Este documento describe estrategias de marketing digital (e-marketing) como publicidad interactiva, formatos integrados como banners y botones, formatos flotantes como pop-ups, estrategias de marketing viral, uso de blogs y boletines informativos. Explica cómo diseñar campañas de publicidad digital y boletines teniendo en cuenta la usabilidad, accesibilidad y cumplimiento de regulaciones.

1. FCA Universidad de Guayaquil
e-marketing

2. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Estrategias de e-Marketing
USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD

3. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Evolución del e-marketing
MKT
DG
TICs
e-Marketing
Coorelación de tres ramas del saber para satisfacer
las necesidades de los clientes o usuarios

4. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Estrategias para diseñar una
Campaña de e-Marketing

5. Publicidad interactiva
Desplegar anuncios electrónico
dentro de un sitio web para que la
audiencia haga clic.

6. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Regulaciones
• Guías y certificados para el manejo de publicidad interactiva
• Estandarización en idioma
• Denominación comun para cada diseño
• Tamaño establecido por formato
• tamaño de archivo común por formato

7. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Tipos de Publicidad interactiva

8. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Tipos de Publicidad interactiva

9. Tipos de formatos integrados
Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños

10. Banner
Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños

11. Formatos integrados
Tamaños
BANNERS
Rascacielos (Skycraper)
• Variante de un banner
• Columna estrecha de
altura igual a la pantalla.
• Generalmente se colocan
de lado derecho.
• Tamaño máximo 20kb a
25kb.
ESTRATEGIAS
E-MARKETING

12. Robapáginas
• Otra variante de un banner.
• Aviso o anuncio dentro del
contenido de una página que
FORMATOS INTEGRADOS asegura visibilidad.
• Formato ampliamente
utilizado en la actualidad.
• Normalmente enfocado a dar
a conocer una marca.
• Tamaño máximo 20kb a 25 kb.

13. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Formatos integrados / BOTONES
• Variante de banner de
menor tamaño
(minibanner).
• Suelen ser casi
cuadrados o
ligeramente
rectangulares.
• Ubicados
generalmente en la
parte lateral y/o
inferior de una página
web.
• Normalmente esta
dirigido a patrocinios y
/o alianzas.
• Tamaño máximo 8 kb.

14. Formatos integrados
• Enlaces
• Textos, imágenes e
información.
• Típicamente asociativos y
no estructurales.

15. Formatos flotantes
E-marketing, estrategias de
usabilidad y accesibilidad.

16. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Formatos FLOTANTES
• Anuncio publicitario que se generan en
nuevas ventanas de forma automática.
• Pop-up • Enlaza al sitio web del anunciante.
• Formato gif, flash o jpeg
• Tamaño máx. 20kb a 25kb.
• El pop-up aparece sobre la página, el
• Pop-under pop-under debajo de ella.
• Cortinilla
• Layer

17. Formatos FLOTANTES
• Cortinilla
(Interstitial)
• Anuncio que toma toda la
ventana.
• Normalmente es la
entrada a un sitio web.
• Suele ser una animación.
• Duración breve (máximo
12 segundos).
• Formato flash.

18. Formatos integrados
• Enlaces
• Textos, imágenes e
información.
• Típicamente
asociativos y no
estructurales.

19. eMarketing con permiso
Es diseñar un sitio web atractivo, comunicar
efectivamente un mensaje, facilitar las acciones.
MOTIVACIÓN - ACCIÓN

20. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing con permiso
• Registro a través de una membresía en un sitio web.
• Concursos y promociones requeriendo nuevos datos.
• Transacciones que generan información adicional.
• Encuestas.
• Visita enlaces relacionados (de entrada y salida).
• Inscripciones a servicios específicos (sign-ups).

21. eMarketing VIRAL
E-marketing, estrategias de
usabilidad y accesibilidad.

22. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing V I R A L
• Utilizar canales virtuales
a través de recursos
propios o ajenos para
que la audiencia divulgue
algo.

23. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing V I R A L
COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRAL
Diseño = Comunicación Social

24. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing V I R A L
COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRAL
Diseño = Comunicación Social

25. eMarketing V I R A L
Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños

26. eMarketing V I R A L
Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños

27. eMarketing BLOGS Y BUZZ
E-marketing, estrategias de
usabilidad y accesibilidad.

28. eMarketing BLOGs y BUZZ
BLOGs

29. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing BLOGs y BUZZ Diseño e interacción de un blog

30. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing BLOGs y BUZZ Herramientas para diseñar un blog

31. eMarketing BOLETINES
Newsletter / e-mailing
E-marketing, estrategias de
usabilidad y accesibilidad.

32. eMarketing BOLETINES
Newsletter

33. eMarketing BOLETINES
Newsletter
eMailing

34. eMarketing BOLETINES

35. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN
• Debe ser una extensión del sitio web
• Mantener el diseño e identidad del
sitio web
• Periocidad
• Personalización
• Desuscripción
• Formato del boletín (texto, html, texto
enriquecido)

36. eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN
Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños

37. Msc. Lic. Gabriel Ayala Bolaños
Estrategias de e-Marketing
USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD