O documento descreve uma campanha promocional para o lançamento do iPhone 4 que convida as pessoas a enviarem vídeos criativos mostrando como usam seus iPhones. Os melhores vídeos ganharão prêmios como iPhones 4 e créditos na Apple Store. A campanha será divulgada online para alcançar o público conectado da marca.

2. Lançamento do iPhone 4

4. Perfil comportamental do público-alvo:
• Dinâmico
• Exigente
• Curioso
• Conectado
Características da Marca
• Atualizada (Tecnologia de ponta)
• Qualidade excepcional
• Inovações constantes
• Facilidade de navegação

5. Desafio
Há uma sinergia perfeita entre a identidade da Apple e o perfil do
público-alvo…
…
Mas
como
atrair
pessoas
que
ainda
não
3veram
contato
com
produtos
da
marca
e
não
sabem
o
que
ela
pode
oferecer?

6. Solução
Mostrando a elas a experiência de ter
um iPhone

7. A campanha
Será criado um Hot Site,
promovendo a seguinte
promoção:
“O que você consegue
fazer com seu iPhone?
Imagine com o 4 nas
mãos!"

8. A campanha
As pessoas terão que mandar
um vídeo, onde alguém esteja
usando um iPhone e seus
aplicativos para alguma finalidade
(seja ela engraçada, maluca, em
galera ou até mesmo para
trabalho)

9. Divulgação
A campanha será
divulgada apenas no meio
online (via viral no Youtube e
ações no Facebook e
Twitter), a fim de manter uma
real afinidade com o seu
público, que tem forte
presença nas redes sociais.
A curadoria dos vídeos será
toda feita pelos próprios
usuários, onde as pessoas
poderão votar e comentar.

10. Premiações
Os 10 melhores vídeos,
eleitos pelo público, irão
ganhar iPhones 4 antes
mesmo do lançamento
oficial.
Os demais ganhadores, até o
50°, irão ganhar bônus na
Apple Store.

11. Resultados esperados
A campanha pretende
divulgar, de uma forma
potencializada e viralizada,
as milhares de utilidades que
um iPhone pode ter.
Desde uma criança jogando
“Angry Birds”, até um
executivo utilizando o pacote
Office portátil; o celular pode
ser navegado de maneiras
diversas pelos públicos mais
diferentes possíveis.

13. Conclusão
A idéia, por fim, consiste em
aproximar os formadores de
opinião da marca e conquistar
novos consumidores através de
um boca-a-boca interativo e
demonstrativo (vídeos), onde
quem escolhe o melhor é o próprio
público.