Campañas Electorales y Redes Sociales
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Presentación realizada en el Estrategias Electorales Efectivas realizada en la Universidad Catolica de Córdoba. CiGob realizó la presentación "Campañas Electorales y Redes Sociales". Más informacion en www.cigob.org.ar
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Campañas Electorales y Redes Sociales
- 1. GESTIÓN DE REDES SOCIALES Y 25 de abril de 2013 Y PROYECTO POLÍTICO Lic. Luis Guillermo Babino luisbabino@cigob.org.ar FundacionCigob FundacionCiGob www.cigob.org.ar
- 4. Momento de Campaña Proponer Enamorar Convocar Desafiar Construir Campaña y gestión de los compromisos Momento de Gestión Cumplir Solucionar Gestionar Viabilizar Capacidad xx xx xx xx xx
- 5. El proyecto ético político Situación Juego estratégico Elecciones Situación Trayectoria “Las campañas son competiciones en torno a ideas, son luchas por hacer visibles para los públicos una agenda de problemas y un programa de soluciones en términos de políticas públicas a esos problemas”. Mario Riorda deseada Juego táctico Situación Inicial
- 6. AL CANDIDATO Adhesión caudillista Adhesión carismática Adhesión mediática Una gestión estratégica de campaña Adhesión ideológica Adhesión partidaria Adhesión por tradición Adhesión programática Adhesión técnico- racional Soporte técnico – organizativo A LA BASE POLITICO- IDEOLOGICA AL PROGRAMA ELECTORAL
- 7. “La política mediática tiende a la personalización de los políticos alrededor de dirigentes (...) Es la encarnación de un mensaje de confianza entorno de una persona, alrededor de su personaje…”. Manuel Castells La personalización de la política “En las “democracias de opinión” hay una marcada tendencia a la personalización del poder(…) el vínculo entre representantes y electores es esencialmente personal”. Bernard Manin
- 8. Un nuevo escenario: LA COMPLEJIDAD “La complejidad e intensidad de los problemas sociales crece a paso acelerado, mientras la capacidad personal e institucional de gobierno está cada vez más distante de ese desafío” (Carlos Matus) Nuevo contexto y entorno que cambia el juego
- 9. Seguridad en que la técnica podía resolver todos los Conocíamos los mapas Faltaban respuestas Hay que construir nuevos mapas mentales ¿Porque la personalización frente al proyecto? podía resolver todos los problemas. La técnica ya no nos garantiza poder enfrentar los problemas sociales. Es difícil prever, pero nadie se anima a decirlo. Confianza en los Conocimientos Científicos para predecir el futuro No sabemos las preguntas
- 10. AL CANDIDATO Adhesión caudillista Adhesión carismática Adhesión mediática La gestión de campaña basada en el candidato Adhesión ideológica Adhesión partidaria Adhesión por tradición A LA BASE POLITICO- IDEOLOGICA Adhesión programática Adhesión técnico- racional AL PROGRAMA ELECTORAL Soporte técnico – organizativo
- 11. AL CANDIDATO La gestión de campaña basada en el candidato MARKETING
- 12. Momento de Campaña Proponer Enamorar Convocar Desafiar Construir Complementar presencia Entender a los votantes Pensando estrategias de campaña con nuevos medios Momento de Gestión Cumplir Solucionar Gestionar Viabilizar Capacidad monitoreo de reputación Generar valor
- 13. Las nuevas tecnologías nos dan la posibilidad de construir con el otro Nos permite una manera diferente de llegar a los problemas de la gente: Escuchar y entender Permiten nuevas formas de relacionarse en los partidos políticos: crear plataformas compartidas
- 14. AL CANDIDATO Adhesión caudillista Adhesión carismática Adhesión mediática Una gestión estratégica de campaña Adhesión ideológica Adhesión partidaria Adhesión religiosa Adhesión programática Adhesión técnico- racional Soporte técnico – organizativo A LA BASE POLITICO- IDEOLOGICA AL PROGRAMA ELECTORAL
- 15. ¿A dónde dirigirnos en las campañas y en las redes?: Los “no alineados” Público “fidelizado” Militantes de otros partidos CONOCER A MI PÚBLICO OBJETIVO Nos permite focalizar el mensaje
- 16. Podemos pensar nuevas formas de financiamiento De la campaña de Obama provienen de donaciones menores a los U$ 200 U$ 122 millones
- 17. Querés unirte al presidente Obama para cenar? “Cena con Barack” se acaba de poner más interesante. Mira al Presidente Obama anunciar grandes noticias 62262: dona $10 a Obama responde SI.
- 18. “Big data" es un término aplicado a conjuntos de datos que superan la capacidad del software habitual para ser capturados, gestionados y procesados en un tiempo razonable En la campaña de 2008, el equipo de Obama comenzó a construir grandes de bases de que incluían una variedad de datos: lista de donantes, resultados de encuestas, datos provenientes de las redes sociales, etc. Estos datos “físicos” (identidad, etc.) + los Nos permite conocer a los votantes Estos datos “físicos” (identidad, etc.) + los datos de “consumos” + los datos de “conversaciones” (minería de datos en las redes sociales) fueron procesados.
- 19. “Big data" es un término aplicado a conjuntos de datos que superan la capacidad del software habitual para ser capturados, gestionados y procesados en un tiempo razonable Como resultado obtuvieron una información segmentada por criterios sobre los votantes: Gustos Modo de vida Consumos Preferencias Nos permite conocer a los votantes Esto ayudó a que Obama pudiera elaborar un mensaje específico, centrado y dirigido a cada “tribu” Consumos
- 20. Podemos hacerlo parte del cambio Barack Obama eligió al Senador Joe Biden para ser nuestro candidato. Mirá la primer reuniónMirá la primer reunión de Obama-Biden en vivo a las 3 pm por www.barackObama.com
- 21. Nosotros podemos hacer historia Acabamos de hacer historia. Todo esto pasó porque nos diste tu tiempo, talento y Podemos hacerlo parte del cambio tiempo, talento y pasión para esta campaña. Todo esto paso por vos. Gracias, Obama
- 22. A la plataforma de ciudadanos Podemos pensar nuevas formas de pensar las plataformas electorales Las wiki plataformasLa plataforma tradicional De la plataforma de expertos
- 23. Podemos pensar nuevas formas de comunicarnos con los miembros del partido Construcción de plataformas Plataformas colaborativas SALAS DE CONVERSACIONES ENCUENTROS PRESENCIALES Ciberactivismo Relación entre el líder y elplataformas colaborativas colaborativas FORO MONITOREO DE LAS DEMANDAS CIUDADANAS el líder y el equipo Discusión del proyecto Discutir liderazgos por mérito
- 24. La política sigue siendo fundamentalmente territorial Pero….en los próximos años el territorio decisivo serán las redes Pero las redes sociales son condición necesaria pero no suficiente Arte! ideas! Poesía!, tecnología, Historia de mi blog… Google Yahoo! Techcrunch! Youtube! Web territorio decisivo serán las redes tecnología, negocios , ciencia e internet Youtube! Web 2.0! Blogs! ¿Cómo “PENSAS” que fue mi primer día de jardín? No tenían WI-FI…
- 25. Líderes de Partidos Seguidores de Twitter Diputados Votos Equo /López de Uralde 17.600 0 215.776 Partido Popular / Mariano Rajoy 220.000 186 10.830.693 Twitter Equo tuvo una actividad relativamente importante en twitter, pero no obtuvo los votos suficientes para posicionar un diputado. En contraste, Rosa Díez, que no El caso EQUO: presencia digital no es sinónimo de votos / Mariano Rajoy PSOE / Alfredo Pérez Rubalcaba 95.000 110 6.973.880 IU / Cayo Lara 26.000 11 1.680.810 UPyD /Rosa Díez 0 5 1.140.242 Compromiso / Joan Baldoví 2.700 1 125.150 Fuente: Documento Estrategias de Comunicación Política en las redes sociales durante la campaña electoral del 2011 en España: el caso de EQUO. Luis Deltell En contraste, Rosa Díez, que no tuvo actividad en twitter, sí alcanzo representación de sus diputados. Equo obtuvo los mejores resultados en los lugares donde tuvo presencia física de sus candidatos y su militancia
- 26. El caso EQUO: presencia digital no es sinónimo de votos Partidos Me Gusta Diputados Votos Partido Popular 48.313 186 10.830.693 PSOE 36.656 110 6.973.880 IU 19.612 11 1.680.810 UPyD 3.529 5 1.140.242 Facebook UPyD 3.529 5 1.140.242 Compromiso 2.098 1 125.150 Podemos ver que existe una correlación positiva en Facebook número de votos y los “Me Gusta”
- 27. “La efectividad discursiva depende mucho de comprender los datos del contexto: los candidatos, los sistemas electorales, la Buenos jugadores hay muchos pero que entiendan el juego pocos contexto: los candidatos, los sistemas electorales, la fragmentación de los partidos y las variables económicas y socioculturales”. Mario Riorda
- 28. 101010001010100010101010101000000101 011111000010101010101010101111111000 000000000011101010101010100000000000 000111111111111111110000001010101010 100010101010101011110000000000000000 000001010101010101001111111111110101 010100101111111111111111111101010101 010101100010100101010101010011110101 011111111111111111100100000101000101 010101010110010101010011111111100101 010101010101010100010101000101010101 010000001010111110000101010101010101 011111110000000000000111010101010101 000000000000001111111111111111100000 010101010101000101010101010111100000 Información B a j a c a p a c i d a d d e r e c o l e c c i ó n d e i n f o r m a c i ó n . L a i n f o r m a c i ó n e n p o c a s m a n o s y p o c o a c c e s i b l e … E x p l o s i ó n d e l a s T I C s , m ú l t i p l e s c a n a l e s d e i n f o r m a c i ó n , e s c a s e z d e T i e m p o p a r a p r o c e s a r Cómo lidiar con la tensión entre mayor Información y menor Tiempo para procesarla? i t ∞ t i El desafío es manejar grandes volúmenes de datos y transformarlos en información 010101010101000101010101010111100000 000000000000000010101010101010011111 111111101010101001011111111111111111 111010101010101011000101001010101010 100111101010111111111111111111001000 001010001010101010101100101010100111 111111001010101010101001010001010101 010101100101010100111111111001010101 010101010101000101010001010101010100 000010101111100001010101010101010111 111100000000000001110101010101010000 000000000011111111111111111000000101 010101010001010101010101111000000000 000000000000101010101010100111111111 111010101010010111111111111111111110 101010101010110001010010101010101001 111010101111111111111111110010000010 100010101010101011001010101001111111 Debemos desarrollar tecnologías y metodologías que nos permitan PROCESAR los crecientes niveles de Información para mejorar la toma de decisiones. + Información NO significa mejor Información, debemos aplicar filtros de valor y calidad (C. Matus) t ØØØØ
- 29. www.cigob.org.ar El #interbarómetro un caso de explotación de información Comenzamos en septiembre 2 Comenzamos en septiembre Más de 2 millones de conversaciones sistematizadas Analizamos los 8 canales de comunicación principales y 30 Subcanales
- 31. 1- donde estamos parados
- 32. 2- Como evoluciona la conversación
- 33. 3- Ranking de problemas de la gente
- 34. Evolución de la conversación
- 35. Demandas en torno a Macri
- 36. Demandas en torno a Scioli
- 37. Valoración documentos de prensa sobre CFK Promedio Febrero
- 38. 5- Podemos saber sobre un hecho puntual
- 39. Valoración de Twitter por referente / Febrero 2013
- 40. Valoración de Twitter por referente / Febrero 2013
- 41. No se trata de tecnología, es un cambio de actitud estilo chimpancé Liderazgos personalistas Liderazgos sociocéntricos estilo machiavello estilo GANDHI ya no son funcionales
- 42. DE LÍDERES FORMACIÓN universidades partidos políticos
- 43. Aportes para pensar el rol de las redes sociales en la gestión de campaña Proyecto ético-político: las campañas forman parte de un juego estratégico de largo plazo La hiperpersonalización de las campañas representa la incapacidad de pensar a largo plazo Las redes es una oportunidad para recuperar espacios de representación 1. 2. 3. Las redes es una oportunidad para recuperar espacios de representación Las redes sociales generan millones de datos, hay que recurrir a nuevas herramientas para convertirlos en información El juego de las redes implica un cambio de actitud: los partidos políticos y las universidades deben formar nuevos liderazgos 3. 4. 5.
Hinweis der Redaktion
- LB: 1. Se podría identificar hechos que justifican los picos de seguridad en octubre, de justicia en diciembre y de transporte en enero? 2. Si bien existe una persistencia en los temas de mayor preocupación, se aprecia una fuerte volatilidad en su posicionamiento relativo, dependiendo de la coyunturaJIB: Durante el mes de febrero se observa un fuerte incremento de la conversación en torno a la educación, en esta oportunidad se debe a las discuciones salariales y los paros en el sector. Durante el mes de septiembre de 2012 también la educación había sido clave en la conversación política, aquella vez el disparador fue la toma de escuelas en la ciudad de buenos airesEB: Seguridad en octubre: conflicto con gendarmería y prefectura. Justicia en diciembre: tema cautelares de Ley de Medios y luego impulso de CFK de la “democratización de la justicia”. Transporte en enero: subtes línea A y cercanía aniversario del 22f,En el acumulado semestral los problemas principales son: Transportes (15%), Seguridad (14.2%), Justicia (13.3) y Educación (12.5%). Luego: Corrupción (9.2%) y Salud (6.4%)
- LB: En el caso de macri el tema relevante esta vinculado con le transporteMJ: La discusion en la red quedo centrada en el Transporte, fundamentalmente por la suspension del servicio en la Linea A por el cambio de los vagones, por el Metrobus sobre la 9 de Julio, y los problemas para movilizarse por las multiples obras simultaneas en la Ciudad.Dentro de los problemas aparece con baja intensidad la cuestion de la seguridad, lo cual estaria indicando que la percepcion es que en la cuestion sigue centrada sobre el gobierno nacional y la policia federal y no tanto sobre la metropolitanacreo que tendriamos que ver de incluir como otro eje el tema de los AMBIENTAL Y RESIDUOS debido a su peso en el area metropolitana que involucra a Nacion, Provincia y CiudadEB: En el acumulado semestral el tema Transportes acapara un tercio de las conversaciones en relación a la figura de Mauricio Macri (33,4%), le siguen la Educación (12.4%) y la Salud (9.4%). Otra demanda particular para su gestión es la vinculada al tratamiento de los Residuos (7.7% de promedio semestral) (desde un 1.7% en septiembre a un 21,4% en diciembre).
- LB: Los mismo que cristina pero en este caso el tema persistente es la inseguridad.JIB: De acuerdo. Agregaría eso sí el tema educación como tema que genera mucho ruidoMJ: inseguridad es la verde no? La veo baja en relacion a la percepcion o el humor social sobre el problema. El eje Educacion esta marcando un pico muy alto en febrero, debido a las visperas del conflicto paritario docente, lo cual trepará mas aún con la huelga y las dificultades para encontrar una salida al problemaEB: Concuerdo con LB y JI, el tema Educación es el principal a lo largo del semestre (24.1) con un fuertísimo pico en febrero, seguido por Seguridad (17.5%), que como la Corrupción en CFK es el más constante del semestre.
- LB: En general se aprecia que las noticias positivas esta en el orden del 10% las neutras en el 45% y las de carácter negativo el resto, Dos medios que superan la media de noticias con publicación de noticias de carácter negativo para cristina, primero el cronista con el 65% y luego clarin con el 60%Lo opuesto para pagina 12 donde la noticias positivas superan la media y las negativas solo alcanzan al 9%MJ: tomando este promedio de la prensa, PERFIL aparece como el mas cercano a esa media de ponderacion de la gestion CFKEB: Las noticias positivas estàn en el orden del 19%, mientras que las negativas y las neutras en un 40%Aclararía que se realizó una muestra con periódicos de tirada nacional + Infobae, el portal de noticias más importante. Medios: Clarín, La Nación, Página12, Perfil, El Cronista e Infobae.
- LB: Tuiter es un medio de comunicación de mensajes simples y que generalmente expresan enojosComo señalamos en el informe 0, en el caso de cristina las menciones positivas llegaban al 15% y en el caso de macri al 10%Que pasa con el resto de las figuras políticas analizadas:Solo carrio figura con menciones positivas del 0rden del 14%En el caso de scioli, prevalecen los tuits neutros, con menos del 40% negativos pero apenas un 2% % positivoEl resto de ,so politicos analizados sus tuits positivos no alcanzan al 3%
- EB: Los hechos políticos que impactaron durante el mes de febrero en las opiniones de los tuiteros sobre los referentes evaluados:CFK: Impacto negativo: Acuerdo con Irán, 22F, temas económicos (inflación, acuerdo de precios, reservas del Central, sansión del FMI), críticas generales por corrupción e impunidad, burlas a su personalidad (medicación, autoritarismo, maquillaje), burlas en torno a su afición por el Twitter.Impacto positivo: Plan Federal de Educación, acto presentación de canal de deportes, opiniones favorables en comparación con otro dirigentes, defensa general del “proyecto”Macri: Impacto negativo: Veto a leyes, Metrobús, poda de árboles, burlas en torno a su personalidad y capacidad de gestión (vagancia, incapacidad, falta de inteligencia, nene de papá), críticas por su postura ideológica, crítica de León Gieco, temas relacionados con Boca Juniors.positivo: opiniones favorables sobre alguna declaración puntual: fútbol para todos y denuncia sobre la falta de republicanismo en el gobierno nacionalScioli:Neutro: bromas sobre su discapacidad, muchas veces se menciona a Scioli sin manifestar ninguna valoración, como referidas a reuniones con otros dirigentes, declaraciones o acciones de gobiernoImpacto negativo: críticas a su capacidad de gestión, conflicto educativo, impuestos, reunión con Cobos, dependencia con el gobierno nacionalCarrió: Impacto negativo: críticas en torno a su predicciones y a su personalidad, alianza con SolanasImpacto positivo: se destaca su coherencia en la lucha frente al gobierno nacional en comparación a los otros dirigentes, discusión en el Congreso con Timerman por Acuerdo con IránBinner: Impacto negativo: Narcotráfico en Santa Fe, burlas en torno a su personalidad y capacidad de gestión (lentitud, incapacidad), burlas en torno a su desempeño con TwitterDe la Sota:Impacto negativo: Discusión por las antenas de tv, reunión con Barrionuevo, críticas a su gestión al inaugurar las sesiones del parlamento provincialMoyano: Impacto negativo: bloqueo maxiconsumo, críticas del kirchnerismo por sus alianzas (acusaciones de traición)Impacto neutro: muchos mensajes sobre actividades sindicales, declaraciones, actos, sin expresar valoración