1.INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE ! 2.L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE 3.65% DES SITES DE PARFUMS SONT EN FLASH 4.L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES IN STORE 5.LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS 6.BRYAN BOY DECROCHE UN JOB CHEZ D&G 7.YSL “DEVOTED TO FANS” 8.ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS 9.DIOR ADDICT À L’IPHONE 10« THE SUBSTITUTE » BY DSQUARED2 11.NIKE x LEVI’S : SKATEBOARDING SESSION 12.LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME 13.FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA 14.VAN CLEEF & ARPELS : EXPOSITION VIRTUELLE 15.LA COURSE A LA PLACE VENDOME 16.JOANA VASCONCELOS A VERSAILLES 17.LA CHINE MET LE HOLA AUX MARQUES DE LUXE 18.LE BRÉSIL, TERRE D’AVENIR POUR LES MARQUES 19.MAUBOUSSIN EN ALGERIE 20.XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK 21.SOCIAL MEDIA SUPERMODEL 22.UNE CAMPAGNE TWITTER A 1M D’INTERACTIONS 23.

1. Photo : McFancy by The Cool Hunter

2. 1. INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE !
2. L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE
3. 65% DES SITES DE PARFUMS SONT EN FLASH
4. L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES IN STORE
5. LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS
6. BRYAN BOY DECROCHE UN JOB CHEZ D&G
7. YSL “DEVOTED TO FANS”
8. ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS
9. DIOR ADDICT À L’IPHONE
10. « THE SUBSTITUTE » BY DSQUARED2
11. NIKE x LEVI’S : SKATEBOARDING SESSION
12. LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME
13. FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA
14. VAN CLEEF & ARPELS : EXPOSITION VIRTUELLE
15. LA COURSE A LA PLACE VENDOME
16. JOANA VASCONCELOS A VERSAILLES
17. LA CHINE MET LE HOLA AUX MARQUES DE LUXE
18. LE BRÉSIL, TERRE D’AVENIR POUR LES MARQUES
19. MAUBOUSSIN EN ALGERIE
20. XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK
21. SOCIAL MEDIA SUPERMODEL
Photo : McFancy by The Cool Hunter
22. UNE CAMPAGNE TWITTER A 1M D’INTERACTIONS
23. WHAT THE FAKE ? LE CHOC « POPULUXE »
24. KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ DU « POPULUXE »
25. FACEBOOK : QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ?
26. INDUSTRIE DE LA MODE ET CULTURE « POP »

3. LECTURE DE LA SEMAINE
INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE !
Après L’innovation, la seconde édition de la revue
Influencia a pour thématique le luxe.
Divisée en 4 grands chapitres, la revue apporte
différents éclairages sur les valeurs clés du luxe, de
l’ombre à la lumière : le côté obscur, le clair obscur, la
clarté et le rayonnement du luxe.
Ce numéro réunit bon nombre de contributeurs experts
dans leur domaine, comme Thomas Jamet, Emmanuel
Vivier ou Eric « Darkplanneur » Briones pour ne citer
qu’eux.
Nous vous invitons également à découvrir le
décryptage « Populuxe » développé par Stéphane
Galienni et le pôle planning BLSTK, de la page 106 à
SE CONSULTE AUSSI EN LIGNE 113, dont vous trouverez un aperçu dans le focus de la
http://bit.ly/OtKGXc semaine, en fin de ce slideshare. Bonne lecture !

4. ETUDE DE LA SEMAINE
L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE
Tout aussi disputé que le marché du sac à main, le
parfum est lui aussi passé au scanner par le Digital
IQ Index de L2. De cette étude, on note le leadership
incontestable de Victoria’s Secret et l’intégration
encore trop faible du social média dans les
stratégies des marques de parfums. Le mobile est
également peu utilisé et c’est sans surprise alors,
que la technologie flash domine 65% des sites de
marques.
L’un des principaux enseignements pour les
marketeurs sera probablement les résultats de
recherches organiques lors d’une recherche sur un
VOIR LA VIDEO parfum : lorsqu’en France, c’est Sephora qui domine
http://bit.ly/LJrLZA le classement, il s’agit d’Amazon aux USA…

5. LE CAMEMBERT DE LA SEMAINE
65% DES SITES DE PARFUMS SONT
ENTIEREMENT EN FLASH
C’est un chiffre intéressant que révèle l’étude Digital
IQ Index : Fragrance. 65% des quelques 121 sites de
marque de parfums utilisent encore la technologie
Flash pour présenter leurs produits et les contenus
qui y sont associés. Chargement plus long, faible
visibilité dans les moteurs de recherche, site non
compatible sur certains smartphones… C’est un vrai
manque à gagner pour ces marques quand on sait
que la technologie HTML5 permet elle, de
contourner en partie ces contraintes.
Nul doute cependant que ce chiffre est en constante
évolution…

6. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES EN
MAGASIN REPRESENTERA 689 BILLIONS DE $
EN 2016
Selon une récente étude réalisée par le cabinet
Deloitte, les smartphones influencent actuellement
5.1% des décisions d’achat en magasin et les
prévisions sur les années à venir sont très optimistes
puisque ce pourcentage devrait passer à 19% d'ici 4
ans.
Ce "Mobile Influence Factor" s'explique par les trois
principales activités in-store des mobinautes, à
savoir, la recherche de produits, la comparaison de
prix ou l'utilisation d'applications dédiées. De plus
52% de ces consommateurs ont utilisé leur mobile
pour trouver leur chemin jusqu’à la boutique !
LIRE L’ARTICLE De nombreux chiffres à découvrir dans l’article de
http://bit.ly/QmBaEQ Cellular-News.

7. L’INTERVIEW DE LA SEMAINE
LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS
L’attente était à son paroxysme. La pression à son
comble. Depuis le départ fulgurant de John Galliano
et la tardive annonce de son successeur, le premier
défilé de Dior par Raf Simons allait évidemment être
scruté avec minutie.
Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le nouveau
directeur artistique a relevé le défi. Alors que de
nombreuses personnalités était présentes, Dior a
fait le show et sa nouvelle vedette a souhaité
VOIR LA VIDÉO
mélanger son style (rigueur, minimalisme, avant
http://bit.ly/MToYLT
garde) à l’esprit Dior Couture.
.

8. TEASER DE LA SEMAINE
BRYAN BOY DECROCHE UN NOUVEAU JOB
CHEZ DOLCE&GABBANA
Brian Boy « aime la mode », « aime se faire
remarquer » et « vous apprend à prononcer
Dolce&Gabbana » : voici ce qu’annoncent les
descriptions des vidéos teaser publiées récemment
sur le compte YouTube de la marque.
Le célèbre blogueur mode semble avoir décroché un
nouveau job à D&G et la griffe italienne ne manque
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Op6e7x pas de communiquer sur cette nouvelle
collaboration. Mis en scène en train de signer son
contrat, recevant sa carte d’employé, ou encore
expliquant à une cliente comment on écrit Gabbana,
nul doute que la marque prépare une opération
originale avec le blogueur star.
Les amateurs de mode et de la marque devraient
être servis !

9. FANS DE BLEU, BLEU DE FANS !
YSL PROPOSE A SES FANS FACEBOOK, UN
PRODUIT SPECIALEMENT CONCU POUR EUX
Reprendre les codes couleurs de Facebook pour
lancer un produit unique à destination des fans… La
palette de couleur pour les yeux “Devoted to fans”
est une exclusivité d’Yves Saint-Laurent pour
remercier et/ou engager davantage ses fans. Cette
série limitée fabriquée à 1650 exemplaires, sera
vendue directement sur la page Facebook de la
marque. Les 1650 heureuses consommatrices
auront de plus, la chance de bénéficier d’offres
exclusives via Facebook ou en magasin.
S’il existe différentes segmentations dans le luxe, du
prestige au masstige, il est intéressant de noter que
BIENTÔT SUR FACEBOOK
Facebook constitue ici une « classe » de plus, avec
http://on.fb.me/MXsAuY un traitement particulier, aux frontières de la
communication PR et du SRM (Social Relation
Management)

10. FACEBOOK A FOND LA CAISSE !
ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE
FANS FACEBOOK AVEC LA DB9 1M
Après Porsche ou encore Nissan, c’est au tour de la
marque Aston Martin de célébrer dignement ses 1
million de fans Facebook. Pour ce faire, la marque a
entreprit la construction d’une DB9 1M entièrement
configurée selon les désirs de la communauté de
fans Facebook. En effet, chaque option sur le coupé
(même intérieures) ont été choisies par celle-ci, pour
en faire un modèle unique aux goûts des
internautes. Un résultat qui suscite pourtant des
DÉCOUVREZ LA DB9 1M réactions et commentaires mitigés sur la page fan
http://on.fb.me/N48wHN de la marque, à découvrir sur Facebook ! Et vous,
qu’en pensez vous ?

11. DIOR ADDICT À L’IPHONE
SHAKE AND PLAY !
En parallèle du premier update estival du Dior
Addict Magazine, la marque a investi la mobilité
grâce à une application Iphone « Shake and Play » !
D’un simple mouvement (shake), l’utilisateur passe
d’un contenu à l’autre et découvre l’univers Dior
Addict au fil des photos backstage, des citations de
Christian Dior, des gifs animés etc...
Au total, c’est une vingtaine de contenus légers qui
s’enchainent selon le hasard des agitations de
l’utilisateur.
L’application permet également une navigation plus
classique et renvoie vers le magazine Dior Addict qui
bénéficie d’une version mobile.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/LULQwe

12. OLD SCHOOL IS THE NEW SCHOOL
« THE SUBSTITUTE », LA COLLECTION
AUTOMNE/HIVERS BY DSQUARED2
Dans le cadre de sa nouvelle collection
Automne/Hiver 2012-2013, la maison de couture
Dsquared2 présente une vidéo exclusive. Dans une
salle de classe à l’ambiance pop, plusieurs modèles
défilent avec les produits de la marque.
Dean et Dan Caten, créateurs et directeurs
artistiques, se prennent au jeu du maître et de
l’élève.
Il y a de fortes chances que vous appréciiez le style
VOIR LA VIDÉO de la vidéo et la bande son "The Clapping Song" par
http://bit.ly/NO7HEN Shirley Ellis.

13. SKATEBOARDING IS NOT A CRIME
NIKE ET LEVI’S S’ASSOCIENT POUR UNE
COLLECTION SPÉCIALE
S’ancrer davantage sur le territoire de la Street
Culture, c’est un peu le pari de cette collaboration
entre Nike et Levi’s pour cette édition limitée en
collaboration avec le skateur Omar Salazar.
Avec cette vidéo de lancement, Nike et Levi’s
mettent l’attention sur la chute, le « raté » mais
surtout sur une philosophie de la persévérance et du
dépassement de soi, un état d’esprit propre au
skate.
VOIR LA VIDÉO
Et même si la séquence gamelle souvent
http://bit.ly/KZHpyG
spectaculaire est toujours celle qu’on attend avec
jubilation, elle montre de ce fait la résistance des
produits Levi’s et Nike !

14. BOO BOO BE BOOP, WOO !
LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME
On vous en parlait la semaine dernière : l’annonce
d’une vidéo de la Maison Lancôme pour son
nouveau mascara Hypnôse Star. Ce format court est
désormais disponible et à la hauteur de nos
espérances.
Réalisé par Joann Sfar, il met en scène le top Diara
Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans un
décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le
secret de la réussite des plus grandes stars qui est
VOIR LA VIDÉO bien entendu, le nouveau produit Lancôme.
http://ow.ly/bYpsq Scène originale mêlant le glamour de la marque et
l’univers cartoon de Betty (qui a pour l’occasion
conservé une voix proche de l’originale), la vidéo est
une belle réussite. A découvrir sans plus attendre !

15. SOCIAL MEDIA PARTY
FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA
POUR SA POOL PARTY
Un petit air de vacances plane du coté de l’hôtel
Fontainebleau, à Miami. Mais il n’est pas pour
autant question d’oublier sa connexion internet
puisque l’hôtel a souhaité engager sa communauté
autour de l’Ultimate Pool Party, organisée en
partenariat avec iHeartradio. Utilisant à la fois
Instagram, des QR codes et un site mobile, l’hôtel
veut mettre la technologie au service de
l’expérience. Si aucune des opérations n’est
révolutionnaire en soit, on ne peut qu’encourager
l’association des outils et l’intégration importante
du mobile dans la stratégie.
En profitant de la Pool Party, l’hôtel utilise
habilement un de ces temps forts pour se
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/LIC2VY moderniser et séduire une cible jeune de
trendsetters.

16. COMME SI VOUS Y ETIEZ
VAN CLEEF & ARPELS PROPOSE UNE VISITE
VIRTUELLE DE SON EXPOSITION
La marque du groupe Richemont présente un site
original qui vous plaira sans aucun doute.
L’internaute est plongé virtuellement dans la visite
de l’exposition « Timeless Beauty » de Van Cleef &
Arpels qui se tient au musée de l’Art Contemporain
de Shanghai.
Grâce à l’utilisation simultanée de plusieurs
caméras, vous pouvez naviguer à 360° et faîtes
vous-même votre propre visite. Découpée en 5
thèmes (l’histoire, l’exotisme, la nature, l’élégance et
VOIR LE SITE
la féminité), la visite est très immersive et unique
http://bit.ly/MS5zX0
puisque vous pouvez interagir avec les éléments que
vous souhaitez. A tester sans plus attendre !

17. QUI VA A LA CHASSE...
LA PLACE VENDÔME EN PLEINE MUTATION
Rénovation du Ritz Paris pour travaux, création d’un
atelier de Haute-Joaillerie pour Chanel, ouverture
d’une nouvelle boutique Haute-Joaillerie pour Louis
Vuitton, flagship d’envergure pour Jaeger
Lecoultre… De nombreux changements s’opèrent sur
la place Vendôme…
Fières d’un héritage ancien mais resté intact, les
marques de luxe s’empressent d’y acquérir de
nouveaux murs afin de réaffirmer un statut plus ou
moins occulté derrière la banalisation accentuée du
luxe de masse. Ces marques déploient ainsi façades
et ateliers afin d’accroître leur visibilité sur cette
place, qui reste une « valeur refuge » symbole du
luxe à la française.

18. VERSAILLES VERSATILE
VERSAILLES ACCUEILLE LA PLASTICIENNE
PORTUGAISE JOANA VASCONCELOS
JUSQU’AU 30 SEPTEMBRE
Après Jeff Koons en 2008 et Takashi Murakami en
2010, le château de Versailles poursuit son aventure
avec l’art contemporain en exposant dans ses
galeries et dans le parc une quinzaine d’œuvres de
la plasticienne portugaise Joana Vasconcelos. Des
oeuvres réalisées par des artisans de son pays,
qu'elle a dédiées aux femmes et qu’elle a voulu
intégrer dans l’espace sans qu’il s’agisse de
«décoration».
Contrairement aux années précédentes, l’exposition
de Vasconcelos ne devrait pas faire scandale, car
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/KheJwd
son œuvre la plus « populuxe », un lustre composé
de « tampons hygiéniques » a été tout simplement
bannie du catalogue d’exposition !

19. CENSURE DE LUXE
LA CHINE PREND DES MESURES ENVERS LES
PUBLICITES DES MARQUES DE LUXE
"Suprême" et "Royal", voici les mots qui sont
désormais interdits sur les publicité des marques de
luxe en Chine. Malgré le boom exceptionnel du
secteur du luxe dans ce pays, le gouvernement
chinois prend des dispositions pour éradiquer
certains termes considérés comme indécents pour
les plus pauvres. Interrogés, les habitants de Pékin
trouvent que la mesure n'est pas justifiée puisqu'elle
n'atteint pas directement leur qualité de vie
VOIR LA VIDEO contrairement aux salaires. Bien que les grandes
http://bit.ly/MQSTEr marques de luxe internationales ne soient dans les
faits pas réellement visées par cette interdiction,
quiconque l’enfreindra devra s'acquitter d'une
amende à hauteur de 3 500€.

20. BUSINESS ET BATUCADA
LE BRÉSIL, DU SOLEIL ET DU RÊVE DANS LE
FLACON…
Le Brésil au centre de toutes les attentions ?
Nombreuses sont les marques à créer des collections
inspirées de l’esprit ou du savoir faire brésilien :
« Escale à Parati » de Dior, la nouvelle création de
François Demachy, parfumeur-créateur maison en
est un exemple.
Il est également de plus en plus courant que les
LIRE L’ARTICLE marques brésiliennes s’exportent sur le marché
http://bit.ly/LVgVfj français avec succès. Une tendance initiée en 2005
avec l’année du Brésil dans l’hexagone et qui
semblerait perdurer. Le pays est en plein boom
économique, sans compter les très fortes actualités
sportives que le Brésil va connaître dans les années
à venir. Autant de facteurs qui en font un marché
déterminant pour les marques.

21. IL N’Y A PAS QUE LE BRIC !
MAUBOUSSIN, LA PREMIERE MARQUE DE
LUXE A S’IMPLANTER EN ALGERIE
La marque de joaillerie située au 20 place Vendôme
ouvre une nouvelle boutique en Afrique du Nord en
septembre prochain.
Ayant à cœur de se rapprocher de ses clientes
algériennes devenues suffisamment indépendantes
et disposant d’un bon pouvoir d’achat, Mauboussin
réalise une première dans le secteur luxe.
Dans une boutique de 170m2 dans le quartier de la
jeunesse dorée d’Alger, la marque proposera ses
produits haut de gamme et d’entrée de gamme.
LIRE L’ARTICLE Une bonne nouvelle pour l’économie algérienne qui
http://bit.ly/NWCRJx
risque de voir l’arrivée d’autres grandes marques si
les résultats attendus par Mauboussin sont au
rendez-vous.

22. L’O.V.N.I DE LA FASHION WEEK
LE DESIGNER XANDER ZHOU
INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK
LONDONIENNE
A l’occasion de la Fashion Week Homme de Londres,
le jeune designer chinois Xander Zhou s’est livré au
magazine en ligne Nowness à travers un journal
intime fait de clichés « Instagram Diary of London ».
Des moments exclusifs qui relatent les expériences
du créateur mais aussi ses influences, et ses
ressentis.
Pour en savoir plus sur l’univers de cet extra-
terrestre du monde de la mode, découvrez sa
collection intitulée « Fleurdelism », inspirée de la
fleur de lys, des boys scouts et de son dernier
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Lsmm4F
voyage en Écosse. Sa particularité ? Chez lui, pas de
« made in China » sur les étiquettes mais « Made on
another planet ».

23. A SOCIAL MEDIA SUPERMODEL
KATE UPTON, PREMIERE TOP-MODEL DU
SOCIAL MEDIA ?
À l’ère du personal branding, le cas de Kate Upton
n’est pas surprenant. L’internet social permet
aujourd’hui de façonner plus ou moins bien son
image. Si Kate n’était pas un top model éblouissant
à ses débuts, elle a su gérer sa réputation et gravir
les échelons de manière fulgurante ! Et ça, grâce à
une simple vidéo YouTube et un excellent
LIRE L’ARTICLE management de son image sur les réseaux sociaux.
http://bit.ly/KKPAjy Une fois la faveur du public acquise, la starlette a
suscité l’attention des fashionistas et des médias.
Les exemples de personnalités qui se sont
construites grâce au social média sont de plus en
plus nombreuses. Kate semble être la première dans
ce milieu.

24. 1 MILLIONS DE GAZOULLIS
UNE CAMPAGNE TWITTER AURAIT GÉNÉRÉ
1 MILLIONS D’INTERACTIONS POUR 25 000$
INVESTIS !
C’est une belle opération de RP menée par Twitter…
Selon le réseau, la chaine de restaurant P.F Chang
aurait généré 1 millions d’interactions en dépensant
25 000$ en publicité sur Twitter. À noter que 70%
des interactions proviendraient de mobiles.
Une façon habile de s’ériger comme la plateforme la
plus effective pour les stratégies mobiles.
Si les chiffres et le succès de l’opération sont à
prendre avec des pincettes, il est tout de même
évident que Twitter, tout comme Foursquare
d’ailleurs, par leur utilisation, sont des réseaux
efficaces pour cibler des utilisateurs mobiles.
LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/bYXCe Mais, in fine, c’est la capacité à associer une
stratégie de contenu à des habitudes de
consommation qui fait une bonne campagne !

25. QUI EST IN, QUI EST OUT…
LE TOP 10 DES MARQUES DE LUXE SUR LES
RESEAUX SOCIAUX AU 2EME TRIMESTRE
Voici un panorama des marques qui s’en sont sorties
le mieux sur les medias sociaux durant le deuxième
trimestre 2012. Facebook, Twitter, Pinterest,
Instagram, YouTube : les marques de luxe rivalisent
d’idées pour fédérer leurs communautés sur
différentes plateformes en leur proposant différents
types de contenus.
Des stratégies qui fonctionnent puisque les
investissements dans ce secteur sont de plus en plus
forts. On retrouve notamment dans ce classement
Dior et la campagne Dior Addict, Four Seasons et
son Pinterest, Hugo Boss et son live-stream en 3D
sur Facebook, Jimmy Choo et son site Choo 24:7
Stylemakers, ou encore Michael Kors et ses vidéos
LIRE L’ARTICLE présentant le quotidien de quelques employées…
http://bit.ly/LRdElb

26. L’AFFAIRE EST DANS LE SAC…
UNE ÉTUDE SUR LE SAC À MAIN, C’EST PIRE
QUE COMPRENDRE « CE QUE VEULENT LES
FEMMES » !
Luxury Society et Digital Luxury Group présente une
nouvelle catégorie dans le World Luxury Index.
Sur le marché très concurrentiel du sac à main, les
professionnels du secteur se réjouiront de cette
étude.
L’index fourni de précieuses données, à la fois sur les
marques les plus populaires, les plus désirables et
LIRE L’ARTICLE les plus vendues mais également sur les différents
http://bit.ly/MSVfSB
marchés où elles sont présentes.
On apprendra ainsi que l’Angleterre est le marché
avec la plus grande affinité pour les sacs à main de
luxe !
Et finalement, se sont bien Coach et Louis Vuitton
qui semblent sortir grands vainqueurs sur ce secteur.

27. SOCIAL MEDIA GÉNÉRATIONNEL
USAGES DIGITAUX DES GRANDS PARENTS
AUX PETITS ENFANTS…
On ne s’intéresse jamais assez aux comportements
des deux tranches d’âges que tout semble opposer :
les adolescents et les seniors.
Alors que les jeunes américains semblent montrer
une consommation sociale de plus en plus morcelée,
les seniors s’approprient un peu plus l’usage de web.
Si l’email reste incontournable dans leur palette
d’outils, ils franchissent eux aussi le pas du social,
LIRE LES ARTICLES petit à petit. Pour rester en contact avec les petits
http://bit.ly/Nt7diY enfants ?
http://bit.ly/O3xqFa Les marques ont tout intérêt à savoir appréhender
ces deux tranches d’âges, car pour l’un, il sont
l’avenir des usages digitaux et pour l’autre, des
consommateurs sédentaires à la découverte du web
social et marchand !

28. La rencontre du luxe et de la culture
populaire, réalité contemporaine du « tout
marketing » ou utopie de masse ?
Depuis les années 80, mondialisation
oblige, les groupes de luxe ont envahis la
planète de leurs produits estampillés
partout où se niche le moindre client. De
l’effet masstige au culte de la logomania, la
forte demande d’un luxe “accessible” vient
contredire l’offre unique et exclusive des
grandes maisons.
Du Gotha au ghetto, de la place Vendôme à
la place publique, comment les marques de
luxe parviennent-elles à retourner leur veste
de vison doublé « rock couture » pour aller
s’encanailler dans l’arène du peuple ?
Photo : McFancy by The Cool Hunter

29. WHAT THE FAKE ?
LES CONTRAIRES S’ATTIRENT ? QUAND LUXE ET
CULTURE « POP » SE RENCONTRENT, C’EST LE
CHOC « POPULUXE » !
Des frites Chanel et un hamburger Vuitton ? Des
maillots de foot Burberry pour l’équipe du PSG ? Des
céréales monogrammées Louis Vuitton au petit-
déjeuner ?
On reste dans l’orde du fantasme et du « fake »
photoshop, toujours est-il que le luxe s’inscrit chaque
jour un peu plus dans la culture « pop » et se partage
avec gourmandise sur les blogs, Twitter, Tumblr et
Pinterest… Le luxe véhiculé par la pub fait désormais
parti de notre paysage quotidien, au même titre que
Coca-Cola ou Burger King. La tentation de
transgresser ou bousculer les codes établis du secteur,
LIRE LES ARTICLES c’est assouvir le plaisir primal que procure le « fast-
http://bit.ly/MsEKyy consuming » compulsif de luxe. Décomplexées et
http://bit.ly/wtPdJV démocratiques, les marques de luxe se mangent à
toutes les sauces !

30. PAS DE POPULUXE SANS “PEOPLE”
DE COCO A COCA, KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ
DU « POPULUXE » …
Génial créateur pour la maison Chanel et égérie
« pop » de Coca-Light, Karl Lagerfeld incarne
parfaitement le paradoxe Populuxe. Cet Andy Warhol
du XXIème siècle, aussi énigmatique que surexposé,
joue le contraste du noir et du blanc avec sobriété et
extravagance. D’un extrême à l’autre, il est tout aussi
capable de jouer le grand monarque dans la cour du
Roi Soleil, à l’occasion de la collection croisière 2013
de Chanel, que de s’acoquiner avec la courtisane de
luxe Zahia, qu’il immortalise par un shooting photo
quelques mois auparavant. Droit dans ses bottes,
comme pour mieux épouser la silhouette d’une
bouteille mythique, son image se démultiplie à l’infini
sur les linéaires de nos supermarchés, sans perdre
pour autant de son éclat. C’est l’idée du symbole
unique, érigé en icône populaire.

31. QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ?
LES MARQUES DE LUXE, HIER SI DISTANTES
VOIR HAUTAINES AVEC LE GRAND PUBLIC,
SEMBLENT MAINTENANT TOTALEMENT
DÉVOUÉES À LEURS FANS…
Faut-il investir le média élu du peuple, Facebook ?
Cette question qui faisait le tour de table des
directions il y a de cela à peine 4 ans, semble être
quasi-révolue. La nouvelle obsession des marques de
luxe, c’est d’affirmer leur domination digitale par le
nombre de fans qui « Like » les pages Facebook et le
total « vues » de leurs vidéos YouTube. Et de le faire
savoir en cas de succès : Porsche a fait inscrire les
noms de son premier million de fans sur un modèle
exclusif, tandis que Burberry s’approprie le hasthag
#thanksamillion à chaque nouveau record battu sur
Facebook ou récemment Twitter. Un cran plus loin, YSL
VOIR AUSSI SUR INFLUENCIA beauté commercialise une série limitée « devoted to
http://ow.ly/c1OlM fans » sur sa page Facebook ! (voir aussi slide 9)

32. LE CHEAP, C’EST CHIC !
QUAND L’INDUSTRIE DE LA MODE S’INSPIRE DE
LA CULTURE « POP », C’EST CHIC OU C’EST CHOC
?
C’était en couverture du Vogue Italie du mois de mars
dernier avec pour simple slogan le hashtag
#overthetop ! Ce shooting « Haute-Mess » de Steven
Meisel célébrant le style “ghetto-fabulous” (un look
adopté par les communautés afros & hispano-
américaines) a déchaîné la polémique dans les médias
et sur la toile, jugé par certains comme une prise de
position condescendante voire raciste à l’égard de ces
communautés. La série de mode met en scène une
kyrielle de tops dont Jessica Stam, Joan Smalls et Coco
Rocha affublées d’accessoires fait de broc, surfant sur la
culture du nail art et du maquillage à outrance.
Apologie du mauvais goût version papier glacé ? Ou
simple inspiration des tendances de la rue, censée
inspirer une rédaction faisant autorité dans le petit
monde de la mode ? Bienvenue dans l’ère Populuxe…

33. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Photo : McFancy by The Cool Hunter
Planneur stratégique
Fanny Morel
Conception-rédaction
Camille Broussin
Assistant Planneur