1. Posicionamiento en
Buscadores
Fuente: Internet Marketing 2.0, Josep-Lluís de Gabriel i Eroles

2. Importancia
• Más de 2 700 000 000 de búsquedas en
Google por día.
• Más de 30 000 búsquedas por segundo.
• Dejarse encontrar bien en los buscadores es
tan importante para las empresas como
disponer de un número telefónico o tener
vendedores

3. Tipos de Posicionamiento
1. Posicionamiento patrocinado (Search Engine
Marketing, SEM): pago por clic. Las
posiciones destacadas se compran en un
sistema de subastas automatizado.
2. Posicionamiento natural (Search Engine
Optimization, SEO). Las posiciones
destacadas se alcanzan con un proceso de
optimización de la web.

5. Tipos de Posicionamiento
• Posicionamiento patrocinado: respuestas más
rápidas, adecuado para promocionar
eventos, ofertas temporales o apoyar
campañas puntuales.
• Posicionamiento natural: independiza los
costes de los clics generados. También es
efectivo para fortalecer la asociación de la
marca a ciertas categorías.

6. Logaritmos en los buscadores
• Los crawlers de los motores de búsqueda
ordenan los sitios web mostrando en las
primeras posiciones los resultados más
relevantes, es decir aquellos que mejor
responden a los criterios buscador por los
usuarios.
• Televisores = LG Electronics Peru

7. Predicción de keywords
• Existen avanzadas tecnologías que predicen
palabras para prever las búsquedas de los
clientes a los que deseamos llegar.
• Aplican algoritmos semánticos que nos
ayudan a elegir las palabras más eficaces
según el conjunto de búsquedas realizadas
anteriormente por miles de usuarios.

10. Predicción de keywords
• Otra herramienta bajo el criterio “las personas
que buscaron este término, también buscaron
este otro” a partir de patrones de búsqueda
reales. No sinónimos.
adwords.google.es/select/KeywordsToolExternal

12. Descriptivo 1
• moda camisetas
• t-shirt
• coleccion
camisetas
• diseño camisetas
• ropa camisetas

13. 2
• comprar camisetas
• camisetas cool
• tiendas camisetas
• camisetas futbol
• camisetas online
• camisetas baratas

14. Semántico 3
• complementos
playa
• bañadores
=
• complementa tu
bañador con
camisetas de playa

15. ¡No te pases de vivo!

16. 1
• Existen restricciones legales que afectan a
ciertas palabras o marcas. Muchas marcas se
comunican con los buscadores para evitar que
en la medida de los posible sean utilizadas
como palabras clave por parte de anunciantes
de la competencia.

17. 2
• Uso Extremo: Aprovechar las tendencias o
trends de búsqueda de cada momento. Así en
el elecciones presidenciales se podría trabajar
con criterios como “camiseta ollanta”
“camiseta gana peru”.

18. Debes tener en cuenta
• Al redactar anuncios para buscadores
– Evitar toda palabra redundante o innecesaria.
– Redactar anuncios distintos para cada grupo de
palabras.
– Emplear el lenguaje del público al que se dirige
cada anuncio – microsegmentación semántica-
– Estudiar a los competidores para redactar textos
eficacez.

19. Importancia de los primeros puestos
• Según un estudio elaborado por Cornell
University, las páginas que aparecen en los
cinco primeros resultados de búsqueda
absorben el 88% de las visitas generadas.
• Además, solo los primeros enlaces
patrocinados alcanza el impacto mayoritario
de las miradas de los usuarios, según el
estudio EyeTracking AIMC.

20. ;)

21. Textos para seducir
• Objetivo: Motivar a que el público que
visualiza nuestra dirección web haga clic en el.
• Recomendación general: en el anuncio se
debe incluir precios, promociones y la
máxima información posible del producto;
así, si un usuario hace clic en un anuncio tras
conocer el precio, indica que realmente está
interesado.

22. SEO
Search Engine Optimization

23. SEO
• Técnica de optimización de sitios web para su
posicionamiento natural –orgánico- en los
primeros puestos de los buscadores.
• Es una estrategia a mediano-largo plazo que
puede abordar una empresa para afianzarse en el
mercado.
• Una vez que tengamos en claro los criterios de
búsqueda sobre los cuales queremos
destacar, podemos emplear la técnica y
funcionamiento interno de los buscadores para
potenciar los resultados. A esto llamamos
“optimización”

24. Indexado en los buscadores
• Intervienen en el posicionamiento dos
factores:
– EXTERNOS: popularidad (número y calidad de
enlaces desde otras webs que apuntan a la web a
posicionar)
– INTERNOS: la forma de codificar y presentar la
información en relación con los mecanismos de
análisis de los crawlers.

25. ¿Cómo podemos ayudar a los crawlers?
1. Limpieza de código.
2. Descripciones textuales.
3. Navegación.
4. Densidad de la palabra clave
5. No contenido duplicado u oculto.

26. SEM
Search Engine Marketing

27. SEM
• Servicio comercializado por los principales
motores de búsqueda, por el cual es posible
adquirir –normalmente, en un sistema
automatizado de subastas- la publicación de
anuncios que aparecerán junto a los resultados
de búsqueda.
• El anunciante que registra la cantidad de pago
más alta por clics efectuados, ocupará los
primeros puesto.
• Permite geoposicionar fácilmente los anuncios.

28. 10 cosas que NO debes hacer
1. Competir con palabras típicas en sectores muy
concurridos. Será una inversión con escaso
retorno.
2. Invertir recursos en posicionar un conjunto
extenso de palabras.
3. Promocionar por igual toda la línea de
productos de une empresa.
4. Limitar los criterios empleados a palabras
descriptivas sin emplear semántica.
5. No tomar en consideración las tendencias y
volúmenes de búsqueda.

29. 10 cosas que NO debes hacer
6. Empezar una campaña sin tener antes una visión
clara del enfoque de campaña del competidor.
7. Enviar el tráfico generado por las palabras clave
a una página principal.
8. Descuidar la redacción de los textos del anuncio.
9. Olvidar el adecuado seguimiento analítico de los
resultados.
10.Usar técnicas no éticas para lograr un
posicionamiento natural en los buscadores.

30. Posicionamiento en
Buscadores
Fuente: Internet Marketing 2.0, Josep-Lluís de Gabriel i Eroles