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INVESTIGACION:

Impacto de la imagen de un producto hacia el consumidor



INTEGRANTES:

      Ana Karen silva Díaz de León
      Rafael Arellano Araiza
      Marco Antonio


SEMESTRE: 2°



PROFESOR: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
La investigación trata sobre el impacto que recibe el consumidor a través de la
imagen que se da del producto analizando la población de San Luis Potosí.

Se pretende     analizar como la imagen de cierto producto llega         la mente del
consumidor así convenciéndolo de consumir dicho producto y cómo hace la
publicidad su trabajo con el paso del tiempo así actualizándose para cumplir su
objetivo.

ANTECEDENTES



Muchas cuestiones relacionadas con el medio publicitario que es, sin lugar a dudas, el
medio sobre el que más opiniones se vierten y, al mismo tiempo, el más desconocido de
todos los medios.




Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio camaleónico,
capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatares históricos de toda índole
que han marcado el desarrollo de nuestra civilización, de nuestra sociedad y de nuestro
modelo económico. Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos y
procurando dar respuesta a necesidades de comunicación muy específicas. Para que te
hagas una idea, vaya por delante un ejemplo: los “modernos” graffiti ya eran parte de la
cultura popular de la Roma de hace más de dos mil años.
Elementos                                                           Posicionamiento en la Mente de
             Impacto de la imagen en el   Publicidad, promoción y            Consumidor
                      cliente               relaciones públicas




            Cuadros de reseñas
Tema central      Cómo medir el impacto positivo                                                        Posicionamiento
                   y negativo de una campaña              Promoción del producto
                                                                (publicidad)
Propósito del    Medir el impacto de la campaña,      Serie de actividades necesarias        Poder entender a que se enfrenta una
   autor             para evaluar el modelo           para hacer llegar un mensaje al       estrategia de mercadeo o una campaña
                  publicitario y evitar o corregir             mercado meta                                    de
                        errores en futuros                                                   publicidad, hay que dar una mirada de
                  planteamientos publicitarios                                                 cerca al objetivo principal de toda
                                                                                                          estrategia de
                                                                                            mercadeo o campaña de publicidad: la
                                                                                                     mente del consumidor.

  Subtemas              Consciencia de la                                                          Concepto de Posicionamiento.
  similares             marca                                                                      El posicionamiento y la
                        Imagen de la marca                                                         percepción.
                        Intención de compra                                                        La era del producto e imagen.
  Subtemas                                                    Publicidad
  diferentes                                                  Animar a los posibles
                                                              compradores a buscar el
                                                              producto o servicio que se
                                                              les ofrece.
                                                              Ganar la preferencia del
                                                              cliente.
Conclusión del   El impacto de una campaña se               Si su producto es bien         El posicionamiento es fundamental para el
    autor           determina, esencialmente,        promocionado, se incrementará el       éxito de una campaña de mercadeo y la
                   midiendo la consciencia de                consumo del mismo                 búsqueda del mismo debe ser una
                 marca generada, la imagen de        notablemente, Promocionar es un           preocupación del ejecutivo desde el
                 marca que adquiere el público y     acto de información, persuasión y                  lanzamiento del
                   la intención de compra que         comunicación, que incluye varios                     producto.
                 genera en los receptores de la      aspectos, como son: la publicidad,
                              misma                      la promoción de ventas, las
                                                        marcas, e indirectamente las
                                                           etiquetas y el empaque.
  Reflexión        Es importante manejar estos         Es importante tener en claro la     El secreto está en tomar la iniciativa antes
  personal       aspectos de buena manera para       presentación del producto y llegar         que la competencia haya tenido
                     así tener la atención del        a la mente del cliente para lograr   oportunidad de establecerse, actualizar es
                    consumidor hacia nuestro               que éste consuma de él.          una buena manera de seguir obteniendo
                            producto.                                                                  el posicionamiento.




                 Cuadro de conceptos



         Concepto o                          Definición                                 Fuente/bibliografía con
        palabra clave
                                                                                            formato APA
Marketing         Se trata de la disciplina dedicada al análisis                  Kotler Philip
                    del comportamiento de los mercados y de los
                                    consumidores.


    Producto          Se conoce como productoaaquello que ha             Tenorio Ivan (Definición de producto -
                       sido fabricado (es decir, producido). Esta              Qué es, Significado y
                      definición del término es bastante amplia y        Conceptohttp://definicion.de/product
                    permite que objetos muy diversos se engloben                 o/#ixzz2NZepjhip)
                      dentro del concepto genérico de producto




Posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace              Ingeniero Hugo, Etiquetas:
                   con la mente de los probables clientes o                  POSICIONAMIENTO (7:55)
                  personas a las que se quiere influir; o sea,
                  cómo se ubica el producto en la mente de
                                      éstos.
   Mercadeo      Es un proceso social y administrativo mediante el                    ( Kotler, P. )
                    cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan
                          y desean a través de generar, ofrecer e
                         intercambiar productos de valor con sus
                                        semejantes"

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Marco teorico

  • 1. INVESTIGACION: Impacto de la imagen de un producto hacia el consumidor INTEGRANTES: Ana Karen silva Díaz de León Rafael Arellano Araiza Marco Antonio SEMESTRE: 2° PROFESOR: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
  • 2. La investigación trata sobre el impacto que recibe el consumidor a través de la imagen que se da del producto analizando la población de San Luis Potosí. Se pretende analizar como la imagen de cierto producto llega la mente del consumidor así convenciéndolo de consumir dicho producto y cómo hace la publicidad su trabajo con el paso del tiempo así actualizándose para cumplir su objetivo. ANTECEDENTES Muchas cuestiones relacionadas con el medio publicitario que es, sin lugar a dudas, el medio sobre el que más opiniones se vierten y, al mismo tiempo, el más desconocido de todos los medios. Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio camaleónico, capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatares históricos de toda índole que han marcado el desarrollo de nuestra civilización, de nuestra sociedad y de nuestro modelo económico. Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos y procurando dar respuesta a necesidades de comunicación muy específicas. Para que te hagas una idea, vaya por delante un ejemplo: los “modernos” graffiti ya eran parte de la cultura popular de la Roma de hace más de dos mil años.
  • 3. Elementos Posicionamiento en la Mente de Impacto de la imagen en el Publicidad, promoción y Consumidor cliente relaciones públicas Cuadros de reseñas
  • 4. Tema central Cómo medir el impacto positivo Posicionamiento y negativo de una campaña Promoción del producto (publicidad) Propósito del Medir el impacto de la campaña, Serie de actividades necesarias Poder entender a que se enfrenta una autor para evaluar el modelo para hacer llegar un mensaje al estrategia de mercadeo o una campaña publicitario y evitar o corregir mercado meta de errores en futuros publicidad, hay que dar una mirada de planteamientos publicitarios cerca al objetivo principal de toda estrategia de mercadeo o campaña de publicidad: la mente del consumidor. Subtemas Consciencia de la Concepto de Posicionamiento. similares marca El posicionamiento y la Imagen de la marca percepción. Intención de compra La era del producto e imagen. Subtemas Publicidad diferentes Animar a los posibles compradores a buscar el producto o servicio que se les ofrece. Ganar la preferencia del cliente. Conclusión del El impacto de una campaña se Si su producto es bien El posicionamiento es fundamental para el autor determina, esencialmente, promocionado, se incrementará el éxito de una campaña de mercadeo y la midiendo la consciencia de consumo del mismo búsqueda del mismo debe ser una marca generada, la imagen de notablemente, Promocionar es un preocupación del ejecutivo desde el marca que adquiere el público y acto de información, persuasión y lanzamiento del la intención de compra que comunicación, que incluye varios producto. genera en los receptores de la aspectos, como son: la publicidad, misma la promoción de ventas, las marcas, e indirectamente las etiquetas y el empaque. Reflexión Es importante manejar estos Es importante tener en claro la El secreto está en tomar la iniciativa antes personal aspectos de buena manera para presentación del producto y llegar que la competencia haya tenido así tener la atención del a la mente del cliente para lograr oportunidad de establecerse, actualizar es consumidor hacia nuestro que éste consuma de él. una buena manera de seguir obteniendo producto. el posicionamiento. Cuadro de conceptos Concepto o Definición Fuente/bibliografía con palabra clave formato APA
  • 5. Marketing Se trata de la disciplina dedicada al análisis Kotler Philip del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Producto Se conoce como productoaaquello que ha Tenorio Ivan (Definición de producto - sido fabricado (es decir, producido). Esta Qué es, Significado y definición del término es bastante amplia y Conceptohttp://definicion.de/product permite que objetos muy diversos se engloben o/#ixzz2NZepjhip) dentro del concepto genérico de producto Posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace Ingeniero Hugo, Etiquetas: con la mente de los probables clientes o POSICIONAMIENTO (7:55) personas a las que se quiere influir; o sea, cómo se ubica el producto en la mente de éstos. Mercadeo Es un proceso social y administrativo mediante el ( Kotler, P. ) cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"