2. La Audiencia, el Consumo de Productos y Medios y la Inversión Publicitaria Argentina IBOPE, MONITOR & TGI Ariel Hajmi Gerente Comercial Grupo IBOPE [email_address]
6. Inversión Publicitaria Real Time Rating TGI Mediciones de TV Mediciones de Radio Mediciones de Outdoor Control Publicitario Banco Creatividades AdHocs Monitor Internet NetRatings Music Air Play y más…
10. 8 IBOPE & MONITOR en Hechos 90% de la Inversión Publicitaria Off/On es Usuaria 240 Clientes (Medios, Centrales, Agencias, Anunciantes…) 580 Terminales con Nuestros Servicios (softwares) 4500 Panelistas de TV 14 Operaciones en la Región Ganas de seguir creciendo junto al mercado Argentino. 200 Vehículos Monitoreados en 8 Medios Continuos 51000 Encuestas CATI (Radio y Publicidad Exterior) 10000 Encuestas TGI
12. IBOPE nielsen online buzz metrics net ratings tgi net ad relevance monitor internet Inversión Publicitaria Consumo de Medios, Productos & Marcas Audiencias Online
14. Cobertura Monitor Hoy Outdoor Scopesi en Ad Media TV Abierta 11 Mercados 22 Medios TV Cable GBA 27 Medios Radios GBA 13 Medios Diarios 12 Mercados 30 Medios Revistas Nac 110 Medios Cine Suez 400 Salas Internet Nac 6 Portales 18 Medios 8.500.000 Registros Publicitarios Anuales
15. Cobertura Online 6 Portales 18 Medios 69% Reach No Duplicado (TGI Arg) En la fase II se incorporan nuevos medios sobre este criterio Clarin.com Ciudad Ole Lanacion.com Cinemanía Brando Living Ohlala Rollingstone Jardín Canchallena MSN Hotmail Messenger Sharing Infobae.com Yahoo.com Terra.com
24. ¿Por qué un PANEL? Medimos PERSONAS (y sus comportamientos en internet) NO medimos PCs Única Manera de contar con DEMOGRÁFICOS DETALLADOS Requisitos de un Panel SÓLIDO REPRESENTATIVIDAD Misma Posibilidad de ser Seleccionados para Todos los Miembros Balanceo y Calibración Es crucial para cumplir con los Parámetros Poblacionales
27. BuzzMetrics Líder Mundial en CGM ( Consumer-Generated Media) Opiniones, Recomendaciones, Criticas, Actitudes… “ DE QUE SE HABLA EN LAS REDES SOCIALES” buzz metrics net ratings Mediciones de Audiencia de Portales (Ejemplo Redes Sociales)
28. Trends de Evolución de Temas de Interés 1 2 1 – 04/10/2009 – Muerte de Mercedes Sosa 2 – 14/10/2009 – Argentina se clasifica al Mundial de Fútbol de 2010 3 – 15/10/2009 – Conferencia de prensa de Maradona 3
29. tgi net Estudio de Consumo de Medios y Productos con una visión profunda del Mundo Online
31. Áreas de Indagación Lugares de uso de internet, frecuencia y tiempo comparando con el consumo de otros medios . e-commerce (evaluación de anuncios, teasers y actitudes de compra. Mecanismo, tipos de compra y calificación de sites por rubro) Uso y calificación de atributos de sites (portales horizontales, verticales, blogs, redes sociales, podcasts, mobile, search, video, música, etc.) Banking (conocimiento, actitudes y actividades realizadas) Proveedores de Internet (evaluación y preferencias)
33. Media Mix Ene-Sep 09 $ 18.499 MM $ 18.895 MM + $395 MM Online Brutos + $205 MM Online Netos Análisis Neto Datos Monitor Con Search Análisis Bruto con Internet Análisis Bruto Sin Internet INV BRUTA INV BRUTA
42. Frecuencia de Uso (Evolución) CRECE el Consumo DIARIO en detrimento del SEMANAL
43. Tipo de Conexión Regional Dial Up Cable/ADLS/ Otros
44. Cibercafés/ Cabinas En el lugar de estudio En el trabajo En casa de un amigo/ familia En casa Lugares de Acceso Regional Creció 230% de 2005 a 2008 de 6% a 20% en hogares que cuentan con el servicio en Latam
45. Acceso vía Broadband % de Consumo de los Usuarios de Internet
49. Mobile – Evolución de Opiniones Usuarios de Celulares 2000 2008 Diferencia Entre mis amigos, soy siempre el primero en tener lo último en aparatos electrónicos 9.10% 11% 20.9% Pagaría lo que fuera por un aparato electrónico que realmente quisiera 13% 19% 46.2% Busco tanta información como sea posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo 51% 53% 3.9% Siempre busco el mejor precio en aparatos electrónicos 44% 63% 43.2% Frecuentemente mis amigos piden mi opinión cuando van a comprar aparatos electrónicos 22% 25% 13.6% Las computadoras me confunden, nunca me voy a acostumbrar a ellas 27% 24% -11.1%
50. Mobile – Funciones mas Usadas 2008 Función Posee Función Utiliza Función Aprovechamiento* Cámara fotográfica digital 37% 27% 74% SMS (Mensajes de texto) 67% 47% 70% Bluetooth / Infra-red 28% 19% 68% Videocámara 28% 18% 64% Reproductor MP3 23% 14% 61% Radio 25% 14% 58% MMS (Mensajes multimedios) 36% 18% 51% Juegos 58% 29% 50% PDA (Computador de mano) 5% 2% 46% Bajar/ver videos (excepto Arg) 17% 7% 41% E-mail 27% 7% 24% Acceso a Internet / Wap, etc. 31% 7% 23%
58. Fuente: TGI LATINA 2008 Hola II + 2009 Hola I (Y9w2_10w1) v.08.11.2009 Consumo Hogareño sigue Creciendo (como símbolo de las mejores condiciones económicas)
59. Octubre 2007: Primer mes que lo uso de redes sociales super ó el uso de correo electr ó nico Búsqueda y Redes Sociales crecieron, pero los videos tuvieron los más grandes aumentos de audiencia en Brasil Audiencia por Actividad
60. Orkut: 27,9 MM – Twitter: 9,9 MM – Facebook: 4,9 MM Evolução da audiência das principais redes sociais – residências e trabalho - IBOPE Nielsen Online Redes Sociales – Formatos Twitter es lo único a superar los 5 meliones de usuarios únicos en BR
61. Source: Internet Pop, nov/08, tabelas 27 e 28 5% Do not own a PC 1 MM people 5% de los brasileños acceden a la Internet solamente a través de un dispositivo móvil Audiencia Ampliada – “Mobile only” 56% 21% Hogar Lan houses Casa de Amigos 39% 20% Oficina Acess with a PC 9% Escuela
62. Target Group Index – Año 10 w1 – Entre os usuários de cada mídia * Fuente : Target Group Index, Año 9 y 10, Brazil Consumo de Medios por Day Parts
63. Fuente: NetView – IBOPE//NetRatings 70% de los usuários van a Internet después de 11 de la noche, por lo menos una vez al mês Internet Prime Time is all day long Consumo Online por Day Part
64. Tiempo Dedicado Diariamente por Tipo de Medio Total Ad Spend por Tipo de Medio en 2008 US – Audiencia Online Vs Media Mix Source: TVB Media Comparisons Study 2008, Adults 18+ Sources: Online spending estimates are from AdRelevance; Offline spending estimates are from Nielsen Monitor-Plus
TV in the Home includes those viewing at least one minute within the measurement period. This includes Live viewing plus any playback within 7 day; Timeshifted TV is playback primarily on a DVR but including playback on services like Start Over as well as playback from a DVD recorder. Measurement period is based on a 3 month quarter. * TV in the Home includes Live viewing plus any playback viewing within 7 days. Timeshifted TV is playback primarily on a DVR but including playback services like Start Over as well as playback from a DVD recorder. Measurement period is based on a 3 month quarter. ** Internet figures are from home and work. Horas: minutos for Internet and video use are based on the universe of persons who used the Internet/watched online video. All Internet figures are monthly averages over the course of the quarter. Online Video duration metrics are not comparable to previous measurement periods as a result of methodology change ^ The average monthly unique users of mobile phones and mobile video in 4Q 2008 and 3Q 2008, based on Nielsen Mobile surveys and CTIA projection of U.S. wireless subscriptions. Video user projection, time spent and composition data based on survey analysis of past 30 day use during the period. The mobile video audience figures in this report for 4Q 2008 and 3Q 2008 now include mobile phone users who access mobile video through any means (including mobile Web), and are no longer limited to subscription-based mobile video. Projection of all subscribers is based on persons 2+. Projection of mobile video viewers, and all other mobile video estimates, based on subscribers 13+. ^^ Nielsen Mobile’s survey reports mobile video usage for those users 13 and older. Thus, 12-17 is T13-17 for all mobile data. °° A65+ base size too small to report mobile video hours:minutes