3. • Pas un slogan, un
micro récit „ouvert“
• 4 règles:
1. Tension;
2. L‘homme au centre;
3. Un objet / un détail;
4. Une narration
ouverte.
4. • Exemple: promovoir une action en
magasin lors d‘une braderie
– 16H, ouverture des portes et des
anciens stocks
– 5 euros cinquante, acheter et
recommencer
– 50 pourcents, on va brader la
seconde main
18. Exercice
Pas plus de 5 minutes ;o)
Conseiller un magasin / un
évènement en 4 étapes
Expliquer mon job
19. Raconter des histoires
sans raconter
d'histoires / 1
• Du vrai, « sans mentir ».
• une histoire est basée sur
un point de réalité tangible.
• Créer de la cohérence
entre l’association, les
marques, les vêtements et
les gens.
20. Raconter des histoires
sans raconter
d'histoires
• Sur une affiche, vendre
c’est raconter des
anecdotes vraies;
• C’est aussi donner
envie au travers
d’autres histoires qui
vous ont été racontées
par vos bénéficiaires
22. Un exemple
d’oxymore?
– Un magasin de seconde
main de premier choix
– Apprendre à oublier
– Un meuble ancien
dernier cris
23. Des histoires qui font
avancer l'histoire /2
• Une marque qui fait avancer
le monde
• Des histoires et des produits
qui améliorent le quotidien
des gens
• Des mythes qui font avancer
collectivement, progresser.
25. Exercice
Une anecdote de vos équipes, de vos
bénéficiaires… Débutter une présentation,
introduire une demande (recherche de
fonds), présenter un projet...
Des histoires qui font
avancer l'histoire /2
26. Choisir d‘abord son point de vue
• Le point de vue omniscient: Le narrateur
sait tout.
• Le point de vue interne: Le narrateur
perçoit la scène à travers un personnage.
• Le point de vue externe: Le narrateur
raconte l’histoire en restant un simple
observateur.
27. Des histoires dont nous
sommes le héros /3
• Le héros ce n'est la marque ou
l'entreprise ou le produit...
• L'individu au centre.
• Comment la personne s'empare
alors de l'histoire?
• Comment un magasin, un vêtement
sont alors des moyens de vivre
l'histoire ?
29. Exercice
Pas plus de 5 minutes ;o)
• Un décalage pour votre prochaine
campagne / votre prochain
évènement?
30. • La méthode des CENTONS:
paraphraser pour profiter des qualités
(littéraires) des autres
– Les incipits
– Les poètes
– Les unes de magazines
– ....
33. Garder le ryhtme, y
mettre ses mots
• J’avais vingt ans. Je ne laisserai personne dire que
c’est le plus bel âge de la vie.
• Il existe des personnes qui nous rendent heureux
dans la vie, par le simple hasard de les avoir
rencontrées
• La vieille revenait de si loin que ses enfants lui
avaient acheté le meilleur cercueil possible
• Comment s'étaient-ils rencontrés ? Par hasard,
comme tout le monde.
• Tout eux pensaient que la guerre serait courte étaient
morts depuis longtemps
35. 5
7
5
Un bruit de sandales
Fait résonner le
silence
Fin de nuit d‘été
L’HAIKU
36. • Idéal pour rédiger (avec des
mots simples):
– Ses seed en ligne
Dimanche 2 octobre, notre usine vous
est ouverte, venez en famille découvrir
le sort des vieux vêtements et meubles
que vous nous donnez.
– L’accroche d’une affiche:
Tout nouveau tout beau; vêtements de
seconde main; à prix « tout cassé »
– Ses dialogues
– Ses courriers de contacts ...
37. Exercices
• Alfa Romeo : Sans coeur nous ne serions que
des machines.
• Allianz : Avec vous de A à Z.
• Amaguiz : C’était comment l’assurance avant.
• Amora : Par amour du gout.
• A nous Paris : Un autre style de ville.
• ANPE : Notre métier l’emploi.
• Antikal : Le calcaire, c’est son affaire.
• Arte : Vivons Curieux.
• Artisanat (l’) : La première entreprise de France.
• Atol : Les opticiens !
• Badoit – Peut-on envisager un repas sans
Badoit ?
• Banque Populaire : Banque et populaire à la fois.
• Barbara Gould : Des femmes qu’on oublie pas.
• Belambra : Les beaux endroits fons les belles
histoires.
• Benetton : United colors of Benetton.
• BFM TV : Priorité au direct.
• Bic : Bic fait, bien fait.
• BMW : Le plaisir de conduire.
• Bonduelle : Quand c’est bon, c’est Bonduelle.
• Calgon : Le lave-linge dure plus longtemps avec
Calgon
• Canal + : Et tellement + encore.
• Canalsat : Le meilleur du numérique.
• Carglass : Carglass répare, Carglass remplace.
• Carte Noire : Un café nommé désir.
• Cdiscount: Créateur de pouvoir d’achat.
• Chocapic: C’est fort en chocolat.
• CIC : Parce que le monde bouge.
• Cochonou : Le bon saucisson comme on l’aime
chez nous.
• Conforama : Le pays ou la vie est moins cher.
• Croustibat : Qui peut te battre ?
• Daylimotion : Regarder, publiez, partagez.
• Danette : On se lève tous pour Danette.
• Danone : Etre mieux chaque jour.
• Darty : Le contrat de confiance.
• Decathlon : A fond la forme.
• Electronic Arts : It’s in the game.
• Findus : Heureusement qu’il y a Findus.
• Flunch : On va fluncher.
• Fnac : Agitateur de curiosité.
• Ford : Feel the difference.
• France 5 : Faisons Connaissance.
• Free : Il a Free, il a tout compris.
38. Jour 3
en faire des tonnes
pour dire très peu
mais très bien
39. • On n’écoute pas les gens
pour ce qu’ils ont à dire
• mais bien pour le
« comment ils le disent »,
• Faites un numéro!
40. Mettre en spectacle
• Donner de l‘emphase
(juste ce qu‘il faut)
• Donner du sens (pas trop
non plus)
• Donner plus d‘épaisseur
au positif
41. Exercice
• Accentuer le jour des
nouveaux arrivages
• Accentuer un post pour
présenter la nouvelle
affiche
• Accentuer une demande
de dons
43. Mode d’emploi
• L’histoire doit être expérience
… imaginaire ou vraie (mais qui fait
réver ;o)
• Elle est réussie.
Tant pour l'individu que pour les
petits riens et ses équipes....
• Alors on veut revivre l'expérience,
racheter les produits....
44. Un autre vécu,
c‘est?
• Pour faire une maquette
#comm, il faut une idée, P
Arden
• Les 3 filtres de la comm
d’Aristote: Est-ce vrai? Est-
ce positif? Est-ce utile?
• Pensez autrement, parlez,
écrivez, illustrez, racontez
hors du cadre ;o)
50. • Un état d’esprit plaisantin
– Actu:Halloween
– Idées de comm, d’activité: cacher
des araignées en plastique dans
les bacs, sur les affiches…
• Un état d’esprit grave
– Actu:
– Idées de comm, d’activité:
• Un état d’esprit souriant
– Actu:
– Idées de comm, d’activité:
• Un état d’esprit généreux
– Actu:
– Idées de comm, d’activité:
52. Et du MARRONNIER!
• Et si les courriers, les affiches et les
réseaux sociaux de notre asbl avaient
aussi besoin :
– de vert à Noël,
– de cartable à la rentrée,
– de régime en mai,
– de barbec en mars ,
– et de foot aussi, de verglas, de grève,
d’embouteillages,
– d’actu et de tous ce qui fait notre
quotidien?
53. Grandes dates:
exercices
• La rentrée
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
• Les fêtes de fin d’année
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
• Les sports d’hivers
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
• Le premier barbecue de l’année
– Une idée pour les magasins:
– Une autre pour le compte FB:
– Une dernière pour la recherche de fonds:
55. • L’Euphémisme
– Exemple: Un plan social, un état pas brillant…
– Un SDF:
– Du déjà porté:
• L’Anaphore
– Exemple, exemple, exemple….
– Un post sur FB:
– La description d’un projet:
• Le chiasme
– Exemple:Valse mélancolique, langoureux vertiges
– Un slogan pour les soldes:
– Un début de courrier pour une action de Noêl (dons):
Pour conclure
56. « Nous, on va former une bande qui
fera des choses terribles, qui
défendra les gens contre les
méchants, qui aidera les pauvres, qui
attrapera les bandits… : les
Invincibles ! »
Le petit Nicolas (R GOSCINI)