Case de Ação Promocional desenvolvido pela Massapê para o Sport Clube do Recife.

2. Promover o lançamento da parceria
entre o Sport Club do Recife e a
Adidas, aproveitando o período da
Copa do Mundo do Brasil para ampliar
a visibilidade internacional da marca
do clube.
DESAFIO

3. A agência criou a ação Saudações
Rubro-Negras, uma homenagem de
boas-vindas às seleções da Alemanha,
do México e do Japão, que também
eram patrocinadas pela Adidas e
jogariam no Recife.
A ação consistiu no lançamento de
uma coleção exclusiva com 4
uniformes oficiais alusivos aos das
seleções homenageadas mais a
brasileira.
SOLUÇÃO

4. Os uniformes foram usados pelos jogadores do Sport nas primeiras partidas
do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil 2014 e esgotaram-se em
apenas 2 dias de vendas.
Até os jogos do Sport foram transmitidos para todo o mundo, pelas redes
sociais, no idioma oficial das 3 seleções homenageadas.
O uniforme rubro-negro foi lançado em seguida e, em apenas uma semana, já
estava presente no top 10 dos mais vendidos pela Adidas no mundo, com
uma altíssima procura por parte de torcedores estrangeiros, principalmente
alemães, mexicanos e japoneses.
O Leão da ilha conseguiu levar a sua marca para dezenas de países, obtendo
o equivalente a milhões em mídia espontânea, foi trendtopic nas redes
sociais e gerou pautas nos principais sites, blogs e programas esportivos de
rádio e TV do mundo, além de receber oficialmente agradecimentos das
delegações mexicanas, japonesas e alemãs.
RESULTADOS

5. ENGAJAMENTO E
MÍDIA ESPONTÂNEA
Instagram:
76.651 Curtidas
10.022 Comentários
Twitter:
14.346 RT
5.238 Favoritos
Facebook:
64.192 Comentários
191.406 Curtidas
38.933 Compartilhamentos
Pr Exposure Numbers:
200 Artigos
150 menções em Mídia especializada Online
50 menções em Jornais
700 Homepages
Total equivalente em Mídia:
R$ 4.584.527,50