2. LE LUXE EN HÉRITAGE
COINTREAU
LANVIN
DIOR
INSTAGRAM
FACEBOOK
MEERKAT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
VALENTINO
CHANEL
RAG & BONE
CHRISTIAN LOUBOUTIN
BUCCELLATI
BLOOMINGDALE’S
TUMBLR

3. À LA UNE
FRENCH SPONSORED POST
Instagram a enfin annoncé le lancement
de la publicité en France. Les annonceurs
qui souhaitent se lancer dans l’aventure
ont désormais la possibilité de faire une
publication sponsorisée en ciblant par
sexe, par âge et par pays. L’offre devrait
bientôt s’ouvrir avec la proposition de
caroussels d’images sponsorisés. La
France est le premier pays non anglo-
saxon où la publicité est ouverte. Les
marques de luxe ont évidemment sauté
sur l’occasion : Lacoste, Air France,
Guerlain, Yves Saint Laurent font partie
des premiers annonceurs français à
utiliser ce nouveau service.
LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM ARRIVE EN FRANCE
Social Media / Ads
Instagram
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
TOPIC DATA
Facebook a annoncé le lancement d’un
nouvel outil, Topic Data, qui doit
permettre aux entreprises de savoir ce
que les utilisateurs disent à propos d’une
marque, d’un événement ou d’un sujet
précis. Topic Data fera remonter les
sentiments, le volume de mentions, la
géolocalisation des internautes au
moment de l’interaction ou encore les
termes associés à un mot-clé en
particulier. De plus, Facebook s’est associé
au spécialiste de l’analytics DataSift pour
que l’outil puisse transformer les données
en insights. Aucune date de sortie n’a
pour le moment été annoncée.
SAVOIR CE QUI SE DIT SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
MEERKAT MANIA
Meerkat, c’est l’application mobile qui va
permettre aux Twittos de lancer un live
vidéo en un simple clic. Pour cela, il suffit
de la télécharger et de s’y connecter avec
son compte Twitter. L’utilisateur peut
ensuite lancer son live accompagné d’un
tweet qui en signalera la diffusion aux
autres internautes. Ces derniers pourront
le visionner même si ils n’ont pas Meerkat
sur leur smartphone. L’application est déjà
un franc succès avec plus de 30 000
téléchargements en quelques jours. La
tendance n’a pas échappé à Twitter qui est
déjà en discussion pour racheter une
application similaire, Periscope.
LE LIVE-STREAM S’EMPARE DE TWITTER
Social Media / Twitter
Mobile App
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6. LE HOLD UP DE VALENTINO SUR LA PFW
Focus / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
ZOOLANDER & SNAPCHAT
Pourtant connu pour son exigence, le
monde de la mode utilise désormais
Snapchat et élargit encore son public.
Valentino a profité de la Fashion Week pour
diffuser les backstages et son défilé en live
stream depuis son compte. Bien que
l’arrivée des marques de luxe sur Snapchat
soit déjà un événement, Valentino a réalisé
un véritable hold-up de la PFW en invitant
Ben Stiller et Owen Wilson pour le final de
son défilé ! Jérôme Jarre, le célèbre Viner,
s’est fait voler son smartphone par Dereck
Zoolander en plein selfilm. Un buzz réussit
pour la maison mais aussi pour le
lancement de Zoolander 2 !
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7. QUEL ROUGE COCO EST FAIT POUR VOUS ?
Luxury / Digital
Brand Content
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TRENDWATCHING
COCO QUIZ
Chanel a décidé d’orienter ses clientes
vers la déclinaison idéale de leur rouge à
lèvres Rouge Coco via un quizz en ligne sur
le site de la maison. Après avoir répondu à
un quizz de six questions permettant de
définir son caractère, l’utilisateur
découvre le nom de l’une des muses
Chanel à laquelle il ressemble le plus, ainsi
qu’un court texte décrivant la personnalité
et la relation avec Coco Chanel de cette
dernière. Deux boutons permettent
respectivement de partager le test sur les
réseaux sociaux et de commander le
rouge à lèvres résultant du test, ainsi que
ses autres déclinaisons.
Faire le quizz

8. QUAND RAG & BONE MÈNE LA DANSE
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
A STUDY OF MOVEMENT
Pour mettre en avant sa collection
automne / hiver 2015, Rag & Bone réunit
le célèbre danseur de ballet Mikhail
Baryshnikov et le street dancer Lil Buck.
Dans un court-métrage signé Georgie
Greville, les deux danseurs laissent libre
cours à leurs corps pour créer une
prestation de danse contemporaine
envoûtante. Entre les séquences de danse
alternent des scènes psychédéliques,
comme la partie d’échecs disputée par les
danseurs. Le tout forme une fresque du
mouvement dans laquelle se fondent les
vêtements de la nouvelle collection portés
par les protagonistes.
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9. CHRISTIAN LOUBOUTIN ACTIVE SES FANS
Digital / UGC
Luxury
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TRENDWATCHING
HELLO TRIBALOU!
Pour lancer sa toute nouvelle collection,
Christian Louboutin propose à ses fans et
à ses consommateurs de s’approprier ses
motifs en téléchargeant et en imprimant
de petites marionnettes tribales. Pour
participer, il suffit de suivre les étapes de
conception et de publier sa photo sur les
réseaux sociaux avec le #Tribaloubi, créé
pour l’occasion, et #LouboutinWorld. La
marque a pour habitude de partager les
photos de ses fans portant ses sacs-à-
main et chaussures. Au-delà des
consommateurs, cette campagne touche
aussi les fans qui ne peuvent se permettre
le luxe de posséder du Louboutin.
Visiter le site internet

10. BUCCELLATI DYNAMISE SON COMPTE PINTEREST
Social Media / UGC
Luxury
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TRENDWATCHING
PLEASE FOLLOW ME
Pour dynamiser son compte Pinterest,
Buccellati a créé un concours avec Kelly
Rutherford. Pour pouvoir participer, les
internautes doivent à la fois suivre la
marque et l’actrice américaine. Puis, il est
nécessaire de créer son propre board
intitulé “Buccellati #TimelessBlue”. Pour
alimenter ce tableau, il est possible de
piocher dans les contenus de la marque et
dans tous les visuels sur Pinterest tout en
taguant chaque image du #TimelessBlue.
Pour terminer, les participants doivent
entrer leur board sur le site de la maison
de haute joaillerie italienne. Le gagnant
recevra un cadre Buccellati.
Visiter le board Pinterest

11. UNE DANSE 100% BLOOMINGDALE’S
Luxury / Social Media
Brand Content
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TRENDWATCHING
DO THE B-ROLL
Dans le cadre de sa campagne “100%
Bloomingdale’s”, la chaîne de magasins a
fait appel au chorégraphe Normann Shay
pour créer un danse représentative de la
marque, le B-Roll. Celle-ci a été présentée
aux internautes via une première vidéo
diffusée sur YouTube et Facebook. Un
format de quinze secondes a été également
créé pour Instagram. Un tutoriel vidéo dans
lequel Normann Shay reprend et détaille
chaque mouvement a été posté peu de
temps après. Enfin, la marque invite les
internautes à assister à une performance
live dans son magasin de New York avec
l’entrepreneuse beauté Hannah Bronfman.
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12. FASHION WEEK, SOURCE DE CONTENUS SPONSORISÉS
Web Watching / Social Media
Collaboration
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TRENDWATCHING
TUMBLR’S CREATRS
Tumblr a pris l’habitude d’envoyer
différents types d’influenceurs aux
dernières Fashion Weeks de New York.
Cette année, en plus du groupe habituel
de sept influenceurs, la plateforme a
invité cinq artistes qui ont pour mission de
créer des contenus spécifiques pour la
marque Tresemmé lors de l’événement.
Ces artistes font parti de Creatrs, un
programme de création de contenus
sponsorisés et lancé par Tumblr en janvier.
Cette initiative permet à la plateforme de
vendre des “media packages” aux
marques tout en donnant leurs parts aux
influenceurs.
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13. N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE EN HÉRITAGE
À l’heure du made in China, du fast-fashion et des
tendances qui émergent aussi vite qu’elles
disparaissent, revendiquer une histoire et un
savoir-faire est plus que jamais un argument central
pour les marques de luxe. Qu’elles mettent en avant
les pièces iconiques qui ont fait leur renommée ou
le parcours d’exception de leur fondateur, les
maisons de luxe n’hésitent pas à communiquer sur
leurs racines, en particulier les marques françaises,
dont beaucoup peuvent se targuer d’un héritage de
près d’un siècle. Ainsi on pense à la superbe série
Inside de Chanel, ou plus récemment, au film
Lancôme (BLSTK Replay n°113). Se remémorer le
passé ne semble pourtant fonctionner que si la
démarche est twistée d’une touche de modernité.
Ici, on injectera une application mobile, là, la patte
innovante d’un nouveau créateur. Miser sur le
legacy est également une approche prisée des
marques de grande consommation pour
se prémiumiser, à l’image de la gamme Heritage de
Schweppes qui utilise les codes des spiritueux.

14. APRES DITA, COINTREAU S’OFFRE LA CASTA
Focus / Luxury
Campaign
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FOCUS
COINTREAU AIME LES FEMMES
Après l’effeuilleuse Dita von Teese, la
liqueur Cointreau s’offre Laetitia Casta
nommée à son tour Directrice Artistique de
la plus célèbre des french liqueurs. Pour
mettre en scène ce partenariat, la marque a
concocté un film de deux minutes : « From
Louisa Cointreau to Laetitia Casta ». Louisa
étant l’épouse impétueuse d’Edouard
Cointreau, fondateur de la marque. Avec
cette nouvelle association, Cointreau
continue à vamper les femmes dont le
talent ne cesse de nourrir l’ADN de la
marque et à creuser son sillon auprès d’une
cible féminine de plus en plus acquise à la
cause du cocktail.
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15. UNE APP S’INVITE À L’EXPOSITION JEANNE LANVIN
Focus / Luxury
Mobile App
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FOCUS
A DIDACTIC TAKE ON LANVIN
Le Palais Galliera rend hommage à l’œuvre
de Jeanne Lanvin autour d’une exposition
rétrospective à découvrir jusqu’au 23 août.
Celle-ci s’accompagne d’une application
mobile riche en contenus et ultra didactique.
Divisée en trois catégories, elle permet de
découvrir une biographie de Jeanne Lanvin,
un découpage thématique reprenant les
différentes zones de l’exposition et son plan.
Des iconiques robes de style au savoir-faire
de la maison, on découvre croquis et
explications détaillées pour chaque section,
ainsi qu’un audioguide. Les utilisateurs sont
invités à partager leur expérience sur
Facebook et Twitter via l’onglet Infos.
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16. Voir le trailer
DIOR AND I, LE FILM DOCUMENTAIRE DE DIOR
Focus / Luxury
Brand Content
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FOCUS
A CHALLENGING LEGACY
En 2014, Dior annonçait la production d’un
film documentaire intitulé Dior and I
retraçant la création de la première
collection de Haute Couture de Raf Simons
pour la maison. Le directeur artistique a
créé celle-ci en seulement huit semaines,
réinterprétant brillamment l’héritage de la
marque et ses silhouettes iconiques. La
collection fût acclamée par la critique, tout
comme ce documentaire qui a déjà été
projeté et récompensé lors de plusieurs
festivals. Il faudra attendre le mois de juillet
pour le voir en France. En plus d’un trailer
vidéo, un mini-site et une page Facebook
sont spécialement dédiés au film.

17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Rédaction # Valérie Decool
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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