BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16

2. UN NOUVEAU LUXE POUR LA
GÉNÉRATION Z
NELLY RODI X GOOGLE
GALERIES LAFAYETTE
NORDSTROM
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
WECHAT
CHINA CONNECT
RÉMY MARTIN
KATE SPADE
TAG HEUER
PIAGET
CHANEL
YVES SAINT LAURENT
DIOR

3. À LA UNE
DAY-TO-DAY
Le mois dernier, Facebook a révélé aux
gestionnaires des pages trois nouvelles
statistiques de leurs vidéos. Ceux-ci
peuvent connaître pour chaque vidéo le
nombre total de minutes regardées, le
nombre de vues à 10 secondes, et si le
son est activé. Le réseau social poursuit
son effort cette semaine en ajoutant de
nouvelles données : les statistiques jour
par jour. Le gestionnaire peut désormais
savoir le nombre de fois qu’une vidéo a
été vue lors de la journée sélectionnée.
De plus, les trois statistiques présentées
ci-dessus sont visibles pour chaque jour
depuis publication de la vidéo.
Lire l’article
DE NOUVELLES STATS POUR LES VIDÉOS FACEBOOK
Social Media / Facebook
Tool Update
N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
CHAT 2.0
Snapchat a récemment fait une mise à jour
majeure pour simplifier son interface. Sur le
blog officiel, le réseau social a dévoilé un
important remaniement censé permettre à
ses utilisateurs de basculer plus facilement
entre l’envoi de messages ou de photos et
les appels vocaux ou vidéo. Désormais, il
est possible de passer facilement entre
deux formats par une simple tap. Snapchat
a aussi ajouté 200 nouveaux stickers, très
appréciés par les utilisateurs des réseaux
sociaux. Mais surtout, il est maintenant
possible de passer un appel directement
depuis l’app mobile. Chat 2.0 est d’ores et
déjà disponible sur tous les smartphones.
SNAPCHAT SE MET À JOUR
Social Media / Snapchat
Mobile App
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5. À LA UNE
MOBILE PAYMENT
En août 2015, près de 70% des Chinois ont
déjà réglé un achat en boutique avec leur
mobile. Une tendance due à l’application
de messagerie WeChat et son service
WeChat Pay. En Chine, l’outil est très
utilisé pour faire ses courses, payer un taxi
ou rembourser un ami. Ce dernier s’ouvre
à l’international cette semaine,
permettant aux utilisateurs de régler des
transactions dans plus de 20 devises, dont
l’euro. En plus de démocratiser un moyen
de paiement rapide et transparent, cela
favorisera la relation client puisque
l’acheteur est obligé de suivre le compte
de la marque pour pouvoir la payer.
Visiter le site internet
WECHAT PAY OUVERT À L’INTERNATIONAL
Social Media / Wechat
New Tool
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6. À LA UNE
SAVE THE DATE !
Le salon China Connect débarque à Paris les
6 et 7 avril prochains ! Après avoir annoncé
cette 6ème édition dans un détonnant teaser
vidéo, le plus grand rassemblement
européen des leaders du digital chinois a
dévoilé sa thématique : Get Mobile. Entre
M-commerce, social media, vidéo et
innovation, China Connect réunit et donne
la parole à des dizaines d’intervenants de
chez El Corte Ingles, Martell, Clarins,
WeChat… Au programme : une rencontre
unique avec le co-fondateur des drones
Ehang et une plongée immersive dans
l’application de réalité virtuelle de Zanadu.
Un rendez-vous à ne pas manquer !
Visiter le site internet
PARIS ACUEILLE LES EXPERTS DU DIGITAL CHINOIS
News / Luxury
Event
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7. Visiter le site internet
UNE NUIT AVEC RÉMY MARTIN
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ONE LIFE / LIVE THEM
Rémy Martin nous fait entrer dans son
univers à l’occasion d’une soirée VIP où
l’éducation du visiteur est entrecoupée
par des moments de divertissement. Sur
le site internet expérientiel, la maison de
cognac place le visiteur au centre de la
soirée et lui permet de découvrir 300 ans
d’histoire de marque en trois minutes.
L’internaute est accompagné d’une
ambassadrice qui prend le temps
d’expliquer les codes et les savoir-faire de
Rémy Martin tout en interagissant avec lui
dans de petits jeux. L’expérience est
disponible sur desktop, mais est plus
immersive sur le smartphone.
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8. Voir la vidéo
KATE SPADE ET LE WEEK-END DES MISSADVENTURES
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
PERFECTLY WRONG
Dans le BLSTK Replay n°137, nous parlions
de la quatrième #missadventure de Kate
Spade, qui fût également la dernière… de
la première saison ! La marque revient
pour une saison 2 avec quatre nouvelles
actrices stars : Zosia Mamet, Lola Kirk, Kat
Dennings et Marisa Tomei. Après avoir
introduit chaque ambassadrice dans de
courtes vidéos, Kate Spade les réunit pour
une première #missadventure intitulée The
Perfect Weekend. Nous y suivons un week-
end entre amies dans lequel tout va
parfaitement de travers. Mariage, retraite,
professeur de yoga et château gonflable
sont au programme de ce film fun et girly.
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9. Visiter le site internet
L’AUTAVIA CUP DE TAG HEUER
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
PARTICIPATIVE HOROLOGY
Lors du salon Baselworld 2016, Tag Heuer
a présenté un nouveau projet de réédition
de sa montre Autavia dans lequel les
clients et fans ont leur mot à dire. Depuis
le 17 mars, les internautes peuvent se
rendre sur le site de l’Autavia Cup. Sur
celui-ci, il est possible de voter pour son
modèle d’Autavia préféré parmi les seize
sortis à ce jour. À partir du 31 mars, un
second tour sera organisé entre les quatre
montres finalistes avec le plus de votes. Et
le 14 avril, Jean-Claude Biver dévoilera la
montre gagnante qui sera rééditée pour le
Baselworld 2017. Tag Heuer serait-il en
train de créer l’horlogerie participative ?
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10. Visiter le site internet
QUAND PIAGET VOUS OFFRE LE MONDE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
YOUR POSSESSION
Avec sa campagne Turn and the World is
Yours, le joaillier Piaget nous plonge dans
l’univers rayonnant de sa nouvelle
collection : Possession. Les différentes
pièces nous sont présentées dans un film
de campagne dynamique où les jeux de
lumières sont rythmés par la chanson The
World is Yours d’Eric Mullet et Julie
Bessard. L’internaute peut ensuite se
rendre sur un site dédié pour voir la
collection dans son ensemble ainsi que le
making of. Il y découvrira aussi une vidéo
révélant les Piaget Possession Secrets de
l’actrice Jessica Chastain, ambassadrice
internationale de la maison.
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11. Visiter le site internet
LES QUATRE GESTES DE COCO MADEMOISELLE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SEIZE THE MOMENT
Pour mettre en lumière son parfum Coco
Mademoiselle ainsi que ses déclinaisons,
Chanel a lancé la campagne Les Moments
Privés. Ces moments pour se parfumer
n’importe où et n’importe quand sont
illustrés en vidéo à travers quatre gestes
olfactifs essentiels. Le Grand moment est
dédié à la touche de parfum, le Moment
pour soi à l’eau de parfum, le Moment
décisif au parfum pour cheveux, tandis
que l’eau Twist & Spray est À tout
moment. Une cinquième vidéo, le
Moment culte, renvoie vers le film officiel
de la fragrance ainsi qu’une interview de
Keira Knightley, la Mademoiselle Coco.
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12. Voir la vidéo
L’HOMME ULTIME D’YVES SAINT LAURENT
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A PILLAR OF MASULINITY
Pour fêter les dix ans de son parfum
L’Homme, Yves Saint Laurent Beauté en
lance une nouvelle version : L’Homme
Ultime. Cet idéal masculin est incarné par
le mannequin star Vinnie Woolston dans
un film signé Colin Tilley, accompagné par
la musique mélancolique Blouson Noir du
duo français AaRON. Dans ce court-
métrage envoûtant en noir et blanc, nous
suivons un homme quitter sa chambre
pour prendre le volant et foncer dans sa
décapotable vintage. Ayant oublié son
carnet de notes, il retourne à l’hôtel pour
voir qu’une jolie intruse y est également,
attirée par son parfum magnétique.
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13. Voir la vidéo
LES BABY DIOR AU CHÂTEAU DE VERSAILLES
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
GARDEN OF MIRRORS
Après Rihanna (BLSTK Replay n°125), c’est
au tour des Baby Dior d’être emmenés au
château de Versailles. La maison retourne
dans ce lieu si cher à Christian Dior pour y
mettre en avant sa collection printemps –
été 2016 pour enfants. La marque a déjà
révélé le premier des deux films qui lui sont
consacrés. Profitant des jardins à la
française, la vidéo s’amuse avec les enfants
en jouant à cache-cache et en brouillant les
perspectives avec un jeu de miroirs digne
de la Galerie des Glaces. Les couleurs
chaudes des pièces ressortent ainsi en mille
reflets au beau milieu de ce décor aux tons
doux et à la symétrie grandiose.
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14. N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
UN NOUVEAU LUXE POUR LA GÉNÉRATION Z
Pendant que beaucoup de marques de luxe
cherchent encore comment communiquer auprès
de la génération Y, certaines s’intéressent déjà à la
génération suivante. La Gen Z regroupe toutes les
personnes nées entre 1995 et 2010 qui ont grandi
avec les nouvelles technologies et les réseaux
sociaux sans avoir connu le monde avant les crises
économiques et identitaires que nous connaissons.
Contrairement à la génération Y qui s’est adaptée à
la révolution numérique, les Z sont nés dedans. Une
génération pour qui l’hyper-connexion est innée et
qui a un sentiment de multi-appartenance. Hipsters,
intellos, geeks… les jeunes ne se donnent pas une
étiquette mais les mixent pour se créer leur propre
personnalité. Par ailleurs, la génération Z privilégie
aujourd’hui l’expérience à la possession. Le voyage
est devenu le premier luxe d’une génération en
quête de découvertes. Les biens matériels restent
désirables, mais les jeunes rêvent plus d’une montre,
d’un bijou ou d’un objet connecté que du nouveau
it-bag. Le digital n’amène finalement pas au repli sur
soi mais à l’ouverture sur le monde…

15. Lire l’article
NELLY RODI & GOOGLE ANALYSENT LA GÉNÉRATION Z
Focus / Luxury
Trends
FOCUS
7 WORDS
NellyRodi et Google ont interrogé 1 000
jeunes de 18 à 24 ans en France, au Japon
et aux Etats-Unis pour trouver les clefs de
cette génération née avec Internet. Le
bureau de tendances a déterminé sept
mots qui la réprésentent : now pour
l’instantanéité et la fluidité, care pour
l’engagement et la responsabilité, clan pour
l’échange et la communauté, show pour
l’exposition et la déconnexion, trans pour le
genre et la culture, niche pour la singularité
et l’alternativité, et work pour le sérieux et
l’entreprenariat. Un challenge de taille pour
les marques de luxe qui doivent s’adapter à
leur valeurs pour rester désirables.
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16. Voir les vidéos
LES GALERIES LAFAYETTE PRÉPARENT L’ÉTÉ
Focus / Retail
Social Media
FOCUS
SUMMER BREAK
Pour annoncer l’arrivée des collections été
aux Galeries Lafayette, le grand magasin
parisien a réalisé une série de six vidéos
ultra-courtes avec un grain de folie à
destination d’Instagram. Depuis le
repositionnement des Galeries Lafayette en
septembre 2015 avec la campagne Le
Nouveau Chic, l’enseigne de grands
magasins ose et rajeunit après 14 années
passées aux côtés du célèbre et talentueux
Jean-Paul Goude. Avec l’activation Summer
Break, les Galeries Lafayette incarnent
encore une fois la liberté d’être si chère au
groupe et à ses clients qu’elles souhaitent de
plus en plus jeunes.
N°156 - 24.03 / 30.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. Lire l’article
NORDSTROM MOBILISE LES ÉTUDIANTS SUR SNAPCHAT
Focus / Luxury
Social Media
FOCUS
AN EPIC CHALLENGE
Nordstrom a lancé un jeu-concours pour
les étudiants sur Snapchat. Annoncé par la
mannequin Karlie Kloss, le Snapchat Shoe
Challenge propose à ceux qui suivent le
compte de la marque d’élire leur école
préférée. Le 28 mars, Nordstrom a posté
pendant 24 heures des snaps thématiques
propres à plusieurs universités de Floride,
de Californie ou d’Oregon. Pour voter
pour une université, les participants ont
dû prendre un screenshot du snap la
représentant. L’université avec le plus de
screenshots accueillera 2 000 gagnants
pour une « soirée épique », qui recevront
aussi un bon de réduction de 100$.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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