Social Media in der Kommunalpolitik

Social Media in der Kommunalpolitik

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© Daniel Friesenecker

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Social Media Heavy User

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seit 2006
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Social Media Berater

Kulturarbeiter

seit 2010

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www.companypage.com, name@company.com

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Experteninterviews
Audiopodcasts
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Auf bau von (Online)Strukturen
rund um die heimische Hip Hop
Subkultur

TheAngryTeddy.com
Social Media Blog, Podcast


Yes We Jam!
Kulturverein

Auf bau der P lattform,
Vermittlung von Medienkompetenz
an Jugendliche

junQ.at
Kulturverein

Vermittlung von Grundlagen
im Audio-Podcasting

podcast-kurse.at
Seminarangebot, Podcast


Auszeichnungen

Landespreis für Initiative
Kulturarbeit
!
als Vorsitzender von junQ.at, für
den Au!au der größten
unabhängigen Jugendredaktion
des Bundeslands und die
Schaﬀung freier
Jugendkulturangebote


t3n Blog-Highlight
!
für die Blog- & PodcastAktivitäten rund um
TheAngryTeddy.com

European Podcast Award Platz 2
!
National Ranking Austria,
Personality
für den TheAngryTeddy.com
Podcast

Nominee „Onliner des Jahres“
!
Kategorie: Aufsteiger
Nennung auf der Shortlist, nach
Jurysitzung


?
Was erwartet ihr heute?
eure Chance Inhalte zu reklamieren


?
Was erwarte ich heute?

meine Erwartungen


meine Erwartungen

oﬀener Zugang zum Thema


meine Erwartungen

Fragen, Fragen, Fragen


meine Erwartungen

Diskussionen


meine Erwartungen

Diskussionen
Feedback


meine Erwartungen

Diskussionen
Feedback

Patentrezept gibts heute keins.  
Ich zeige euch Wege auf.

das ihr mit Ideen heimgeht


AGENDA


AGENDA

1
Einstieg
PR und Social Web


AGENDA

1

2

Einstieg
PR und Social Web

Plattformen
eine Auswahl


AGENDA

1
Einstieg
PR und Social Web

2

3

Plattformen Optimierung
eine Auswahl
Suchmaschinen, Seeding


AGENDA

1
Einstieg
PR und Social Web

2

3

eine Auswahl

4
Bloggen
selbst zum  
Medium werden


AGENDA

1
Einstieg
PR und Social Web

2

3

eine Auswahl

4

5

Bloggen Veranstaltungen
selbst zum   anlegen, bewerben, nachbetreuen
Medium werden


AGENDA

Pause
Mittagspause

1
Einstieg
PR und Social Web

2

3

eine Auswahl

4

Pause

5

6

Bloggen Veranstaltungen
CI
selbst zum   anlegen, bewerben, nachbetreuen Claudia Kolb
Medium werden


?
Wie betreibt ihr PR?

Was macht ihr wie? Wie gehts euch damit?


?
Was ist PR?
ganz klassich


Öffentlichkeitsarbeit, synonym Public Relations [ˌpʌblɪk rɪˈleɪʃənz],
kurz PR, ist ein weit gefasster Begriff für das Management der
öffentlichen Kommunikation von Organisationen gegenüber ihren
externen und internen Teilöffentlichkeiten bzw.
Anspruchsgruppen. Der Organisationsbegriff schließt unter
anderem Unternehmen, Non-Profit-Organisationen, Behörden,
Parteien und NGOs ein. Besonders in neueren Publikationen wird
unter Bezugnahme auf die Organisationstheorie PR als Teilbereich
einer übergeordneten Organisationskommunikation verstanden.
Beziehen sich die Kommunikationsaktivitäten nur auf die
Organisationsform Unternehmen, wird von
Unternehmenskommunikation gesprochen.
!

(Wikipedia)
cc-by
http: cervus
//ww
w.flic
kr

.com

/pho
t

os/c

ervu

s/111

6436
922/


Public Relations
=
Beziehungsmanagement


=
Social Media


Public Relations
=
=
Social Media


Social Media Kommunikation
das soll die Organisation machen


Social Media basieren auf der
Kommunikation Einzelner

?
Social Web?
mehr als Facebook


„Ich bin zu alt dafür.“
ist kein Argument!
Peter Rapp

Geburtsjahr 1944
betreibt Facebook-Seite
und Blog


„Ideen wachsen,

„

indem man sie teilt.
!
Charles Leadbeater

!


1-9-90 Regel


1-9-90 Regel
nur wenige Meinungsführer
bestimmen die Inhalte


1-9-90 Regel

konsumieren

90%


1-9-90 Regel

beteiligen sich fallweise

9%
konsumieren

90%


1-9-90 Regel

erstellen neuen Content

1%
beteiligen sich fallweise

9%
konsumieren

90%


!
FACEBOOK
der Platzhirsch



http://bit.ly/facebook_idee

BASICS
Proﬁle

Seiten

Gruppen


BASICS
Proﬁle

Seiten

Gruppen

Die Basis für das „System
Facebook“.
Gedacht für Einzelpersonen, die
mit Klarnamen, mit anderen in
Austausch treten.


BASICS
Proﬁle

Facebook“.
Austausch treten.

Seiten

Gruppen

Pendent zu Proﬁlen für
Unternehmen, Vereine, NGOs das
als Sprechrohr für die
Organisation genutzt wird.


BASICS
Profile

Facebook“.
Austausch treten.

Seiten

Gruppen

Pendent zu Profilen für
Unternehmen, Vereine, NGOs das
als Sprechrohr für die
Organisation genutzt wird.

Dienen den Austausch von
Personen mit Profilen zu einem
gemeinsamen Interesse.


ein Blick auf facebook …

!
GOOGLE+
der Verfolger


BASICS
Circles

Communities

Hangouts


BASICS
Circles

Communities

Hangouts

Kategorisierung und Verwaltung
der eigenen Google+ Kontakte. Im
Gegensatz zu Facebook deutlich
einfacher zu Verwalten.


BASICS
Circles


Communities

Hangouts

Pendant zu den Facebook
Gruppen.


BASICS
Circles


Communities

Hangouts

Pendant zu den Facebook
Gruppen.

Möglichkeit von Videochats, mit
m e h r e r e n Te i l n e h m e r n .
Aufnahmemöglichkeit um diese
Dialoge später auf YouTube
veröﬀentlichen zu können.


ein Blick auf GOOGLE+ …

PAUSE

15 Minuten

PAUSE

!
FLICKR

die Fotoplattform


FLICKR


FLICKR

1 Te r r a b y t e k o s t e n l o s e r
Speicherplatz für Fotos und
Videos.
!
Pro-Accounts bieten zusätzliche
Services, wie etwa statistische
Auswertungen.


FLICKR

Videos.
!
Auswertungen.

Zum Betrachten der Fotos ist kein
Flickr-Account notwendig. Die
Plattform eignet sich also als
öﬀentliches Fotoarchiv.
!
Wichtig
- Benennung der Fotos
- Vergabe von Tags
- Einpﬂege von Geolocation
==> hilft um gefunden zu werden


FLICKR

Videos.
!
Auswertungen.

!
Wichtig
- Vergabe von Tags

Der Austausch erfolgt auch hier
über Kommentare bzw. in
eigenen Gruppen.


FLICKR

!

Videos.
!
Auswertungen.

!
Wichtig
- Vergabe von Tags

Der Austausch erfolgt auch hier
über Kommentare bzw. in
eigenen Gruppen.

Flickr ist eine kommerzielle
Plattform und beﬁndet sich im
Besitz von Yahoo.
!
Die Plattform ist immer noch eine
der
beliebtesten
Fotocommunities weltweit. Fotos
auch auf Facebook oder Google+
zu posten kann allerdings nicht
schaden.


ein Blick auf FLICKR …

!
INSTAGRAM
Fotos rasch teilen


‣ Fotocommunity im Besitz von Facebook
‣ User kommunizieren über Smartphone-Fotos und Kommentare
‣ einfaches Teilen in andere Netzwerke
‣ Vor allem Landschaftsfotos, Food und persönliche Eindrücke


!
TWITTER

für die rasche Kommunikation


Twitter besser gleich
am lebenden Objekt …

?
Social Web?
Fehlen euch Plattformen?


?
FRAGEN?

?
JETZT FRAGEN?

✎
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
ein paar allgemein gültige Tipps


!
Seeding

irgendwer soll all das auch mitkriegen


da war doch was …


da war doch was …
Public Relations
=
=
Social Media


was könnte funktionieren?


Das Social Web ist nix anderes als der gute alte Stammtisch, mit ungleich mehr Teilnehmern


selbst im Social Web aktiv sein


BloggerIn werden


BloggerIn werden
in Austausch treten


BloggerIn werden
in Austausch treten
sich an Diskussionen beteiligen


BloggerIn werden
in Austausch treten
herausﬁnden was Spaß macht



Fotoreportagen von Veranstaltungen

BloggerIn werden
in Austausch treten




BloggerIn werden

interessant sein

in Austausch treten




BloggerIn werden

interessant sein

in Austausch treten

eigenen Stil entwickeln





BloggerIn werden

interessant sein

in Austausch treten

nix neues, aber erprobt


authentisch sein





BloggerIn werden

interessant sein

in Austausch treten

nix neues, aber erprobt


authentisch sein


nicht zu viel nachdenken
hemmt die Freude

Presseaussendung im Social Web unterstützen


Link auf Facebook, Google+, Twitter teilen


auf der eigenen Website Zusatzinfos
anbieten (Bilder, Videos, PDFs)


Slideshow oder Video
auf YouTube stellen


auf YouTube stellen
interessante Multiplikatoren ansprechen
nicht spammen!


auf YouTube stellen
nicht spammen!
in Onlineausgaben von Medien kommentieren

auf YouTube stellen
in Presseportalen eintragen
nicht spammen!

auf YouTube stellen

Blogpost am eigenen Blog verfassen

nicht spammen!

auf YouTube stellen

Fotogalerien auf Flickr stellen


nicht spammen!

auf YouTube stellen

Links in Social Networks kommentieren
Fotogalerien auf Flickr stellen


nicht spammen!

☝
Reichweite erhöhen
… und keiner sagt das wäre keine Arbeit


Webselling 01/2014


kostenlose Portale Österreich

pressemeldungen.at 
Pressemitteilungen kostenlos einstellbar 
pressefeuer.at 
– Kostenloses Presseportal mit der Möglichkeit Firmennews auf über
200 Portalen zu veröﬀentlichen Pressetext.at – Presse- und
Terminaussendungen, geringe Kosten


Blogs

Werdet Blogger!


Blogging Plattformen



Wordpress.com



Wordpress.com
Wordpress.org



Wordpress.com
Wordpress.org
blogger.com



Wordpress.com
Wordpress.org
blogger.com
tumblr.com


Service
Wordpress.com
Wordpress.org
Content Management System
blogger.com
tumblr.com
… und viele, viele mehr


Service
Wordpress.com
Wordpress.org
Content Management System
blogger.com
tumblr.com
… und viele, viele mehr

EMPFEHLUNG
!

technisch wenig aﬃne User bei
wordpress.com einsteigen - Export
auf einen selbst gehosteten
Wordpress Blog unkompliziert
!


Blog anlegen in 5 Minuten

Audio Blogging


Video Blogging


Video Blogging

YouTube hat sich als #1 Netzwerk festgesetzt


Video Blogging

eigenes Hosting denkbar


Video Blogging

YouTube hilft im Google Ranking


Video Blogging

relativ einfach zu produzieren


Video Blogging

relativ einfach zu produzieren
Videoinhalte werden immer beliebter


Quelle: http://www.uni-leipzig.de/~umfmed/MeMo_VP09.pdf


Veranstaltungen bewerben
Wo eintragen? Wie promoten?


ÜBUNG

ÜBUNG
3 Gruppen, 15 Minuten Zeit, anschließend Präsentation (5 Min/Gruppe), Diskussion


ÜBUNG

Aktivität in nächste Zukunft (Veranstaltung, Kampagne, …) auswählen


ÜBUNG

bestehende Ressourcen für das Social Web identiﬁzieren


ÜBUNG

einfach umsetzbare Möglichkeiten in den PR-Mix aufnehmen


ÜBUNG

einfach umsetzbare Möglichkeiten in den PR-Mix aufnehmen
konkrete ToDos ableiten (SMART)
Ziel: fertiger Vorschlag der binnen 1 Monat umsetzbar ist


Exkurs Bürgerbeteiligung

Best Practice
Finanzen: buergerhaushalt.org


Best Practice

Finanzen: participatorybudgeting.org.uk


Best Practice

Stadtplanung: www.berlin.de/mauerdialog


Best Practice

Information und Wissen: http://www.schiltach.com/wiki


Best Practice

Diskussionsforen: http://www.schleiden.de


Best Practice
Übersicht bieten


Best Practice
Mikro-Petitionen: askbristol.com


Best Practice
Open Data: data.wien.gv.at


Best Practice
Open Data: schau.auf.linz.at


Best Practice

Bürgerbeteiligung: Grand Rapids


DANKE!


Nachreichungen
Werkzeuge/P lattformen/Tools die im Rahmen des Workshops besprochen wurden
URL Shortener - zB: http://bit.ly
Abläufe automatisieren - zB: http://ifttt.com
Newslettertools zur Messung von PR-Aussendungen nutzen -  
zB: http://mailchimp.com
Fotoapparat auf Android Basis - zB: Samsung Galaxy Cam
Passwortverwaltung - zB: 1Password (kostenpﬂichtig) oder  
KeePass (Open Source)
Creative Commons Lizenzen siehe: http://creativecommons.org/choose/
Suchbegriﬀe abchecken - http://www.google.at/trends/

KONTAKT


KONTAKT

http://facebook.com/theangryteddy

Mobil:

http://twitter.com/friesenecker

http://plus.google.com/+DanielFriesenecker

0699/10 49 77 16

!

E-Mail:

daniel@theangangryteddy.com


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