Best practice pour référencer un site marchand

BLUE ACACIA

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Salon E-Marketing
« Best Practice pour référencer un site marchand »

AUTEURS :
FRANCOIS SUTTER 25 RUE DE MAUBEUGE 75009 PARIS T. 01 56 43 32 00 T. 01 56 43 32 00 WWW.BLUEACACIA.COM

Sommaire
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1 Pratique 01 : Observer et réfléchir Slide 06

2 Pratique 02 : Créer des balises métas pertinentes Slide 14

3 Pratique 03 : Créer des adresses explicites Slide 22

4 Pratique 04 : Optimiser sa fiche produit et la diffuser sur d’autres supports Slide 30

5 Pratique 05 : Création d’un plan de site spécifique pour Google Slide 33

6 Pratique 06 : Indexer ses images Slide 36

7 Pratique 07 : Soigner son moteur de recherche interne Slide 39

8 Pratique 08 : Exploiter les pages 404 et 301 Slide 42

9 Pratique 09 : Créer des backlinks Slide 45

10 Pratique 10 : Créer un nuage de mots clés Slide 47

11 Pratique 11 : Créer un footer utile Slide 49

BLUE ACACIA - Salon du E-Marketing - www.blueacacia.com 3

Sommaire
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12 Pratique 12 : Analyser son trafic et mesurer l’impact obtenu Slide 52

13 Pratique 13 : Bookmarker les bons outils Slide 56

14 Liste des prestations Slide 63

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Introduction
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Quelles sont les meilleures pratiques pour bien référencer un site marchand ?

Après 10 ans d’expérience dans le web, plusieurs centaines de projets développés, plus de 300 clients, presque une centaine de sites marchands, Blue acacia a
une certaine légitimité a répondre à cette vaste problématique, qui concerne directement entre 50 et 100.000 sites en France.

D’une part, la problématique englobe à la fois la commande et la vente en ligne et d’autre part, pour pouvoir prétendre améliorer le référencement d’un site
marchand il faut maîtriser 5 paramètres stratégiques : le marché, la cible, le contenu, les technologies et enfin les nouvelles tendances.

1) Observer et connaître les chiffres clés du marché … ET ETUDIER EN PERMANENCE LA CONCURRENCE

2) Analyser son trafic et sa cible … ET METTRE EN PLACE DES LEVIERS INTERACTIFS ET EFFICACES POUR DRAINER DU TRAFIC QUALIFIE

3) Créer du contenu … ET L’ADAPTER A SA CIBLE

4) Concevoir et développer une architecture évolutive et performante … FOCALISEE SUR UN SEUL OBJECTIF : L’OPTIMISATION

5) Connaître les habitudes des internautes … ET ANTICIPER LES FUTURES TENDANCES DE RECHERCHE

Nous avons adopté une méthode en 3 temps : réflexion, optimisation et indexation.


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PRATIQUE 01 :
Observer et réfléchir en amont

PRATIQUE 01 / La réflexion
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Connaître les chiffres clés : les outils de recherche constituent la première source d’utilisation d’Internet ! *

* Source : AT INTERNET INSTITUTE – Décembre 2009


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Connaître les chiffres clés : plus de 62 % des cyberacheteurs utilisent des réductions spécifiques : *

Un achat sur 5 est déclenché par une réduction !
Selon une étude réalisée par la société de marketing
en ligne Webloyalty France, les internautes ayant
effectué des achats sur Internet au cours du dernier
trimestre 2008 et du premier trimestre 2009 sont 62
% à avoir utilisé des réductions spécifiques pour plus
d'un achat sur cinq.

REFERENCEZ VOS REDUCTIONS !

* Sources : Webloyalty


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Connaître son positionnement, ses concurrents et sa cible avec Google Insight (outil gratuit)

1) Connaître les tendances en fonction
du type de recherche (image, produit,
actualités …)

2) Connaître les tendances de
recherche en fonction des catégories
(Automobile, santé, immobilier,…)

3) Connaître le trafic d’un site et son taux de
transformation.

http://www.google.com/insights/search/


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Auditer son propre site et connaître le nombre de pages indexées avec la commande « site: » :

En analysant le nombre de pages indexées sur les différents moteurs de recherche, vous mesurez le nombre de pages contenues par
votre site, mais aussi l’indexation de ces différentes pages par les moteurs de recherche.

Le total obtenu est à mettre en rapport avec deux variables : le nombre de vrais contenus que vous avez et le nombre de pages indexées
de vos concurrents.

Plus de 29.000 pages indexées sur Google Plus de 6.000 pages indexées sur Yahoo Plus de 3.800 pages indexées sur Bing

Tapez la commande : site:http://www.votreadresse.com sur la page d’accueil de Google, Yahoo et Bing.


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Auditer son propre site et connaître le nombre de backlinks avec la commande « link : » :

Le nombre de liens externes ou « back links » enregistrés sur les moteurs de recherche constitue également
un indicateur important de la popularité de votre site : plus il y a de sites qui renvoient vers le vôtre, plus ces
sites sont de bonne qualité et reconnus par les moteurs de recherche, et plus votre site bénéficiera de ces
liens pour son positionnement.

Le nombre et la qualité des backlinks d’un site est un facteur conditionnant le Page Rank (indice de popularité).
Le volume de pages indexées ainsi que des liens hypertextes qui conduisent à votre site constituent des
indicateurs essentiels de la visibilité potentielle de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Quel outil utiliser ?

La commande « link:www.votresite.com » est obsolète sur Google car non mise à jour.
L’équivalent sur Yahoo « linkdomain:www.votresite.com » est souvent aléatoire.
Pour des résultats précis, utilisez le « Webmaster Tools » de Google qui vous donnera non seulement le
nombre de total de liens externes mais aussi le détail avec l’url de chaque backlink.

Aller dans « Webmaster tools » https://www.google.com/webmasters/tools
=> Rubrique « Liens » > « Pages avec des liens externes »


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Vérifier directement sur les moteurs de recherche le positionnement obtenu :

Il n’existe pas à ce jour une solution efficace pour lister systématiquement de façon exhaustive la liste des mots clés sur lesquels est
positionné un site.

3ème sur plus de 4 millions de réponses sur Google 3ème sur plus d’1 million de réponses sur Yahoo 6ème sur plus 5.000 réponses sur Bing

Pour chaque mot, vérifier sur :
www.google.fr www.yahoo.fr www.bing.com


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Anticiper les difficultés auxquelles vont être confrontées les référenceurs :

1) Des résultats longs à venir (comptez 2 mois entre le lancement d’une
prestation et les premiers résultats) ;

2) Des résultats parfois instables (les résultats sont tributaires des algorithmes
des moteurs de recherches) nécessitant un
travail constant au niveau des optimisations ;

3) Obligation de présenter un vrai contenu pour obtenir des positionnements.
Peut nécessiter d’importantes modifications sur le site pour obtenir de
meilleurs résultats ;

4) Certaines technologies très utilisées (comme le Flash), rendent plus technique
une prestation de référencement.
Le référencement ne répond pas à tous les besoins marketing.

Le référencement naturel concerne autant la technologie utilisée que l’organisation du site et son contenu.
Pour améliorer son référencement, il faut prendre en compte de nombreux détails qui ont tous leur importance.
C’est la combinaison de toutes ces améliorations qui mène à des résultats.
Le référencement est un travail régulier qui porte ses fruits à moyen terme.


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PRATIQUE 02 :
Créer des balises métas pertinentes

PRATIQUE 02 / Création de balises pertinentes
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Qu’est-ce que les balises méta ?

Une balise Meta est un marqueur dans le code HTML noté : <meta> dont la fonction est d'aider les moteurs de recherche en donnant
des indications sur un site internet. Ces marqueurs sont positionnés entre les balises <head> et </head> du code HTML et doivent être
placées en tête de l’intégralité des pages d’un site.

Bénéfices :
1) Respecter les guidelines de Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=79812)
2) Optimiser les réactions des moteurs (« all », « index, follow », « revisit-after », « noodp », …).
3) Personnaliser chaque page pour justifier et obtenir son indexation par les moteurs de recherche
(http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264)

Personnalisation dynamique des balises.

Ré encodage des caractères saisis dans le cms pour les injecter dans les balises titres et description.

Module de gestion dans l’interface d’administration pour que le client soit autonome dans les mises à jour.


PRATIQUE 02 / Choix d’une structure de balises méta adaptées
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Balises pour une page générique : Balises pour une page produit :

<html> <html>
<head> <head>
<title>Emile Garcin : Revue de presse</title> <title> Emile Garcin Immobilier : Appartement de 2 pièces à Paris 7ème - Quais de
<META NAME="description" content="Revue de presse pour Emile Garcin Immobilier, Seine/Invalides - vente </title>
le spécialiste de l'immobilier de prestige."> <META NAME="description" content="Situé au 2ème étage avec ascenseur d'un bel
<META NAME="keywords" content="Emile Garcin, Emile Garcin Immobilier, immeuble Art Déco 1930, un appartement de 3 pièces d'une surface de 52m². Il se
Immobilier, Revue de presse, Magazines Immobilier de prestige, Figaro, Herald compose d'une entrée, d'un double séjour, d'une chambre, et d'une salle de bains avec
Tribunes,…"> WC et cave. Idéal pour investisseurs.">
<meta name="robots" content="all"/> <META NAME="keywords" content="">
<meta name="robots" content="index, follow"/> <meta name="robots" content="all"/>
<meta name=“googlebot" content=“NOODP"/> <meta name="robots" content="index, follow"/>
<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" /> <meta name=“googlebot" content=“NOODP"/>
<meta name="revisit-after" content="2 days"/> <meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" />
<meta name="identifier-url" content="http://www.emilegarcin.com"/> <meta name="revisit-after" content="2 days"/>
<meta name="copyright" content=“Emile Garcin"/> <meta name="identifier-url" content="http://www.emilegarcin.com"/>
<meta name="reply-to" content="contacts@emilegarcin.com"/> <meta name="copyright" content=“Emile Garcin"/>
<meta name="author" content="Blue Acacia"/> <meta name="reply-to" content="contacts@emilegarcin.com"/>
<meta name="publisher" content="Blue Acacia"/> <meta name="author" content="Blue Acacia"/>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <meta name="publisher" content="Blue Acacia"/>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

Règle de gestion :
Règle de gestion :
Balise titre : Emile Garcin : {rubrique et/ou critères de l’url} {contenu visité}
Balise description : description du contenu la page Balise titre : Emile Garcin Immobilier : {rubrique} {bien visité} - {modèle économique}
Balise description : {contenu en base de données de la fiche du bien sans les balises
html}

PRATIQUE 02 / Rédaction de balises métas pertinentes (Google Insight)
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1) Choix des variables d’environnement
(période, secteur, Pays, …).

2) Analyse des mots et expressions clés.

3) Analyse de la volumétrie.

3) Analyse des zones cibles.


PRATIQUE 02 / Rédaction de balises métas pertinentes (Google trends)
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1) Analyse de tendance.

2) Analyse des concurrents positionnés.

3) Analyse des concurrents visités.


PRATIQUE 02 / Personnalisation dynamique des balises en front office
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Le titre de chaque page s’affiche dans le navigateur. Les balises titre, description et mots clés récupèrent les contenus en base.

Traitement et encodage des caractères saisis dans le cms pour les injecter dans les balises titres et description.


PRATIQUE 02 / Personnalisation dynamique des balises en middle office
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Nous avons développé un module qui permet
d’éditer dynamiquement un plan complet de
toute l’aborescence d’un site Internet.

Pour chaque page, depuis l’interface
d’administration, le client peut en toute
autonomie personnaliser les balises titre,
description et mots clés.

Depuis l’administration, le client ou le
référenceur peuvent librement enrichir le
contenu des 3 balises avec le choix parmi 2
règles de gestion. L’utilisation du « et » permet
d’ajouter le contenu saisi à la balise.
L’utilisation du « ou » permet de remplacer le
contenu de la balise issu de la base de donnée
par celui saisi dans le champ.


PRATIQUE 02 / Détail des actions à mener
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1) Création d’une structure pertinente et rédaction de balises métas optimisées par
pertinence (Google Insight).

2) Intégration des balises types.

3) Personnalisation dynamique des balises.

4) Traitement et ré encodage des caractères saisis dans le cms pour les injecter dans les
balises titres et description.

5) Module de gestion dans l’interface d’administration pour que le client soit autonome
dans les mises à jour.


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PRATIQUE 03 :
Créer des adresses explicites

PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites avec l’url rewriting
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Qu’est-ce que l’url rewriting ?

L'URL-Rewriting ou ré écriture d'url est une technique appliquée aux sites à contenu dynamique qui consiste à transformer une URL
visiblement dynamique de la forme http://www.blueacacia.com/page.aspx?rubrique=1 en une URL apparemment statique de la forme
http://www.blueacacia.com/Métiers/Agence-interactive.

Bénéfices :
1) Respecter les guidelines de Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329)
2) Ce changement de syntaxe de nom de page facilite le travail des moteurs quant à l’indexation de toutes les pages du site.
3) Permet de référencer directement des landings pages.
4) Augmente le nombre de pages indexées dans les moteurs.

Paramétrage du serveur web lorsque la technologie le permet de façon native (.Net et Php 5).

Développement sur mesure sur les anciens langages (.Asp et anciennes versions de Php).

Programmation spécifique (technologie du #) pour les sites en Flash pour transformer chaque page en scène.


PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour augmenter l’indexation
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Sur le Blog de Microsoft : 4 pages indexées dans Google (sans Url Rewriting) Plus de 900 pages indexées dans Google après utilisation de l’Url Rewriting

225 % d’augmentation sur le nombre de pages indexées une fois la technologie déployée.


PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour diminuer les clics
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L’internaute qui cherche une télécommande de marque Adeunis arrive L’internaute qui cherche un modèle ARF de marque Adeunis arrive
directement sur tout le catalogue Adeunis. directement sur la fiche produit.

Maximiser l’indexation des landing page pour diminuer le taux de rebond.

Economiser un clic (Fondamental pour un site e-commerce).


PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour diminuer les clics
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1) L’internaute cherche une télécommande de
marque adeunis

2) La balise titre du site marchand comprend la
marque saisie par l’internaute

3) La 1ère page proposée est une landing page qui
va amener l’internaute sur l’intégralité du
catalogue « Adeunis »

4) La 2ème page proposée est une landing page
qui va amener l’internaute directement sur
une télécommande de marque « Adeunis »


PRATIQUE 03 / Créer des adresses explicites pour les sites Flash
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L’internaute qui cherche une promotion sur une cuisine Ixina arrive
directement sur une landing page, même si le site est réalisé 100% Flash.

Il faut mettre en place une technologie spécifique pour l’url rewriting
en Flash (#).

Utilisation d’une technologie spécifique pour les sites Flash qui permet une navigation par scène.


PRATIQUE 03 / Détail des actions à faire
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1) Paramétrage du serveur web pour les sites en .Net et Php.

2) Développement sur mesure pour les anciens langages (site en .Asp).

3) Programmation spécifique pour les sites Flash (navigation par scène et version html).

4) Génération dynamique d’une syntaxe adaptée (mots séparés par des tirets).

5) Mise en place du système de navigation et ajout des urls dans le sitemap.

6) Développement d’une version alternative des menus déroulants (sans Javascript).


PRATIQUE 03 / Note technique sur l’url rewriting
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Syntaxe idéale :
http://site.com/arborescence/intitule-rubrique

Séparateur :
Utiliser des tirets pour séparer les mots plutôt que des underscore.

Source : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329

Blog ou actualités :
Embarquer devant l'intitulé la date http://site.com/arborescence/date/intitule-rubrique
Et ajouter des chiffres dans l’url (pour être mieux indexé dans Google et Bing).


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PRATIQUE 04 :
Optimiser sa fiche produit et la diffuser sur d’autres supports

PRATIQUE 04/ Optimiser sa fiche produit
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Structurer le code des contenus textes :

Utiliser les balises H1 et suivantes (H2, H3, …) pour hiérarchiser les contenus par importance.
Eviter certaines expressions comme « cliquer ici » ou « pour en savoir plus ».

Multiplier l’indexation des fiches produits :

Cette technologie est employée pour créer d’autres contenus (lexique/glossaire) ou d’autres versions des contenus (pages produits, version imprimable, export
pdf, langue, forwardable, …). Générée dans un format différent, chaque occurrence sera considérée comme unique par les moteurs de recherche.

Il est légalement au moins possible de multiplier l’indexation d’une fiche produit par 6 : page normale, commentaires clients, version langue, version imprimable,
version pdf, version à forwarder.

Création de contenus alternatifs :

Génération d'une version "print" / Génération d'une version "pdf »
Génération d'une version "forward" / Share it / Ajout de commentaires / Ajout de votes
Génération d'une version "langue" / Création d'un lexique administrable
Réplication des contenus dynamiques sur twitter avec des backlinks / Réplication des contenus dynamiques sur un blog avec des backlinks
Module dynamique permettant de générer une version html d'un site Flash pour les robots


PRATIQUE 04/ Optimiser sa fiche produit
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Indexer les produits dans les annuaires (gratuits et payants) et sites spécialisés :

Google shopping : http://www.google.com/products
Live Products : http://products.live.com/
Kelkoo : www.kelkoo.fr
LeGuide : www.leguide.com & www.leguide.net
MonsieurPrix : www.monsieurprix.com
Acheter Moins Cher : www.acheter-moins-cher.com
Icomparateur : www.i-comparateur.com
WebMarchand : www.webmarchand.com

Créer des portes d’entrées :

Mettre en place un dispositif de « sous domaines » qui pointe directement sur la fiche produit :
http://produit.bip-et-telecommandes.com/ qui pointe vers les produits d’une seule et même marque par exemple.
Pousser les contenus sur d’autres supports tels que Facebook (avec 38 millions de requêtes sur Google en mars 2009,
« Facebook » est l’expression la plus saisie (source Médiamétrie :
http://www.mediametrie.fr/resultats.php?rubrique=net&resultat_id=659) ou sur un blog qui par définition est toujours bien
indexé.


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PRATIQUE 05 :
Création d’un plan de site spécifique pour Google

PRATIQUE 05 / Présentation
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Qu’est-ce qu’un sitemap ?

Le fichier sitemap.xml est destiné aux moteurs de recherche qui visitent votre site internet.

Ce fichier récapitule toutes les URL des pages de votre site internet présentes dans le fichier Sitemap.xml et évite l’oubli de certaines
pages pour les moteurs de recherche. Le fichier est construit en langage XML.

Bénéfices :
1) Respecter les guidelines de Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=34609)
2) Indexer chaque page du plan du site.
3) Bénéficier d’un sitemap spécifique pour les contenus médias tels que les vidéos et les sites mobiles
(http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=fr&topic=20986°

Génération dynamique des fichiers sitemap.xml.

Génération dynamique des fichiers xml spécifiques pour les vidéos et sites mobiles.

Passerelle entre les interfaces d’administration et les fichiers sitemap.xml afin que chaque mise à jour dans
l’interface d’administration mette à jour le fichier xml et prévienne Google.


PRATIQUE 05 / Détail des actions à mener
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1) Création d’un fichier sitemap.xml pour les contenus textes.

2) Création d’un fichier sitemap.xml spécifique pour les contenus vidéos et mobiles.

3) Intégration d’une passerelle entre les interfaces d’administration et les fichiers
sitemap.xml afin que chaque mise à jour dans l’interface d’administration mette à jour le
fichier xml et prévienne Google.

4) Insertion du fichier xml dans les pages du site.

5) Publication du fichier xml dans Google.


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PRATIQUE 06 :
Indexer ses images

PRATIQUE 06 / Indexer ses images
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Donner des noms explicites à chaque image d’un produit :

[désignation]-[marque]-[référence unique]-[achat].jpg
La raison : une des nouvelles tendances observées est la recherche image qui est fortement encouragée par
les moteurs de recherche.


PRATIQUE 06 / Indexer ses images
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1) L’internaute cherche un bip de marque
adeunis

2) Les premières images proposées sont issues du
catalogue de notre site marchand.

4 % d’augmentation trafic du site en provenance
d’une recherche image sur ce site.


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PRATIQUE 07 :
Soigner son moteur de recherche interne

PRATIQUE 07 / Soigner son moteur de recherche interne
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Développer un moteur de recherche suggestif par auto complétion :

Les moteurs de recherches ont connu plusieurs générations : recherche sémantique, pondération des résultats, auto complétion.

La dernière génération, que nous avons développé, permet d’une part, de récupérer les recherches fructueuses pour créer des « landings pages ».

Chaque recherche génère une alerte e-mail qui sollicite une création de « landing page » de façon manuelle.
Si l’administrateur du site autorise la création de la landing page alors la page est dynamiquement générée à la racine du serveur.

D’autre part, on récupère les recherches infructueuses pour créer nouveaux contenus.

Chaque recherche infructueuse doit être étudiée afin de créer éventuellement le contenu correspondant sur le site.

Ainsi, non seulement chaque recherche des internautes permet de créer du contenu, mais l’administrateur du site peut se servir du moteur de
recherche pour créer des nouvelles landing pages à la volée.


PRATIQUE 07 / Soigner son moteur de recherche interne
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1) L’internaute effectue
une recherche interne
dans le moteur de
recherche du site

2) Le site lui suggère du
contenu en fonction de
3 variables : mots clés,
tag et referrer

3) Chaque recherche
effectuée par
l’internaute est stockée
par le cybervendeur


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PRATIQUE 08 :
Exploiter les pages 404 et 301

PRATIQUE 08 / Exploiter les pages 404 et 301
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Optimiser la page d’erreur de type « 404 » :

L’optimisation correcte d’une page 404 peut avoir un triple effet bénéfique :

d’une part, les liens tronqués ne conduiront plus à une erreur (ce qui empêchera Google de les supprimer) ;
d’autre part, on peut profiter de cette page pour offrir à l’internaute une fonction de type « user friendly » qui embarquerait un message à destination de
l’internaute (ce contenu n’existe plus) ;
Enfin cette page peut-être spécialement utilisée pour booster le référencement en y embarquant un plan dynamique du site (sous forme de Google Site
Map) obligeant ainsi Google, pour chaque lien tronqué à revisiter tout le site.

Dans le cadre d’un site déjà existant, il faut créer une « redirection 301 » pour ne pas perdre les bénéfices du référencement actuel :

Lorsque le site existe déjà, l’optimisation correcte implique la mise en place d’une redirection de type 301.
Concrètement il faut commencer par indexer, dans un fichier Excel par exemple, la liste exhaustive des pages de votre site qui sont déjà indexées.

Ensuite, le référenceur doit mettre en place une table de concordance pour que chaque ancienne page indexée conduise l’internaute vers la
nouvelle page correspondante.

Cette technique présente un double intérêt :
Ne pas perdre les anciens contenus indexés (les liens tronqués sont supprimés par les moteurs de recherche).
Augmenter de façon significative les portes d’entrées vers un seul et même contenu (ancienne page, nouvelle page).


PRATIQUE 08 / Exploiter les pages 404 et 301
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1) L’internaute ou le moteur arrive sur une
page ou un lien qui n’existe plus et on lui
affiche un plan du site

L’analyse de Google Analytics montre
généralement un trafic important de la page
d’erreur les deux premiers mois consécutifs à
une refonte de site.


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PRATIQUE 09 :
Créer des backlinks

PRATIQUE 09 / Créer des backlinks
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Comment créer des backlinks ?

Un backlink est un lien hypertexte vers une page d’un site. Pour augmenter la popularité d’une page un échange de liens
réciproque profond est une astuce utile mais très fastidieuse.

La plupart des sites ont des liens réciproques avec des annuaires.

Hors, à ce jour il existe une alternative beaucoup plus intéressante et non exploitée à notre connaissance.

Nous testons en ce moment même sur 2 sites Internet une technique dynamique qui consiste à créer des liens réciproques
avec les pages de réponses des moteurs de recherche. Si Google à indexer 100 pages d’un site, c’est qu’il compte 10 pages
(de 10 liens) vers lesquels il peut être opportun de créer un échange.

En résumé, il est possible de créer des backlinks réciproques profonds avec tous les moteurs de recherche.


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PRATIQUE 10 :
Créer un nuage de mots clés

PRATIQUE 10 / Créer un nuage de mots clés
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Le nuage de mots clés pourquoi ?

1) Favorise l’ajout de contenus dynamique et son indexation,

2) Permet de pousser du contenu,

3) Répond à un nouvelle tendance de navigation des internautes.

Le nuage de mots clés comment ?

1) Contenu 1 : mots tagués par l’administrateur du site,

2) Contenu 2 : mots aléatoirement issus de la base de données du site,

3) Contenu 3 : referrer de l’internaute.


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PRATIQUE 11 :
Créer un footer utile

PRATIQUE 11 / Créer un footer utile
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Le footer pourquoi ?

1) Favorise l’ajout de mots et expressions clés et leurs indexations,

2) Permet de pousser du contenu,

3) Répond à un nouvelle tendance de navigation des internautes.

Le footer comment ?

1) Contenu 1 : navigation accessoire (marque, produit le plus vendu),

2) Contenu 2 : navigation par catégorie (reprendre la nomenclature),


PRATIQUE 11 / Créer un footer utile
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Le footer est devenu un élément primordial dans le référencement d’un site marchand


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PRATIQUE 12 :
Analyser son trafic et mesurer l’impact obtenu

PRATIQUE 12 / Analyser son trafic pour mieux exploiter son audience
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Consulter les 9 données communes à tous les sites

1) Visites (nombre de visiteurs, visiteurs uniques,)
2) Fidélité
3) Pages (plus vues, pages d’entrée, pages de sortie)
4) Provenance (Source, synthèse géographique)
5) Mots et expressions clés
6) Taux de rebond
7) Temps passé sur le site
8) Nombre moyen de pages vues par visites
9) Résolutions d’écrans

Astuce pour Google Analytics :
Aller dans Visiteurs > Vue d’ensemble
Vous obtiendrez toutes les informations utiles sur une seule
et même page.


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Analysez régulièrement les 5 données spécifiques aux sites dynamiques

1) Nombre de conversions par rapports aux objectifs fixés
2) Taux de conversions
3) Chemin de navigation vers l’objectif
4) Abandons lors du processus de conversion
5) Entonnoir de conversion

Paramétrer des objectifs dans Google Analytics :
Aller dans Objectifs > Vue d’ensemble
Vous obtiendrez les conversions liées aux objectifs définis.


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Analysez quotidiennement
les 7 données spécifiques aux sites marchands

1) Chiffre d’affaires
2) Nombre de transactions
3) Taux de transformation
4) Panier moyen Paramétrer des objectifs dans Google Analytics :
5) Aller dans E-commerce > Vue d’ensemble et vous obtiendrez les ventes effectuées.
Nombre de produits achetés
6) Ventilation des ventes par source de trafic
7) Coût d’une visite entraînant une vente
Pour mesurer les résultats SEO contre SEA appliquez la formule suivante :
SEO = [Nombre de visites organiques / nombre de pages indexées /] et [coût SEO / Nombre de visites organiques]
SEA = [Coût annuel de la campagne / Nombre de visites achetées]
Calculer ensuite une moyenne sur 2 années du coût de l’obtention d’un visiteur et pondérer par les taux de
transformation. Cette formule vous permet de mesurer les différences de coût d’acquisition de trafic.

Sur une étude menée auprès de 10 sites e-commerce qui réalisent plus d’un million d’euros de CA exclusivement en
Ligne on a observé que le SEO est 3 fois moins cher et transforme mieux (environ 7% de plus).


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PRATIQUE 13 :
Bookmarker les bons outils

PRATIQUE 13 / Google Trends (outil gratuit)
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http://trends.google.com/trends « blouson en cuir » : www.moncuir.com
1ère position sur plus de 800.000 réponses

Connaître les tendances en matière de recherche
Connaître le trafic d’un site


PRATIQUE 13 / Google Insight (outil gratuit)
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Connaître son positionnement, ses concurrents et sa cible avec Google Insight (outil gratuit)

http://www.google.com/insights/search/


PRATIQUE 13 / Yooda Map (outil gratuit)
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http://www.yooda.com/outils_referencement/Yooda_map.php

Générer un « Google Map » de façon dynamique


PRATIQUE 13 / Yooda Submit (outil payant)
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http://www.yooda.com/outils_referencement/submit_center_yooda/

Indexer un site de façon dynamique sur des annuaires


PRATIQUE 13 / Adwords Editor (outil gratuit)
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http://www.google.com/intl/fr/adwordseditor/

Gérer une campagne d’achat de mots clés


PRATIQUE 13 / Keyword Crawler (outil gratuit)
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http://www.webkeysoft.com/fr/keyword_crawler.php

Récupérer une liste de mots clés
Voir le site comme un robot


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LISTE DES PRESTATIONS

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Coordonnées
Olivier Baillet - Directeur Associé
obaillet@blueacacia.com

Xavier Baillet - Directeur Associé
xbaillet@blueacacia.com

Nicolas Bianciotto– Directeur Associé
nbianciotto@blueacacia.com

Valérie Herbelot- Directrice du développement
vherbelot@blueacacia.com

François Sutter - Directeur Associé
AUTEURS : fsutter@blueacacia.com
FRANCOIS SUTTER 25 RUE DE MAUBEUGE 75009 PARIS T. 01 56 43 32 00 T. 01 56 43 32 00 WWW.BLUEACACIA.COM

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