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Konzeptionsarbeit für PR PLUS zur Optimierung der externen Online-PR

Frank Hamm
Heidelberg, Februar 2010

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  1. 1. PR PLUS goes online KOMMUNIKATION IST PROFFESSION PR PLUS goes online Konzeptionsarbeit für PR PLUS zur Optimierung der externen Online-PR Frank Hamm Heidelberg, Februar 2010 Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation
  2. 2. PR PLUS goes online Situation Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/rs-foto Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 2
  3. 3. PR PLUS ● Institut für Fernstudium Public Relations ● Seminare in Heidelberg und Köln ● Staatlich anerkannter Universitätsabschluss ● Kooperation mit Donau-Uni Krems ● Master-Upgrade ● Kleinunternehmen http://audioboo.fm/boos/90508-interview-mit-pr_plus-katja-furstenau Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 3
  4. 4. Selbstverständnis ● Glaubwürdig handeln ● Langfristig handeln ● Aktuell handeln ● Spaß haben Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 4
  5. 5. Medienwandel - Vielfalt Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 5
  6. 6. Medienwandel - Endgeräte Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 6
  7. 7. PR PLUS goes online Aufgabe http://www.flickr.com/photos/frliStrategie Situation Aufgabe SWOT Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 7
  8. 8. Aufgabenstellung ● Präsenz im Onlinebereich ● Image und Kompetenz demonstrieren ● Intensive Kommunikation ● Gesellschaftliche und technische Änderungen berücksichtigen ● Beschränkte Ressourcen berücksichtigen ● Transport vorhandener Attribute nach Online Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 8
  9. 9. PR PLUS goes online SWOT Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/hanspoldoja Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 9
  10. 10. SWOT Strengths Weaknesses ● Junges, motiviertes Team ● Geringe Ressourcen ● Vorhandenes CD ● Geringe Online-PR Opportunities Threats ● Großes Netzwerk von PR PLUS ● Verdrängungswettbewerb ● Offene Social Media Kultur ● Onlinewelt ist immer ● PR ist "in" Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 10
  11. 11. PR PLUS goes online Strategie http://www.flickr.com/photos/shoobydooby Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 11
  12. 12. Strategie Wahrnehmung ● Innovatives, flexibles und dialogorientiertes PR-Team ● Nachhaltige PR-Ausbildung ● Nachhaltige PR-Arbeit in eigener Sache Team ● Kompetent und authentisch ● Offen und flexibel Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 12
  13. 13. PR PLUS goes online Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/mrtopf Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 13
  14. 14. Zielgruppen / Dialoggruppen Direkte Dialoggruppen ● Beirat, Partner, Dozenten ● Teilnehmer, Absolventen ● Interessierte Multiplikatoren ● PR-Tätige, Journalisten ● Wissenschaft und Lehre, Unternehmen Medien ● Blogs ● Fachmagazine und Qualitätsmedien Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 14
  15. 15. PR PLUS goes online Kommunikative Botschaft http://www.flickr.com/photos/nickstone333 Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 15
  16. 16. Kommunikative Botschaft PR PLUS ist ein junges, flexibles und dialogorientiertes Team, das fit und kompetent in PR ist und das authentisch ist. Authentizität, Nähe, Nachhaltigkeit und Spaß. Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 16
  17. 17. PR PLUS goes online Maßnahmen Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/batega Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 17
  18. 18. Ausgewählte Vielfalt Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 18
  19. 19. Einfache Werkzeuge Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 19
  20. 20. Im Mittelpunkt Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 20
  21. 21. Umzug erleben ● Umbau Seminarzentrum von Frühjahr bis Herbst 2010 ● Umzug PR PLUS-Redaktion in Seminarzentrum ● Begleitung von Umbau und Umzug in Social Media Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation
  22. 22. Gemeinschaftsblog ● Zentrale Anlaufstelle ● Vernetzung ● Dialogmedium ● Beziehungspflege Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation
  23. 23. PR PLUS goes online Zeitplan Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/dasqfamily Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 23
  24. 24. Zeitplan Beobachten ● Vorbereiten, Lernen ⇨ bis Mai 2010 Erfahrungen sammeln ● Anfangen, Teilnehmen, Lernen ⇨ bis September 2010 Offensiv werden ● Aktiv Gespräche und Themen besetzen ⇨ bis Januar 2011 ⇨ Fließende Übergänge Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 24
  25. 25. PR PLUS goes online Kosten Situation Aufgabe SWOT Strategie http://www.flickr.com/photos/dichohecho Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 25
  26. 26. Kosten Gesamtkosten: 12.134 € Medienausstattung 4.157 € Maßnahmen 7.977 € ● Medienausstattung: iPhones, CamCorder, WebCams, Notebook ● Maßnahmen: Gemeinschaftsblog, Anzeigenkampagne, Website, PRCamp, Flickr Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 26
  27. 27. PR PLUS goes online Evaluation http://www.flickr.com/photos/thunderchild5 Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 27
  28. 28. Evaluation ● Webanalyse ● Online-Monitoring ● Mitgliederzahlen, "Fans" ● Kommentare ● Befragungen Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 28
  29. 29. Social Media Revolution http://www.youtube.com/watch?v=NhPgUcjGQAw Erik Qualman (@equalman) Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 29
  30. 30. PR PLUS goes online Vielen Dank Frank Hamm www.injelea.de twitter.com/fwhamm www.social-media-man.de http://www.flickr.com/photos/tacitrequiem Dialoggruppen Situation Aufgabe SWOT Strategie Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 30
  31. 31. Werkzeuge Werkzeuge für die Präsentation ● OpenOffice.org Impress ● Sun Presenter Console für OpenOffice.org ● Ein älteres Modell des Logitech Presenter ● Iphone Anwendung Zeitscheibe Tutorial:Präsentation mit Impress und Presenter Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 31
  32. 32. Bildhinweise ● Bilder (Creative Commons): Verweis auf jeweiliger Folie ● Goldguys (Creative Commons): http://www.flickr.com/photos/lumaxart/ ● Video (Auszüge, Erik Qualman): http://www.youtube.com/watch?v=NhPgUcjGQAw (Kurzversion, Originalversion nicht mehr aus Deutschland verfügbar) Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation PR PLUS goes online 32

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