BLSTK Replay n 176 la revue luxe et digitale 05.10 au 11.10.16

2. DU STORYTELLING AUX STORIES
CHOPARD
GUCCI
J.MENDEL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
PERISCOPE
TWITTER
MR PORTER
DIOR
ETAM
STELLA McCARTNEY
PRADA
FARFETCH
PACO RABANNE
NINA RICCI

3. À LA UNE
WANT TO BE A PART OF THE BAND
A la manière d’Instagram, Facebook continue
à surfer sur la recette du succès de Snapchat.
Le réseau social s’apprête en effet à lancer sur
son application Messenger la fonction de
« Stories », sous le nom de « Messenger
Day ». A part le nom, rien ne change : en
effet, ce nouvel outil permettra de publier des
photos et des vidéos qui disparaîtront au bout
de 24h. Il sera également possible d‘ajouter
autocollants et texte. Cette nouvelle
fonctionnalité est actuellement en test en
Pologne, pays dans lequel Snapchat n’a pas la
même popularité qu’en France et aux Etats-
Unis. Il y a donc une volonté de Messenger à
continuer de séduire des millennials.
MESSENGER LANCE SES STORIES
Social Media / Messenger
New Tool
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Lire l’article

4. À LA UNE
REWARD ME
Periscope, la plateforme « live » de Twitter
lance un programme pour faciliter la vie des
influenceurs grâce à de nouveaux outils. Le
« VIP Program » permet désormais aux
influenceurs du réseau social d’être reconnus
par les utilisateurs par un système de
rewards. Des médailles seront en effet
distribuées et assimilées au nom de
l’utilisateur, véritable récompense aux
membres les plus fidèles et engagés. Pour
faire partie de ce programme, on pourra
postuler librement, bien qu’il faudra remplir
quelques conditions quant à la notoriété. Il
existe en tout trois niveaux : bronze, argent
et or. Un bon moyen de créer le challenge !
PERISCOPE LANCE LE VIP PROGRAM
Social Media / Periscope
New Tool
Lire l’article
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
IT’S FINALLY MY MOMENT
Twitter lance également une fonctionnalité
permettant de créer des Stories, intitulée
« Moments ». Cependant, à la différence
des Stories de Snapchat, Moments a
davantage une fonction de filtre et permet
de créer des récits à partir de tweets,
d’images, de favoris déjà existants. Il sera
donc désormais possible de classer ses
tweets par « récits » pour créer plus de
cohérence. Depuis son profil et à partir du
bouton « Moments », il sera possible de
consulter tous les moments déjà créés et
d’en ajouter de nouveaux. Accessible pour le
moment aux influenceurs et certaines
marques, l’utilisation sera globale sous peu.
TWITTER LANCE « MOMENTS »
Social Media / Twitter
New Tool
Lire l’article
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. TRENDWATCHING
WATCH & BUY
Mr Porter innove et exploite un nouveau
canal. Le retailer en ligne lance en effet
une application sur Apple TV dédiée à son
contenu vidéo. Cette nouvelle application
se connecte aux téléphones portables des
utilisateurs et leur permet d’acheter les
looks vus à l’écran pendant qu’ils regardent
les vidéos. Un concept complètement
inédit dans le retail de luxe. La marque
exploite ainsi la tendance des millennials
du multi-écrans. L’application reprend les
vidéos des cinq dernières années de Mr
Porter, soit des conseils de style, des
guides de voyages, des behind the scenes
etc.
MR PORTER LANCE SON APP SUR APPLE TV
Webwatching / Luxury
Retail
Lire l’article
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. TRENDWATCHING
WOMAN SAVOIR-FAIRE
Dans la lignée des « Dior Stories »,
communiquant sur l’histoire de la marque,
Dior a mis en place sur Instagram une
campagne #TheWomenBehindMydress
révélant au public les petites mains à l’origine
des créations. Cette volonté de communiquer
sur le savoir-faire de la maison vient du désir
de raviver l’histoire de la maison auprès des
plus jeunes audiences. La série de vidéos
montre les femmes en train de fignoler les
derniers détails des robes à l’occasion du
show de la première directrice artistique de la
marque. Ces courts métrages ont une tonalité
plus personnelle, et le choix du noir et blanc
renforce un certain romantisme.
Lire l’article
DIOR PRESENTE LES FEMMES DE SON ATELIER
Web Watching / Luxury
Fashion
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

8. TRENDWATCHING
ENJOY THE LIVE
Le show Etam est surement l’une des
sensations sur les réseaux sociaux de la
Fashion Week parisienne, et ce pour
différentes raisons. Le défilé était en effet
retransmis en direct (le « Etam Live Show »)
et avait misé sur la présence d’influenceurs
pour gagner en viralité. La blogueuse Noholita
a également pris le contrôle du compte de la
marque pour diffuser le show en live et
inviter à la découverte des backstages. Cela a
généré un grand nombre de publications
pour la marque et un grand nombre de likes.
Une opération réussie pour Etam fêtant par la
même occasion son centenaire.
Lire l’article
LE ETAM LIVE SHOW
Web Watching / Fashion
Social Media
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. TRENDWATCHING
#POPNOW
Stella McCartney avait déjà fait sensation
lorsqu’elle avait annoncé que la fille de
Madonna, Lourdes Leon, serait l’une des
égéries de son nouveau parfum « Pop ».
C’est désormais le film entier qui est
disponible, avec au casting des personnalités
comme Kenya Kinski-Jones et Grimes. Le
résultat est très esthétisant, ce casting de
stars s’illustre dans une vidéo couleur rose
pastel, avec un esprit très frais et millennial.
On peut voir les quatre jeunes filles s’amuser
dans la piscine d’une limousine rose vintage,
les cheveux au vent, défilant sur une route
désertique. Le nom « Pop » du parfum est
révélé à la fin de la vidéo en lettres de néon.
Voir la vidéo
STELLA McCARTNEY REVELE POP
Web Watching / Fragrance
Brand Content
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

10. TRENDWATCHING
ACTION
Pour sa collection de lunettes « Journal »,
Prada avait organisé un concours de
nouvelles dont le gagnant serait publié. Cette
initiative a donné à cette collection une
connotation très arty. Pour aller plus loin, la
marque a décidé d’amener ces nouvelles à la
vie en partenariat avec une compagnie de
théâtre à travers un site internet adapté pour
le mobile pour proposer une expérience
unique. L’utilisateur peut en effet choisir de
quel point de vue il souhaite voir la vidéo. Sur
mobile, l’expérience est plus surprenante
encore, puisqu’il est possible de bouger son
téléphone pour faire l’expérience immersive
de la vidéo en 360°.
Visiter le site
LE THEATRE DE PRADA
Web Watching / Eyewear
Digital
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

11. TRENDWATCHING
THE ONE
Le retailer d’articles de luxe – et notamment
de marques niches – Farfetch mobilise les
influenceurs pour inspirer les futurs achats
des consommateurs. La campagne
« #TheOne » agrège des posts envoyés par
des influenceurs choisis sur les réseaux
sociaux. Farfetch a en effet demandé à ces
influenceurs de choisir les pièces sans
lesquelles ils ne pourraient pas vivre cette
saison. Trois vidéos invitent également les
consommateurs à s’engager dans la
conversation en postant les produits trouvés
sur Farfetch. Les posts des influenceurs
suivent le même format, à la différence qu’il
est ensuitepossiblede shopper le look.
Lire l’article
FARFETCH VOUS AIDE A TROUVER LA PERLE RARE
Web Watching / Luxury
Campaign
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. TRENDWATCHING
HOLD ON!
Paco Rabanne innove avec le lancement de
son premier film interactif diffusé sur
Facebook Live. La marque reprend l’univers et
les codes du film d’action avec pour
personnages principaux les deux égéries de
leurs parfums stars One Million et Lady
Million. Ce film est réalisé à l’occasion du
lancement de One Million Privé et de Lady
Million Privé. Ils s’apprêtent à réaliser une
série de trois braquages durant lesquels ils
seront guidés par les internautes. Il faudra se
connecter à la page Facebook, liker la vidéo et
poster des commentaires pour participer à
cette chasse aux lingots d’or. A la clef, de
véritables lingotsd’or seront à gagner.
LE CASSE DU SIECLE DE PACO RABANNE
Web Watching / Fragrance
Campaign
Voir la vidéo
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

13. TRENDWATCHING
BEST FRIENDS FOREVER
Pour le lancement de sa collection de
parfums « Les Belles de Nina », Nina Ricci a
imaginé une nouvelle plateforme digitale
sur laquelle il est possible de découvrir de
manière immersive les deux parfums.
« Nina » et « Luna » étant construits sur la
dualité (un monde plus solaire vs. un monde
lunaire), le scroll du site se fait dans un
parallaxe partant dans des sens opposés. Il
est également proposé de participer à
l’expérience de manière immersive en
connectant son smart phone au site
BellesdeNina.com. Le film de marque
commence, utilisant les deux écrans pour
proposer un univers frais et onirique.
Visiter le site
LES BELLES DE NINA
Web Watching / Fragrance
Digital
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. DU STORYTELLING AUX STORIES
Les Stories bouleversent la manière dont les
marques communiquent sur le digital. Impulsées
par Snapchat, Instagram a également installé
l’option sur son application ce qui a multiplié les
possibilités en terme de communication pour les
marques. Permettant un aspect plus live, plus
naturel, c’est un outil de plus pour se rapprocher du
consommateur et de rentrer dans son intimité. Ce
contenu éphémère permet de poster des instants
de la vie quotidienne comme les backstages, les
soirées, les nouvelles campagnes, etc. et d’offrir
ainsi une vue plus 360°. La marque Gucci s’est vite
accaparé la fonctionnalité en communiquant les
entre deux, montrant l’état d’esprit très fun et arty
de la Maison. Chopard s’est également approprié
l’outil pour communiquer sur ses différentes
collections. La maison J.Mendel s’est elle servie de
la fonctionnalité pour faire la promotion de son
défilé virtuel. Les stories peuvent donc être le
moyen de faire vivre l’actualité de la marque en live
mais également de créer de l’exclusivité, ou encore
créer le teasing.
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. FOCUS
HAPPY HAPPY
À l’occasion de la Fashion Week parisienne, la
Maison Chopard a investi les rues de la
capitale pour offrir à ses followers une toute
première story au cœur de l’événement.
Mettant à l’honneur ses collections Happy
Sport, Happy Dreams et Happy Hearts, les 3
stories portaient un regard ludique et décalé
sur la semaine de la mode. On suit d’abord
une skateuse qui, de boomerangs en vidéo
timelapse, court les shows avec style, avant
de croiser la route d’une rêveuse tout de rose
vêtue qui s’offre une échappée belle dans un
Paris féérique… puis de conclure sur un cœur
qui bat au rythme de la Tour Eiffel. Une
première réussie pour la Maison Suisse.
Visiter le compte de la marque
CHOPARD LIVRE SA VISION DE LA FASHION WEEK
Focus / Luxury
Social Media
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. FOCUS
FOLLOW THE GUIDE
Durant la Fashion Week de Milan, Gucci a
décidé d’utiliser tous les canaux digitaux
possible pour partager sa collection. En plus
de proposer de consulter le défilé en live, il
était également possible de suivre les
premières stories de la marque sur son
compte Instagram. Pour ce faire, Gucci a fait
le choix de l’illustratrice, nouvelle muse de la
marque à l’origine de nombreux motifs de la
collection, Jayde Fish. Reporter de la marque,
elle était chargée de filmer des behind the
scenes. Il était donc possible de découvrir
des premiers looks en avant-première sur le
ton de la « copine » que l’on suit dans sa
découverte.
Voir la publication
GUCCI PRESENTE SES BACKSTAGES
Focus / Luxury
Brand Content
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

17. FOCUS
ONLY FOR VIPS
La Maison française J.Mendel a décidé
pour éviter de faire un défilé de mode
classique d’exploiter les canaux digitaux.
La marque a créé un film arty qui jouait
sur leur site internet durant la Fashion
Week de New York. La collection a tout
d’abord été introduite sur Instagram via
des stories montrant la mannequin Ondria
Hardin poser dans les différents looks de
la collection. Cela permet d’annoncer les
différents looks de manière succincte. Le
même jour, la marque a sorti un film
exposant la collection en exclusivité sur
son site internet. Les stories servent donc
ici de relais et de teasing.
Lire l’article
J.MENDEL CREE LE DIGITAL RUNWAY
Focus / Fashion
Brand Content
N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Follow @Balistikart on Twitter