Konzeptionsarbeit für PR PLUS zur Optimierung der externen Online-PR Frank Hamm Heidelberg, Februar 2010

1. PR PLUS goes online
KOMMUNIKATION IST PROFFESSION
PR PLUS goes online
Konzeptionsarbeit für PR PLUS zur
Optimierung der externen Online-PR
Frank Hamm
Heidelberg, Februar 2010
Situation Aufgabe SWOT Strategie Dialoggruppen Botschaft Maßnahmen Zeitplan Kosten Evaluation

2. PR PLUS goes online
Situation
Situation Aufgabe SWOT Strategie
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3. PR PLUS
● Institut für Fernstudium
Public Relations
● Seminare in
Heidelberg und Köln
● Staatlich anerkannter
Universitätsabschluss
● Kooperation mit
Donau-Uni Krems
● Master-Upgrade
● Kleinunternehmen
http://audioboo.fm/boos/90508-interview-mit-pr_plus-katja-furstenau
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4. Selbstverständnis
● Glaubwürdig handeln
● Langfristig handeln
● Aktuell handeln
● Spaß haben
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5. Medienwandel - Vielfalt
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6. Medienwandel - Endgeräte
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7. PR PLUS goes online
Aufgabe
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8. Aufgabenstellung
● Präsenz im Onlinebereich
● Image und Kompetenz demonstrieren
● Intensive Kommunikation
● Gesellschaftliche und technische
Änderungen berücksichtigen
● Beschränkte Ressourcen berücksichtigen
● Transport vorhandener Attribute nach Online
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9. PR PLUS goes online
SWOT
Situation Aufgabe SWOT Strategie
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10. SWOT
Strengths Weaknesses
● Junges, motiviertes Team ● Geringe Ressourcen
● Vorhandenes CD ● Geringe Online-PR
Opportunities Threats
● Großes Netzwerk von PR PLUS ● Verdrängungswettbewerb
● Offene Social Media Kultur ● Onlinewelt ist immer
● PR ist "in"
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11. PR PLUS goes online
Strategie
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12. Strategie
Wahrnehmung
● Innovatives, flexibles und
dialogorientiertes PR-Team
● Nachhaltige PR-Ausbildung
● Nachhaltige PR-Arbeit in eigener Sache
Team
● Kompetent und authentisch
● Offen und flexibel
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13. PR PLUS goes online
Dialoggruppen
Situation Aufgabe SWOT Strategie
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14. Zielgruppen / Dialoggruppen
Direkte Dialoggruppen
● Beirat, Partner, Dozenten
● Teilnehmer, Absolventen
● Interessierte
Multiplikatoren
● PR-Tätige, Journalisten
● Wissenschaft und Lehre, Unternehmen
Medien
● Blogs
● Fachmagazine und Qualitätsmedien
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15. PR PLUS goes online
Kommunikative Botschaft
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16. Kommunikative Botschaft
PR PLUS ist ein junges,
flexibles und dialogorientiertes Team,
das fit und kompetent in PR ist
und das authentisch ist.
Authentizität, Nähe, Nachhaltigkeit und Spaß.
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17. PR PLUS goes online
Maßnahmen
Situation Aufgabe SWOT Strategie
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18. Ausgewählte Vielfalt
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19. Einfache Werkzeuge
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20. Im Mittelpunkt
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21. Umzug erleben
● Umbau Seminarzentrum
von Frühjahr bis Herbst 2010
● Umzug PR PLUS-Redaktion
in Seminarzentrum
● Begleitung von Umbau und Umzug
in Social Media
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22. Gemeinschaftsblog
● Zentrale Anlaufstelle
● Vernetzung
● Dialogmedium
● Beziehungspflege
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23. PR PLUS goes online
Zeitplan
Situation Aufgabe SWOT Strategie
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24. Zeitplan
Beobachten
● Vorbereiten, Lernen
⇨ bis Mai 2010
Erfahrungen sammeln
● Anfangen, Teilnehmen, Lernen
⇨ bis September 2010
Offensiv werden
● Aktiv Gespräche und Themen besetzen
⇨ bis Januar 2011
⇨ Fließende Übergänge
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25. PR PLUS goes online
Kosten
Situation Aufgabe SWOT Strategie
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26. Kosten
Gesamtkosten: 12.134 €
Medienausstattung
4.157 €
Maßnahmen
7.977 €
● Medienausstattung:
iPhones, CamCorder, WebCams, Notebook
● Maßnahmen:
Gemeinschaftsblog, Anzeigenkampagne, Website, PRCamp, Flickr
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27. PR PLUS goes online
Evaluation
http://www.flickr.com/photos/thunderchild5 Dialoggruppen
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28. Evaluation
● Webanalyse
● Online-Monitoring
● Mitgliederzahlen, "Fans"
● Kommentare
● Befragungen
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29. Social Media Revolution
http://www.youtube.com/watch?v=NhPgUcjGQAw
Erik Qualman (@equalman)
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30. PR PLUS goes online
Vielen Dank
Frank Hamm
www.injelea.de
twitter.com/fwhamm
www.social-media-man.de
http://www.flickr.com/photos/tacitrequiem Dialoggruppen
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31. Werkzeuge
Werkzeuge für die Präsentation
● OpenOffice.org Impress
● Sun Presenter Console für OpenOffice.org
● Ein älteres Modell des Logitech Presenter
● Iphone Anwendung Zeitscheibe
Tutorial:Präsentation mit Impress und Presenter
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32. Bildhinweise
● Bilder (Creative Commons):
Verweis auf jeweiliger Folie
● Goldguys (Creative Commons):
http://www.flickr.com/photos/lumaxart/
● Video (Auszüge, Erik Qualman):
http://www.youtube.com/watch?v=NhPgUcjGQAw
(Kurzversion, Originalversion nicht mehr aus Deutschland
verfügbar)
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