3. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
LE BÉNÉFICE NET DE PRADA S’ENVOLE DE 105%
105 % Un bénéfice net qui en ferait pâlir plus d’un ! Sans
surprise, c’est l’Asie-pacifique qui truste les
ventes, suivie du Japon et de l’Amérique du nord.
En terme de produit, c’est la maroquinerie qui a connu
la plus forte progression enregistrant +62% de ventes
sur le premier trimestre.
Si le directeur général du groupe s’est dit confiant dans
la stratégie de Prada, il n’en reste pas moins que le
groupe va rester vigilant sur l’évolution de certain
pays. Les succès récents de l’industrie du luxe semblent
souvent voir confiance et inquiétude en corollaire…
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/JRiGYa Source : fashionmag
4. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LUXE, DIGITAL ET SOCIAL MEDIA
C’est le genre d’infographie assez rare pour ne pas
passer à coté. Si social média et luxe n’ont pas
toujours fait bon ménage aux yeux des
communicants, les inquiétudes tendent à se lever et
les succès confirment la bonne appréhension de ses
médias par les marques de luxe.
L’infographie de Tamba regroupe des chiffres sur les
habitudes digitales et sociales des consommateurs de
produits de luxe qui sont précieuses pour
appréhender au mieux la particularité des
consommateurs. Et finalement, on se dit qu’avec
VOIR L’INFOGRAPHIE l’excellent équipement digital de la cible luxe,
http://bit.ly/MBC3Jo d’innombrables possibilités s’offrent aux marques.
5. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LA CARTOGRAPHIE DE LA SEMAINE
CARTE MONDIALE DES RÉSEAUX SOCIAUX
(JUIN 2012)
Vincenzo Cosenza, du blog Vincos, vient de mettre à
jour sa fameuse carte du monde des réseaux sociaux.
C’est l’occasion de faire un état des lieux de la
présence des principaux réseaux sociaux dans 137
pays à travers le monde, mais aussi de leur évolution.
Le constat est sans appel, Facebook est numéro 1
dans 126 pays !
Les exceptions se nomment Vkontakte en Russie,
Qzone en Chine, Zing au Vietnam ou encore Cloob en
Iran. L’hégémonie est impressionnante, et le temps
VOIR LA CARTE qui passe ne fait qu’accentuer ce phénomène comme
http://ow.ly/bxVKK le montre l’évolution de la carte.
Source : Le Blog Du Modérateur
6. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
L’ETUDE DE LA SEMAINE
L2 FACEBOOK IQ INDEX LUXURY BRAND
L2 Think Tank vient tout juste de publier son
classement IQ index du top 100 des marques de
luxe sur Facebook. De mai 2011 à mai 2012, l’étude
montre les tendances et évolutions des marques de
prestige sur le réseau social : On note par exemple
qu’en termes de croissance communautaire, Dior
vole la vedette à Burberry et Louis Vuitton, dans le
trio de tête. Une étude riche d’enseignements et
avec pas mal d’insight clés, à télécharger d’urgence
!
VOIR L’ÉTUDE
http://bit.ly/NwJhQ8
7. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LA POLÉMIQUE DE LA SEMAINE
HARVEY NICHOLS INVITE SES CLIENTES À NE
PAS SE FAIRE PIPI DESSUS : SHOCKING !
"Essayez de contenir votre excitation", demande le
tract distribué à l'occasion des soldes par le grand
magasin britannique Harvey Nichols, qui
représente sur un print des mannequins à
l'entrejambe mouillé. Choquant ou innovant ?
Selon le porte parole du grand magasin : “cette
campagne inspirée de faits réels, a été imaginée
pour promouvoir les soldes estivales et en capturer
toute l'effervescence avec un ton
VOIR L’ARTICLE humoristique, inoffensif et ludique”. Pourtant sur
http://bit.ly/LMU9r1 Twitter, les internautes s’insurgent… Il suffit de
taper le hashtag #ContainYourself pour découvrir
des centaines de messages de mécontentement. Et
vous, qu’en pensez vous ?
8. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LE TEASER DE LA SEMAINE
FIND THE DIOR ADDICT FREQUENCY !
Pour le lancement de sa nouvelle campagne Dior
Addict, Balistik#Art a imaginé un dispositif teaser
avec un onglet Facebook dédié sur la page de Dior.
Les fans sont invités à interagir avec un tuner radio
Vintage qui dévoile par intermittences les
premières images du spot TV. Une fois la bonne
fréquence « Dior Addict » trouvée, le teaser se
déclenche.
Le fan peut ensuite partager l’expérience sur son
FIND THE DIOR ADDICT wall ou son fil Twitter. Petite innovation au
FREQUENCY passage, l’application se joue directement dans le
http://ow.ly/bxVTA feed de la TimeLine des utilisateurs, afin de
viraliser davantage l’expérience. Une campagne
teaser très « Retro-digital » qui s’accompagne de 4
teasers à découvrir sur YouTube !
9. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
IL PLEUT DES GIFS SUR TWITTER
BURBERRY CONÇOIT DES GIFS ANIMÉS
NOMINATIFS POUR REMERCIER SES
1 MILLIONS DE FOLLOWERS SUR TWITTER
Les 3,000 premiers qui auront « Retweetés » le
hashtag #thankamillion avec la mention @burberry
ce lundi 11 juin, ont reçu en retour un gif animé
personnalisé, mentionnant leur pseudonyme de
Twittos.
Une campagne « one to one » adaptée au marketing
conversationnel Twitter et reprenant les codes de la
maison : signature de Christopher Bailey, arrière plan
so british sur fond de pluie « Burberry Weather » et
reprise du format Gif, déjà utilisé pour la
LIRE L’ARTICLE présentation de la collection A/W 2012. Burberry,
http://ow.ly/byZSP toujours au top de sa forme !
10. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LE BON BROUILLON
STORYTELLING : LA STRATÉGIE BURBERRY
SCHÉMATISÉE EN 15 MINUTES SUR UN
BOUT DE PAPIER !
Le virage social de Burberry vient d’une rencontre
de quelques minutes entre Angela Ahrendts avec
Marc Benioff - CEO de Saleforce.com - et d’un
schéma (ci-contre) griffonné en 15 minutes dans le
hall du Ritz-Carlton.
Un « brouillon » d’antiquaire qui révèle pourtant
une vision très claire de la stratégie menée depuis
par la marque, pionnière du digital : créer une
société où tous ceux qui voulaient toucher la
VOIR L’ARTICLE marque pourrait y avoir accès.
http://bit.ly/NDaUEN
Le décryptage du succès de la marque britannique
à lire absolument dans cet article de CNN money
publié cette semaine !
11. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
L’ART DE RECEVOIR À LA JAPONAISE
UNE INVITATION EN ORIGAMI POUR LOUIS
VUITTON OSAKA
L’agence de design italienne Happycentro a réalisé
des invitations d’un luxe extrême pour l’ouverture
d’une boutique Louis Vuitton à Osaka.
L’idée était d’associer leur savoir faire en matière de
graphisme avec l’origami, art traditionnel japonais.
Cette simple invitation additionne l’air de rien de
nombreuses techniques d’impression pour un
résultat de haute volée. Un croisement entre pureté
et complexité, qui invite celui qui la tient en main à
recréer le logo Vuitton grâce à une suite de pliages
minutieux. Découvrez la vidéo du making-of dans
l’article de Black Pizza !
VOIR L’ARTICLE
http://bit.ly/Ly4VR9
12. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
UNE GRANDE DAME SUR LE DAMIER
LOUIS VUITTON : ALL ABOARD GAMES
Après être parti à la conquête du « Far West » la
semaine dernière, Louis Vuitton a dévoilé il y a
quelques jours une nouvelle vidéo intitulée « All
aboard games ».
Cette vidéo d’animation nous présente un voyage
fantastique et surréaliste à l’intérieur d’une boîte
de jeux de société Louis Vuitton. Un « passe-
temps » de voyage (fer de lance de la marque
depuis sa création) qui s’illustre autour d’une
VOIR LA VIDÉO
figure centrale, « l’échiquier » au graphisme
http://bit.ly/Locqfx damier emblématique de la marque.
13. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
UNCONVENTIONNAL LUXURY
TECHNOMARINE :
UNDERWATER NIGHTCLUBBING NYC
« Imaginez une boîte de nuit aquatique dans la
ville la plus chaude du monde, inspirée par une
montre et conçue par des artistes » tel est le projet
imaginé par la marque Technomarine qui installe
son territoire de marque à NYC.
Une vidéo YouTube montre les quelques happy-Few
V.I.P de la marque, coiffés d’un scaphandre, jouant
aux fléchettes avec un harpon ou connectés à leurs
mobiles. Cette rencontre « Techno + Marine » est
plutôt bien vue, avec une communication décalée
qui bouscule quelque peu les codes du secteur de la
VOIR LA VIDÉO Haute-Horlogerie.
http://ow.ly/bxWMK
Source : Golem13
14. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
TOUT LE MONDE EN PARLE
MAISON MARTIN MARGIELA POUR H&M
Lundi 11 Juin, le magazine ELLE a publié un « post
fantôme » sur son blog « Daily ELLE » qui
annonçait une collaboration future entre la maison
de Couture Martin Margiela et l’enseigne suédoise
grand public H&M. Une rumeur officialisée par la
marque dès le lendemain : "Maison Martin
Margiela est une maison de mode française parmi
les plus influentes et les plus importantes de ces
trente dernières années. Je suis vraiment
enchantée par cette collaboration radicale qui
permettra aux amoureux de la mode du monde
entier de porter des pièces exclusives dessinées par
Maison Martin Margiela. Ce projet deviendra un
moment de mode exceptionnel et inoubliable »
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/LxtHkj
15. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LE MARTEAU ET LA PLUME
PETIT LEXIQUE DES GESTES HERMÈS
PAR OLIVIER SAILLARD
Une chanson de gestes. C'est par ces mots qu'un
visiteur des ateliers d'Hermès a insufflé à la maison
française l'idée de recenser les mots qui désignent les
techniques de ses petites mains. Putoiser, tréfiler,
abat-carrer, macérer ou guillocher, tels sont les verbes
d'action auxquels Olivier Saillard s'est attaché à
donner une définition technique mais surtout
poétique. L'écrivain et directeur du musée Galliera
donne à ces verbes, plus ou moins transparents, plus
ou moins réservés à un argot d'atelier, une dimension
artistique ou même philosophique. Derrière chaque
verbe on perçoit les mains qui exécutent la symphonie
des savoir-faire. Une ode à l'artisanat élevé ici au rang
d'alchimie. Source : Fashionmag
16. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
RUN FOR FUN !
DESIGUAL
La marque démarre sa saison des soldes en offrant
deux pièces de sa collection S/S 2012 au 100
premières personnes qui entreront en sous vêtements
dans l’un des magasins sélectionnés pour l’opération.
Une campagne « run for fun » qui avait déjà fait le
buzz l’an passé à NYC.
Afin d’obtenir une place prioritaire pour cette « fête
du slip » la marque organise en amont une
compétition Instagram pour les différentes villes
sélectionnées pour cette opération.
La compétition commence dès aujourd’hui pour
EN SAVOIR PLUS Genève, Dusseldorf, Bucarest, le 18 juin pour Madrid
http://ow.ly/bxYBU et le 24 juin à Bordeaux ! 3,2,1 : Shootez !
17. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
UN PETIT SHOOT DE WHISKY ?
ANNIE LEIBOVITZ HABILLE LE WHISKY
MACALLAN AUX COULEURS DE NEW-YORK
La marque Macallan, bien connue pour son whisky
single malt, collabore depuis toujours avec des
artistes et des photographes de renom.
Récemment, dans le cadre de sa série “Masters of
photography”, Macallan a commissionné la célèbre
photographe Américaine Annie Leibovitz, pour
prendre quatre photographies qui représentent
New York City.
Photos qui orneront les bouteilles (en édition
VOIR LA VIDÉO limitée) de très bon whisky de la marque. Seuls
http://bit.ly/LoEVbw 1000 exemplaires de ces bouteilles seront diffusés,
au prix de 2750 $ chacun. Acheteurs, courez !
18. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
TÊTE À TÊTE AVEC UN CHAUSSE-PIED
INTERVIEW EXCLUSIVE : LOUBOUTIN “20 YEARS
RETROSPECTIVE” BY MARTINI ROYALE
Après avoir annoncé une collaboration avec Disney
pour créer une version moderne de la célèbre chaussure
de Cendrillon et prêté son regard d’expert pour Martini
Royale (casting pour élire la nouvelle égérie Martini),
Christian Louboutin nous offre une interview intimiste
et exclusive où il nous présente l’une de ces dernières
créations « A shoe called love ».
Une occasion de revenir sur ses 20 ans de carrière dans
VOIR LA VIDÉO le secteur de la mode et sur les coups de chance qui
http://bit.ly/NuOrMv l’ont aidé à atteindre le succès. Un succès rouge
flamboyant… qui n’est pas prêt de s’arrêter !
19. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
POP CULTURE
COCA-COLA COLLECTION S/S 2013
C'est à Rio, au Brésil, que Coca-Cola a décidé d'exhiber
son dressing Spring/Summer 2013. Après une
précédente collection Fall/Winter 2012 tout de blanc
vêtue, la marque nous offre, cette fois-ci, une
esthétique avant-gardiste et fluo, 100% masculine.
Les couleurs éclatantes de la marque se parent de
motifs tribaux, de denim délavés et de couleurs
intenses. On use des superpositions loufoques, mixe les
matières et confond les nuances. Coca-Cola décline son
style streetwear et avant-gardiste grâce à une série de
salopettes multicolores, d'ensembles graphés ou
encore de total look denim diablement rafraichissant.
Manque peut-être un peu de rouge, non ?
Source : Wadmag
20. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
CROWSOURCING PUBLICITAIRE
FORD FOCUS ST : LA PREMIÈRE PUB RÉALISÉE
INTÉGRALEMENT PAR LES FANS DE LA MARQUE
Pour le lancement de sa Focus ST, Ford a organisé un
« head to head » entre deux pilotes de course de rue, à
l’image du film « fast & Furious »
Mais ici, pas de blockbuster hollywoodien : le film de
l’événement exploite uniquement les captures vidéos
amateurs envoyées par les fans de la marque présents
sur le road show. Du crowdsourcing audiovisuel, en
quelque sorte….
VOIR LA VIDEO
http://bit.ly/JGIc25 Si la production en pâti évidement, ce film-concept
favorise l’engagement du spect-acteur dans
l’élaboration collaborative du clip publicitaire. Une idée
simple mais intéressante pour déclencher le bouche à
oreille communautaire sur la toile.
21. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
SERVICE IS THE KEY
FORD KEYFREE LOGIN : PLUS BESOIN DE TAPER
VOS MOTS DE PASSE POUR ACCÉDER À VOS
COMPTES SUR INTERNET
Grâce à la technologie Ford KeyFreeLogin, votre
smartphone devient la clé de tous vos sites Internet
préférés !
Chaque fois que vous vous approcherez de votre
ordinateur avec votre smartphone, tous vos comptes
sur Internet seront accessibles sans avoir à taper ni
identifiant, ni mot de passe. Eloignez-vous de votre
ordinateur et tous vos comptes redeviendront bloqués !
GET THE KEY !
http://ow.ly/bz1uH
22. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
NOUVEAUX USAGES & LÈCHE VITRINE
FANCY ATTEINT 1 MILLIONS D’UTILISATEURS
ET ENTRE DANS L’ÈRE DU SOCIAL COMMERCE
AVEC DES APPLICATIONS MOBILES
Nous vous en parlions déjà dans le BLSTK Replay #3 :
The Fancy, l’e-commerce social de PPR, venait
challenger Pinterest. Si les 2 réseaux ne sont pas
complétement concurrents, The Fancy progresse plus
discrètement avec 1 millions d’utilisateurs tout de
même. De plus, The Fancy entre dans l’usage mobile
avec ses applications iPhone, iPad et Androïd, mis à
jour cette semaine avec des fonctionnalités e-
commerce qui permettent aux utilisateurs d’acheter
LIRE L’ARTICLE directement depuis leurs devices mobiles. The Fancy
http://bit.ly/LNyDAk annonce de grands partenariats pour la prochaine
Fashion Week… A suivre de près.
Via @lemodalogue
23. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
SO SOLOMO !
INSTAGRAMERS :
LA COMMUNAUTÉ DES PHOTONAUTES
Instagram est définitivement le phénomène
Solomo 2012 ! Mais si cette passion pour la photo
se partage immédiatement sur les réseaux
sociaux, les communautés se forment autour de
l’échange social et local.
Instagramers, c’est l’application iphone élue «
meilleure app de l’année 2011 » qui a été
téléchargée par 27 millions d’utilisateurs à travers
le monde ! Fondée par Phil Gonzalez en janvier
INSTAGRAMERS 2011, cette communauté « instagramers » compte
http://ow.ly/bytcs à ce jour, plus de 270 groupes (dont 8 groupes
locaux en France), mais ce chiffre est en constante
augmentation.
24. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
SOCIAL LOOKBOOK
LE « BOOM » POLYVORE
Fort de son succès Américain, Polyvore a
enregistré une progression de +80% depuis un
an avec un total de 13 millions d’utilisateurs à ce
jour.
Polyvore a su créé une communauté active et
engagée, très utile pour les marques de luxe,
mode et accessoires, reliée à l’usage e-
commerce.
Avec l’émergence de nouveaux médias
« visuels » comme Pinterest et Instagram, il est
fort à parier que Polyvore, encore média de
L’ARTICLE
niche, sera la nouvelle coqueluche « social
http://ow.ly/bz1Ih
média » sur le monopoly digital de 2012…
25. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
AD VITAM ETERNAM ?
FACEBOOK SOUS LE COUP DES ÉTUDES
Pour la première fois depuis bien longtemps, on a
cru voir une légère fissure se dessiner dans la
« succes story » Facebook.
Bloquée sous la barre des 30$, l’action est à la
peine. Et pour ne rien arranger, une enquête
Reuters parue il y a quelques jours a mis en cause
l’efficacité des Facebook Ads. Pire, elle a pointé une
baisse de « l’average time on Facebook »…
Des chiffres à prendre avec précaution puisqu’ils
reposent sur du déclaratif, une faiblesse que
LE DEBAT
http://ow.ly/bz29I ComScore s’est empressé de pointer par une
ET nouvelle étude montrant l’impact significatif de
http://ow.ly/bz21s Facebook sur les ventes.
26. FOCUS SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
HAUTE TECHNOLOGIE DE LUXE
A l’occasion du club e-luxe International
Summit qui s’est tenu au Ritz Paris mercredi 06
juin, BLSTK fait le point sur les technologies
dernier cri qui « augmentent » l’expérience
poly-sensorielle du luxe en ligne ou sur le point
de vente : réalité augmentée, hologramme,
sound targeting, reconnaissance faciale…
Vous allez découvrir dans ce focus des
approches marketing hyper-sophistiquées
dignes des grands films de science-fiction !
27. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
DOUBLE VISION
A LA CROISÉE DES MÉDIAS, UN SEUL CONTENU
DÉCLINÉ SUR SES MULTIPLES SUPPORTS…
La société Aurasma conçoit des campagnes
innovantes de storytelling sur ses différents supports.
Avec la réalité augmentée, l’image de papier glacé
prend vie sur la fenêtre de l’iPad dans son format
vidéo, offrant au lectorat du magazine une immersion
encore plus totale sur le message délivré.
Pour exemple, une campagne réalisée pour Dunhill en
VOIR LA DEMO
Angleterre, sans 3D ni effets spéciaux, mais
http://ow.ly/byTKJ simplement avec un beau piqué luxe en noir et blanc,
à découvrir sur la page YouTube de la marque.
28. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
LA PUCE A L’OREILLE
SI LE LUXE EST
CHUCHOTEMENT, HOLOSONICS EST « LA
VOIX » A SUIVRE…
L’infrasound et l’ultrasound, ça ne vous parle pas du
tout ? Alors écoutez bien : la société Holosonics est
capable de géo-localiser un son dans le creux de
votre oreille, même si vous êtes au dernier rang
d’une conférence donnée pour une cinquantaine de
personnes… Impressionnant : une voix vient vous
chuchotez à l’oreille que vous feriez mieux d’écouter
le speaker en train de faire sa démo, plutôt que de
VOIR LA DEMO bavarder avec votre voisine…Cette technologie Audi
http://ow.ly/byWe1 spotlight permet en effet de diriger un faisceau
sonore directement sur une cible visé avec un
pointeur. Vuitton serait l’une des premières
marques de luxe à faire appel à cette société pour
animer l’un de ses points de vente.
29. SEMAINE DU 07.06 AU 13.06
L’ÂME DU LUXE
L’HOLOGRAMME SUBLIME VOS PRODUITS EN
POINT DE VENTE…
Nous vous avions déjà parlé dans BLSTK Replay #8 de
l’égérie hologramme pour la marque de lingerie
Empreinte, qui s’affichait en vitrine non loin de la place
vendôme.
La société Animatik Studio a plus d’une corde à son arc :
avec la technologie Keops, elle offre une âme aux objets
de luxe, en imaginant des scenarios virtuels autour de
vos produits. Ci-contre, une animation qui parle de grand
cru bordelais autour d’un verre siglé Ritz Paris.
Et demain : Le génie créatif d’une essence de parfum qui
émanerait d’un beau flacon, en vitrine des grands
magasins ?
30. WEBSITE
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