BLSTK Replay n°101 - La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.2014

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SUCCESSFUL SNAPCHAT
SNAPCASH
LACOSTE
AMAZON
FACEBOOK REACH
PINTEREST
FACEBOOK GROUPS
HERMÈS
MICHAEL KORS
ESTÉE LAUDER
GUCCI
MOSCHINO
NET-A-PORTER
REBECCA MINKOFF
MONTBLANC
VOLVO
KATE SPADE

LE REACH FACEBOOK DES MARQUES BAISSE ENCORE
À LA UNE
MORE PAY-TO-PLAY
Facebook a annoncé que la portée des
publications effectuées par les marques,
qui sont jugées trop promotionnelles, va
être à nouveau diminuée. Sur son blog, le
réseau social explique que les internautes
sont las de la cannibalisation de leur fil
d’actualités par la publicité et souhaitent
voir plus de publications de leurs amis.
Tout post promotionnel verra donc son
reach baissé en fonction de sa qualité,
basée sur les indicateurs d’engagement.
Pour pousser des produits ou des sites e-commerce
verront obligées de passer par l’outil
publicitaire du réseau.
Lire l’article
par exemple, les marques se
Social Media / Reach
Facebook
N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

PINTEREST EN UNE INFOGRAPHIE
À LA UNE
BRIGHT AS A NEW PIN
Pinterest est souvent considéré comme un
réseau social moins séduisant que les
autres. Cependant, les chiffres de cette
infographie vont faire changer l’avis
général ! En effet, Pinterest est devenu
une référence du partage de visuels : la
plateforme compte 30 milliards d’épingles
dont 92% sont épinglées par des femmes.
Car Pinterest est encore très féminin avec
80% de femmes, elles sont aussi les plus
actives. D’autre part, le cas du Four
Seasons est intéressant : avec plus de
44000 followers, il a largement tiré parti
de sa communauté puisque le nombre de
visiteurs sur son site a augmenté de 100%.
Voir l’infographie
Social Media / Infography
Pinterest

FACEBOOK LANCE GROUPS
À LA UNE
LES GROUPES RESSUCITÉS ?
Après Paper, Slingshot et Rooms, le
Creative Labs de Facebook a annoncé
mardi dernier le lancement de Groups,
une nouvelle application qui permettrait
de faciliter et d’améliorer l’utilisation des
groupes sur mobile. En se rendant sur
l’application, l’utilisateur pourra voir tous
les groupes dont il fait parti (par régularité
de consultation), partager différents types
de contenus, recevoir ses notifications et
régler le paramétrage de chacun d’eux.
Mais la véritable nouveauté est la fonction
Découverte, aussi présente sur la version
web, qui suggère de nouveaux groupes de
manière pertinente.
Lire l’article
Social Media / Mobile App
Facebook

HERMÈS SHAKE SES GANTS
WEBWATCHING
SHAKE LIKE A LEAF
Pour promouvoir sa collection de gants
Hiver 2014-2015, Hermès a décidé de
mélanger deux tendances : le check so
90’s et le désormais, un peu oublié,
Harlem Shake. Pendant 2 minutes, les
mains enchainent les figures sur des
bruitages de cartoon. Cette vidéo amène
un peu plus la marque dans la rue et dans
le quotidien des internautes. Toujours
avec humour et élégance, la Maison de
luxe inonde le web de contenus de qualité
: vidéos YouTube, applications mobile, site
e-commerce... La créativité est le maître
mot chez Hermès et chaque nouveau
contenu est un véritable plaisir !
Voir la vidéo
Web Watching / Luxury
Brand Content

MICHAEL KORS PERMET L’ACHAT VIA INSTAGRAM
À LA UNE
#INSTAKORS
Instagram ne permettant pas d’associer un
lien hypertexte à une image, les marques
se doivent d’être inventives. Après Marc
Jacobs Beauty, c’est à Michael Kors de
lancer un système d’Instagram shoppable
via l’opération #InstaKors. Lundi dernier, la
marque a diffusé, via la newsletter et les
réseaux sociaux, un formulaire en ligne.
Une fois celui-ci remplit, l’internaute n’a
plus qu’à parcourir le compte de la
marque et à liker une photo comprenant
le #InstaKors pour recevoir un e-mail
personnalisé avec des informations
complémentaires et un lien e-commerce.
Lire l’article
Instagram

KENDALL JENNER, NOUVELLE ÉGÉRIE D’ESTÉE LAUDER
TRENDWATCHING
#ITGIRL
À seulement 19 ans, Kendall Jenner
devient l’égérie d’Estée Lauder. Après
avoir fait sensation en défilant lors de la
Fashion Week de septembre, la petite
dernière du clan Kardashian apparaitra
dans une nouvelle campagne digitale, TV
et print. Kendall Jenner est une star
influente avec 16 millions de followers sur
Instagram. Elle souhaite par ailleurs
« participer de façon active à la mise en
avant de la marque sur les réseaux
sociaux ». L’objectif de cette nouvelle
collaboration est claire : donner un coup
de jeune à une marque américaine de
cosmétiques devenue ordinaire.
Voir la vidéo
Web Watching / Collaboration
Luxury

LA NOUVELLE VIDÉO DE GUCCI POUR LES VACANCES
TRENDWATCHING
FIND THE PERFECT GIFT
Le 18 novembre dernier, Gucci a publié
une vidéo intitulée “Special Delivery, a
holiday tale” aux couleurs pastels, loin de
ses codes de séduction. Dans un univers
rappelant The Grand Budapest Hotel de
Wes Anderson, une femme récupère
auprès du maître d’hôtel une grande pile
de cadeaux, qu’elle fera inéluctablement
tomber. Les boites volent, déversant leur
précieux contenus, à l’exception d’une
seule : celle du cadeau parfait. La marque
nous laisse le soin de le trouver comme le
suggère le slogan “Find the perfect gift”,
accompagné du #GucciHoliday, incitant le
partage de notre choix sur les réseaux.
Voir la vidéo
Campaign

MOSCHINO TOY, LE NOUVEAU BÉBÉ DE JEREMY SCOTT
TRENDWATCHING
UN PARFUM AU POIL
Le parfum, c’est le doudou des grandes.
Moschino le sait et Jeremy Scott l’a fait !
Welcome et gros câlin à cette nouvelle
fragrance so girly. Véritable ourson en
peluche, ce Moschino Toy, digne de
Toys’r’us, arbore les inscriptions “Touch
me” et “Try me”. Depuis son arrivée chez
la marque italienne, Jeremy Scott
redouble d’imagination. Entre une
collection fast-food haute en couleurs
McDonald’s et un podium directement
inspiré de la poupée Barbie, le créateur
tire la mode vers le bas-âge et ça plait.
Une douceur pour adulte, sans mauvais
jeu de mot “This is not a Moschino Toy”.
Voir la vidéo
Web Watching / Brand Content
Luxury

NET-A-PORTER JOUE À GAME OF THRONES GOTHIC
TRENDWATCHING
LA BELLE ET LES BÊTES
The EDIT, magazine de la marque Net-A-Porter,
signe un conte réalisé par l’avant-garde
Donald Drawbertson. L’illustratrice
de mode préfère les tons gothiques et
nous dévoile un Noël énigmatique et
féeriquement sombre. Seule touche de
lumière : l’actrice Gwendoline Christie qui
brille de mille et une nuances de noir.
Princesse exquise errant près d’un
château magique, elle nous surprend en
tournant dans cet univers fantastique, à
l’opposé de son monde filmique et de ses
fantaisies médiévales. Notre légendaire
héroïne de Game of Thrones se révèle
plus féminine que jamais.
Voir la vidéo
Luxury

MIROIR, MIROIR, QUI EST LA PLUS CONNECTÉE ?
TRENDWATCHING
REBECCA MINKOFF EST IN
Après avoir proposé à ses followers
Instagram de participer à sa nouvelle
collection en votant pour leurs créations
préférées, la créatrice de mode collabore
avec eBay et fait très fort dans
l’innovation in-store en créant des cabines
d’essayages ultra-connectées. Sur un
grand écran tactile, la cliente n’a qu’à
consulter la collection, se créer un panier
puis se rendre directement en cabine. Une
expérience virtuelle qui devient réelle au
moment du passage en cabine quand elle
découvre que sa sélection l’attend. Nous
sommes dans une ère où le miroir n’a
jamais été aussi loin de la superficialité.
Voir la vidéo
In-Store

MONTBLANC, WECHAT ET L’ASTROLOGIE CHINOISE
TRENDWATCHING
MOON PHASE
Depuis le 10 novembre, les adeptes de
Montblanc sur le réseau mobile Wechat
peuvent participer à la campagne “Moon
Phase”. Celle-ci repose sur un
incontournable de la culture chinoise :
l’astrologie, en mettant en avant deux
modèles de montre possédant un cadran
indiquant les phases lunaires. L’utilisateur
devra simplement indiquer son genre et sa
date de naissance dans l’application pour
recevoir sa phase lunaire de naissance, la
description de son impact sur la vie et le
caractère de la personne. La marque
montre ici une manière efficace de
communiquer sur WeChat.
Lire l’article
Wechat

VOLVO FAIT TESTER VIRTUELLEMENT SON SUV XC90
TRENDWATCHING
CHEAP OCCULUS RIFT
Alors que les campagnes se multiplient
avec les Google Glass, Volvo prend le parti
de choisir les Google Cardboard pour faire
vivre une expérience virtuelle à moindre
coût. Il s’agit d’une simple structure en
carton à monter soi-même dans laquelle
l’utilisateur intègre son smartphone. Il
peut ensuite découvrir le design du SUV
XC90 via une application mobile
téléchargée au préalable. Volvo offre trois
épisodes de conduite avec des
environnements différents dans lesquels
l’utilisateur peut voyager à 360° en
tournant la tête. L’expérience virtuelle
n’est disponible qu’aux Etats-Unis.
Visiter le site internet
Digital

KATE SPADE ENGUIRLANDE LA VILLE
TRENDWATCHING
WITH ANNA KENDRICK
Anna Kendrick faite avec du champagne,
Kate Spade fête avec de l’humour la fin de
l’année ! Chez la New-Yorkaise, Noël
n’échappe pas au mauvais karma mais a
ce je ne sais quoi qui transforme
n’importe quelle mésaventure en un
instant magique. Dans son film “The
Waiting Game” la marque de luxe nous
montre l’extra dans l’ordinaire : bloquée
hors de son appartement, les bras chargés
de paquets, Anna Kendrick réalise une
guirlande Kate Spade pour s’en sortir. Et
parce qu’un bonheur n’arrive jamais seul :
la créatrice nous offre la surnaturelle Iris
Apfel sur un plateau de tournage.
Voir la vidéo
Brand Content

SNAPCHAT PAS MAL DANS LE MONDE
Proximité et éphémérité… un big mix deluxe que
les griffes ne s’offrent que très rarement. Aperçu
en train de voler l’exclusivité des plus grands
défilés, le fantôme n’est apparu qu’en mode
Fashion Week. L’occasion de découvrir en live la
nouvelle collection Marc by Marc Jacobs ou de se
plonger dans les backstages à quelques minutes
de l’entrée en scène. Snapchat n’est pas loin du
podium : derrière Facebook, Whatsapp et
Instagram, ce mystérieux réseau social se dévoile
de plus en plus et gagne en popularité car
toujours plus innovant. Avec “MyStory ”, une
nouvelle fonction permettant de monter un suivi
de snaps visibles pendant 24heures, l’application
séduit de nombreuses marques qui voient en elle
le moyen de créer un sentiment d’excitation chez
les consommateurs. Jamais attention n’aura été
aussi bien captée : l’utilisateur n’a que quelques
secondes pour voir le snap. Le fantôme is in the
air du temps notamment avec Snapcash.
WARNING : cet édito s’auto-détruira dans 5, 4, 3,
2, 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

SNAPCHAT / SNAPCASH / SNAPCHAT / SNAPCASH
FOCUS
CA$H IS KING
Snapchat n’est plus seulement une
application d’envoi de messages
éphémères. L’entreprise a annoncé son
partenariat avec Square, créé par Jack
Dorsey qui est par ailleurs le fondateur de
Twitter. Grâce à cette association,
Snapchat offre à ses utilisateurs la
possibilité de transférer à un ami de
l’argent en ayant renseigné sa carte de
crédit auparavant. Et c’est étonnament
facile ! Il suffit de débuter un chat pour
ensuite pouvoir échanger de l’argent de
deux façons : la première est d’écrire le
montant, la deuxième est de faire glisser
un billet virtuel d’un dollar.
Lire l’article
Focus / Mobile App
Snapchat

SNAPCHAT : LES CROCOS L’ACOSTE
FOCUS
#SPOTTHECROC
Lacoste hante les fantomatiques clichés de
la célèbre application Snapchat. Un bon
de vingt pour cent offert aux bons devins
qui auront trouvé le crocodile ! À raison
d'un post toutes les deux semaines
pendant deux mois, le compte Lacoste
publiera cinq courtes vidéos éphémères.
Visibles uniquement deux fois en 24
heures, ces vidéos auront pour thème la
vision très urbaine et sportive : "Life is a
beautiful sport". Les dix premiers à
trouver les différentes cachettes du
crocodile et à indiquer ses multiples
positions seront déclarés gagnants.
Rendez-vous le 19 novembre.
Voir la vidéo
Focus / Social media
Campaign

AMAZON UTILISE SNAPCHAT POUR LE BLACK FRIDAY
FOCUS
ALL ABOUT MOBILE
Partant du constat que la moitié des achats
sur amazon.com s’effectuaient via mobile
lors des dernières fêtes de fin d’année, le
géant du web américain a décidé de
renforcer sa présence mobile. C’est donc
sans surprise qu’Amazon a annoncé sur
Instagram l’ouverture de son compte
Snapchat. De façon à viraliser le lancement
de ce dernier, la marque a décidé
d’avancer le Black Friday au 21 novembre,
et d’envoyer des codes promotionnels
inédits et… éphémères. Le but est
d’augmenter les ventes tout en ciblant des
consommateurs qui ne souhaitent plus se
battre en magasin.
Lire l’article
Focus / Social media
Campaign

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
Trend Watching # Pierre-Louis Normand
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