BLSTK Replay n°108 - La revue luxe et digitale 17.01 au 23.01.15

2. VERS L’INFINI ET L’AU-DELÀ
JAEGER-LECOULTRE
KENZO
AIR FRANCE
10 TENDANCES SOCIAL MEDIA
FACEBOOK
FACEBOOK MESSENGER
WHATSAPP
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
YVES SAINT LAURENT
HERMÈS
L’ORÉAL
MERCEDES-BENZ
CARTIER
DIOR
VOLVO
ZENITH
NEIMAN MARCUS
RITZ-CARLTON

3. LES TENDANCES SOCIAL MEDIA DE 2015
Social Media / Tendances
Mobile
N°108 - 17.01 / 23.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
NEW TRENDS FOR A NEW YEAR
Pour la nouvelle année, Kantar Media
News Intelligence, qui analyse en
particulier la Marque et sa réputation,
nous donne son top 10 des tendances
social média en 2015. Nous en avons
retenu trois importantes : le snackable
shopping qui permet de répondre à la
demande très rapidement via des
applications mobiles ; des contenus
responsives et courts qui s’adaptent aux
plateformes, et la contextualisation du
brand content qui est de plus en plus
utilisée par des marques de grandes
consommation mais que les maisons de
luxe s’approprieront sûrement en 2015.
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4. FACEBOOK À LA CHASSE AUX FAUSSES NEWS
Social Media / Facebook
Brand Content
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À LA UNE
HOAXES
Facebook a annoncé mardi dernier une
mise à jour de son fil d’actualité ayant
pour but de réduire la visibilité des
hoaxes. Les hoaxes, comme le définit le
réseau social dans son article, sont des
canulars web ayant pour but d’arnarquer
ou de véhiculer délibérément de fausses
informations. Pour détecter ces derniers,
Facebook compte utiliser les réactions des
internautes comme signaux. Plus une
publication sera signalée comme canular
ou supprimée par les utilisateurs, moins
celle-ci sera visible. Un modérateur réseau
pourra alors retirer le post et punir
l’utilisateur qui l’a publié en conséquence.

5. FACEBOOK RETRANSCRIT LES MESSAGES AUDIOS
Social Media / Facebook
Mobile App
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À LA UNE
AUDIO TRANSCRIBE
Cela fait déja 2 ans, que comme
WhatsApp l'application mobile Messenger
de Facebook a intégré la possibilité
d'envoyer des messages audios, mais cela
n'est pas toujours pratique quand on est
en réunion ou au cinéma. David Marcus,
vice-président en charge des produits de
messagerie de l'entreprise a donc
annoncé sur son compte Facebook qu'il
sera bientôt possible de retranscrire à
l'écrit les contenus audios envoyés via
l'application. En attendant cette
fonctionnalité est testée sur un nombre
d'utilisateurs limités avant d'être
officiellement lancée.

6. WHATSAPP PASSE AU WEB
Social Media / Mobile App
Desktop
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À LA UNE
THE REVERSE PATH
Il y a un an, Facebook rachetait WhatsApp
pour 19 milliards de dollars soit 19 fois
plus cher qu’Instagram. Aujourd’hui,
WhatsApp passe un cap en annonçant le
lancement d’une version web, seulement
via Google Chrome pour le moment. Il
faut tout d’abord se rendre sur la page
web.whatsapp.com et prendre en photo
le QR code avec son smartphone. Cela est
nécessaire puisque WhatsApp utilise le
numéro de téléphone de l’utilisateur et
cela permet à l’application mobile d’établir
un lien entre le smartphone et la version
web pour récupérer ses contacts, son
profil, ses discussions précédentes…
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7. LE NOUVEAU MAS’CARA D’YVES SAINT LAURENT
Web Watching / Campaign
Luxury
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TRENDWATCHING
RAISE THE VOLUME
Deux jours après le show de Londres YSL
Loves Your Lips party, la marque de
cosmétique a dévoilé un film inédit
mettant en vedette Cara Delevingne et
son Mascara Volume Effet Faux Cils. Au
son de la chanson de The Kinks, Cara se la
joue rock’n’roll et augmente le volume de
ses cils en même temps que celui de la
musique grâce à sa baguette magique
dorée. Avec la campagne “Raise the
volume, Live the legend” en vidéo et en
print, la marque célèbre les quinze ans
d’un produit dont la formule a été
retravaillée et que Cara Delevingne
s’approprie à merveille.
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8. Web Watching / Luxury
Brand Content
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Découvrir la Maison des Carrés
TRENDWATCHING
LA MAISON DES CARRÉS
C’est l’histoire d’un carré de soie raconté
sur… un carré de soie ! Après lui avoir
consacré un site internet dédié, la griffe
donne vie à ses précieux fils et nous
plonge dans une animation haute en
couleur et en poésie. Du savoir-faire d’un
artisan à l’intimité d’un magasin en
passant par l’incroyable confection… la
maison reprend les codes du web et
s’anime, à la manière de gifs, pour le plus
grand bonheur de ses fans. Et comme un
bonheur n’arrive jamais seul, Hermès
nous raconte également l’histoire de son
carré Zebra Pegasus dans un film animé
d’innocence et de douceur.
QUE LES CARRÉS SOIE ET LES CARRÉS FURENT

9. CONCOURS DE MAQUILLAGE AVEC L’ORÉAL
Web Watching / Brand Content
Campaign
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TRENDWATCHING
BRUSH UP!
Du 19 janvier au 15 février 2015, l'Oréal
vous invite à son premier concours de
maquillage international dans une série de
teasers présentée par Barbara Palvin, Liya
Kebede, Blake Lively, Freida Pinto, Karlie
Kloss et Eva Longoria. Afin d'y participer, il
faut poster un tutoriel de 3 minutes
maximum ayant pour thème “Color Clash”
sur la chaîne YouTube L'Oréal Paris France.
La personne sélectionnée se verra
participer à la finale qui se déroule à Paris
contre onze autres finalistes du monde
entier. À la clé, un contrat de 100 000 €
pendant un an comme make-up designer
chez L'Oréal.

10. LE MUSEUM MONDAY DE MERCEDES-BENZ
Web Watching / Brand Content
Social Media
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TRENDWATCHING
STATE-OF-THE-ART
Mercedes-Benz lance une nouvelle web-
série pour communiquer sur l’histoire et
les réalisations de ses voitures classiques.
La série, intitulée “Museum Monday”, se
déroule au musée Mercedes-Benz à
Stuttgart où il y a plus de 160 modèles
exposés. Le gardien de nuit, Uke, qui
remplace Ben Stiller, nous fait la visite et
nous explique des faits historiques avec un
petit grain de folie qui caractérise les
dernières vidéos de la marque allemande.
Dans le premier épisode, la marque
revient sur les débuts de l’automobile à
partir d’un cheval sans nom… Vivement
lundi pour un nouvel épisode !
Voir le premier épisode

11. CARTIER ÉMERVEILLE LE SIHH AVEC LA ROTONDE
Web Watching / Luxury
Social Media
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TRENDWATCHING
FINE WATCHMAKING
Pour la 25ème édition du Salon
International de la Haute Horlogerie, la
maison Cartier a su marquer les esprits. À
travers une courte vidéo, la marque a
dévoilé sa nouvelle pièce maîtresse : La
Rotonde. Nécessitant cinq ans et 578
pièces pour son développement, cette
montre s’impose comme « un chef
d’œuvre de sculpture de formes ». Ladite
vidéo permet à Cartier de mettre en avant
le sens du détail et la méticulosité des
créateurs, nous montrant les différentes
pièces et leur assemblage. Celle-ci fut
partagée sur les réseaux sociaux après sa
présentation, dès le premier jour du salon.
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Digital

12. TRENDWATCHING
DIOR - NEW SERUM CAPTURE
THE FUTURE IS YOURS, CAPTURE-IT !
Web Watching / Luxury
Digital
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Découvrir le mini-site
C’est un bout de temps qu’on attend avec
impatience, c’est une dose de coquetterie
dont toutes les femmes raffolent et c’est
Dior qui vous l’offre. Un sérum de
jeunesse repulpant intensif… et de vérité ?
Capturez-le et l’avenir vous le dira. Après
avoir découvert le film “Capture Totale
The New Serum ”, rendez-vous sur le mini-
site pour y découvrir tous les secrets de
cette potion Diorifique qui repulpe
naturellement la peau et comble les rides.
Textes explicatifs, photos comparatives,
vidéos démonstratives… Dior a la
synchronisation cellulaire dans la peau et
vous le rend bien.

13. LE RETOUR AUX SOURCES DE VOLVO
Web Watching / YouTube
Brand Content
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TRENDWATCHING
VINTERSAGA / WINTER TALE
C’est grâce à la neige, au froid, à
l’obscurité, au vent et à la pluie de la
Suède que Volvo fabrique des voitures qui
savent gérer les conditions climatiques les
plus difficiles. En quatre minutes, le
réalisateur, Gustav Johansson, résume
parfaitement la beauté isolée de la Suède
en hiver, des glaciers du Nord à la pluie qui
couvre les pavés de Stockholm. Volvo met
l’accent non pas sur le Made in Sweden
mais sur le Made by Sweden en mettant
en avant des habitants de toute la Suède.
L’aventure continue ensuite sur le site
suèdois où l’internaute peut naviguer
entre les différentes régions.
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14. ZENITH À L’HEURE DU DIGITAL
Web Watching / Luxury
Mobile App
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TRENDWATCHING
ZENITH EXPERIENCE
Tout comme Jaeger-LeCoultre, Breitling et
bien d'autres, Zenith développe son
application mobile. Elle permet à ses
utilisateurs de suivre pas à pas les étapes
du service d'entretien, de réparation et de
restauration. Un grand nombre de vidéos
tutoriels sur le réglage des montres est
disponible et permettra ainsi d’augmenter
la durée de vie de votre Zenith. Petit plus,
l'application permet aussi d'essayer
virtuellement une montre grâce à
l'appareil photo du smartphone.
L'utilisateur aura la possibilité de
photographier la montre à son poignet et
de la partager sur les réseaux sociaux.

15. TRENDWATCHING
MEMORY MIRROR
Nous sommes en 2015 et Neiman Marcus
l’a bien compris en mettant en place son
“Memory Mirror”, développé par
MemoMi. Ce miroir connecté permet à
tout utilisateur de se filmer et de
s’enregistrer pendant dix secondes avec
différentes tenues. Cela permettra non
seulement de se voir sous tous les angles,
mais également de comparer les tenues.
Les différentes vidéos pourront aussi être
récupérées sur l’application de la marque
et partagées sur les réseaux sociaux. Pour
le magasin, c’est l’occasion de rassembler
des données sur le comportement et les
préférences d’achat de ses clients.
NEIMAN MARCUS ET LE SHOPPING CONNECTÉ
Luxury / Store
Internet of Things
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16. LA FÉE RITZ-CARLTON EXAUCE VOS VOEUX
Web Watching / Luxury
Social Media
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TRENDWATCHING
CHECK OFF THE LIST
La chaîne d’hôtels de luxe Ritz-Carlton a
décidé d’exaucer les vœux de ses clients et
des internautes via les réseaux sociaux.
“The Epic Bucket List Experience” propose
aux internautes de partager l’une des
choses qu’ils voudraient faire à tout prix
avant de mourir. Si cela est possible, la
marque l’ajoutera à une liste de services
dédiés pour l’occasion, qu’elle mettra à
disposition de ses clients. Chaque
semaine, un nouveau service est ajouté
en se basant sur les vœux véhiculés par
#Bucketlist et #RCMemories sur Twitter.
Au total, six vœux seront proposés aux
clients pour des souvenirs uniques.
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Digital

17. Cette semaine, le BLSTK Replay vous propose une
odyssée à travers l’univers. Pour faire rêver et
nous mettre des étoiles plein les yeux, les
marques montent d’un cran et partent en quête
du cosmos. Gravity, Interstellar et bientôt
Jupiter… le 7e art a lancé cette Big Bang Tendance
qui connait un franc succès. Exit les enseignes qui
proposent des vêtements aux imprimés cat &
astre-ofiques qui donnent le vertige, le luxe prend
la parole et recherche l’extra dans l’ordinaire pour
toucher le cœur de ses consommateurs en mal
d’onirisme. C’est un rêve à l’état pur, un monde
privilégié auquel le commun des mortels n’a pas
accès, un rendez-vous céleste que les grandes
maisons de haute couture nous donnent l’espace
d’une communication. Jamais la lecture du ciel
n’aura été si délicate. Les montres s’ornent de
poussière d’étoiles, les créations publicitaires
s’imbibent d’une pluie de météorites… le
macrocosme est un terrain de jeu infiniment
grand où tout se créé et où tout semble possible.
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LES MARQUES PARLENT D’UNE VOIX LACTÉE

18. THE ORIGIN OF TIME BY JAEGER-LECOULTRE
Focus / Brand Content
Luxury
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FOCUS
LATEST 2015 CREATIONS
Pour sa nouvelle collection 2015, Jaeger-
LeCoultre rend hommage à l'astronomie.
La Manufacture est désireuse de partager
sa fascination pour les corps célestes en
perpétuel mouvement et nous offre un
film d’une beauté extra-précieuse. Pour se
faire, elle s’appuie sur ces sources
inépuisables et va chercher l'inspiration
dans l’infiniment grand. Un au-delà, qui
dépasse les frontières et les limites de la
création, que la maison met en avant pour
exprimer son expertise. Un savoir-faire
hors d’un temps connecté. L’heure pour
l’heure, la classe pour la classe… Jaeger-
LeCoultre a saisi l’essentiel.
Voir la vidéo

19. FOCUS
SKY IS NOT THE LIMIT
Pour lancer sa collection Printemps/Été
2015, Kenzo a créé une campagne
intergalactique ! Dans un univers urbain
futuriste, la marque de mode diffuse des
visuels et de courtes vidéos pour mettre
en évidence le travail de Kenzo sur le
thème de l’extraterrestre, tout en gardant
des couleurs printanières. Kenzo a travaillé
avec les directeurs du controversé
magazine italien Toilet Paper. Le but de ce
partenariat est double : utiliser les talents
esthétiques et créatifs de l’équipe du
magazine et gagner en visibilité en
s’associant dans une campagne singulière
et surprenante.
KENZO S’ENVOLE VERS D’AUTRES CIEUX
Focus / Brand content
Luxury
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Visiter le compte Instagram de Kenzo

20. UN JEU AIR FRANCE POUR ALLER EN CLASSE BUSINESS
Focus / Luxury
Gaming
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FOCUS
THE UPGRADE CHALLENGE
Pour célébrer la mise en place de ses
nouvelles cabines Business dans ses vols
vers l’Asie, Air France lance Cloud Slicer. Ce
jeu, créé par Fred & Farid Shanghai,
reprend le gameplay d’un Fruit Ninja et
consiste à découper des nuages avec son
doigt sur sa tablette ou son smartphone. Il
a été lancé lors d’une opération
confrontant les scores de 400 passagers
patientant en salle d’embarquement. Les
meilleurs découpeurs ont été surclassés
en Business, comme le montre une vidéo
postée sur le compte YouTube d’Air
France. Il est par ailleurs toujours possible
de télécharger le jeu sur Apple Store et
Google Play.Voir la vidéo

21. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
Trend Watching # Pierre-Louis Normand
Trend Watching # Milan Ivanovic
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