A União Europeia está preocupada com o impacto ambiental do plástico descartável e planeja proibir itens como canudos, talheres e pratos de plástico até 2021 para reduzir os resíduos plásticos nos oceanos. A proibição afetará produtos de plástico de único uso que são comumente encontrados nas praias e águas da UE. Espera-se que a medida ajude a prevenir danos à vida marinha e à cadeia alimentar.

1. Salvador (BA), 9 de maio de 2014
Oportunidades e
Potencialidades dos Mercados
Internacionais para a Bahia –
América do Sul: Argentina, Chile
e Uruguai

2. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DA EMBRATUR
• Aprimorar e ter resultados de longo prazo no trabalho de promoção turística
internacional do Brasil
• Envolver o setor público e privado na estratégia unificada de promoção do país
para o exterior
• Aproveitar a realização dos grandes eventos esportivos mundiais para fazer o Brasil
mais conhecido pelo mundo como destino turístico
• Maximizar os resultados de imagem para o País

3. Estados Unidos
Argentina
Chile
Peru
Colômbia
Paraguai
México
Espanha
Reino Unido
França
Itália
AlemanhaHolanda
Portugal
Japão
Países Prioritários 2014
Uruguai
Canadá
Rússia
Bolívia
China
 Acordo de Cooperação MERCOSUL: ações
promocionais conjuntas no Japão, China, Rússia,
África do Sul , Índia, Cingapura e Emirados Árabes.
 Outros mercados: ações promocionais via Internet
(países classificados para a Copa 2014)

4. Principais emissores de turistas para
o Brasil

5. PROMOÇÃO INTERNACIONAL
Principais Ferramentas de Promoção

6. Megaeventos Esportivos
Oportunidades para a Promoção do Brasil

7. Megaeventos Esportivos
Eixos de atuação da Embratur
 Promoção e imagem internacional do
Brasil como destino turístico
 Ampliação da oferta de destinos nos
roteiros turísticos, especialmente
durante o evento
 Consolidação da Marca Brasil
 Apoio à comercialização dos destinos e
produtos turísticos brasileiros no
mercado internacional
Públicos-alvo:
 Trade internacional (operadores
de turismo e agentes de viagem)
 Imprensa
 Consumidor final (turista
potencial)

8. Fonte: Pesquisa Perfil do Turista da Copa do Mundo, África do Sul 2010 - Ministério do Turismo/Fundação Getúlio
Vargas. Amostra: 4.835 entrevistados.
 Primeira visita à África do Sul: 87%
 Turismo Adicional: 83%
(Permanência média: 18,1 dias)
 Visitou mais de uma cidade: 92%
(Média: 3,8 cidades)
 Onde será a próxima Copa? Brasil: 92%
 Nunca visitou o Brasil: 80%
Perfil dos Visitantes Estrangeiros
Copa do Mundo da FIFATM África do Sul 2010

9. 65,6% dos entrevistados vieram ao
Brasil pela primeira vez
73,4% dos torcedores e 86,0%
dos jornalistas se hospedaram em hotéis
Principais atividades de lazer realizadas nas cidades sede:
• Visita a bairros/regiões atrativas
• Museus, Casas de Cultura e Monumentos
Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013
Avaliação dos Turistas
Fonte: Percepção dos estrangeiros sobre o Brasil durante a Copa das Confederações 2013 - EMBRATUR/Instituto
Methodus. Amostra: 454 entrevistados.

10. Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013
Perfil dos Turistas
62.4% 19.4% 12.9%5.4%
Quais outras atividades veio realizar
no Brasil?
Lazer Negócios Eventos e convenções Outros
Cidades visitadas
nesta estada:
Rio de Janeiro
São Paulo
Salvador
Sim
76,6%
Não
23,4%
Veio exclusivamente para a Copa das
Confederações?
Fonte: Percepção dos estrangeiros sobre o Brasil durante a Copa das Confederações 2013 - EMBRATUR/Instituto
Methodus. Amostra: 454 entrevistados.

11. Permanência média dos torcedores
14,7 dias
Itens mais bem avaliados:
• Aeroportos (7,6%)
• Serviço de Táxi (7,3%)
• Segurança Pública (7,0%)
Itens pior avaliados:
• Transporte Público (6,4%)
• Limpeza Pública (6,6%)
Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013
Avaliação dos Turistas
Infraestrutura
Fonte: Percepção dos estrangeiros sobre o Brasil durante a Copa das Confederações 2013 - EMBRATUR/Instituto
Methodus. Amostra: 454 entrevistados.

12. 81,2% ficaram satisfeitos ou muito
satisfeitos com a estada
no Brasil
Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013
Avaliação dos Turistas
81,9% pretendem retornar para a
Copa do Mundo de 2014
97,4% dos entrevistados
pretendem retornar ao Brasil em
outra ocasião
Fonte: Percepção dos estrangeiros sobre o Brasil durante a Copa das Confederações 2013 - EMBRATUR/Instituto
Methodus. Amostra: 454 entrevistados.

13. • A Copa das Confederações gerou um impacto total de R$ 740 milhões na economia do
Brasil, sendo R$ 321 milhões apenas de gastos diretos dos turistas
• A Jornada Mundial da Juventude trouxe R$ 1,2 bilhão à economia do Rio de Janeiro e
do país, dos quais R$ 658 milhões foram gastos diretamente pelos turistas do evento
• Na Copa do Mundo de 2014 os turistas nacionais e estrangeiros irão gastar R$ 25
bilhões durante os 30 dias do evento
Turismo o grande beneficiário

14. • No caso de Salvador, a Copa das Confederações gerou um impacto de R$ 38,2 milhões
na economia, com uma permanência média de quase uma semana dos turistas
estrangeiros, cujos gastos na cidade somaram R$ 7 milhões.
• No ano passado, durante a realização da Copa das Confederações, Salvador recebeu
47,2 mil turistas, dos quais 4.100 eram estrangeiros, conforme pesquisa feita nas seis
cidades-sedes do evento pela Fipe (Fundação Instituto de Pesquisa Econômica) para o
Ministério do Turismo.
O ganho na Bahia

15. Legado de Imagem
 A realização de grandes eventos coloca o Brasil em evidência na mídia internacional
 Oportunidade única de apresentar ao mundo novos destinos turísticos
 Associar à promoção do Brasil as manifestações culturais mais representativas como
ferramenta para fortalecer a imagem do país como destino de experiência e
singularidade
 Intensificar as ações de promoção internacional e apoio a comercialização do
turismo brasileiro
 Ampliar e fortalecer o relacionamento com a mídia internacional, levando
informações atualizadas sobre a evolução da implantação de nova
infraestrutura, que beneficia o desenvolvimento do país e do turismo brasileiro
Benefícios para o Turismo do Brasil

16. • Duplicar a receita em divisas até 2020;
• Alcançar 10 milhões de turistas estrangeiros em 2020;
• Receber 600 mil turistas adicionais no Brasil, no período da Copa 2014; e crescer
15% em 2016, ano dos Jogos Olímpicos, em relação ao ano anterior;
• Manter um crescimento sustentado de entrada de turistas, acima da média
mundial.
Metas do Turismo Brasileiro
*O Brasil recebeu 5,67 milhões de visitantes internacionais em 2012. crescimento de 4,5%, aumento
acima da média mundial, que segundo a Organização Mundial do Turismo (OMT), foi de 3,8%.

17. Turismo Internacional e Copa do Mundo
O que já foi realizado2010-2012

18. Turismo Internacional e Copa do Mundo
2013/2014 - O que já foi realizado

19. Turismo Internacional e Copa do Mundo
2014
Ações de
marketing
promocional
Apoio a
Comercialização
Publicidade
Comunicação
Digital
Relações
Públicas
Eventos promocionais no exterior e Ação promocional de
boas-vindas aos torcedores e visitantes estrangeiros
Feiras Internacionais de Turismo e Goal to Brasil - Encontros
Brasileiros
Campanha publicitária e Distribuição de material promocional
Ações interativas, Aplicativos mobile, Internete inovação em
tecnologia para promoção do Brasil
Intensificação das ações: Atendimento a imprensa, Press
Tripse Agência de Notícias durante a Copa do Mundo 2014
Monitoramento/Pesquisa

20.  Segundo o IPK 2012 (InternationalTourism Consulting Group), esses
mercados emitiram 7 milhões, 1,8 milhão, 1, 1 milhão turistas
internacionais, respectivamente, em um total de 9,9 milhões de
turistas para o mundo.
 Considerando uma média dos três países, 68% das viagens realizadas
foram para os países da América do Sul. Detalhando ainda mais,
temos uma média de 24,2% do total de viagens realizadas para o
Brasil no ano de 2012.
 Ainda nesse contexto, o segmento de Sol e Praia aliado com cultura
são os mais procurados pelos turistas dos três países.
Os mercados da Argentina, Chile e Uruguai
Potencial de turismo

21.  De acordo com os dados do Panrotas (Abril
2014), há 370 voos diretos ligando os três
países ao Brasil com 64 mil assentos
ofertados por semana.
 Desse total, a capital baiana recebe apenas 3
frequências semanais vindos de Santiago do
Chile e há a previsão de mais 4 frequências
semanais provenientes de Montevidéu e
Córdoba (2 frequências de cada destino).
 Ainda há a previsão de mais um voo ligando a
capital Argentina a Salvador
Os mercados da Argentina, Chile e Uruguai
Potencial de turismo
Participação da Bahia na BTL

22.  Por meio do programa de consultores da Embratur (EBTs), foi possível
identificar nos catálogos dos operadores dos mercados Argentino, Chileno
e Uruguaio que o segmento de maior representatividade é o Sol e Praia,
contemplando quase toda a costa Brasileira.
 A duração média dos pacotes ofertados é de 8 dias, havendo um aumento
para 14 dias na alta temporada. Ainda na temporada de verão, os
mercados demandam voos fretados para Salvador e Porto Seguro para
suprir a demanda.
 Ainda no programa dos consultores, foi apontado fortemente no mercado
Argentino, a tendência de viagens para resorts com sistema all inclusive.
Os mercados da Argentina, Chile e Uruguai
Potencial de turismo

23.  Segundo o Perfil da demanda
turística internacional - Principais
emissores: Argentina - 2004-2012,
no ano de 2012, os Argentinos
apresentaram alto grau de
fidelização aos destinos que visitam
mantendo os destinos do sul como
os mais visitados (Santa Catarina, Rio
de Janeiro, Paraná e Rio Grande do
Sul).
Os mercados da Argentina, Chile e Uruguai
Potencial de turismo
Participação da Bahia na feira Mundo Abreu

24.  O escritório é responsável por apresentar ao continente asiático as possibilidades
turísticas do continente sul-americano. Diferente dos outros 12 Escritórios Brasileiros de
Turismo- instalados na América do Sul, na América do Norte e na Europa - , no Japão, a
promoção do Brasil como destino turístico é feita em conjunto com os outros países do
Mercosul (Argentina, Uruguai e Paraguai). A ideia principal desta representação é unir
esforços para atrair turistas de países longínquos que têm dificuldades de acesso à
América do Sul.
 O escritório é responsável por apresentar ao continente asiático as possibilidades
turísticas do continente sul-americano. Diferente dos outros 12 Escritórios Brasileiros de
Turismo - que estão sendo instalados na América do Sul, na América do Norte e na
Europa - , no Japão, a promoção do Brasil como destino turístico é feita em conjunto
com os outros países do Mercosul (Argentina, Uruguai e Paraguai). A ideia principal
desta representação é unir esforços para atrair turistas de países longínquos que têm
dificuldades de acesso à América do Sul.
EBT Japão – Promoção do Mercosul

25.  Para além dos destinos dos Estados mencionados, a pesquisa aponta
Salvador como principal destino visitado. De acordo com a o Sistema PAXIs
da IATA, a capital soteropolitana encontra-se em 3º lugar (ficando atrás de
Rio de Janeiro e São Paulo) no número de bilhetes aéreos emitidos no
período de Julho de 2013 a Março de 2014 provenientes da soma dos três
países (Argentina, Chile e Uruguai).
 O crescimento do fluxo entre julho (baixa temporada) e janeiro/fevereiro é
de 607% e 565%, respectivamente.
Os mercados da Argentina, Chile e Uruguai
Potencial de turismo

26.  De acordo com a ficha do estado, documento referencial da Embratur com
base no Plano Aquarela 2020, onde são indicados os principais produtos
aptos para a promoção internacional aponta o Estado da Bahia com
variados tipos de produtos a serem ofertados para os seus visitantes dando
um total de 19 produtos.
 Portanto, o Estado oferta produtos competitivos e atrativos para o público
internacional conforme lista a seguir
Os mercados da Argentina, Chile e Uruguai
Potencial de turismo

27. Produtos competitivos na Bahia
- Centro Histórico de Salvador -
Patrimônio Mundial
- O Dia-a-dia da Negra Bahia
- Praias de Salvador
- Costa dos Coqueiros
- Ecoturismo na Praia do Forte
- Parque Nacional da Chapada
Diamantina
- Aventura na Chapada
Diamantina Centro Histórico de Salvador

28. Produtos competitivos na Bahia
- Aventura em Itacaré
- Costa do Descobrimento
- Praia da Costa das Baleias
- Mergulho no Parque
Nacional Marinho de
Abrolhos
- Observação de Baleias no
Sul da Bahia
- Esporte na Ilha de
Comandatuba

29. Produtos competitivos na Bahia
- Golfe em Trancoso
- Charme na Costa do
Descobrimento
- Ecoturismo na Península de
Maraú
- Praias de Barra
Grande, Boipeba,
- Morro
SP, Canavieiras, Itacaré
- Conjunto Arquitetônico e
Paisagístico de Lençóis
(IPHAN)

30. Vicente Neto
Presidente da Embratur
Tel.: (61) 2023-8502
presidencia@embratur.gov.br