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BLOOMINGDALE’S
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N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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Facebook a annoncé la semaine dernière
l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité :
des boutons “Call-to-Action” pour les
pages. Alors que ceux-ci étaient réservés
aux posts publicitaires, ils pourront
désormais être placés directement en
haut de la page. L’administrateur pourra
choisir entre sept types de boutons en
fonction de son objectif : “Book Now”,
“Contact Us”, “Use App”, “Play Game”,
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conversion de sa page. Il faudra
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YOUTUBE INTÈGRE UN GÉNÉRATEUR DE GIF
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N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
ONLY FOR SPECIAL USERS
YouTube est en train de tester un outil de
création de GIF. Ce contenu web est très
facilement partageable par les internautes
et est notamment très utilisé sur Tumblr.
Pour cela, il faut d’abord aller sur une
vidéo, puis cliquer sur l’onglet GIF pour
sélectionner avec précision une séquence
sur une frise temporelle. Il est possible
d’ajouter du texte en haut ou en bas de
l’image. La création est maintenant
terminée, c’est le moment de la partager !
Cette nouvelle fonctionnalité fait partie
d’un ensemble d’offres pour les Creators.
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SNAPCHAT SE LANCERAIT DANS LA MUSIQUE ?
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Snapchat
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À LA UNE
A SIGNIFICANT LEAK
Le hacking récent de Sony Pictures n’est
pas sans conséquence pour Snapchat. Les
e-mails publiés sur Internet montrent
divers rachats de la marque ainsi que
d’autres informations d’importance
comme une potentielle association avec
Twitter. Ces échanges abordent aussi le
fait que l’application voudrait s’attaquer à
une fonctionnalité musicale. En effet, un
e-mail adressé à Sony Music montre
qu’Evan Spiegel souhaite que Snapchat
devienne un véritable curateur musical.
De plus, le PDG aurait également été en
contact avec Vevo et les négociations
seraient actuellement en pause.
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TRENDWATCHING
UN TARTAN POUR DEUX
Il y a quelques mois, Kate Moss et sa
protégée Cara Delevingne apparaissait
dans le film du nouveau parfum "My
Burberry". Les deux brindilles blondes
prenaient la pose ensemble et la jeune
Cara apparaissait comme la relève
du mannequin de 40 ans. Pour sa nouvelle
campagne de publicité été 2015, c’est
Naomi Campbell et Jourdan Dunn, qui
incarneront la marque au tartan.
Photographiée par Mario Testino, elles
portent toutes les deux des vêtements de
la collection printemps-été 2015 dessinée
par Christopher Bailey, le directeur
artistique de la marque.
NAOMI & JOURDAN POUR BURBERRY
Web Watching / Luxury
Campaign
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THE SIX FRIENDS THEORY BY MERCURE
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Campaign
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
MAKE FRIENDS
Pour leur nouvelle campagne , les hôtels
Mercure sont partis d’une hypothèse : la
Théorie des six poignées de main qui veut
que toute personne sur la planète peut
être reliée à n’importe qui via cinq
intermédiaires. Les internautes sont donc
invités à participer en postant une vidéo
sur Facebook où ils dévoilent leur
personnalité. Pour le gagnant, c’est 6
rencontres, 6 voyages et 6 hôtels Mercure
pendant un mois ! La chaine a aussi
récemment changé de signature en
adoptant ‘In harmony with people and
places” et se rapproche de sa cible en
revoyant ses valeurs et son discours.
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TRENDWATCHING
JEWELER TO KINGS
À travers un film de deux minutes, Cartier
nous rappelle ses liens passés et actuels
avec les régents du monde entier. La vidéo
commence par citer le roi Edouard VII
d’Angleterre qui appelait la maison “The
jeweler to kings and the king of jewelers”.
L’internaute suivra ensuite le parcours
chronologique des différents bijoux qui
pareront les plus glorieuses personnalités.
Entre la reine d’Angleterre, de Belgique,
d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la
marque a du prestige à faire valoir. Ce
court documentaire ravivera chez
certaines le rêve d’arborer la tiare de
mariage de Kate Middleton.
CARTIER MARQUE L’HISTOIRE
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TRENDWATCHING
BOW KNOWS!
Pendant les fêtes de fin d’année, la chaine
de magasins britannique met l’accent sur
son service consommateur. Une série de
petits films met en scène Bow, une
conseillère un peu fofolle qui connaît
particulièrement bien le magasin et qui
conseille plus ou moins bien ! Avec ces
vidéos, Bloomingdale’s se distingue de la
concurrence in real life mais aussi web.
Elles permettent aussi à la chaine de
diffuser des listes de cadeaux, qui sont
disponibles sur le site mais aussi sur
Instagram avec une mécanique
particulièrement bien pensée que vous
pourrez découvrir slide 17.
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DELVAUX DONNE VIE À SA CAMPAGNE
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N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
AUGMENTED REALITY
Pour ressentir la féérie des vacances, pas
besoin de baguette magique, votre
smartphone suffit. La maroquinerie belge
Delvaux s’associe avec l’artiste Liesje
Reyskens pour faire vivre à ses clients une
expérience inédite en réalité augmentée.
Après avoir véhiculé par email et Twitter
un lien renvoyant vers un article de son
blog, la marque nous invite à télécharger
une application. Il suffit de pointer son
smartphone sur la photo de Liesje
Reyskens présente sur l’article du blog. La
danseuse se mettra alors en mouvement
pour effectuer une délicate chorégraphie,
sans pour autant lâcher son sac Delvaux.
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QUAND IL FAUT PASSER À L’ACTE
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E-commerce
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
THE SELECTIONNIST
Statistique : il faut en moyenne vingt
minutes pour que le coup de cœur d’un
internaute se transforme en achat. Autre
statistique : trois femmes sur quatre ne
retrouvent plus un produit repéré. C’est
alors que s’est créé le “Selectionnist”,
véritable cahier de tendances consultable
sur le web et sur mobile. Après s’être
enrichie des contenus éditoriaux de la
presse féminine pendant quinze mois, la
plateforme s’est lancée et continue de
présenter six à sept milles nouveaux
produits par mois. Les marques savent
désormais vers qui se tourner pour
stimuler les intentions d’achat.
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MICHAEL KORS RECHARGE LES IPHONES
Web Watching / Luxury
Internet of things
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
POWER-UP!
La marque de mode américaine se lance
dans les accessoires d’iPhone. En
partenariat avec Duracell Power, Michael
Kors proposera bientôt un boitier de
rechargement d’iPhone à distance. Il suffit
de poser son iPhone sur le boitier pour
qu’il se recharge ! Pour mettre en avant
ses capacités, Michael Kors a interviewé
plusieurs rédactrices de mode qui ont
besoin d’avoir leur téléphone chargé lors
de longues journées de travail. Le choix de
ces influenceurs comme ambassadeurs
digitaux permet à Michael Kors de
dépasser le gadget technologique et d’en
faire un véritable it accessory.
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HERMÈS SE MET EN JAMBE POUR LE PRINTEMPS/ÉTÉ
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N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
GIRL ON A WIRE
Très intrigants, les numéros d’équilibristes
ont toujours suscité l’admiration.
Aujourd’hui, la maison Hermès se nourrit
de l’univers visuel du cirque pour mettre
en scène sa nouvelle collection de
chaussures printemps/été 2015 dans une
vidéo exclusive. « Sur un Fil » dévoile
l’ascension vertigineuse d’une femme à la
démarche féline et gracieuse. Pas à pas,
elle glisse sur le fil du temps jusqu’à se
retrouver dans les cieux. Parée des
sublimes must-have de la saison
prochaine, rien ne semble pouvoir
l’arrêter. Qu'importe le talon, pourvu
qu'on ait l'équilibre !
Voir la vidéo
TRENDWATCHING
THE EAGLE HAS LANDED
Pour l’ouverture de ses premiers magasins
à Londres, American Eagle Outfitters a
réalisé une vidéo qui fait penser à Levi’s.
Pour cette campagne, la marque
américaine de denim a choisi Daisy Lowe
comme égérie britannique. Elle incarne à
la perfection le casual cool d’American
Eagle Outfitters. Dans ce court film, la
mannequin court dans les rues
londoniennes, perd sa veste en cuir et se
transforme en un magnifique aigle dans la
nuit. American Eagle Outfitters pousse
également sa campagne avec des comptes
locaux sur Twitter @AEO_UK, sur
Facebook et via le hashtag #AEOStyleUK.
AMERICAN EAGLE S’ENVOLE VERS LONDRES
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SANTA CLOTHES HAUTE COUTURE
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TRENDWATCHING
DESIGNER X SANTA
Si pour Vogue Paris et le photographe
Giampaolo Sgura, Noël est l’occasion de
jouer à la Barbie avec les mannequins et
de les vêtir de belles toilettes haute-
couture… pour le studio de design Joint
London, Noël sonne le relooking de Santa
! Le projet “Designer X Santa” est un mini-
site où la féerie est mise au goût du jour
et où Santa est rhabillé pour l’hiver par
Saint-Laurent, Acné ou encore Kenzo.
Avec un scroll down, l’internaute
découvre une ancienne publicité Coca-
Cola des années 1930, ressuscitée pour
les fêtes de fin d’année. Un père Noël à la
mode, on y croirait presque !
Voir le site
Loin devant Pinterest, Instagram s’impose comme
le king of Picture Marketing. Avec plus de 5
millions de photos publiées par jour, 575 likes et
81 commentaires par seconde, Instagram est
devenu le réseau où l’engagement est le plus fort.
L’application a su séduire les mobinautes qui sont
aujourd’hui plus de 150 millions à publier
quotidiennement des photos et vidéos de lieux,
de marques et de produits. Ce partage est
synonyme d’acte engageant pour les utilisateurs
qui, en plus de montrer les produits qu’ils
trouvent, achètent ou voient en magasin, les
recommandent via de nombreux hashtags. Pour
les entreprises, tout l’intérêt réside dans cette
forte passion liée à l’image et à la mise en avant
du produit. C’est pourquoi les marques y prêtent
de plus en plus attention. Mécaniques vers le e-
commerce, système Like2Buy… Instagram est une
vitrine interactive qui permet d’être bien plus
créatif et proche des consommateurs. Ce n’est
pas uniquement un réseau visuel, c’est aussi un
formidable canal de vente.
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
E-COMMERCE IS THE NEW IN-STAGRAM
L’INCEPTION DE BLOOMINGDALE’S
Focus / Instagram
Web-to-Store
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Voir le compte Instagram
FOCUS
#ZOOMINGDALES
Après des vitrines interactives (à voir dans
le BLSTK Replay n°104), Blooomingdale’s
n’en fini plus de nous gâter et nous offre…
de l’aide pour combler au mieux nos
proches à travers trois vidéos pleines
d’humour et sur son compte Instagram !
Via le #Zoomingdales, la marque publie un
gift guide de 500 produits. Quatre
wishlists sont proposées dans un post
Instagram. L’utilisateur peut cliquer sur les
tags pour découvrir les comptes dédiés. Le
lien vers le e-commerce se trouve dans la
description et permet aux internautes
d’avoir accès aux guides et de plonger
dans le Noël de Bloomingdale’s.
FOCUS
WOULD YOU LIKE TO KNOW?
Avec LiketoKnow.it, Instagram devient
shoppable. Permettant de convertir une
simple photo en acte d’achat, cet outil
saura contenter les marques et les
Instagrammers. Le principe est simple : si
les vêtements d’un Instagrammer vous
plaisent sur une photo, il suffira de liker
celle-ci pour recevoir un email vous
indiquant où les trouver. Deux conditions
cependant, il faut que la photo comporte
un lien spécifique dans sa légende et que
l’internaute soit inscrit sur le site. Certains
médias tels que Vogue l’utilisent d’ores et
déjà pour faire de leur compte une
extension de leur magazine.
INSTAGRAM DEVIENT UN CATALOGUE DE MODE
Focus / Instagram
E-commerce
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Visiter le site
FOCUS
SNAP IT UP
Depuis que Facebook a racheté Instagram,
celui-ci s’adapte de plus en plus aux
marques : publicité, vidéos, version
desktop… Il ne manque plus que les liens
actifs ! Michael Kors et Marc Jacobs, entre
autre, s’en sont passés et ont fait fureur
en donnant la possibilité d’acheter via des
mécanismes malins sur Instagram.
D’autres marques s’y mettent et cela va
sans nul doute se développer l’année
prochaine. La question est : Instagram
sera-t-il toujours tendance en 2015 ou se
fera-t-il dépasser par les applications
anonymes toujours plus inventives ? Nous
vous donnons rendez-vous en 2015 pour
répondre à la question !
INSTAGRAM TOUJOURS TENDANCE EN 2015 ?
Focus / Social Media
Trends
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
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BLSTK Replay n°105 - La revue luxe et digitale 19.12 au 25.12.14

  • 2. E-COMMERCE & INSTAGRAM BLOOMINGDALE’S LIKETOKNOW.IT TENDANCE 2015 FACEBOOK YOUTUBE SNAPCHAT À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS BURBERRY MERCURE CARTIER BLOOMINGDALE’S MICHAEL KORS THE SELECTIONNIST DELVAUX HERMÈS AMERICAN EAGLE HAUTE COUTURE ET SANTA
  • 3. DES BOUTONS CALL-TO-ACTION SUR FACEBOOK Social Media / Brand Content Facebook N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE LIKE & CLICK Facebook a annoncé la semaine dernière l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité : des boutons “Call-to-Action” pour les pages. Alors que ceux-ci étaient réservés aux posts publicitaires, ils pourront désormais être placés directement en haut de la page. L’administrateur pourra choisir entre sept types de boutons en fonction de son objectif : “Book Now”, “Contact Us”, “Use App”, “Play Game”, “Shop Now”, “Sign Up” et “Watch Video”. Voici un bon moyen d’améliorer le taux de conversion de sa page. Il faudra néanmoins que les marques françaises attendent 2015 pour pouvoir s’en servir. Lire l'article
  • 4. YOUTUBE INTÈGRE UN GÉNÉRATEUR DE GIF Social Media / YouTube Gifs N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE ONLY FOR SPECIAL USERS YouTube est en train de tester un outil de création de GIF. Ce contenu web est très facilement partageable par les internautes et est notamment très utilisé sur Tumblr. Pour cela, il faut d’abord aller sur une vidéo, puis cliquer sur l’onglet GIF pour sélectionner avec précision une séquence sur une frise temporelle. Il est possible d’ajouter du texte en haut ou en bas de l’image. La création est maintenant terminée, c’est le moment de la partager ! Cette nouvelle fonctionnalité fait partie d’un ensemble d’offres pour les Creators. Il existe aussi des tutoriels spécifiques pour ces créateurs de contenus vidéos. Lire l’article
  • 5. SNAPCHAT SE LANCERAIT DANS LA MUSIQUE ? Social Media / Mobile App Snapchat N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE A SIGNIFICANT LEAK Le hacking récent de Sony Pictures n’est pas sans conséquence pour Snapchat. Les e-mails publiés sur Internet montrent divers rachats de la marque ainsi que d’autres informations d’importance comme une potentielle association avec Twitter. Ces échanges abordent aussi le fait que l’application voudrait s’attaquer à une fonctionnalité musicale. En effet, un e-mail adressé à Sony Music montre qu’Evan Spiegel souhaite que Snapchat devienne un véritable curateur musical. De plus, le PDG aurait également été en contact avec Vevo et les négociations seraient actuellement en pause. Lire l'article
  • 6. TRENDWATCHING UN TARTAN POUR DEUX Il y a quelques mois, Kate Moss et sa protégée Cara Delevingne apparaissait dans le film du nouveau parfum "My Burberry". Les deux brindilles blondes prenaient la pose ensemble et la jeune Cara apparaissait comme la relève du mannequin de 40 ans. Pour sa nouvelle campagne de publicité été 2015, c’est Naomi Campbell et Jourdan Dunn, qui incarneront la marque au tartan. Photographiée par Mario Testino, elles portent toutes les deux des vêtements de la collection printemps-été 2015 dessinée par Christopher Bailey, le directeur artistique de la marque. NAOMI & JOURDAN POUR BURBERRY Web Watching / Luxury Campaign N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  • 7. THE SIX FRIENDS THEORY BY MERCURE Web Watching / Social Media Campaign N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING MAKE FRIENDS Pour leur nouvelle campagne , les hôtels Mercure sont partis d’une hypothèse : la Théorie des six poignées de main qui veut que toute personne sur la planète peut être reliée à n’importe qui via cinq intermédiaires. Les internautes sont donc invités à participer en postant une vidéo sur Facebook où ils dévoilent leur personnalité. Pour le gagnant, c’est 6 rencontres, 6 voyages et 6 hôtels Mercure pendant un mois ! La chaine a aussi récemment changé de signature en adoptant ‘In harmony with people and places” et se rapproche de sa cible en revoyant ses valeurs et son discours. Voir la vidéo
  • 8. TRENDWATCHING JEWELER TO KINGS À travers un film de deux minutes, Cartier nous rappelle ses liens passés et actuels avec les régents du monde entier. La vidéo commence par citer le roi Edouard VII d’Angleterre qui appelait la maison “The jeweler to kings and the king of jewelers”. L’internaute suivra ensuite le parcours chronologique des différents bijoux qui pareront les plus glorieuses personnalités. Entre la reine d’Angleterre, de Belgique, d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la marque a du prestige à faire valoir. Ce court documentaire ravivera chez certaines le rêve d’arborer la tiare de mariage de Kate Middleton. CARTIER MARQUE L’HISTOIRE Web Watching / Luxury Brand Content N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  • 9. LE SERVICE DE BLOOMINGDALE’S Web Watching / Digital Web-to-store N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING BOW KNOWS! Pendant les fêtes de fin d’année, la chaine de magasins britannique met l’accent sur son service consommateur. Une série de petits films met en scène Bow, une conseillère un peu fofolle qui connaît particulièrement bien le magasin et qui conseille plus ou moins bien ! Avec ces vidéos, Bloomingdale’s se distingue de la concurrence in real life mais aussi web. Elles permettent aussi à la chaine de diffuser des listes de cadeaux, qui sont disponibles sur le site mais aussi sur Instagram avec une mécanique particulièrement bien pensée que vous pourrez découvrir slide 17. Voir la vidéo
  • 10. DELVAUX DONNE VIE À SA CAMPAGNE Luxury / Mobile App Brand Content N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING AUGMENTED REALITY Pour ressentir la féérie des vacances, pas besoin de baguette magique, votre smartphone suffit. La maroquinerie belge Delvaux s’associe avec l’artiste Liesje Reyskens pour faire vivre à ses clients une expérience inédite en réalité augmentée. Après avoir véhiculé par email et Twitter un lien renvoyant vers un article de son blog, la marque nous invite à télécharger une application. Il suffit de pointer son smartphone sur la photo de Liesje Reyskens présente sur l’article du blog. La danseuse se mettra alors en mouvement pour effectuer une délicate chorégraphie, sans pour autant lâcher son sac Delvaux. Lire l’article
  • 11. QUAND IL FAUT PASSER À L’ACTE Luxury / Digital E-commerce N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING THE SELECTIONNIST Statistique : il faut en moyenne vingt minutes pour que le coup de cœur d’un internaute se transforme en achat. Autre statistique : trois femmes sur quatre ne retrouvent plus un produit repéré. C’est alors que s’est créé le “Selectionnist”, véritable cahier de tendances consultable sur le web et sur mobile. Après s’être enrichie des contenus éditoriaux de la presse féminine pendant quinze mois, la plateforme s’est lancée et continue de présenter six à sept milles nouveaux produits par mois. Les marques savent désormais vers qui se tourner pour stimuler les intentions d’achat. Lire l’article
  • 12. MICHAEL KORS RECHARGE LES IPHONES Web Watching / Luxury Internet of things N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING POWER-UP! La marque de mode américaine se lance dans les accessoires d’iPhone. En partenariat avec Duracell Power, Michael Kors proposera bientôt un boitier de rechargement d’iPhone à distance. Il suffit de poser son iPhone sur le boitier pour qu’il se recharge ! Pour mettre en avant ses capacités, Michael Kors a interviewé plusieurs rédactrices de mode qui ont besoin d’avoir leur téléphone chargé lors de longues journées de travail. Le choix de ces influenceurs comme ambassadeurs digitaux permet à Michael Kors de dépasser le gadget technologique et d’en faire un véritable it accessory. Voir la vidéo
  • 13. HERMÈS SE MET EN JAMBE POUR LE PRINTEMPS/ÉTÉ Web Watching / Luxury Brand Content N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING GIRL ON A WIRE Très intrigants, les numéros d’équilibristes ont toujours suscité l’admiration. Aujourd’hui, la maison Hermès se nourrit de l’univers visuel du cirque pour mettre en scène sa nouvelle collection de chaussures printemps/été 2015 dans une vidéo exclusive. « Sur un Fil » dévoile l’ascension vertigineuse d’une femme à la démarche féline et gracieuse. Pas à pas, elle glisse sur le fil du temps jusqu’à se retrouver dans les cieux. Parée des sublimes must-have de la saison prochaine, rien ne semble pouvoir l’arrêter. Qu'importe le talon, pourvu qu'on ait l'équilibre ! Voir la vidéo
  • 14. TRENDWATCHING THE EAGLE HAS LANDED Pour l’ouverture de ses premiers magasins à Londres, American Eagle Outfitters a réalisé une vidéo qui fait penser à Levi’s. Pour cette campagne, la marque américaine de denim a choisi Daisy Lowe comme égérie britannique. Elle incarne à la perfection le casual cool d’American Eagle Outfitters. Dans ce court film, la mannequin court dans les rues londoniennes, perd sa veste en cuir et se transforme en un magnifique aigle dans la nuit. American Eagle Outfitters pousse également sa campagne avec des comptes locaux sur Twitter @AEO_UK, sur Facebook et via le hashtag #AEOStyleUK. AMERICAN EAGLE S’ENVOLE VERS LONDRES Web Watching / Luxury Campaign N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  • 15. SANTA CLOTHES HAUTE COUTURE Web Watching / Brand Content Luxury N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING DESIGNER X SANTA Si pour Vogue Paris et le photographe Giampaolo Sgura, Noël est l’occasion de jouer à la Barbie avec les mannequins et de les vêtir de belles toilettes haute- couture… pour le studio de design Joint London, Noël sonne le relooking de Santa ! Le projet “Designer X Santa” est un mini- site où la féerie est mise au goût du jour et où Santa est rhabillé pour l’hiver par Saint-Laurent, Acné ou encore Kenzo. Avec un scroll down, l’internaute découvre une ancienne publicité Coca- Cola des années 1930, ressuscitée pour les fêtes de fin d’année. Un père Noël à la mode, on y croirait presque ! Voir le site
  • 16. Loin devant Pinterest, Instagram s’impose comme le king of Picture Marketing. Avec plus de 5 millions de photos publiées par jour, 575 likes et 81 commentaires par seconde, Instagram est devenu le réseau où l’engagement est le plus fort. L’application a su séduire les mobinautes qui sont aujourd’hui plus de 150 millions à publier quotidiennement des photos et vidéos de lieux, de marques et de produits. Ce partage est synonyme d’acte engageant pour les utilisateurs qui, en plus de montrer les produits qu’ils trouvent, achètent ou voient en magasin, les recommandent via de nombreux hashtags. Pour les entreprises, tout l’intérêt réside dans cette forte passion liée à l’image et à la mise en avant du produit. C’est pourquoi les marques y prêtent de plus en plus attention. Mécaniques vers le e- commerce, système Like2Buy… Instagram est une vitrine interactive qui permet d’être bien plus créatif et proche des consommateurs. Ce n’est pas uniquement un réseau visuel, c’est aussi un formidable canal de vente. N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART E-COMMERCE IS THE NEW IN-STAGRAM
  • 17. L’INCEPTION DE BLOOMINGDALE’S Focus / Instagram Web-to-Store N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le compte Instagram FOCUS #ZOOMINGDALES Après des vitrines interactives (à voir dans le BLSTK Replay n°104), Blooomingdale’s n’en fini plus de nous gâter et nous offre… de l’aide pour combler au mieux nos proches à travers trois vidéos pleines d’humour et sur son compte Instagram ! Via le #Zoomingdales, la marque publie un gift guide de 500 produits. Quatre wishlists sont proposées dans un post Instagram. L’utilisateur peut cliquer sur les tags pour découvrir les comptes dédiés. Le lien vers le e-commerce se trouve dans la description et permet aux internautes d’avoir accès aux guides et de plonger dans le Noël de Bloomingdale’s.
  • 18. FOCUS WOULD YOU LIKE TO KNOW? Avec LiketoKnow.it, Instagram devient shoppable. Permettant de convertir une simple photo en acte d’achat, cet outil saura contenter les marques et les Instagrammers. Le principe est simple : si les vêtements d’un Instagrammer vous plaisent sur une photo, il suffira de liker celle-ci pour recevoir un email vous indiquant où les trouver. Deux conditions cependant, il faut que la photo comporte un lien spécifique dans sa légende et que l’internaute soit inscrit sur le site. Certains médias tels que Vogue l’utilisent d’ores et déjà pour faire de leur compte une extension de leur magazine. INSTAGRAM DEVIENT UN CATALOGUE DE MODE Focus / Instagram E-commerce N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Visiter le site
  • 19. FOCUS SNAP IT UP Depuis que Facebook a racheté Instagram, celui-ci s’adapte de plus en plus aux marques : publicité, vidéos, version desktop… Il ne manque plus que les liens actifs ! Michael Kors et Marc Jacobs, entre autre, s’en sont passés et ont fait fureur en donnant la possibilité d’acheter via des mécanismes malins sur Instagram. D’autres marques s’y mettent et cela va sans nul doute se développer l’année prochaine. La question est : Instagram sera-t-il toujours tendance en 2015 ou se fera-t-il dépasser par les applications anonymes toujours plus inventives ? Nous vous donnons rendez-vous en 2015 pour répondre à la question ! INSTAGRAM TOUJOURS TENDANCE EN 2015 ? Focus / Social Media Trends N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

Hinweis der Redaktion

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/