BLSTK Replay n°106 - La revue luxe et digitale du 02.01 au 09.01.15

INTERNET OF THINGS
AUDI
MONTBLANC
APPLE
TWITTER
SNAPCHAT
PINTEREST
COSIGN
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LOUIS VUITTON – SERIE 2
DIOR & JAPAN
PORSCHE
DIOR CRUISE COLLECTION
MONTBLANC
MANGO
DOLCE & GABBANA
MERCEDES
VAN CLEEF
LOUIS VUITTON COUNTDOWN

TWITTER CRÉÉ SA PROPRE PLATEFORME VIDÉO
Social Media / Twitter
Content
N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
TWITTER PLAYER
Comme Facebook, Twitter dévoile son
propre lecteur. Aujourd’hui, seuls les
comptes certifiés peuvent héberger et
partager leurs vidéos en native. Les vidéos
pourront être partagées sur
video.twitter.com mais aussi via
l’application mobile. Elles seront limitées à
10 minutes, en revanche, elles n’auront
pas de restriction de taille. Le nombre de
vues, mais aussi le taux d'achèvement par
quartile (25%, 50%, 75% et 100%) seront
disponibles en Analytics. Cependant, pour
faire une campagne de Twitter Ads, les
comptes certifiés devront faire partie du
programme Twitter Amplify.

SNAPCHAT ARRIVE À FAIRE AIMER LA PUBLICITÉ
Social Media / Advertising
Snapchat
À LA UNE
60% LIKED “OUR STORY” ADS
Après avoir annoncé l’arrivée de la
publicité sur son réseau fin 2014,
Snapchat se préparait à faire face aux
mobinautes mécontents. Une belle
surprise donc, quand l’étude menée par
Millward Brown Digital montra que la
majorité des utilisateurs ont aimé ces
publicités. Ceux-ci considèrent que les
promotions sur Snapchat sont « bien plus
cool » que sur Facebook. Il faudra tout de
même faire la différence entre les deux
types de publicité Snapchat. Si celle sur le
flux “Our Story” est apprécié à 60%, la
publicité dite “Brand Story” n’obtient, elle,
que 40% de satisfaction.
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PINTEREST OUVRE LA PUBLICITÉ À TOUS
Social Media / Ads
Pinterest
À LA UNE
PROMOTED PINS
Depuis juin 2014, Pinterest teste les pins
sponsorisés en partenariat avec plusieurs
marques. Face au succès de ces publicités
(+30% d’engagement), le réseau social a
prévu de les ouvrir en janvier 2015 à tous
les annonceurs. Le système de pin
sponsorisé ressemblera beaucoup à ceux
de Facebook et de Twitter. En effet, il sera
possible de cibler par localisation, âge,
sexe et intérêts. En parallèle, Pinterest
annonce la création du programme
Pinstitute pour aiguiller les marques dans
le type de contenu à publier et pour
mesurer les performances avec des
statistiques précises.
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COSIGN PERMET DE RÉTRIBUER VOS POSTS
Social Media / E-commerce
Mobile App
À LA UNE
ALL AMBASSADORS
Cosign va vous permettre de devenir un
ambassadeur social pour les sites e-
commerce… et d’être rétribué en
conséquence ! Après avoir téléchargé
l’application mobile, vous pourrez vous
prendre en photo et taguer vos vêtements
pour indiquer leurs prix et les magasins les
ayant à disposition. Vous pouvez ensuite
partager sur les différents réseaux sociaux
et les internautes auront la possibilité de
cliquer sur les articles. Cela les redirigera
sur la page d’achat du revendeur. Si ceux-
ci achètent, le cosigneur recevra des
points pour des bons d’achats chez le
revendeur ayant profité du post.
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UNE INVITATION AU VOYAGE PAR LOUIS VUITTON
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
LOUIS VUITTON SERIES 2
6 mois après la campagne Serie 1, qui
avait remporté le prix de la meilleure
campagne publicitaire au British Fashion
Awards, les photographes Annie Leibovitz,
Juergen Teller et Bruce Weber, nous
présentent cette fois la collection
Printemps/Eté 2015 de Louis Vuitton. À
travers 3 films triptyques, ils nous
transportent dans un voyage de la mode,
en passant d'un building New-Yorkais, à
un hôtel particulier Parisien pour finir à
Miami avec notamment pour nouvelle
ambassadrice de Louis Vuitton l’actrice
Jennifer Connelly, dans une vidéo
entièrement en noir et blanc.
Voir la vidéo

TRENDWATCHING
INSIDE STORY
Après son défilé pré-automne/hiver 2015
à Tokyo, Dior nous conte son histoire avec
le Japon dans une vidéo. Et il s’agit d’une
longue histoire ! En effet, tout commence
dès l’enfance dans la maison familiale en
Normandie, mais c’est en créant sa
maison de couture que Christian Dior a
fait ressurgir les influences japonaises
dans ses créations. Le grand couturier
réalisera une robe pour le mariage de la
Princesse Michiko en 1959. Depuis plus de
50 ans, Dior a créé des liens très forts avec
le pays du soleil levant. Aujourd’hui, Raf
Simons s’inspire toujours de la culture et
de l’art nippons pour les collections.
DIOR ET LE JAPON
YouTube
Voir la vidéo

PORSCHE TRANSFORME VOTRE VOITURE
Brand content
TRENDWATCHING
MAGIC MIRROR
Grâce à l’opération “Magic Mirror”, le
constructeur automobile Porsche permet
aux habitants de Los Angeles de se voir au
volant de la nouvelle Porsche. Développé
par Thinkingbox, ce miroir est en effet un
peu particulier puisque qu’il réfléchit tout
automobiliste passant devant mais
transforme son véhicule en Porsche
Macan 2015. Un bon moyen de faire rêver
chaque passant qui pourra donc se voir au
volant de la voiture de sport en temps
réel. Ce “Glimpse of the future” a de quoi
stimuler l’achat d’impulsion du prospect.
Une vidéo retraçant l’expérience a
également été postée sur YouTube.
Voir la vidéo

TRENDWATCHING
TERMINAL 3
Inspiré du film Le point de non-retour,
réalisé en 1967 par John Boorman,
Terminal 3 plonge dans l’esthétique des
sixties et tisse une intrigue abstraite. Les
destins de ces deux femmes vêtues de la
collection Croisière 2015 semblent
intimement liés à celui de cet homme,
élégant en costume ajusté. En l’espace
d’une minute, nous plongeons dans un
triangle amoureux mortel, entre désir,
violence et trahison. Terminal 3 écrit une
histoire rythmée par un sens visuel
exceptionnel signé Philip-Lorca diCorcia,
rendu célèbre par les séries Hustlers,
Streetworks ou encore Two Hours.
DIOR RÉVÈLE SON POINT DE NON-RETOUR
Brand Content
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TRENDWATCHING
#90FACTS
Montblanc promeut sa nouvelle collection
de stylos John F. Kennedy, dédiée au
Président américain, sur les réseaux
sociaux. Le 90ème anniversaire du
“Meisterstuck Pen”, stylo symbolique de
JFK, permet d’appuyer le lancement de
cette collection via 90 faits peu connus sur
sa vie. La marque a par exemple montré le
président en train de prêter son
Meisterstuck 149 au chancelier allemand
dans le fait 72. De plus, Montblanc a mis
en place un minisite qui présente la
collection, mais qui permet aussi de
rendre hommage à J. F. Kennedy dont la
marque a « beaucoup hérité ».
LA COLLECTION JOHN F. KENNEDY DE MONTBLANC
Social Media
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TRENDWATCHING
SCAN&SHOP
Magazines, panneaux publicitaires,
catalogues… parfois, il arrive que le
consommateur ait envie d’acheter
directement ce qui lui fait envie, au
moment où il le voit. Pour cela, la marque
espagnole Mango crée Scan&Shop ! Une
nouvelle fonctionnalité ajoutée à son
application mobile, qui permet aux clients
de scanner l’objet de leur désir, d’être
directement redirigés sur l’e-shop et de
pouvoir se l’offrir en un clic. Un petit pas
pour l’homme mais un grand pas pour son
impatience qui retrouvera toutes les
lignes du groupe (gamme homme, femme,
enfant, grande taille ou sport).
DU NOUVEAU SUR L’APPLICATION MANGO
Mobile App
Voir l’application

CHEZ D&G, WINTER IS THE NEW SPRING
Web Watching / Social Media
Campaign
TRENDWATCHING
#DGWINDOWS
Au printemps, la boutique Milanaise Corso
Venezia accueillera un drôle de Yeti dans
ses vitrines ! Via une vidéo fantaisiste de
15 secondes diffusée sur les réseaux
sociaux Instagram et Facebook, Dolce &
Gabbana se démarque et choisit un
personnage glacialement décalé pour
fêter l’arrivée des beaux jours. Chez la
griffe italienne, les fleurs sont has been.
Aujourd’hui pour toucher ses clients et les
internautes, il faut surprendre et innover.
Alors quand la marque tease sur sa future
collection en nous annonçant qu’un Yeti
l’aime déjà, force est de constater que la
curiosité et l’impatience nous animent.
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LA VOITURE DU FUTUR DE MERCEDES-BENZ
Luxury / Brand Content
Social Media
TRENDWATCHING
ROBOT TALKS
Alors que le CES (Consumer Electronic
Show) bat son plein, Mercedes-Benz en
profite pour lancer deux teasings vidéo
sur sa prochaine création. Partagées sur
les différents comptes de la marque, ces
vidéos présentent deux robots en pleine
discussion et qui sont impatients de « la »
rencontrer. En plus de ces deux “Robot
Talks”, la marque a également partagé des
visuels de sa future concept-car.
Finalement, Mercedes a présenté il y a
quelques jours la F015, voiture de luxe du
futur avec pilotage automatique, sièges
pivotants et signaux indiquant aux
voitures environnantes s’il faut ralentir.
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LES VŒUX PERSONNALISABLES VAN CLEEF & ARPLES
Brand Content
TRENDWATCHING
SPARKLES OF LUCK
Van Cleef & Arpels vous propose de
souhaiter la bonne année sur son mini-site
interactif “Sparkles of Luck”. Voici les
quelques étapes pour créer des vœux
poétiques à partager sur les réseaux
sociaux : après s’être rendu dessus, le site
vous donne le choix entre cinq types de
ciels inspirés de la collection “Poetic
Astronomy”. Une fois le choix effectué,
l’internaute va tracer le chemin d‘une
étoile filante dans le ciel grâce à sa souris
puis taper ses vœux. Il ne restera plus qu’à
partager pour que chacun puisse cliquer
sur votre étoile et voir s’inscrire vos vœux
en lettres d’or dans le ciel.
Voir le site

TRENDWATCHING
OPEN SECRET
À la fin de l’année 2014, Louis Vuitton a
dévoilé certains secrets de la maison sur
les réseaux sociaux et sur son site
internet. Dès le 26 décembre, le compte à
rebours de la nouvelle année a
commencé. Par cette activation, Louis
Vuitton rappelle ses codes et son
patrimoine. La malle, les lettres en capital,
l’éternel monogramme… tous les
symboles de la marque y passent. C’est un
moyen intéressant et simple de
communiquer après Noël où la période
incite moins à acheter. La communication
de marque est donc moins axée sur les
produits et plus sur son univers.
LOUIS VUITTON HOUSE SECRET
Digital / Campaign
Luxury
Visiter le blog

Le marché des montres intelligentes était
essentiellement le combat de grandes marques
digitales… mais c’était sans compter le luxe qui ne
s’était pas encore revendiqué comme le garde-
temps connecté. Aujourd’hui c’est chose faite et
notre poignet dodeline de joie, rêve d’infidélité
avec celle qui est encore très attachée à lui : la
montre suisse. Le spécialiste Grégory Pons est
catégorique « Dans les dix années à venir, ce sont
les trois-quarts du marché de la montre suisse qui
devraient être engloutis ». Dans ce monde où le
temps est rythmé par l’innovation, les fabricants
de montres connectées proposent des produits
esthétiques et l'hyperconnectivité du poignet
offre des fonctionnalités inépuisables :
téléphonie, moyen de paiement, musiques… Si
elle était réfractaire à l'idée d'incorporer plus de
technologie dans ses modèles d'exception, la
haute-horlogerie voit l’avenir autrement. Marier
le rêve et la fonction, associer la symbolique avec
l’utilité… les montres sont belles et bien
connectées !
LE TEMPS CONNECTÉ FILE À BELLE ALLURE

UNE MONTRE CONNECTÉE AUDI & LG
Focus / Luxury
Internet of Things
FOCUS
SMARTWATCH
Audi a présenté plusieurs innovations au
CES 2015 de Las Vegas. L’une d’elles nous
a particulièrement intéressée : en
partenariat avec le coréen LG, Audi a créé
une surprenante montre connectée de
luxe. Une fois associée à une voiture, la
smartwatch aux matériaux précieux
permet de contrôler plusieurs fonctions et
de communiquer avec son Audi. Il sera
possible de déverrouiller les portes par
NFC, d’avoir accès à Q Voice (le pendant
de Siri), de prendre des photos à distance,
de passer des appels, etc. La montre
fonctionne avec WebOS et non avec
Android.
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FOCUS
E-STRAP
Lors du CES 2015, Montblanc a présenté,
non pas une montre connectée, mais un
e-Strap. Cet objet comprend un boîtier qui
présente un écran tactile et qui se fixe à la
boucle de n’importe quel bracelet de
montre. Connecté à votre smartphone,
l’e-Strap a deux rôles. Premièrement, il
possède des fonctions de notifications
permettant d’accéder à ses réseaux
sociaux ou encore de recevoir ses mails.
Deuxièmement, il pourra servir de
traqueur d’activité e-santé. Le prix du
bracelet seul sera de 350 euros et, à partir
de juin 2015, il sera vendu avec les
montres de la collection TimeWalker.
LE BRACELET DE MONTRE CONNECTÉ DE MONTBLANC
Focus / Luxury
Internet of Things
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FOCUS
iWATCH
Présentée en septembre en même temps
que le nouvel iPhone 6, la montre Apple
Watch constitue la première vraie
incursion de la firme de Cupertino dans
l'univers des accessoires connectés. Un
lancement prévu pour le mois de mars,
offrant encore un peu de temps aux
ingénieurs d'Apple qui travaillent
d'arrache-pied pour optimiser la durée de
la batterie. Concernant le prix, le
minimum est de 350 dollars, pour le
modèle Sport. La montre avec bracelet en
acier serait proposée à 500 dollars tandis
que les modèles avec bracelet en or se
hisseraient à 5000 dollars.
APPLE-MOI SUR MA MONTRE
Focus / Luxury
Digital
Découvrir l’émulateur virtuel

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Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
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Notes de l'éditeur