La communication événementielle, puissant levier de votre stratégie de marque
Contexte ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• En 2013, la France était le 4ème pays ayant accueilli le + d'événements. Ce marché représente près de 9 Milliards € ! Dans un univers de communication média plus saturé que jamais, l'événement constitue le support numéro un pour marquer les esprits de vos cibles. Redoutable levier de marque, la communication événementielle fait appel aux cinq sens de votre cible pour aller toucher un élément aussi complexe qu'efficace : l'émotion. Bien souvent écartée des stratégies par méconnaissance, la communication événementielle est un outil hors médias d'opportunité pour affirmer les valeurs de votre marque et vous différencier. A la fois média et contenu, l'événement est l'occasion de créer du lien avec vos cibles avant, pendant et après sa tenue, aussi bien en interne qu'en externe. Au programme ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• - Comment l'événementiel permet de créer des expériences de marque ? - Pourquoi faut-il utiliser l'événementiel dans une stratégie cross-canal et multi-canal ? - Créer du lien d'une façon unique ! Une marque est l'ensemble des expériences vécues par le client / consommateur / la cible - Approche du marketing expérientiel : utiliser les 5 sens pour encrer l'événement dans la mémoire du public - L'écriture d'un scénario événementiel créatif, véritable déclinaison de la stratégie de marque - L'organisation d'un événement : travail en interne ou prestation externe ? - L'importance du lieu et la théâtralisation des contenus - Intégrer les disciplines artistiques pour créer de l'émotion et marquer les esprits - Des événements adaptées pour chaque cible : interne (collaborateurs) et externe (clients, prospects, partenaires...) - La technique de l'événement : techniciens, son, lumière, vidéo... - S'inspirer des événements et festivals culturels pour développer sa créativité Public et pré-recquis ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• Notre conférence s'adresse aux dirigeants, responsables marketing et communication de tous horizons sectoriels. Avant la conférence, nous vous invitons à vous renseigner sur l'événementiel en général. Identifiez également au sein de votre organisation, les diverses activités événementielles. Durée ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1h30 + 30 mn de questions-réponses. Pour aller plus loin
