BLSTK Replay n°109 - La revue luxe et digitale du 24.01 au 30.01.15

2. LUXUEUSES MARQUES
DE GÉNÉROSITÉ
JPGAULTIER X EASTPACK
FENDI
TRUST BUTTON
SNAPCHAT
TWITTER
PINTEREST
CHINA CONNECT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MERCEDES-BENZ
MARTELL
LACOSTE
BERLUTI
LA PRAIRIE
BALLANTINE’S
PORSCHE

3. SNAPCHAT LANCE DISCOVER
Social Media / Content
Mobile App
N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
OPEN YOUR MIND
La fameuse application mobile de partage
de photos éphémères s’est ouverte à
d’autres horizons. En effet, Snapchat a
lancé cette semaine Discover, un portail
qui permet à plusieurs médias de partager
des photos, des vidéos et des articles avec
tous les utilisateurs de l’application. Alors
que Snapchat assure que Discover est
différent puisqu’il est “au service de l’art”,
CNN s’est aussitôt lancé dans un
partenariat avec BMW. CNN diffuse cinq
actualités par jour entrecoupées
d’annonces vidéos de BMW, pour sa
voiture écoresponsable i3, dans l’espoir
que cela intéressera une cible plus jeune.
Visiter le blog de Snapchat

4. NOUVELLES FONCTIONNALITÉS POUR TWITTER
Social Media / Twitter
Brand Content
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À LA UNE
TWITTER NEWS
Cette semaine, deux nouveautés pour
Twitter : tout d'abord, comme sur
Facebook, il sera désormais possible de
créer des conversations de groupes privés
en Direct Message. Les groupes ne
pourront en revanche dépasser vingt
personnes. Deuxièmement, après la sortie
de son player, Twitter propose de
capturer, éditer et partager une vidéo
directement depuis son smartphone. Les
vidéos seront limitées à 30 secondes alors
que Vine limite ses vidéos à 6 secondes.
Cela va ainsi favoriser la création de
nouveaux formats publicitaires plus
créatifs.

5. PINTEREST AU MASCULIN
Social Media / Pinterest
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À LA UNE
SMARTER SEARCH
Aux États-Unis, alors que 42% des femmes
connectées à Internet font usage de
Pinterest, seuls 13% des hommes en font
de même. Le réseau social s’est donc
naturellement tourné vers une cible
féminine ces dernières années. Pourtant,
en 2014, la présence masculine sur la
plateforme s’est accrue de 8%. Pinterest a
donc annoncé récemment vouloir
encourager cette tendance et améliorer
son moteur de recherche. Ainsi, les
produits à destination des hommes, mis
sur le banc de touche jusqu’alors, seront
plus facilement visibles.

6. LES LEADERS DE L’INTERNET CHINOIS À PARIS
Luxury / Digital
Event
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À LA UNE
THE NEW CHINESE CONSUMERS
La cinquième édition de China Connect, le
plus grand rendez-vous d’experts sur les
tendances du marketing, du digital et du
mobile chinois, débarque à Paris les 5 et 6
mars prochains ! Au programme : les
frontières du E et du M-commerce, les
challenges du O2O (Online to Offline), le
nouveau paradigme du luxe, l’online
entertainment ou encore le social media.
Des tables rondes sur l’innovation et
l’expansion internationale des marques
chinoises sont également prévues. Le tout
sera animé par plus de trente speakers
venant d’entreprises comme Yihaodian,
Iqiyi ou Estée Lauder Hong-Kong.

7. RIEN NE SERT DE COURIR, IL FAUT UNE MERCEDES
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
MERCEDES-BENZ FABLE
Afin de présenter sa nouvelle vidéo pour
la 49ème édition du Super Bowl, le célèbre
constructeur automobile a proposé aux
internautes début janvier de choisir son
camp sur Twitter pour #TheBigRace entre
la #TeamHare et la #TeamTortoise. Une
série de teasers ainsi qu'une partie du site
sont consacrés à l'événement. Après un
combat médiatique entre les deux
équipes, Mercedes-Benz nous dévoile
enfin la course dans une version inédite
de la fable du lièvre et de la tortue de Jean
de La Fontaine. Si le lièvre reste arrogant,
la tortue se retrouve quant-à-elle au
volant de la nouvelle AMG-GT S !
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8. LE TRICENTENAIRE DE MARTELL
Web Watching / Campaign
Luxury
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TRENDWATCHING
EPIC STORY
Pour ses 300 ans, la maison de cognac
Martell a mis les bouchées doubles. La
marque prend la parole dans un film
épique, de sa création en 1715 à l’héritage
que le fondateur a légué à Martell
aujourd’hui. Peu de maisons peuvent se
targuer d’une telle histoire ! En plus de
cette vidéo, Martell a créé un cognac
d’exception : Martell Premier Voyage, qui
contient 18 eaux-de-vie veillies dans des
barils de 300 ans. Seuls 300 exemplaires
de Martell Premier Voyage, dont l’écrin a
été conçu par Bernar Venet, sont
disponibles. Une application iPad a aussi
été produite pour compléter la campagne.
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9. Web Watching / Luxury
Brand Content
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Découvrir l’histoire LT12
TRENDWATCHING
#BEAUTIFULTENNIS
Dans la continuité de sa campagne “Life is
a beautiful sport”, Lacoste présente sa
nouvelle raquette LT12. Elégance,
innovation et tradition ont motivé la
naissance de ce petit bijou de
performance. Sur les réseaux sociaux et
sur l’e-shop de la marque, les internautes
découvrent 7 vidéos Vine de 6 secondes
qui à la suite les unes des autres,
racontent une seule histoire. Sur le thème
de la rencontre : “When Tennis meets Fair
play” ou “When style meets sport”, elles
sont un hommage aux origines de la
raquette, à René Lacoste et à sa vision
singulière du tennis et du sport.
LACOSTE PRÉSENTE SA SÉRIE LT12

10. CHACUN SA PORSCHE, CHACUN SON PARCOURS
Luxury / Digital
Crowdsourcing
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TRENDWATCHING
CROWDSOURCED ROUTES
Pour mettre en avant la 911 Carrera GTS,
Porsche a mis en place un mini-site social
permettant à chacun, de par le monde, de
partager son parcours préféré. L’utilisateur
peut compléter l’itinéraire en indiquant sa
longueur, son indice GTS et le type de
parcours dont il s’agit. Enfin, les
internautes sont libres de noter chacune
des routes ajoutées. Une utilisation habile
de l’UGC qui permet de faire valoir la GTS,
réputée pour sa capacité à tenir sur de
longues distances à un rythme soutenu. Le
mini-site a été diffusé sur Facebook et
accompagné de la publication de visuels
exclusifs de la GTS sur Instagram.
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11. LE PLUS GRAND GIF DU MONDE PAR BALLANTINE’S
Web Watching / Digital
Campaign
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TRENDWATCHING
SPACE GIF
Ballantine's sort le quatrième volet de sa
campagne #StayTrue. Après la chorale, la
batterie et le skate, la marque de whisky
s'attaque au graffiti et s'associe à l'artiste
britannique INSA, qui est le précurseur du
Gif-ITI. Cette technique consiste à peindre
et repeindre plusieurs fois la même
surface et photographier chaque étape
afin d'en créer une image animée. C'est à
Rio de Janeiro que cette œuvre colossale a
été réalisée par une équipe de vingt
personnes en seulement quatre jours. Au
final, le plus grand gif du monde fait
14 379 m² et était uniquement visible
grâce à un satellite.
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12. Web Watching / Digital
E-commerce
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TRENDWATCHING
TAKE CARE
Pour une grande partie des marques de
luxe, le service proposé en magasin est de
la plus haute importance et cela devrait
être aussi décliné sur le web. Sur son site
internet modernisé, La Prairie propose
aux internautes le Collection Discover Tool.
Ce nouveau service apporte un niveau de
conseil inédit en digitalisant l’expérience
en magasin. Le Collection Discovery Tool
permet d’offrir le Diamond Service en
ligne avec une consultation personnalisée
et réalisée par un conseiller soin qui
propose les produits les plus adaptés à
chacune des peaux avec un lien vers l’e-
commerce pour se les procurer.
LA PRAIRIE CRÉE DES CONTENUS SHOPPABLES
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13. TRENDWATCHING
INNOVATION N’EST PAS LUXE
BERLUTI SONNE LE TUMBLR TIME
Web Watching / Luxury
Digital
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Découvrir le Tumblr Berluti
Alors que les plus gros réseaux sociaux
sont pris d’assaut par un luxe ayant soif de
digital, Berluti innove et investit Tumblr
qu’il considère comme un superbe moyen
de mettre en avant l’esthétisme de la
marque. La maison a fait une annonce via
sa page Facebook, quelques heures
seulement avant son défilé
Automne/Hiver 2015. Entre exclusivités
sur les coulisses et secrets sur un savoir-
faire unique, la marque mise sur une
plate-forme où les 16-24 ans sont très
actifs et engagés, un public
particulièrement difficile à cibler.

14. Longtemps, la légitimation des maisons de luxe
venait de la position sociale de ses clients.
Aujourd’hui, le luxe est sorti de sa confidentialité
bourgeoise et les opérations caritatives lui
permettent de légitimer ses marques,
d’humaniser et rectifier son image en période de
crise mais surtout, de se refaire une virginité. Une
hybridation de la frivolité et de l'éthique qui vient
du fait qu’aujourd’hui, le luxe s'adresse à tous,
pour toujours faire rêver plus. A l'heure du
marketing multicanal, les maisons ne se
contentent plus de publicités TV pour nous
séduire. Titiller les sens c'est bien, toucher la
conscience, c'est mieux. Collections capsules
dont les gains sont reversés à une association,
célébrités sous contrat dont les rémunérations
financent une fondation… Si les marques initient
souvent des opérations caritatives de leur propre
chef, les associations, comme l’AFMAR, savent
elles aussi, démarcher les pointures de la mode
susceptibles de leur rapporter des soutiens
financiers et médiatiques.
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LUXUEUSES MARQUES DE GÉNÉROSITÉ

15. EASTPAK X JEAN PAUL GAULTIER
Focus / Charity
Luxury
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FOCUS
QUAND LE LUXE A BEAU DOS
Depuis 2012, Eastpak demande aux plus
grands noms de la mode de transformer
un sac en œuvre d'art unique, vendue
ensuite aux enchères au profit de
l'organisme de charité Designers Against
Aids (DAA). Cette année, la marque
américaine a proposé à Jean Paul
Gaultier de signer une collection capsule.
Alliant le chic à la française à la
fonctionnalité américaine, cette collection
s’articule autour de sept sacs à dos. Un
modèle aux accents couture et conçu au
profit d'une bonne action ? De quoi nous
inciter à passer définitivement le cap de la
tendance du sac à dos dès le 1er février !
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16. FOCUS
DESIGN BY CELEBS
Dans le cadre de l’ouverture de son
magasin sur Madison Avenue, Fendi met
aux enchères des versions inédites de son
sac 3Baguette. En effet, la marque a fait
appel à différentes célébrités telles que
Rihanna ou encore Sarah Jessica Parker
pour apporter leur touche personnelle au
design de ces éditions spéciales. Chaque
célébrité a également choisie une
association caritative à laquelle sera
reversée l’intégralité de l’argent de la
vente du modèle correspondant. Un mini-
site dédié à l’événement présente les sacs
customisés ainsi que les célébrités et les
causes qui y sont associées.
FENDI ET SA VENTE AUX ENCHÈRES CARITATIVE
Focus / Charity
Luxury
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17. FOCUS
BRANDS TO TRUST
Constatant l’attention que pouvait porter
les marques de luxe aux causes sociales et
caritatives, le site anglais Positive Luxury a
décidé d’en informer les internautes. Le
site répertorie donc les personnalités et
grands acteurs du luxe tout en présentant
les Positive Actions réalisées par ceux-ci.
De plus, le site a mis en place le Trust
Button, un indicateur social des bienfaits
d’une marque. Un fois installé sur le site
de la marque, l’internaute peut voir les
“reasons to trust this brand” en survolant
le bouton. Il peut ensuite cliquer dessus et
rejoindre le nombre de gens qui se fient à
la marque, indiqué à droite du bouton.
LE TRUST BUTTON DE POSITIVE LUXURY
Focus / Digital
Luxury
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
Trend Watching # Pierre-Louis Normand
Trend Watching # Milan Ivanovic
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