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Musikschulkongress 2013 "Social Media in der Musikschule Einsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben"

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Musikschulkongress 2013 Bamberg
"Social Media in der Musikschule
Einsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben"
Social Media ist mittlerweile im Kulturmarketing und in der Kulturvermittlung angekommen. Auch einige Musikschulen, VdM-Landesverbände und der Bundesverband nutzen Social Media als zusätzliche Kommunikationskanäle. Anhand einiger ausgewählter Beispiele sollen Einsatzmöglichkeiten im Musikschulbereich aufgezeigt werden.

Außerdem soll der Frage nachgegangen werden, was aufgrund gesetzlicher Vorgaben wie Äußerungsrecht, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht, Namens- und Markenrecht, Rechte am Bild erlaubt ist und was nicht, da sonst eventuell Abmahnungen, Schadensersatzforderungen oder negative Presse drohen. Wie sieht es z. B. mit der Impressumspflicht aus? Was sollte man beim Verlinken auf fremde Inhalte und der Nutzung von Social Plugins beachten?

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Musikschulkongress 2013 "Social Media in der Musikschule Einsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben"

  1. 1. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFranz-Michael Deimlingseit 1980 Musikschulleiter,davon seit 1988 Leiter der Kreismusikschule Plön,Social Media Berater des VdMHerzlich willkommen in der AG 38„Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben “!www.kms-ploen.dewww.MusikschulNews.TVMusikschulNews-Archiv@kmsploen@MusikschulNewsKreismusikschuleVdM.MusikschulNewsMusikschulNewskms24306MusikschulNewsFranzmichaeldeimlingkmsploen
  2. 2. Was erwartet Sie?1. Social-Media – Web 2.0?2. Werbung-Marketing-Öffentlichkeitsarbeit (traditionell <-> Social Media)3. Social-Media-Plattformen- Welche gibt es?- Wie sind Musikschulen dort unterwegs?4. Hilfsmittel zur ArbeitserleichterungSocial-Media-Dashboards5. Wie nutzen große Firmen/Institutionen Social-Media?als Supportplattform6. Rechtliche Stolperfallen und scheinbare FallenWeb 2.0 – Social Media1.2Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling
  3. 3. ... zur Einstimmung1.3Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling
  4. 4. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling1.4
  5. 5. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling1.5Social Media 2013 ≠
  6. 6. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling1.6
  7. 7. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling1.7
  8. 8. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling1.8
  9. 9. Werbung – Marketing - ÖffentlichkeitsarbeitMusikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingKurzfristiges Mittelmit festem Zweck Mittel- bis langfristige Strategiezur Einführung und Etablierungvon Produktlinien oder MarkenPR (public relations): Pflege der Beziehung (relation) eines Unternehmens oder einer Institutionmit der Öffentlichkeit (public)2.9
  10. 10. Werbung – Marketing - ÖffentlichkeitsarbeitMusikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimlingz.B.• für ein Konzert• für einen neuenFrüherziehungskurs• ...z.B.• Klaviergruppenunterricht• Musikschule für Senioren• ...„Tue Gutes und rede darüber“Tipp: Öffentlichkeitsarbeit für Musikschulen – incl. CD-ROM, VdM-Verlag2.10
  11. 11. Musikschulkongress 13. AG38“Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingSocial Media: vielfältige Möglichkeiten3.11
  12. 12. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013Social Media Zeitachse3.12
  13. 13. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimlingflickr„Flickr (von englisch to flick through something, „etwas durchblättern“, also etwa „Vorrichtung zumDurchblättern“ bzw. „Durchblätterer“ oder von englisch to flicker, „flimmern“) ist ein kommerziellesWeb-Dienstleistungsportal mit Community-Elementen, das es Benutzern erlaubt, digitale und digitalisierteBilder sowie kurze Videos mit Kommentaren und Notizen auf die Website zu laden und so anderen Nutzernzugänglich zu machen („zu teilen“). Neben dem herkömmlichen Hochladen über die Website können dieBilder auch per E-Mail oder vom Mobiltelefon aus übertragen und später von anderen Webauftritten ausverlinkt werden. “(Wikipedia)20043.13
  14. 14. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimlingflickr20043.14
  15. 15. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingWordpress„WordPress ist eine freie Software zur Verwaltung der Inhalte einer Website (Texte und Bilder).Es bietet sich besonders zum Aufbau und zur Pflege eines Weblogs an, da es erlaubt, jeden Beitrageiner oder mehreren frei erstellbaren Kategorien zuzuweisen, und automatisch die entsprechendenNavigationselemente erzeugt. Parallel gestattet es auch hierarchische Seiten.Weiter bietet das System Leserkommentare mit der Möglichkeit, diese vor der Veröffentlichungerst zu prüfen, sowie eine zentrale Linkverwaltung, eine Verwaltung der Benutzerrollen und -rechteund die Möglichkeit externer Plug-ins, womit WordPress in Richtung eines vollwertigen„Content-Management-Systems“ ausgebaut werden kann. “(Wikipedia)20043.15
  16. 16. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingWordpress20043.16
  17. 17. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFacebook„Facebook ist ein soziales Netzwerk, das vom gleichnamigen Unternehmen Facebook Inc. mit Sitzin Menlo Park, Kalifornien, betrieben wird. Der Name bezieht sich auf die sogenannten Facebooks(Englisch wörtlich: „Gesichtsbuch“, sinngemäß: „Jahrbuch“), die Studenten mancher US-amerikanischenColleges zur Orientierung auf dem Campus erhalten. Darin sind andere Kommilitonen abgebildet.Das soziale Netzwerk wurde am 4. Februar 2004 von Dustin Moskovitz, Chris Hughes und MarkZuckerberg veröffentlicht und zählte zuletzt mehr als eine Milliarde Mitglieder. Facebook gehört nachunterschiedlichen Statistiken zu den fünf am häufigsten besuchten Websites der Welt, in Deutschlandliegt es auf dem zweiten Rang hinter Google.“(Wikipedia)20043.17
  18. 18. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFacebook20043.18
  19. 19. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFacebook20043.19
  20. 20. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFacebook20043.20Facebook20043.2039 (+4) VdM-MusikschulenVdM
  21. 21. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFacebook20043.21Facebook20043.214 VdM-Musikschulenmit persönlichen Seiten1x über eine VdM-MusikschuleEs gibt die Möglichkeit, ein persönliches Facebook-Profil in eine Facebook-Seite umzuwandeln:http://www.facebook.com/pages/create.php?migrate39 VdM-MusikschulenWürttembergisches AllgäuP_ErlangenP_FürthP_LennetalP_Schleswig-Flensburg006_Teltow-Fläming007_Delitzsch008_Cloppenburg010_Leipziger Land019_Nordfriesland-Föhr020_Parchim-Lübz021_Ludwigsburg021_Oberlahn035_Blankenfelde035_Ochsenhausen048_Diepholz050_Bruchsal052_Freiberg-Pleidelsheim056_Lübeck059_Kaiserslautern059_Plön060_Potsdam-Mittelmark060_Prignitz070_Backnang079_Erding085_Leer090_Mansfeld-Südharz114_Osterholz121_Vechta189_Ludwigshafen201_Huenstetten216_Offenburg-Ortenau218_Hamburg224_Limburg230_Osnabrück233_Gummersbach243_Bielefeld261_Hilden271_Neumünster277_Hofer Symphoniker324_Lohne396_Bocholt-Isselburg-Rhede421_Leipzig447_Nordhausen032-VdM144-MusikschulnewsRanking-Liste nach Likes
  22. 22. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingFacebook-Lesetipp3.22„Den einzigen Fehler, den man alsMusikschule beim Thema Facebookmachen kann, ist, nicht dabei zu sein.“Marcus Trübendörfer
  23. 23. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingYouTube„YouTube ist ein Internet-Videoportal der Google Inc. mit Sitz in San Bruno, Kalifornien,auf dem die Benutzer kostenlos Video-Clips ansehen, bewerten und hochladen können.“(Wikipedia)20053.23
  24. 24. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingYouTube20053.24YouTube20053.24
  25. 25. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingTwitter„Twitter (englisch für Gezwitscher) ist eine digitale Echtzeit-Anwendung zum Mikroblogging(zur Verbreitung von telegrammartigen Kurznachrichten ähnlich der Form eines Schneeballsystems).Es wird zudem als Kommunikationsplattform, soziales Netzwerk oder ein meist öffentlich einsehbaresOnline-Tagebuch definiert. Privatpersonen, Organisationen, Unternehmen und Massenmedien nutzenTwitter als Plattform zur Verbreitung von kurzen Textnachrichten (Tweets) im Internet. Diese dürfenmaximal 140 Zeichen aufweisen. “(Wikipedia)20063.25
  26. 26. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingTwitter20063.26
  27. 27. Twitter20063.27Twitter20063.2773 private „Musikschulen“30 VdM-Musikschulen000_Herford001_Bergkamen001_Leinfelden001_LVDM NDS002_Hünstetten002_Kirchheim004_Renningen005_Nordhausen006_Rottenburg008_Südschwarzwald012_Ingelheim012_Weilerswist018_Neuenkirchen-Vörden020_Dresden028_Chemnitz035_Oberursel036_Obernburg052_Bochum057_Lauterbach060_Lohne070_LVDM NRW080_Görlitz092_LVDM SH105_Dom-MS114_Bamberg140_Zollernalb150_Eberbach166_Tirschenreuth195_Offenburg250_Schleswig-Flensburg325_Plön326_Leipzig435_Malchin4.701_MusikschulNewsRanking-Liste nach TweetsMusikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling
  28. 28. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingSlideshare„SlideShare ist eine Web-2.0-Plattform zum Tauschen und Archivieren von Slides.Benutzer können Präsentationen in den Formaten PowerPoint, PDF, Keynote und OpenOffice hochladen.Die hochgeladenen Dokumente können entweder als öffentlich zugänglich oder als privat markiert werden.SlideShare ging am 4. Oktober 2006 online. Die Seite erreicht 58 Millionen Besucher pro Monat und hatca. 16 Millionen angemeldete Nutzer. ... Am 3. Mai 2012 wurde SlideShare von LinkedIn für geschätzte118,75 Millionen US-Dollar übernommen.“(Wikipedia)20063.28
  29. 29. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingSlideshare20063.29
  30. 30. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimlingpaper.li20103.30
  31. 31. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingGoogle+„Google+ ist ein soziales Netzwerk von Google Inc. Google+ wird vielfach als Versuch von Googlegesehen, sich im Bereich der sozialen Netzwerke zu etablieren, da das ebenfalls von Google betriebenesoziale Netzwerk Orkut nur in wenigen Teilen der Welt Verbreitung gefunden hat.[2] Google+ stehtsomit in direkter Konkurrenz zu Facebook.“(Wikipedia)20113.31
  32. 32. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling4.32Social-Media-Dashboards
  33. 33. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingLesetippvom 20.4.20134.33http://t3n.de/news/10-social-media-dashboards-458886/
  34. 34. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling5.34Social-Media als Supportplattformhttps://www.facebook.com/dbbahn
  35. 35. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling5.35Social-Media als Supportplattform@DB_Bahn
  36. 36. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling5.36Social-Media als Supportplattformhttps://www.telekom.de/kontakt
  37. 37. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingLesetippvom 22.4.20135.37http://t3n.de/magazin/social-media-marketing-facebook-twitter-support-plattform-232043/
  38. 38. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingSocial Media & Recht6.38LesetippThomas Schwenke:„Social Media Marketing & Recht“O‘Reilly 2012, ISBN 978-3-86899-142-029,90 € Print-Ausgabe24,00 € eBook39,00 € Buch mit eBookKostenloses eBook„Rechtliche Stolperfallenim Facebookmarketing“
  39. 39. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingSocial Media & Recht6.39• Ständig verfügbar• Leicht erkennbar• Unmittelbar erreichbarBei Facebook, Google+,YouTube und Twitternicht notwendig,aber bei (Wordpress-)BlogsEs sei denn,es werden noch zusätzlicheigene Daten erhoben!Da keine Registrierungspflicht,höchstens als VerhaltenshinweiseNur bei einem Angebotmit besonderen Gefahren,Linkhaftung wedersinnvoll noch erforderlich
  40. 40. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingSocial Media & Recht6.40• Ständig verfügbar• Leicht erkennbar• Unmittelbar erreichbarhttp://rechtsanwalt-schwenke.de/impressum-facebookseiten-update/
  41. 41. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingRechte6.41
  42. 42. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingRechte6.42Automatischer Schutz,auch ohne © ZeichenVerboten:• Vervielfältigung• Verbreitung (körperliche Weitergabe)• Öffentliche Zugänglichmachung(nur erlaubt an persönlich verbundene Personenkreise)• BearbeitungUnerlaubte Verwendung+ keine Namensnennung des Urhebers= doppelter Schadenersatz
  43. 43. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingRechte6.43Erlaubt:• Abbildung zwecks Verkaufs• Berichterstattung über Tagesereignisse• Zitate• Privatkopie (max. 7 Personen)• Unwesentliches Beiwerk• Panoramafreiheit(Bleibende Werke von einer öffentlichen Straße ohne Hilfsmittel)• Satire
  44. 44. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael DeimlingRechte6.443 Ausnahmen:1. Bildnis aus dem Bereich der Zeitgeschichte2. Person als Beiwerk3. Teilnehmer von Versammlungen(allerdings nur dort, wo sich Menschen wegen eines gemeinsamen Tuns versammeln:Demonstration, Konzert, Kongress, Sportveranstaltung)Verbot des Fotografierens
  45. 45. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling6.45
  46. 46. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling6.46de.creativecommons.org
  47. 47. Musikschulkongress 13. AG38Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimling6.47
  48. 48. Musikschulkongress 13. AG38"Social Media in der MusikschuleEinsatzmöglichkeiten und gesetzliche Vorgaben“Franz-Michael Deimlinghttp://de.slideshare.net/franzmichaeldeimlingDanke für Ihre Aufmerksamkeit.Diese Folien sind zu finden unter:5.48

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