collaboration avec le street
artiste Solo, qui va redécorer plusieurs
boutiques à l’image de la collection. Pour
ceux qui ne peuvent se rendre sur place,
Valentino diffuse aussi les interventions
de l’artiste en direct sur Periscope.

Voir le premier épisode
LA TALENTUEUSE AMBASSADRICE DE RÉMY MARTIN
Campaign
TRENDWATCHING
#GETWORKDONE
Dans le cadre de sa campagne One Life /
Live Them, Rémy Martin lance sa web-série
#CircleOfCentaurs mettant en scène les
divers talents de Samantha Barks. Chacun
des trois épisodes explore l’une des
facettes de l’actrice et chanteuse, qui a
aussi une passion cachée pour la cuisine.
Mais ces vidéos sont surtout l’occasion de
lancer un jeu-concours sur les réseaux
sociaux. Les participants devront prendre
une photo illustrant l’une des trois
thématiques présentées par Mlle Barks à la
fin de chaque épisode. Le gagnant sera
envoyé au 69ème Festival de Cannes avec un
pass VIP Rémy Martin de 24 heures.

L’ARTKETING, OU QUAND LE LUXE S’EXPOSE
Depuis plusieurs années, les expositions
consacrées aux maisons de luxe fleurissent dans le
monde entier. Entre manifestation culturelle et
opération publicitaire, ces expositions sont
souvent créées de toute pièce par les marques
elles-mêmes mais sont parfois l’œuvre de
commissaires d’exposition indépendant.
Récemment, l’exposition Volez, Voguez, Voyagez
de Louis Vuitton a créé l’événement au Grand
Palais. Les visiteurs s’y bousculaient comme pour
voir la rétrospective d’un artiste
internationalement connu. Une façon élégante de
se hisser à la hauteur de l’art pour légitimer un
savoir-faire, une histoire et justifier leurs prix tout
en offrant une expérience d’exception à un public
captif. À la fois mécènes et commanditaires, les
marques de luxe font évoluer le concept
d’exposition de marque et développent des
partenariats avec de grands artistes en lien avec le
monde du luxe, montent des expositions avec un
angle original et se permettent même d’exposer
leur façon d’imaginer le futur.

LEXUS SE PROJETTE DANS L’AVENIR
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
ANTICIPATING THE FUTURE
En créant l’exposition Anticipating the
future, Lexus imagine ce qui est encore
invisible et offre de nouvelles formes de
surprise et d’enchantement dans
d’étonnantes expériences. La marque
automobile de luxe du groupe Toyota a fait
appel au duo de designers italiens
Formafantasma et au chef Yoji Tokuyoshi
pour exprimer la fusion entre les machines,
l’artisanat et la tradition. Les installations
utilisent à la fois de la peinture de voiture,
de la résine coulée, de l’acier inoxydable et
des matières plus traditionnelles telles que
le coton ou le bois de pin, toujours dans un
style résolument novateur.

Voir la vidéo
VAN CLEEF & ARPELS ÉTALE SA SCIENCE
Focus / Know-How
Luxury
FOCUS
#THEARTSCIENCEOFGEMS
Van Cleef & Arpels: The Art of Science of
Gems est une exposition où les visiteurs
sont invités à explorer les savoir-faire
artistiques et les processus scientifiques de
la formation de minéraux et de pierres
précieuses. Hébergée par le Artscience
Museum de Singapour et en association
avec le Musée National d’Histoire
Naturelle parisien, cette exposition allie
art, artisanat, histoire et géoscience. Van
Cleef and Arpels emmènent les visiteurs
dans un voyage spectaculaire de l’origine
des minéraux dans l’espace au savoir-faire
extraordinaire qui métamorphose ces
pierres précieuses en œuvres d’art.

JEAN-PAUL GOUDE ET TOD’S À MILAN
Focus / Art
Collaboration
FOCUS
SO FAR SO GOUDE
Une nouvelle exposition intitulée So Far So
Goude vient d’ouvrir ses portes à la
Padiglione d’Arte Contemporanea de Milan
jusqu’à juin prochain. Elle explore le travail
de Jean-Paul Goude dans son ensemble
mais aussi et surtout les femmes qui ont
inspiré son œuvre grâce à une collection
de plus de 230 dessins, croquis et films
réalisés pendant sa longue carrière. La
maison de mode italienne, Tod’s est
partenaire de la rétrospective du
photographe et artiste français qui est un
habitué des publicités des Galeries
Lafayette, Prada, Shisheido et,
évidemment, Chanel.

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Alice Duprez
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Notes de l'éditeur