Internetwerbung

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Vortrag im Rahmen der Vorlesung Neue Medien an der Hochschule der Medien Stuttgart von Dorothea Neu und Christoph Bubeck.

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  1. 1. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09
  2. 2. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Inhalt <ul><li>Formate & Entwicklungen </li></ul><ul><li>Weitere Begriffe </li></ul><ul><li>Art der Markeninszenierung </li></ul><ul><li>Prämierte Kampagnen 2008/2009 </li></ul><ul><li>Kritik </li></ul><ul><li>Arbeitsweise am Beispiel R/GA </li></ul>
  3. 3. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1) Formate & Entwicklungen Have you ever clicked your mouse right HERE?  YOU WILL
  4. 4. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP) <ul><ul><li>728x90 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Super Banner </li></ul></ul>
  5. 5. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Super Banner 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
  6. 6. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP) <ul><ul><li>728x90 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Super Banner </li></ul></ul><ul><ul><li>160x600 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Wide Skyscraper </li></ul></ul>
  7. 7. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Wide Skyscraper 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
  8. 8. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP) <ul><ul><li>728x90 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Super Banner </li></ul></ul><ul><ul><li>160x600 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Wide Skyscraper </li></ul></ul><ul><ul><li>180x150 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Rectangle </li></ul></ul>
  9. 9. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP) <ul><ul><li>728x90 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Super Banner </li></ul></ul><ul><ul><li>160x600 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Wide Skyscraper </li></ul></ul><ul><ul><li>180x150 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Rectangle </li></ul></ul><ul><ul><li>300x250 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Medium Rectangle </li></ul></ul>
  10. 10. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Rectangle 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
  11. 11. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Medium Rectangle 1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
  12. 12. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.2 Weitere Standards <ul><ul><li>Flash Layer </li></ul></ul><ul><ul><li>468x60 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Full Banner </li></ul></ul><ul><ul><li>Skyscraper </li></ul></ul><ul><ul><li>120x600 Pixel </li></ul></ul>
  13. 13. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.2 Weitere Standards <ul><ul><li>468x60 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Full Banner </li></ul></ul><ul><ul><li>Skyscraper </li></ul></ul><ul><ul><li>120x600 Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Expandable </li></ul></ul><ul><ul><li>Flash Layer </li></ul></ul>
  14. 14. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.2 Weitere Standards <ul><ul><li>Wallpaper </li></ul></ul>
  15. 15. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Wallpaper 1.2 Weitere Standards
  16. 16. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.2 Weitere Standards <ul><ul><li>Flash Layer Tandem </li></ul></ul><ul><ul><li>Banderole Ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Page Peel Ad </li></ul></ul><ul><ul><li>Wallpaper </li></ul></ul>
  17. 17. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.3 Entwicklung der Werbeformen Quelle: Nielsen Media Research 2009
  18. 18. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 1.4 Bewegtbild <ul><ul><li>PreRoll VideoAds </li></ul></ul><ul><ul><li>MidRoll VideoAds </li></ul></ul>
  19. 19. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 <ul><li>Ad Server </li></ul>2) Weitere Begriffe <ul><li>Site Rotation </li></ul><ul><li>Targeting </li></ul><ul><li>Frequency Cap </li></ul><ul><li>Click Rate </li></ul><ul><li>Reporting </li></ul><ul><li>Ad Click </li></ul><ul><li>Ad Impression </li></ul>
  20. 20. 3) Art der Markeninszenierung
  21. 21. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3) Art der Markeninszenierung <ul><li>Online-Marketing-Kampagnen </li></ul><ul><li>Suchmaschinenoptimierung und -marketing </li></ul><ul><li>Product-Specials auf Corporate Websites </li></ul><ul><li>Marken-Management-Plattformen </li></ul>
  22. 22. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3.1 Mercedes-Benz GLK - Wallpaper
  23. 23. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3.2 Mercedes-Benz – Stuttgarter Nachrichten
  24. 24. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3.3 Mercedes-Benz – Stuttgarter Zeitung
  25. 25. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3.4 Daimler – Twitter-Account
  26. 26. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3.5 Daimler Blog
  27. 27. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 3.6 Daimler – Mercedes-Benz-TV
  28. 28. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Das Cannes Lions International Advertising Festival ist die weltweit bekannteste Veranstaltung der Werbebranche. Der Stellenwert der dort verliehenen „Löwen“ in Gold, Silber und Bronze entspricht dem des Oscars in der Filmbranche. 4) Prämierte Kampagnen 2008/2009
  29. 29. 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008 Cyber Lions Bronze Kampagne: OPEN-TRACE Unternehmen: Arbeitskreis Vorratsdatenspeicherung Produkt: Banner + Webseite Agentur: Nordpol, Hamburg
  30. 30. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
  31. 31. Cyber Lions Bronze Kampagne: Shen International Advertising Unternehmen: Serviceplan Hamburg Produkt: Fiktive Werbeagentur Agentur: Serviceplan Hamburg 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
  32. 32. Cyber Lions Bronze Kampagne: Silence Unternehmen: Mercedes-Benz Produkt: Banner für Mercedes-Benz E-Klasse Agentur: Elephant Seven, Hamburg 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
  33. 33. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
  34. 34. 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008 Cyber Lions Gold Kampagne: Pop-Up Unternehmen: Luxor Produkt: Textmarker Agentur: Leo Burnett Mumbai (Indien)
  35. 35. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
  36. 36. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
  37. 37. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Cyber Lions Bronze Kampagne: Autodiebstahl Unternehmen: VHV Produkt: Video-Ad für Versicherung Agentur: Scholz & Friends, Berlin 4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009
  38. 38. Cyber Lions Gold Kampagne: Spende ein Essen Unternehmen: Düsseldorfer Tafel Produkt: Internet-Auftritt Agentur: Ogilvy, Düsseldorf 4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009
  39. 39. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009
  40. 40. 5 Kritik “ Bitte wenn möglich nicht zuviel blinkende Werbung, das nervt doch etwas!” “ Am Schlimmsten sind die flächigen, den Bildschirm verdeckende Werbekästen, die man erst schließen muss um den eigentlichen Text zu lesen.” “ Schön wäre der Verzicht auf Online-Werbung - aber das bleibt wohl ein Traum.” “… diese dumme Bannerwerbung ist einfach nicht wegzukriegen...”
  41. 41. 5 Kritik “ Keine Chance, das dumme Werbebanner läßt sich nicht unterdrücken...” “ Pop-Ups kosten Ladezeit und Wartezeit! Pop-Ups nerven! Pop-Ups sind ungefähr genauso willkommen wie ein Rosenverkäufer, der beim Candlelight-Dinner im Restaurant vorbeikommt!” “ Ich muss sagen mir geht das tierisch auf den Nerv und vermiest mir den Spaß am Surfen!” “ Manche Formate wie Layer, oder Pop-Ups verstecken ihre Schließfunktion, so dass man den Bannern &quot;hilflos&quot; ausgeliefert ist.”
  42. 42. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 6) Arbeitsweise R/GA: Online-Agentur
  43. 43. WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 11/20/09 Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!
  44. 44. <ul><li>Kritik der Displaywerbung aus Sicht des Werbetreibenden </li></ul><ul><li>- Was kann man an der derzeitigen Displaywerbung kritisieren. </li></ul><ul><li>Verbesserung der Displaywerbung </li></ul><ul><li>- Wie würden Sie Displaywerbung besser machen? Die Gruppen sollen ein Briefing einer Bannerkampagne für Nike erarbeiten, die a). verbessert. </li></ul>Gruppenarbeit

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