O documento descreve dois perfis de pessoas (Personas) que seriam bons alvos para o tablet Asus Transformer Prime. A Persona 1 é um delegado médico de 35 anos que gosta de estar atualizado e faz escolhas inteligentes. A Persona 2 é uma diretora de comunicação de 35 anos que é extremamente organizada e dedicada ao seu trabalho. O documento também descreve um conceito de campanha ("made to match") que destaca a simbiose entre o usuário e o tablet.

2. Escolha do target
Executivos, homens e mulheres, com poder de compra e uma vida profissional muito
activa, que passam muito tempo fora do escritório e precisam de ter um ‘escritório’
portátil, que lhes garanta mobilidade e autonomia. Têm necessidade de uma ferramenta
de pesquisa e respostas em tempo real para o seu sucesso profissional.
Ao mesmo tempo são consumidores de digital nos tempos livres que são muito
reduzidos. Procuram um equipamento sempre disponível para os ajudarem na sua
organização doméstica e estarem sempre actuais em tudo o que é inovação
e tendências. Partilham o seu tablet com os filhos à noite e ao fim-de-semana onde
a componente lazer também é muito considerada.

3. Persona 1
André Oliveira
B.I. 35 anos, casado com 1 filho
É delegado de informação médica e procura ser reconhecido pelo seu profissionalismo.
Gosta de mostrar que está sempre actualizado em todos os assuntos que abordam
a sua área de trabalho. Tem muitos amigos, e muitos deles são seus colegas
de trabalho. Gosta de conversar sobre o último gadget e sabe perfeitamente distinguir
qual a melhor relação qualidade/preço/funcionalidade dos produtos que consome.
Orgulha-se de fazer escolhas inteligentes pois considera-se uma pessoa informada.
Pessoalmente, gosta de conviver com a sua família e amigos. Gosta de promover
jantares sociais onde conversa sobre design, marcas, desporto e carros. Veste roupas
de marca e usa um relógio de luxo. É formal quando se veste para trabalhar
e pessoalmente adopta uma imagem smart casual.

4. Persona 2
Andreia Lima
B.I. 35 anos, casada com 1 filho
É directora de comunicação na área de grande consumo. Trabalha até muito tarde
durante a semana e por vezes ao fim-de-semana. A sua carreira é um dos seus
principais objectivos de vida. Tem necessidade de provar as suas capacidades
profissionais perante um público masculino, o que a torna um pouco arrogante
e pouco simpática.
Está sempre actualizada em relação à sua área de trabalho e é extremamente
organizada. É adepta das novas tecnologias.
Os colegas não são seus amigos pessoais e gosta de manter a distância. É reservada
em relação à sua vida privada.

5. made to match
conceito // contextualização
Simbiose entre a pessoa e o Asus Transformer Prime.
Paralelismo do tablet serem duas partes e a pessoa ter "dois lados"
(espécie de “bipolaridade” na sua vida).
Paired and primed to perfection: juntos são um benefício/uma mais-valia
um para o outro.

6. Campanha // meios
Objectivo principal da campanha: criar buzz/awareness em volta
do Asus Transformer Prime, levando o utilizador a querer conhecer o produto.
Mini-site
Email Marketing
Adwords
AdSense (blogues Tecnologia, Jogos, Carros, sites comparadores de preços -
KuantoKusta, sites de jornais e revistas Expresso, Visão, Sábado e tecnologia
- Sapo Tek)
Facebook Ads
Budget Media: 72.000 Euros

7. Referências // mood para a Campanha
Sites
Vídeo

8. Referências // mood para a Campanha
Draft / Storyboard