BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15

2. LE MADE IN ITALY, ELDORADO
DES MARQUES DE LUXE
EMPORIO ARMANI & VESPA
CARUSO
ARTEMEST
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
TWITTER
SNAPCHAT
HERMÈS
VALENTINO
LOUIS VUITTON
LEXUS
PIAGET
DIOR
PORSCHE
LEXUS HOVERBOARD

3. À LA UNE
SEARCH & EXPLORE
Instagram évolue et met à jour son onglet
Explore avec de nouvelles fonctionnalités
que les utilisateurs vont adorer. Le réseau
social mobile de partage de photos
proposera très bientôt des Trending Places
à la façon de Snapchat ou de Twitter.
L’objectif d’Instagram est alors de couvrir
l’actualité à l’aide des photos publiées par
les membres mettant en avant des
événements locaux comme des tendances
mondiales. En plus de cette nouvelle
option, Kevin Systrom, CEO d’Instagram, a
annoncé l’amélioration du moteur de
recherche en donnant la possibilité de faire
des recherches par lieu.
UN NOUVEAU SEARCH POUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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4. À LA UNE
PAGES AND COLLECTIONS
L’orientation vers l’e-commerce qu’a
manifesté Twitter ces derniers temps
continue de s’intensifier avec le
lancement des « pages produits ». Celles-
ci permettent d’afficher et d’organiser les
tweets liés à un produit sur une page
dédiée. D’autres informations telle qu’une
description, un prix ou encore un lien vers
le site pourront être ajoutées. En
complément de cette fonctionnalité, le
réseau propose aussi les « collections de
produits ». Elles permettront quant-à-elles
de regrouper un ensemble de produits liés
à des influenceurs, des sujets précis ou
des marques.
TWITTER LANCE LES PAGES PRODUITS
Social Media / Twitter
New Tool
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5. À LA UNE
A NEW AD AGENCY
Vertical, Vidéo et Views. Ce sont les mots
qui résument le 3V Advertising, nouveau
type de publicité dévoilé par Evan Spiegel
sur la chaîne YouTube de Snapchat. Le
jeune CEO nous explique que le “vertical”
représente le format le plus adapté au
mobile, le “vidéo” représente le support
le plus viral, et que le “views” indique le
plein écran assurant la visibilité de
l’annonce. Au final, ce mode opératoire
serait le « meilleur moyen de toucher les
13-34 ans ». Cette nouvelle fait écho à la
création d’une nouvelle agence, Truffle
Pig, née de l’association entre WPP, le
Daily Mail et Snapchat.
LE V, NOUVEAU SYMBOLE DE LA PUBLICITÉ
Social Media / Snapchat
Advertising
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6. LA CAMPAGNE TRÈS KAWAII D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CUTENESS POWER
Pour sa nouvelle campagne mettant en
avant ses sacs et portefeuilles, Hermès
nous révèle son côté kawaii, ce mot
japonais que l’on pourrait traduire par
« adorable ». Après avoir envoyé un email
de lancement avec un visuel digne d’Hello
Kitty, la maison dirige ses client vers le site
Les Ailes d’Hermès. Ils peuvent alors y
découvrir l’ensemble des pièces de
manière interactive. À l’aide de leurs
souris, les internautes parcourent ce
monde merveilleux aux couleurs pastels et
cliquent sur les divers personnages qui le
peuplent pour lancer des animations
dévoilant les produits.
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7. UNIVERS FANTASTIQUE CHEZ VALENTINO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
FLORAL MAGIC
Après nous avoir dévoilé les coulisses de sa
collaboration avec la designer textile Celia
Birtwell (BLSTK Replay n°126), Valentino en
met en scène les imprimés floraux dans
une vidéo onirique et décalée. Dans une
pièce tapissée du motif phare de la
collection, on découvre un livre aux allures
de grimoire qui recèle bien des surprises.
Celui-ci va servir de support à de poétiques
tours de magie. Au son d’une musique aux
accents merveilleux, deux mains
transforment divers accessoires en
véritables fleurs, et font surgir souliers,
foulards, robes et sacs de la collection de
ce livre de conte de fées.
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8. LA VISITE VIRTUELLE DU SIÈGE DE LVMH
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
BEHIND THE HEAD OFFICE
Cette semaine, LVMH nous propose une
visite virtuelle de La Belle Jardinière, cet
immeuble au cœur de Paris qui abrite les
bureaux de la maison. Après nous avoir
accueilli avec une vue à 360° de Paris
filmée depuis le haut du bâtiment, la visite
commence avec le Prototyping Workshop,
l’atelier où les designs prennent forme.
Vient ensuite le Test Laboratory, dans
lequel la qualité des matériaux est testée.
Puis, rendez-vous dans le Salon où les
amatrices de Louis Vuitton en essayent
aujourd’hui les créations, avant de clore le
parcours avec l’Architecture Department,
à l’origine des boutiques du groupe.
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9. AU VOLANT (VIRTUEL) D’UNE LEXUS
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
VIRTUAL DRIVE
Après Dior (voir le BLSTK Replay n°126),
c’est au tour de Lexus de proposer sa
propre expérience de réalité virtuelle. En
effet, la marque lance une application
pour smartphone qui, couplée à un
casque Occulus Rift ou à un Google
Cardboard VR, permet de se retrouver au
volant de la Lexus RC F sur la piste Ascari
de Marbella, en Espagne. Avec des
caméras HD placées dans et en dehors de
la voiture, l’expérience permet au
participant d’avoir une vue à 360° du
tracé. En plus de l’application, la vidéo
sera aussi disponible via la fonction de
streaming de réalité virtuelle de YouTube.
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10. UNE NOUVELLE COLLECTION POUR PIAGET
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SECRETS & LIGHTS
Après l’annonce d’une nouvelle
ambassadrice, la danseuse Dorothée
Gilbert, et la campagne Possession qui a
impliqué des influenceuses du monde
entier, Piaget revient avec un teasing plein
de promesses. Pour sa nouvelle collection,
la maison suisse nous transporte dans un
voyage mythique dans la romantique et
somptueuse cité de Venise. Avec une
collection de haute joaillerie et de haute
horlogerie très bientôt dévoilée dans sa
totalité, Piaget célèbre l’histoire millénaire
de la route de la soie, de ses paysages et
des différentes cultures qu’elle permet de
traverser.
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11. SÉOUL, UNE NOUVELLE MAISON POUR DIOR
Web Watching / Luxury
YouTube
TRENDWATCHING
ESPRIT DIOR
Pour l’ouverture de sa boutique à Séoul le
20 juin dernier, Dior a décidé de la mettre
en avant à travers quatre vidéos postées
sur sa chaîne YouTube. Dans le magasin,
nous découvrons ainsi l’exposition Esprit
Dior commentée par Florence Muller.
Deux vidéos sont ensuite consacrées à
l’architecture. La première permet de
parcourir les six étages du bâtiment et la
seconde consiste en une interview de son
célèbre architecte, Christian de
Portzamparc. Enfin, la dernière vidéo met
en scène le grand pâtissier Pierre Hermé,
à l’origine du nouveau café Dior dans la
capitale sud-coréenne.
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12. PORSCHE ET PATRICK DEMPSEY AU 24H DU MANS
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
MEN FIGHT TO BE REMEMBERED
C’est la première fois depuis 17 ans que
Porsche arrive en tête de la mythique
course des 24 Heures du Mans. Passionné
de sport automobile, Patrick Dempsey
s’est retrouvé sur le podium décrochant la
deuxième place de la course auto auprès
trois premières participations
infructueuses. C’est donc l’occasion rêvée
pour Porsche de communiquer avec une
vidéo qui nous fait ressentir l’adrénaline
de la course, de la préparation à
l’explosion de joie des trois co-équipiers.
Porsche s’est aussi démarqué avec le
premier prix, gagné par le trio moins
célèbre Hülkenberg, Bamber et Tandy.
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13. L’HOVERBOARD PAR LEXUS
Web Watching / Luxury
Innovation
TRENDWATCHING
LEVITATE TO THE FUTURE
Loin de se contenter de la réalité virtuelle,
Lexus sera-t-elle aussi la marque qui
exaucera le vœu de toute une génération?
C’est ce qu’annonce sa dernière vidéo
mettant en scène un hoverboard ! Le
skate volant de Retour vers le Futur a déjà
été la source de nombreux canulars sur la
toile mais, malgré le peu d’informations
communiquées, il semble que ce soit du
sérieux cette fois-ci. Intitulée Slide, cette
planche fonctionnerait par lévitation
magnétique et supraconduction. Des mots
qui sonnent très science-fiction mais qui
sont bien connus de nos scientifiques
actuels. Une affaire à suivre donc…
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14. LE MADE IN ITALY, ELDORADO DES MARQUES DE LUXE
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Mets délicieux, paysages pittoresques et patrimoine
culturel grandiose, l’Italie a tout pour faire rêver.
Patrie des plus belles maisons de luxe, telles Bulgari,
Bottega Veneta ou Gucci, celles-ci le lui rendent bien,
n’hésitant pas à revendiquer ses codes esthétiques.
Il faut dire que l’Italie a le sens du style, il n’y a qu’à
regarder les gentlemen impeccablement vêtus
arpenter les rues de Florence pendant le Pitti Uomo,
ou admirer les fashionistas de la semaine de la mode
Milanaise. Ce style s’exporte bien, à l’image de la
fantasque Anna Dello Russo, rédactrice en chef du
Vogue Nippon, digne représentante du style à
l’italienne. Si d’autres marques de luxe se tournent
vers l’Asie ou des artistes internationaux pour leurs
campagnes, les maisons Italiennes opèrent un vrai
retour aux sources, et revendiquent un savoir-faire
et un artisanat entretenu depuis l’époque étrusque.
L’Italie séduit aussi des maisons internationales,
comme Kering, qui y recrute des artisans en
partenariat avec Vogue Italy depuis 2013, ou
Chopard, qui a fait de la Dolce Vita sa signature pour
sa collection inspirée de la course Mille Miglia.

15. FOCUS
ITALIAN LOVE STORY
Pour célébrer l’année 2015, le 40ème
anniversaire de Giorgio Armani et le 130ème
anniversaire de Piaggio, les deux célèbres
maisons italiennes ont lancé un concept
singulier : le Vespa 946 Emporio Armani.
Pour magnifier la créativité et le style à
l’italienne, les lignes harmonieuses du Vespa
prennent les couleurs qui font la signature
d’Emporio Armani. Un mélange de gris et de
verts subtils, visibles sous certaines
lumières, donnent son unicité à l’objet
iconique de la Pop Culture et le rapproche
d’une culture plus élitiste. Comble du luxe,
le Vespa 946 Emporio Armani sera produit
en série limitée et numérotée.
EMPORIO ARMANI & VESPA
Focus / Luxury
Collaboration
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16. CARUSO ENSEIGNE LE BON GOÛT ITALIEN
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
AN ITALIAN LIFESTYLE
La marque de vêtements masculins Caruso
célèbre l’art de vivre italien dans son court
métrage The Good Italian. La maison a
dévoilé cette vidéo de six minutes à la
Fashion Week de Milan. Le pitch : deux
touristes anglais s’égarent dans la
campagne de Parme et vont chercher de
l’aide dans une ferme près de Soragna. Ils
trouveront cette aide en la personne d’un
gentilhomme italien incarné par l’acteur
Giancarlo Giannini. Ce dernier n’hésitera
pas à partager avec ses invités ce qui fait
le charme de l’Italie : du bon vin, le
fameux jambon, et une garde-robe
impeccable.
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17. UNE PLATEFORME DÉDIÉE À L’ARTISANAT ITALIEN
Focus / Luxury
E-commerce
FOCUS
ITALIAN CRAFTSMANSHIP
Alors que les grandes marques de luxe se
mettent à l’e-commerce, les artisans
italiens ont eux aussi droit à leur
plateforme grâce à Artemest. Lancée
officiellement le 24 juin, la start-up a pour
but de faire rayonner l’ameublement, le
design, la joaillerie et l’art italien dans son
ensemble. Regroupant d’ores et déjà plus
de 2 000 pièces, le site est aussi un
véritable magazine proposant des
contenus éditoriaux consacrés aux
artisans et à leurs oeuvres. Comme le dit
sa fondatrice : “Italy has always been
synonymous with beauty, which is exactly
what Artemest is all about”.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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