FVW Kongress 2013 - SEO im Tourismus

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SEO im Tourismus auf dem FVW Kongress 2013 in Köln. Florian Stelzner berichtet über das Thema SEO, dass zwar in der Tourismus-Branche angekommen ist, jedoch offensichtlich noch viel zu Stiefmütterlich behandelt wird. Oftmals fehlt es sogar an einfachsten SEO Grundlagen. Am Beispiel "Last Minute" werden diverse Faktoren aus SEO und Social Media analysiert und mit Video-Usertests untermalt. Die Videos erhalten Sie gerne auf Anfrage bei florian.stelzner@wngmn.de

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FVW Kongress 2013 - SEO im Tourismus

  1. 1. Ihr Ansprechpartner: Wie Sie Kunden auf Ihre Website lotsen Google, Facebook und Co. Geschickt nutzen fvw Travel Agency Forum 2013 Florian.Stelzner@wngmn.de
  2. 2. Das bin ich… Geschäftsführender Gesellschafter bei Wingmen Online Marketing SEO seit > 10 Jahren florian.stelzner@wngmn.de Twitter & Facebook: fstelzner Florian Stelzner Ja, Sie können mich buchen!
  3. 3. …und ich habe mich heute gefragt… …wie man mit dem Keyword „Last Minute“ ganz oben bei Google stehen könnte
  4. 4. … dummer Weise wollen das ja scheinbar ALLE! Google erachtet all diese Seiten als „würdig“ für Seite 1. Warum?
  5. 5. Extreme Schwankungen für „Last Minute“ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 40 travel24.com lastminute.de sonnenklar.tv opodo.de holidaycheck.de ltur.com lastminute-express.de expedia.de 5vorflug.de tui.com lastminute.com
  6. 6. Schwankungsvergleich „Last Minute“ vs. „Pullover“ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 40 amazon.de otto.de baur.de zalando.de de.wikipedia.org soliver.de galeria-kaufhof.de 1 3 5 7 9 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 40 travel24.com lastminute.de sonnenklar.tv opodo.de holidaycheck.de ltur.com lastminute-express.de
  7. 7. Faktoren für den SEO Erfolg SEO Links Content Bounce Rate Performance Keywords Templates SEO Links (& Social) Content Bounce Rate Performance Keywords Templates Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod. <meta name="keyword s" content=“ Lorem, ipsum, dolor “ />
  8. 8. Links (& Social Media)
  9. 9. Relevante Links von relevanten Seiten helfen Noch immer wichtigstes Kriterium für gute Rankings: Links Ranking Link Link Link
  10. 10. Aber bitte nicht so!
  11. 11. Auch „Fans kaufen“ ist nicht so richtig schlau!
  12. 12. Und wenn Sie „Fans“ haben dann kümmern Sie sich um deren Bedürfnisse und Wehwehchen
  13. 13. Denn dann wird auch positiv über Sie geredet werden anstelle von „nur“ Likes… Likes Talking About Likes / Talking About expedia.de 48.399 815 59,39 ab-in-den-urlaub.de 357.451 9.179 38,94 sonnenklar.tv 45.361 2.431 18,66 travel24.de 3.389 30 112,97 tui.com 168.177 7.409 22,70
  14. 14. Schreiben Sie „Engaging Content“ & Regen Sie Ihre Nutzer zum Teilen der Inhalte an…
  15. 15. Engagement vs. Werbung
  16. 16. Linknetzwerke sind einfacher zu enttarnen als die Meisten denken! …vor Allem wenn man den selben Google-Analytics Account nutzt…
  17. 17. Ein Seitennetzwerk anhand des selben Tracking- Codes in < 30 Sekunden identifiziert.
  18. 18. Neuester Trend: Schlechte Links abbauen!
  19. 19. Content
  20. 20. Überraschung: User finden Inhalte wichtig! Ein guter Text kann Nutzern die Kaufentscheidung leichter machen. Kaufen
  21. 21. Beispiel: Sonnenklar.tv „Versteckte“ Texte helfen Usern nicht – Google bald auch nicht mehr!
  22. 22. SEO-Footer mit Keywordlinks haben ausgedient!
  23. 23. Wenn man Links zur Verteilung der Linkkraft braucht dann doch gerne mit einem sinnvollen Fat-Footer
  24. 24. Gutes Beispiel für integrierten Text: Partnersuche.de Hilfreiche Texte erhöhen die Conversion und verbessern das Ranking!
  25. 25. Bestes Beispiel: Ohne diesen Text gäbe es wohl gar keine Conversion für diesen Artikel!
  26. 26. Bounce Rate
  27. 27. Insbesondere bei so gravierenden Schwankungen beginnt die Optimierung bereits beim Snippet! Wo würden Sie klicken? Title und URL sind wichtige SEO Elemente. Eine gute Description sorgt für Klicks!
  28. 28. Remote Usertest für „Last Minute“ Snippets Lernen Sie Ihre Nutzer zu verstehen und testen Sie! Video 1 Video 2 Video 3 Video 4 Video 5 Video 6
  29. 29. Kommentarwolke aus den Usertests Werbebildchen mit besonderen Schnäppchen stören mich im oberen Bereich eher Die Auswahl des Reiseortes ist natürlich essentiell und daher der wichtigste Aspekt. Gestört hat mich bei dem Anbieter 'travel24.com', das s es oben und rechts Werbung gab Hilfreich ist hier also eine Suchmaske, mit der ich möglichst viele einzelne Kriterien festlegen kann Jetzt „Mondschein- Preise“ sichern – interessant! Das ist so eine Marke, die kenne ich. Da würde ich draufdrücken. Die Seiten waren sich doch recht ähnlich Ist ja erstaunlich, j etzt gibt es schon 2 Testsieger Welche Ziele zum Zeitpunkt der Reise liegen überhaupt in meinem Budget?
  30. 30. Ladezeit
  31. 31. Faktor Ladezeit Je schneller eine Seite geladen wird, desto geringer ist die Bounce Rate! schnell langsam
  32. 32. Visual Webpage Speed Comparison 4 Konkurrenten der ersten Seite im direkten Vergleich webpagetest.org
  33. 33. Alle Möglichkeiten der Optimierung nutzen Seiten Performance bedeutet nicht nur Ladezeit Server Inhalte Browser
  34. 34. Keywords
  35. 35. Frische Inhalte für konstante Rankings! Richten Sie Ihre Inhalte nach den Anfragen Ihrer User aus.
  36. 36. Frische Inhalte für konstante Rankings! Richten Sie Ihre Inhalte nach den Anfragen Ihrer User aus.
  37. 37. Templates
  38. 38. Verwirren Sie die Maschine so wenig wie möglich! Strikte Trennung von HTML, CSS und Javascript Website HTML CSS JavaScript
  39. 39. Langweilig! Das sind ja einfachste Grundlagen! Genau, nur machen muss man es! • H1 - Apfelkuchen Rezept • H2 – Oma Lises Apfelkuchen Rezept aus dem Alten Land • H2 – Zubereitung • H3 – Zutaten • H3 – Vorbereitung • H3 – Zubereitung • H3 – Backzeit • H2 – Weitere Rezepte von Oma Lise
  40. 40. Beispiel: holidaycheck.de
  41. 41. Beispiel: expedia.de
  42. 42. Beispiel: 5vorflug.de
  43. 43. Fünf Dinge, die Sie morgen früh prüfen können • Die Description für Ihre 5 wichtigsten SeitenSnippets • Verwandte Suchbegriffe für Ihre 5 wichtigsten Keywords (ubersuggest.org)Keywords • Die Ladezeit im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern (webpagetest.org)Ladezeit • Probieren Sie den Remote Usertests, um zu erfahren, wie echte User Ihre Seite nutzenUsertests • Prüfen Sie die meist verlinkenden Seiten in den Google Webmaster ToolsLinks
  44. 44. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
  45. 45. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Sind noch Fragen offen? Dann Fragen Sie uns: kontakt@wngmn.de Darstellungen, Bilder und Grafiken sind, sofern nicht anders angegeben geistiges Eigentum der Wingmen Wir steigern Ihren Umsatz, aber wir müssen auch unseren Schützen. Bitte Fragen Sie uns vor Verbreitung der Folien Wingmen Online Marketing UG (haftungsbeschränkt) Paul-Nevermann-Platz 5 22765 Hamburg Telefon: +49 40 123456-000 Fax: +49 40 123456-001 E-Mail:kontakt@wngmn.de Web: wngmn.de

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