Les aventures légendaires transmédia dans 5 village de Wallonie par Anne Christine OTTE

1. 13/04/2015
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Forum créatif des destinations Enfants et Familles - 26/27 Mars 2015 - Bourg-en-Bresse
Atelier n° 1
Les nouvelles médiations
numériques. Apport ou illusion?
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Le Serment des 7 Pierres
Le jeu transmédia comme moteur
de tourisme
Anne-Christine Otte – Maison du Tourisme de Dinant et la
Haute-Meuse
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2. 13/04/2015
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Qui ça?
• La Maison du Tourisme de Dinant et la Haute-Meuse -
Belgique
• Territoire touristique depuis début 1900
• Potentiel touristique condensé : loisirs, sports, nature,
culture, gastronomie et plus de 8.000 lits!
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Où ça?

3. 13/04/2015
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Le tourisme évolue…
• Les comportements et les attentes changent
• Les touristes sont plus exigeants et comparent via le
web
Il est nécessaire de :
• Se renouveler et redynamiser l’image du territoire
• Se démarquer en offrant une visite « autrement »
• Se réinventerSe réinventerSe réinventerSe réinventer : faire vivre une expérience et améliorer
l’emballage
Développement d’une stratégie ludique
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Les premiers pas !
UN GRAND REVE … UNE LONGUE HISTOIRE …

4. 13/04/2015
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2009
Réflexion dans le cadre des projets européens
LEADER d’un « guide multimédia »
Rencontre avec le Parc du Haut Jura pour une
balade sur un PDA - ancêtre de nos smartphones
;-)
Tout à apprendre! Tout comprendre
de tout… enfin essayer ;-)
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2011
• Définition d’une stratégie numérique
Avec un AMO (web, mobile, réseaux sociaux, …)
• Nos préceptes de base :
=> Stratégie de réflexion, stratégie d’image
- Prendre le train en marche en se laissant le temps
de la réflexion
- Pas de technologie pour la technologie
- Développer pour du long terme

5. 13/04/2015
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2012
Sortie d’un premier jeu avec Furet Company
Facile, dynamique, intuitif et personnalisé
Enquête en centre ville, en FR, NL et GB
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Deuxième round!
1) Table de consommateur!
Analyse et retour
2) Rencontre décisive avec CAP3B
Quelle chance!
EVIDENCE : il nous faut un sac de jeu!
INNOVONS : que le jeu soit transmédia!

6. 13/04/2015
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Il était une fois …
• Une histoire fil rouge
• 5 étapes dans la Haute-Meuse et 1 sac de jeu
• 1 mission / étape
• 1 application / étape
• 1 coffre magique
Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!
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Et c’est aussi
• Un Teaser
• De la communication et de la promotion
ESSENTIEL : 40% du budget!

7. 13/04/2015
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La baguette magique
La plus-value du numérique!
• Des jeux en bonus
• L’expérience ludique « upgradée » avec l’appli
• Les personnages prennent vie! Du son, des voix, …
• Ce ne sont pas 2 jeux mais 1 jeu et 2 expériences
complémentaires
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Les joies du numérique!
2 sociétés ultra compétentes dans leur créneau
de jeu : TAM’S et FURET
= 1 DEFI! Mixer les 2Mixer les 2Mixer les 2Mixer les 2
Compréhension + ouverture
Difficulté de définir la place de chaque support
en gardant l’objectif principal :
Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !

8. 13/04/2015
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Et sur le terrain…
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Des familles étonnées, des enfants enchantés,
des ados branchés!

9. 13/04/2015
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Des jeux partout et pour tous!
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Quelques statistiques!
• 50 familles test dont plus de 50% ont
utilisé spontanément l’appli
• Depuis septembre 2014 : plus de 300 sacs
se baladent …
• Plus de 1157 téléchargements des
différentes applis en FR et NL

10. 13/04/2015
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Intérêt du transmédia pour les
familles
• Touche un public large - Enfants 4-14
ans
• Permet de vivre le territoire autrement
• Partage des supports de jeu
• Pas de « leader » du jeu
• Implication des ados - intérêt pour
l’activité familiale
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Intérêt du transmédia pour le
territoire
• Bibliothèque de jeuxBibliothèque de jeuxBibliothèque de jeuxBibliothèque de jeux
1 sac / 5 lieux « Le serment des 7 pierres »
5 applis jeu « Les 5 gardiens du bouclier »
• Renvoi d’un village à l’autre
=>Maillage
• Redécouverte/intérêt local
• Découverte d’endroits cachés
• Redynamisation de l’image

11. 13/04/2015
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Et la suite ?
• Continuer à inonder le territoire et mobiliser
les partenaires
• Promotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotion
• Des améliorations sont possibles et sont déjà
imaginées par TAM’S et FURET
⇒à vous de vous lancer pour
améliorer cette innovation !
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CONCLUSION!
Quand on s’accroche à ses rêves, on réalise
ses jeux!
Nous avons beaucoup rêvé et nous avons
suivi le fil de nos idées et de nos envies …
(pauvres de nos prestataires!!!)
Le numérique oui! Mais il gagne a être
complété par un support physique (sac)
pour toucher un public plus large.

12. 13/04/2015
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Forum créatif des destinations Enfants et Familles - 26/27 Mars 2015 - Bourg-en-Bresse
Vos questions!
Merci de votre attention !
Deux personnages sortis du livre et de l’appli ;-)
WWW.AVENTURESLEGENDAIRES.COM