O documento descreve uma campanha de marketing realizada pelo banco CTBC em resposta ao caso de uma adolescente barrada na escola por ter o cabelo azul. A campanha usou a história para se aproximar da juventude e mostrar uma postura mais liberal em relação à liberdade de expressão. Spots de rádio, outdoors e posts nas redes sociais viralizaram o caso e atraíram o apoio dos jovens à imagem progressista do banco.
7. ...e se espalhou na rede.
G1.
http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html
8. ...e se espalhou na rede.
G1.
http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html
9. ...e se espalhou na rede.
Uol Educação
http://educacao.uol.com.br/noticias/2012/02/16/adolescente-mineira-pinta-cabelo-de-azul-e-e-impedida-de-assistir-aula.htm
10. ...e se espalhou na rede.
Estadão
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,escola-veta-aluna-de-cabelo-azul,836956,0.htm
11. ...e se espalhou na rede.
Glória Kalil
http://chic.ig.com.br/alo-chics/noticia/cabelo-azul-porque-nao
12. ...e se espalhou na rede.
Fórum de Discussão da Rádio Eldorado de São Paulo/SP
http://blogs.estadao.com.br/radio-blog/forum-rebelde-sem-causa/
13. ...e se espalhou na rede.
Rede Hoje
http://www.patrociniohoje.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=3936:alunos-pintam-cabelo-em-protesto-contra-expulsao-da-garota-
de-cabelo-azul-&catid=32:alto-e-triangulo&Itemid=47
14. ...e se espalhou na rede.
E vários blogs.
http://www.recantodasletras.com.br/cronicas/3506313
16. A OPORTUNIDADE
A OPORTUNIDADE
Associação da Rede Jovem CTBC
com liberdade de expressão/comunicação
17. A OPORTUNIDADE
A OPORTUNIDADE
Associação da Rede Jovem CTBC
com liberdade de expressão/comunicação
Aproximação de uma empresa tradicional
com a juventude
Posicionamento mais ousado da empresa
Apelo viral para Redes Sociais
19. COMO?
1º) Primeiro sinal: veiculamos spots parabenizando o aniversário de
Uberaba e apenas mencionamos o caso na assinatura: Venha para a rede
CTBC, você de cabelo castanho, loiro, ruivo...azul...
A OPORTUNIDADE
Clique para ouvir:
http://soundcloud.com/bwu3w7objbfi/liberdade-de-express-o-no
20. COMO?
2º) Veiculamos outdoors com menções ao “cabelo azul” anunciando “Aqui,
você tem toda liberdade pra se expressar.
A OPORTUNIDADE
30. Alcance
A partir de 09/03, postagem do outdoor
até 15/03, pico de interações.
Com a página lançada Alcance potencial
há poucos dias, contando apenas
destas 62 curtidas, os fãs da página
48 são apenas para da agência.
a peça da campanha.
32. E mais...
A CTBC presentou a Bell com um tablet e
um plano grátis para que ela continue
exercendo sua liberdade de expressão.
Foi feito um vídeo “caseiro” com seu
A OPORTUNIDADE
depoimento sobre a Rede Jovem.
Publicado por ela própria no Youtube e
compartilhado no Facebook com o título:
“Menina do cabelo azul fala pela
primeira vez”, o vídeo começa a
repercutir.
Clique para assistir:
http://www.youtube.com/watch?v=aoOhnI6zxwo&list=HL1332168084&feature=mh_lolz
33. Multiplicação.
Em menos de 3
horas,
200 visualizações.
Na manhã seguinte,
733 views.
10 dias depois,
com 1124.