2. QUI SUIS-JE ?
!
• copywriter
• expert en stratégie de contenu
• chargé de cours à l’IHECS
• be.linkedin.com/in/fredwauters/
• www.ex-abrupto.be
• @fredwauters
6. CHRIS BROGAN
KEYNOTE SPEAKER
FOUNDER, NEW MARKETING LABS
No matter what,
the very first piece of
social media real estate
I’d start with is a blog.
“
Image Credit: Colette Cassinelli
7. “Les visites sur les sites “corporate” de la plupart
des grandes marques sont en déclin. Le meilleur
contenu y est perdu au milieu d’un excès de
publicité pour les produits. Et de plus en plus
d’attention est détournée par des marques plus
progressistes qui ont commencé se comporter
comme des éditeurs et proposent des contenus
que les clients ont réellement envie de
consommer.”
Michaël Brenner
Vice-President of Global Marketing, SAP
http://www.forbes.com/sites/sap/2014/02/05/content-is-king-and-the-corporate-website-is-dead/
8. LA MORT DU SITE WEB
“CORPORATE”
• 10 à 20% du contenu du site d’une entreprise
génère 90% des visites, et 0,5% du contenu à
peine génère 50% des visites
(Forbes.com 10/09/2013)
• 60 à 70% du contenu produit par le département
marketing des entreprises B2B n’est pas utilisé par
les internautes
(siriusdecisions.com 09/05/2013)
9. Ashley Brown
Group Director of Digital Communications and Social Media
The Coca-Cola Company
“Replacing a transactional corporate website
with a digital magazine upended how we work.”
“The corporate website is dead and “press
release PR” is on its way out.”
10.
11. POURQUOI UNE STRATÉGIE DE
CONTENU?
• Une nécessité pour le
référencement naturel du
site (SEO)
• Un outil de positionnement
de l’entreprise/
organisation et de la
marque/produit/service
• Un mode de
démonstration de la
proposition de valeur
12. –Jayson De Mers
Fondateur et CEO de AudienceBloom
Source: Search Engine Watch, 25/11/2013
“Content marketing will move from buzzword to
mature marketing movement in 2014. From an
SEO perspective, Google will be looking at
companies that have robust content marketing
efforts as a sign that they're the kind of business
Google wants to support.”
OPTIMISATION SEO
14. –Adam Sutton (copywriter freelance)
“Understanding your audience and your value
proposition is fundamental to content strategy.
It’s the only way to deliver content that people
care about and is relevant to your business.”
STRATÉGIE DE CONTENU ET
PROPOSITION DE VALEUR
18. IDENTIFIER LE(S) PUBLIC(S)
CIBLE(S)
• Rapport avec l’entreprise ou
l’organisation
• Niveau de connaissance du
produit/du service
• Catégorie socio-professionnelle
• Centres d’intérêt
• Langue(s)
19. IDENTIFIER LES OBJECTIFS
• Informer?
• Occuper le terrain?
• Construire une image?
• Se différencier ?
• Augmenter sa notoriété ?
• Confirmer ?
• Soutenir des campagnes ?
20. IDENTIFIER LA PROPOSITION DE
VALEUR
La proposition de valeur, c’est
la valeur ajoutée (perçue ou
réelle) que l’organisation
propose d’apporter aux clients
qu’elle sert.
24. QUELS SUJETS ABORDER ?
• Quels sont vos domaines d’expertise ?
• Comment voulez-vous vous
différencier ?
• Que voulez-vous mettre en avant ?
• Qu’est-ce qui intéresse votre public-
cible ?
• Quels sont les mots-clés critiques ?
• Pouvez-vous faire du “newsjacking” ?
26. LAURA FITTON
FOUNDER, ONEFORTY.COM
Focus on the
core problem
your business
solves & put out
lots of content
& enthusiasm,
& ideas about how
to solve that problem.
“
Image Credit: Machine Project
27. SOUS QUEL ANGLE LES TRAITER?
Choisir le bon angle, c’est:
• penser à ce que veut le public (mais
pas trop)
• étonner, surprendre
• apporter des informations à haute
valeur ajoutée
• établir des liens avec la value
proposition
32. PROCESSUS DE RÉDACTION
• charte éditoriale et rédactionnelle
• réunions de rédaction (qui? où? quand? )
• rédacteurs (internes ? externes ?)
• briefings (par qui ? comment ? )
• langues (répartition, traduction…)
33. PROCESSUS D’APPROBATION
• première ligne : rédacteur en chef
• deuxième ligne: responsables
• marketing
• de ligne, produit, service division
• legal, compliance
• approbation des traductions ?
34. PROCESSUS DE MISE EN LIGNE
• prestataire
• CMS
• responsable interne
• illustrations
• timing