1. Fotografia e layout
Diferentes usos da fotografia para campanhas publicitárias
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2.  Etapas para a execução de uma
fotografia publicitária Cronograma
 Alguns exemplos: fotografia, layout e
iluminação
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3. Etapas
 Etapas para a execução de uma fotografia
publicitária:
 Briefing / Orçamento
 Produção
 Casting
 Locação
 Aprovação
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4. BRIEFING
 Instrução, dados para elaborar orçamento
 Contato com o diretor de arte, produção ou
art buyer
 Mercado maior: Art buyer - intermediador entre
agência e profissionais ou estúdios de
design/fotografia
 Agências de médio porte: diretor de arte ou
produtor
 Mercado local: produtor – entra em contato com todos
os fornecedores
 Em agências menores: serviço acumulado ao
setor de mídia
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5.  Reunião de briefing ou de pré produção:
formato de filme, produção, locação, prazo,
mídia utilizada
 Importância do layout
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6. PRODUÇÃO
 Todos os elementos de composição da
fotografia: objetos de cena, locações,
cenários, preparo de alimentos, mockups
 Existem produtores de casting, moda,
locação, culinária, cenógrafos, construtores de
mockups, maquiadores etc.
 Pode ser fixo ou terceirizado
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7. www.caleg.com.br
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8. http://www.bhzdesign.com.br/
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9. CASTING
 Escolha de modelos, atores ou animais
 Pode ser feito por produtora de elenco ou pelo
fotógrafo
 É importante a participação do diretor de arte
nesta escolha
 Se divide em 2 etapas:
1. Solicitação de orçamento p/ agência de modelos
informando idade, mídia, período de veiculação e o
segmento em que o cliente atua.
2. Solicitação dos books para escolha dos modelos. Deve-
se informar idade, altura, etnia, cor do cabelo e dos
olhos
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10. LOCAÇÃO
 Quando não é possível produzir a foto em
estúdio
 Ambiente com características específicas, que não
pode ser reconstituído em estúdio
 Existem produtores com books de diversas
locações
 O próprio fotógrafo pode ir atrás da locação
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11. APROVAÇÃO
 Última etapa da produção fotográfica
 A aprovação é feita pelo diretor de arte e pelo
cliente
 Em caso de não aprovação:
 Se a culpa é do fotógrafo, ele refaz as fotos
 Se a culpa é do cliente, ele pagará as novas fotos
 Se a culpa não é do fotógrafo, mas o cliente que que
refaça ele arca com 50% dos gastos do fotógrafo
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12. Alguns exemplos
Fotografia, layout e iluminação
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13. Layout
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14. Versão final
 Iluminação lateral, com luz continua.
 Produção
 Torta, salgados e tipo de vela
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15. 15

16. Versão final
 Luz natural, foto externa
 Produção
Modelos, figurino,
maquiagem
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17. Layout
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18. Fotos
 Iluminação lateral, flash
 Produção
 Embalagens
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19. Layout
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20. Foto e versão final
 Iluminação lateral, flash
 Produção
 Modelos, figurino
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21. Layout
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22. Versão
final
 Iluminação
natural
 Produção
 Modelos,
figurino,
maquiagem,
objetos de
cena
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23. Layout
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24. Versão final
 Iluminação lateral, flash
 Produção
 Embalagens
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25. Layout
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26. 26

27. Versão final
 Iluminação lateral, flash
 Produção
 Modelos, figurino
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28. Layout
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29. Versão final
 Iluminação lateral, flash
 Produção
 Modelos, figurino
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30. 30

31. Composições para página inteira
 Fotografia com mais liberdade para criação do fotógrafo
 Agência dá a orientação do formato do impresso (horizontal,
vertical, tamanho da página) e a foto se adequaria
 Necessita de confiança no fotógrafo para execução
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32. Composição para página inteira
 Iluminação lateral, com luz
continua
 Produção
 Torta, taças, bebida, velas,
enfeites natalinos
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33.  Iluminação lateral, com
flash.
 Produção
 Modelos, figurino e
maquiagem
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34. 34

35.  Indicação para um conteúdo especifico
 Foto de “orelha” de livro
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36.  Em alguns casos, o fotógrafo pode dar uma indicação
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37. Referências
 CESAR, Newton; PIOVAN, Marco. Making of:
revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. São Paulo:
Futura, 2003.
 TRIGO, Thales. Equipamento fotográfico: teoria e
prática. 2ª Ed. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2003.
 ZUANETTI, Rose et al. Fotógrafo: o olhar, a técnica e o
trabalho. Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2002.
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