2015 ehi mitmachmarketing

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Fünf Ansätze mit den Kunden gemeinsam Datenschätze zu heben. Von aggregierten Bewertungen bis CoCreation. Vortrag vom 25.10.2015 während des EHI Marketing Forums in Köln.

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2015 ehi mitmachmarketing

  1. 1. EHI Marketing Forum 2015 MITMACHMARKETING Datenschätze heben mit Hilfe der User
  2. 2. Datenschätze für - Reichweite - Qualitätssicherung - Customer Insights - Long Tail - Innovation
  3. 3. Reichweite: 2,5 Mio Fans aber Social Media verkauft ja nicht!
  4. 4. Facts & Figures - The great American Bacon Barter - 336 Millionen Website-Impressions - Was tust Du für einen Riegel Speck? - - Übernachtung, Essen, Benzin - Tatoo: 200 Speckstücke - 3000 Meilen durch USA - 42 % Love increase
  5. 5. HASHTAG-MARKETING #TUBESTRIKE
  6. 6. Datenschätze für - Reichweite - Qualitätssicherung - Customer Insights - Long Tail - Innovation
  7. 7. Datenschätze für - Reichweite - Qualitätssicherung - Customer Insights - Long Tail - Innovation
  8. 8. Datenschätze für - Reichweite - Qualitätssicherung - Customer Insights - Long Tail - Innovation
  9. 9. Facts & Figures - Kooperation mit Marktkenner: Japanet Takata (Homeshopping) - Hersteller, Distributor und Kunden - Zugang durch Mixi und Facebook - Zwei Phasen: Was muss gereinigt werden und womit reinigt man das? - Indoorreiniger, weniger Druck, leise - Soundsample auf der Website - Bilder von Dreck, gezogen von MTurk
  10. 10. Facts & Figures - MeinPril.de gibt es weiter - Betrieben von TRND - Vor fünf Wochen neues Spülmittel auf den Markt gebracht und vorher durch TRND-User testen lassen - 10 000 Markenbotschafter - 1,5 Mio. Empfehlungen - Interaktionsrate 88,3% - 50 000 Dialoge
  11. 11. Datenschätze für - Reichweite - Qualitätssicherung - Customer Insights - Long Tail - Innovation
  12. 12. Frank PuscherFrank Puscher HASHTAG-MARKETING #IKEACATALOGUE
  13. 13. Video IKEA Social Catalogue https://www.youtube.com/watch?v=E0YHRVT1KMM
  14. 14. Frank Puscher Facts & Figures - Katalog Auflage 211 Mio - In 44 Ländern, auch Norwegen - 130 000 Follower auf FB und Instagram - #ikeacatalogue + #billy - „Fotografier, was du gerne hättest“ - Verlosung der gewünschten Artikel - Jede Woche ein Preis - Nach vier Wochen, alle Seiten online Frank Puscher
  15. 15. HASHTAG MARKETING #BOTICCA
  16. 16. Frank PuscherFrank Puscher
  17. 17. ICH JOURNALIST ÖKONOM SCHWABE KRITISCHER TECHNIKFREAK UNABHÄNGIGER BERATER MARKETINGNINJA DOWNLOADS GESAMT: 2 MIO. ANZAHL BEWERTUNGEN IM PLAY STORE: NIKE+ : 74 800 RUNTASTIC: 118 000
  18. 18. Facts & Figures - 5000 Fans - 1000 Verkostungs-Events - TRND - Zweistellige Zuwachsraten im Vertrieb - Aufruf: Wo kann man Vita Cola trinken?
  19. 19. Datenschätze für - Reichweite - Qualitätssicherung - Customer Insights - Long Tail - Innovation
  20. 20. Big Task, small steps
  21. 21. Facts & Figures - Crowdsourcing das nicht wie CS aussieht - Digitalisierung von 6 Mio. Zeitungs- und Magazinseiten in altdeutscher Schrift - 110 000 Teilnehmer - 8 Millionen Tasks - Petri M hat 348 000 Tasks abgearbeitet - Anschlussprojekt: Kuvatalkoot hätte schon Ende 2013 starten sollen
  22. 22. Thunderclap.it: Automatisches Volksbegehren UNSICHTBARES VOTING
  23. 23. Facts & Figures - 1,7 Mio Fans - Nur 8 Wochen für Produktentwicklung - Konfigurator zur Vereinfachung - 9576 Einreichungen - 50 häufigste Einreichungen an Community - Votings zur Shortlist von 10 - Expertenjury aus Lidl und Bloggern - Naturjoghurt, Bratapfel, Marzipankugeln Name von der Community: Fanghurt
  24. 24. ERDACHT SCHON 2008 CUUSOO HEISST JAPANISCH: WUNSCH AKTUELL 5431 PROJEKTE WER 10 000 UNTERSTÜTZER FINDET, GEWINNT BATMAN: 182 000 AUFRUFE 9129 UNTERSTÜTZER
  25. 25. DANKE FRAGEN? FRANK@PUSCHER.DE

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